Comertul Mondial Cu Parfumuri

Download Comertul Mondial Cu Parfumuri

Post on 20-Jul-2015

143 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

<p>. FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR</p> <p>UNIVERSITATEA ALEXANDRU IOAN CUZA</p> <p>Comertul mondial cu parfumuri</p> <p>REI ANUL IV GRUPA 4DASCALU LUCIANAGEORGIANA</p> <p>Disciplina: Tranzactii internationale II</p> <p>Istoria parfumului Folosite initial de egipteni in ritualurile religioase si in ceremoniile de purificare, parfumurile i-au fascinat ulterior si pe greci, romani si islamici. Caderea Imperiului Roman marcheaza o perioada neagra in istoria parfumurilor, acestea pierzandu-si din popularitate. Secolul XVII a fost cu siguranta perioada de glorie a parfumurilor, must have-ul secolului fiind manusile parfumate. Curtea regelui Ludovic al XV-lea era denumita sugestiv curtea parfumata, intrucat parfumurile erau folosite obsesiv atat pe piele cat si pe mobilier si haine. Egipt. In timpul reginei Sheeba, egiptenii au fost primii care au incorporate parfumul in cultura lor. De la ceremoniile religioase care implicau arderea de tamaie pana la imbalsamarea mortilor, parfumul era o parte integra a vietii egiptene. Cel mai important parfum folosit de egipteni era Kyphi. Egiptenii au fost deasemenea primii care isi inmiresmau corpul cu arome de scortisoara si miere. Persia. In Persia parfumul era deasemenea un symbol al maretiei. In palate regii purtau coroane cu mir si in camerele acestora se simtea miros de arome dulci. In curtile persilor se gaseau gradini cu iasomie, liliac, violete si faimosii trandafiri rosii. Persii foloseau parfumuri si dupa baie sau pentru a se parfuma la ocazii speciale. Grecia. Grecii au adoptat arta parfumeriei dupa ce Alexandru cel Mare la invins pe Darius al III lea al Persiei si s-a mutat in Egipt. Se spune ca podelele acestuia erau imbibate cu arome si hainele imbalsamate cu parfumuri. Grecii au jucat un rol important in stiinta parfumeriei. Culturile estice. Dupa cum se stie parfumul a jucat un rol important in religie. Dar asta nu aapartinut numai africanilor si europenilor. Mohamed isi centreaza religia pe desfatarea placerilor materiale, inclusive parfumul. El le-a promis credinciosilor sai Gradina Paradisului unde urmau sa gaseasca cele mai exotice parfumuri. Primul care a reusit sa obtina ulei din flori, prin distilare, a fost un doctor arab, Avicenna. Si in India parfumurile joaca un rol important in cultura. Plantele au abundant intodeauna in aceasta tara si popoarele hindu au adoptat aromele in religia lor. Sfarsitul secolului XIX determina schimbari majore, atunci fiind create primele parfumuri sintetice. Orasul Grasse din Provence, Franta a devenit cel mai mare furnizor de ingrediente pentru industria parfumurilor, datorita comertului infloritor cu iasomie, trandafir si portocale. 2</p> <p>Numele Grasse este adesea asociat cu cea mai noua tehnologie a artei de a crea parfumuri, orasul producand 2/3 din aromele alimentare naturale din Franta. Cifra de afaceri din aceasta activitate este de peste 600 de milioane de euro, cu peste 2700 de angajati. Abia din secolul XX putem vorbi despre productie de masa in domeniul parfumurilor, singurele branduri existente inainte de aceasta perioada fiind Coty si Yardley. Industria parfumurilor Prfumurile sunt o industrie de 25 miliarde de dolari, insa constituie una din ramurile cele mai sarace ale industriei cosmetice. Piata parfumurilor stagneaza si este dezordonata de catre noi arome, ceea ce inseamna ca nu mai exista loialitate fata de marca. In jur de 300 marci noi apar in fiecare an. Consumatorii se avanta rapid la ultimul si cel mai nou produs aparut. Trebuie sa aiba neaparat noul parfum sin u pot trai fara acesta din momentul in care apare la raft. Dar in scurt timp se satura de mireasma lui si cauta din nou alta aparitie. Generatia mai in varsta, pare sa evolueze cu timpul si deasemenea adopta noi miresme in locul vechilor parfumuri preferate. Asta inseamna ca de obicei parfumurile au o viata pe raft de maxim 3 ani. Vanzarile de parfumuri. Lansarea unui nou parfum pe plan mondial poate ajunge la costuri de 100milioane dolari, in timp ce mentinerea profilului unui produs de success(ex. Chanel no.5) costa deasemenea. Spre exemplu reclama facuta de Nicole Kidman pentru Chanel no.5 a costat 18 milioane de lire sterline si s-a sperat ca aceasta sa dureze 5 ani. Prfumurile de success echivaleaza cu greutatea lor in aur. Chanel vinde o sticla de parfum la fiecare 55 de secunde si detine 6% din piata parfumurilor, continuand sa creasca. In Anglia se apropie vertiginous de Chanel Jean Paul Gaultier and Calvin Klein, amandoua detinand cate 4% din piata. Cacharel de asemenea detine 4% din piata dar este in scadere. Alti jucatori importanti cu 3% din piata sunt Thery Mugler, si Dior. Comertul mondial cu parfumuri e pe calea revigorarii, dupa e rata de crestere scazuse la o medie de 3,6% in anii precedenti. In 2004 parfumurile au atins vanzari de 15.8miliarde dolari in intreaga lume. Dupa 2004, S.U.A., Franta si Germania constituie cele mai mari piete.</p> <p>3</p> <p>Piata mondiala a parfumurilor este pe cale de revigorare, dup ace industria a descoperit tendinta profitabila legata de marcile celebritatilor. In ultimii ani, industria parfumurilor a trebuit sa faca fata unei serii de influente nefavorabile de pe piata: atacurile teroriste din S.U.A., congestia epidemica SARS si razboiul din Irac, care au cauzatmilioane euro 900 800 700 600 500 400 300 200 Parfumuri femei Parfumuri barbati 787 669</p> <p>Vanzarile parfumurilor785 658</p> <p>764 644</p> <p>750 640</p> <p>scaderea ratei venitului mondial din industria parfumurilor cu o rata anuala de 3,6%. Cinci multinationale domina piata parfumurilor si aromelor. Le Figaro anunta ca firma elvetiana Givaudan, prima pe piata mondiala a</p> <p>100 0 2001 2002 2003 2004</p> <p>parfumurilor, a achizitionat, pentru 1,8 miliarde de euro, Quest (divizia olandeza a grupului chimic britanic ICI), situata pana acum pe pozitia a cincea a marilor producatori in domeniu. Creatorul Hugo Boss, Armani sau Gelin achizitioneaza J'Adore de la Dior sau Le Male de la Jean-Paul Gaultier. Numele lor nu sunt prea cunoscute marelui public, dar cele cinci multinationale ce domina sectorul se afla la originea a aproape jumatate din parfumurile pe care le folosim zi de zi. Si nu numai atat. Ele creeaza aroma de capsuni din iaurt, gustul acidulat al unei ape, aroma de lavanda a unui detergent sau a unui sapun. O piata estimata la... 15 miliarde euro. Liderul ei, Givaudan, a realizat anul trecut o cifra de afaceri de 1,74 miliarde euro. Aceasta fosta filiala a grupului farmaceutic Roche a crescut gratie achizitiilor. Dupa ce a preluat grupul francez de parfumuri Roure, in 2002 a cumparat aromele alimentare Nestle. Ceva mai in spate, Quest a atins, in 2005, vanzari de 830 milioane euro. Un alt grup foarte puternic, americanul IFF (International Flavors &amp;Fragrance) se afla pe pozitia a doua. Micii producatori se vad marginalizati si tot mai amenintati cu "inghitirea" de catre marile grupuri. Circa 80 la suta din piata parfumurilor se afla deja in posesia catorva grupuri: L'Oreal, Procter&amp;Gamble, LVMH, Coty sau Estee Lauder. Prin semnarea acordului de achizitionare a Unilever Cosmetics International, contra a 800 de milioane de dolari, Coty Inc. devine cea mai mare companie de parfumuri din lume Reprezentanta din Romania are 46 de angajati si o cifra de afaceri de 10 milioane euro in 2004. 4</p> <p>Coty Inc. este o companie globala, cu vanzari nete la sfarsitul anului fiscal 2004 de 1,9 miliarde dolari, care isi desfasoara operatiunile in peste 25 de tari. Ea se constituie din doua divizii, Grupul Lancaster si Coty Beauty, ambele beneficiind de un portofoliu puternic de marci specifice. "Suntem incantati ca aceste doua companii s-au reunit, iar potentialul pentru viitorul companiei Coty Inc. este acum mai promitator ca niciodata", a adaugat Bernd Beetz. Adresandu-se segmentului de masa si semi-selectiv, portofoliul Coty Beauty, cu 60% din totalul vanzarilor, include marci precum adidas, Rimmel, Celine Dion, Pierre Cardin si Isabella Rossellini. Specializat pe segmentul selectiv, Grupul Lancaster cuprinde marci de top precum Davidoff, Jennifer Lopez, Lancaster, Jil Sander, JOOP!, Chopard, Nikos, Vivienne Westwood, Marc Jacobs si Kenneth Cole, iar vanzarile acestei divizii au reprezentat 40% din total. Comertul cu parfumuri in Europa Veniturile anuale din parfumuri pentru femei au scazut in Germania in 2004 cu 1,8%, ceea ce arata ca trendul de stagnare sau decline din 2001 a continuat. In sectorul parfumurilor cu preturi mari si medii, venitul a crescut cu 0,5%. Trendul profitabil vis a vis de marcile celebre este stabilit sa continue. In Germania, in industria parfumurilor se anticipeaza viitoare declinuri in venitul annual. Toate sperantele sunt bazate pe parfumurile de dama. In Germania, piata parfumurilor a crescut pana in mai 2006 cu 9.48%, la 139 milioane euro. Fundatia Germana de Parfumuri sustine ca viitorul industriei parfumurilor va fi caracterizat de o traditie inovatoare, definita ca o reintoarcere la clasic, traditii de parfumerie opulente dar cu o turnura moderna. Daca exista vreun produs asociat cu luxul, acela este parfumul. Deci, cand sectorul de lux sufera -ceea ce s-a intamplat in Franta in 2004- se anticipeaza ca si piata mondiala de parfumuri sa sufere deasemenea, ceea ce s-a si intamplat. Din datele Federatiei Industriei de parfumerie din Franta, reiese ca piata parfumurilor a cazut cu 2.1% in valoare de 1.49 miliarde euro. Dupa aceasta dezamagire din 2004, surse ale industriei sustin ca anul 2005 a fost la fel de sarac, cu vanzarile parfumurilor fine decazand. Aceasta s-a reflectat intr-o penetrare mai scazuta a pietei decat in anii anteriori. . Piata parfumurilor in Italia se bazeaza in principal pe canalele parfumeriei italiene, vanzarile in proportie de 85% fiin din mediul autohton. Sectorul parfumeriei a suferit 5</p> <p>consecvent sub presiunea declinului canalului de distributie, care a pierdut un procent de 2.1% in valoare totala de 1.3 miliarde euro in anul 2005. Parfumurile au jucat intotdeauna un rol important in societatea spaniola, datand inca din perioada culturilor iberice. Spania este considerata si astazi una dintre cele mai orientate societati spre parfumerie din lume. Pana si cea mai de succes companie autohtona Puig Beauty and Fashion devenita acum multinationala isi are originile in parfumerie. Unele dintre cele mai bune parfumuri din lume sunt facute de aceasta companie catalana, a carei exporturi de parfumuri constituie 50% din profitul acesteia. In industria cosmeticelor, parfumurile reprezinta segmentul de piata al doilea ca marime dupa produsele de ingrijire a pielii. Vanzarile de parfumuri au crescut in anul 2005 la 4.35%, insemnand 1.04 miliarde euro, reprezentand 23.56% din totalul vanzarilor de cosmetice in Spania. In a doua jumatate a anului 2005 vanzarile au crescut cu inca 10%. Sectorul parfumeriei in Rusia a ramas dinamic si a crescut cu 12% in anul 2005, ajungand la 826 milioane dolari. Cresterea s-a datorat cresterii puterii de cumparare a consumatorilor, dar si a imbunatatirii distributiei parfumurilor in intreaga tara. Unul dintre cele mai mari lanturi este Arbat Prestige cu un profit de 250 milioane dolari in 2005, realizat in principal din vanzarea de parfumuri. Al doilea lant ca marime este LEtoile, cu un profit de 241 milioane dolari in 2005 dinj care peste 60% din parfumerie. Majoritatea lanturilor sunt constituite din importatori, in unele cazuri importatori exclusivi ai faimoaselor marci mondiale. Comertul cu parfumuri in Marea Britanie Pe piata parfumeriei din Marea Britanie s-a constatat o crestere de 6% in anul 2005, in valoare de 324.79 milioane lire sterline. Consumatorii englezi devin cu siguranta mai discernatori cand vien vorba de parfumuri si bani nu par a fi un impediment, sectorul parfumeriri ocupand 85.2% din piata cosmeticelor cu o valoare de 276.72 milioane lire sterline. Parfumurile de marca constituie sa fie principala atractie, reprezentand 91.2% din piata cu o crestere de 8% in 2006 fata de 2005, in timp ce marcile private au scazut cu 13%. Numai 49% din femeile britanice cu varste intre 11 si 74 de ani folosesc parfumuri regulat, in timp ce 28% folosesc deodorante. Din cele care folosesc parfumuri, 21% foloseste eau de toilete si 15% eau de parfum. Britanicii sunt cei mai mari utilizatori de deodorante din lume. Comertul cu parfumuri in S.U.A. 6</p> <p>In ultimii 5 ani vanzarea produselor prestigioase de parfumerie au crescut cu 2% in valoare de 6 miliarde dolari in ciuda faptului ca piata parfumurilor este intr-o continua suferinta. Parfumurile insa continua sa reziste. Parfumurile de lux au atins 2.8 miliarde dolari in 2003. Numeroase arome noi lansate pe piata au contribuit la viitoare declinuri. In 2005 vanzarile parfumurilor de lux au crescut cu 3%, adica 2.9 miliarde dolari. Mai exact vanzarile parfumurilor pentru femei au crescut cu 2 miliarde dolari iar a celor pentru barbati cu aproape un miliard de dolari. Comertul cu parfumuri in Africa ( plin de potential) In vreme ce pietele din Europa, S.U.A. si o parte din Asia au ajuns la saturatie, continentul african devine din ce in ce ami important pentru furnizorii internationali de arome. In 2005, Lagos si Kinsasha au fost orasele care cu gradul cel ami rapin de dezvoltare din lume. Astazi Africa de sud este casa a numeroase filiale ale furnizorilor de arome, si responsabilitatile pentru vanzarile de pe continentul african isi au radacinile tot aici. Daca furnizorii de arome doresc sa fructifice dezvoltarea pozitiva a regiunii africane, atunci resursele locale trebuiesc intarite. In timp ce directiile cunoscute de arome vor persista cu siguranta pe viitor, o noua mandrie in cultura locala ia nastere, cu o miscare distincta de a crea trenduri noi si moderne tipic africane. Afacerile cu parfumuri si industria au nevoie de experti care sunt capabili sa creeze noi valuri si concepte de marca, intelegand in acelasi timp nevoile sensitive ale consumatorilor africani.</p> <p>Romania Industria cosmeticelor a fost inainte de 1989 una dintre cele mai dinamice ramuri romanesti. In Romania sunt inregistrate in prezent circa 50 firme producatoare de cosmetice, dintre care un numar de 22 sunt membre ale Organizatiei Patronale din Industria Cosmeticelor (OPIC). Coty Beauty Romania a incheiat anul fiscal 2004 cu o cifra de afaceri de 13 milioane de 7</p> <p>dolari, in crestere cu 14% fata de anul precedent, respectiv cu 25% pe primele 6 luni din 2004, comparativ cu aceeasi perioada din 2003. Prezenta in Romania din 1997, Coty Beauty este o subsidiara a companiei americane Coty Inc., lider mondial in productia si distributia de parfumuri in categoriile mass-market si semi-selectiva. Coty Beauty Romania coordoneaza si operatiunile din Bulgaria si Moldova, fiind unul dintre jucatorii principali in industria cosmeticelor pe cele trei piete. "Romania se situeaza deja in Top 5 Coty Beauty Europe in ceea ce priveste ritmul de crestere, iar planurile noastre pentru anul fiscal care abia a inceput sunt la fel de indraznete, cresterea planificata fiind de 16%", a spus...</p>