Com publicitar el teu negoci a

Facebook

www.arranjamentsdigitals.com

Estimat usuari

Gràcies pel seu interès.

En aquesta guia trobarà resposta a les preguntes més freqüents relacionades amb la creació d'un anunci o fet patrocinat al Facebook.

Li recordem que pot consultar altres guies totalment gratuïtes a la pàgina www.arranjamentsdigitals.com

Per qualsevol dubte o suggeriment estarem encantats de d'ajudar-lo a través del correu electrònic marc@arranjamentsdigitals.com

Esperem que aquesta guia li sigui d'utilitat.

1 Perquè anunciar-se a Facebook?

Sens dubte, Facebook és la xarxa social més gran amb més de 750 milions d'usuaris. Un espai on la gent conversa, escolta i comparteix gustos, interessos i opinions molt diverses. L'espai ideal per fidelitzar el nostre client.

● SenzillesaLes opcions que ens permet Facebook per fer publicitat són increïblement senzilles i fàcils d'utilitzar.

● VelocitatFacebook ens permet arribar a un gran nombre d'usuaris amb un obrir i tancar d'ulls.

● SeguimentEn tot moment podem veure com evoluciona la nostra campanya i modificar-la en cas de necessitat.

2 Bones pràctiques suggerides per anunciar-se a Facebook

Identifica els objectius publicitaris Cap a on t'interessa portar els possibles clients? A la teva pàgina web? A la teva pàgina de Facebook? Facilita als usuaris trobar fàcilment allò que ofereix l'anunci.

Objectiu Dirigeix-te al públic que creus que pot estar interessat en el teu anunci. Segmenta el teu mercat.

Pren-te el teu temps per decidir les paraules clau Les paraules clau són una bona manera de centrar l'audiència del teu anunci a gent que té interessos relacionats amb la teva oferta.

Fes que el teu anunci sobresurti Escriu anuncis clars i focalitzats amb un text concís que es dirigeixi d'una forma directa a l'audiència que vols assolir. Assegura't de destacar tota oferta especial o característica única que et diferencien de la competència.

Si el teu objectiu és que es reconegui el nom de teva marca o companyia, et suggerim que utilitzis aquest nom al títol o en alguna part del text de l'anunci.

2 ...

Fes un anunci simple Crea l'anunci de manera que sigui el més simple i fàcil de llegir com sigui possible. Evita oracions llargues o de gramàtica complexa. Utilitza un llenguatge senzill i gramaticalment correcte. Usa una puntuació correcta, marca el final de les frases, posa espais després dels punts i les comes i no utilitzis guions en lloc dels punts.

No intentis especificar tots els detalls del teu producte a l'anunci. Deixa clar què és el teu producte o servei perquè els usuaris sàpiguen què hi trobaran al web, però desa els detalls per quan siguin a la pàgina.

Fes un toc d'atenció El teu anunci hauria de convidar a una acció a més de comunicar els avantatges del teu producte o servei. Les invitacions animen a l'usuari a clicar el teu anunci i haurien d'explicar-li exactament que esperes que faci quan visiti la teva pàgina després de clicar-hi.

Algunes invitacions poder ser: compra, ven, fes una comanda, cerca, inscriu-te o demana pressupost.

2 ...

Fes servir una imatge Dóna al teu anunci una imatge atractiva i rellevant que sigui apropiada per al producte o servei que s'hi anuncia.

La mida màxima de la imatge és de 110 píxels d'amplada per 80 píxels d'alçada, per tant pot ser que els textos continguts en les imatges, un cop reduïdes a aquesta mida, siguin difícils de llegir.

Pàgines d'arribada El teu anunci hauria de dirigir els usuaris a la pàgina d'arribada més rellevant. Quan un usuari de Facebook cliqui el teu anunci, hauria de ser immediatament portat a la pàgina específica per a la informació o producte del teu anunci.

Tingues present l'experiència de l'usuari Fes de la pàgina d'arribada un lloc atractiu i fàcil de navegar. Oferir la informació/oferta que prometia l'anunci d'una forma senzilla i clara és la clau.

Valora el rendiment de la teva campanya i fes els canvis necessaris Si veus que el teu anunci no funciona prova una altra text o fotografia. Canviar és molt senzill.

3 Mans a la feina

Un cop ja estiguem a dins de Facebook busquem a la part dreta de la pantalla els fets patrocinats i els anuncis. Veurem un text que diu "Crea un anunci". El cliquem.

La diferència entre fet patrocinat i anunci és que amb el primer un contacte nostre ens recomanarà una pàgina mentre que en el segon, el nostre anunci arribarà tan a contactes com a no contactes.

El primer juga amb la carta de la confiança ja que és més probable que fem un m'agrada si un amic nostre ja ho ha fet.

El segon apareixerà a la part dreta del segment de població que escollim sent amic o no.

3 Dissenya el teu anunci

Ara ja només ens queda dissenyar el nostre anunci:

Destí El destí ens diu on enllaçarem un cop fem clic a l'anunci. Pot ser una URL externa a Facebook (p.e. la web www.ara.cat) o una pàgina o pestanya de Facebook.

Tipus: Podem crear un fet patrocinat on un amic ens recomanarà l'anunci o una notícia patrocinada on triarem el segment de població desitjat.

Pestanya de destinació: Si en destí hem escollit enllaçar amb una pestanya de Facebook, aquí ens permet triar a quina volem que vagin a parar els possibles clients que cliquen. Pot ser el mur, una pàgina de benvinguda...

3 Dissenya el teu anunci

Títol Només podrem modificar el títol si a Destí hem posat una URL externa. Si el destí és una pàgina o pestanya de Facebook el títol serà automàticament el nom de la pàgina.

Cos Tenim 135 caràcters per escriure el nostre anunci. Feu un cop d'ull a les bones pràctiques suggerides a l'apartat 2 abans d'escriure'l. Pensa que la simplicitat és la clau.

Imatge Podem posar una imatge de fins a 80 pixels d'alçada per 110 d'amplada. Al ser tan petita la lletra no s'acostuma a veure. Tingueu en compte.

3 Dissenya el teu anunci

Vista prèvia Un cop tinguem tots els camps de Dissenya el teu anunci plens podem fer un cop d'ull a l'aspecte que tindrà el nostre anunci. Si no ens agrada alguna cosa ara és el moment de modificar-ho.

3 Objectiu

País Podem escollir a quins països veuran el nostre anunci. Hem de pensar que només podem utilitzar una llengua per a cada anunci.

També podem centrar la campanya a una ciutat (o varies) marcant la pestanya "Per ciutat" i fins i tot utilitzar un radi d'acció per si també volem incloure els voltants de la ciutat escollida.

3 Objectiu

Demografia En aquest apartat podem escollir a quina franja d'edat volem dirigir el nostre anunci. En el meu cas he escollit segmentar la població i dirigir el meu anunci a tota aquella gent amb una edat compresa entre els 18 i els 64 anys. També podem posar qualsevol edat i dirigir-se a tothom que tingui un compte a Facebook.

Facebook també ens permet segmentar per sexe. Podem fer un anunci dirigit només a homes, només a dones o tots alhora. Cada anunciant haurà de decidir a quin públic vol arribar.

3 Objectiu

Gustos i interessos En aquest apartat haurem de fer servir les paraules clau que definiran el nostre anunci. Les paraules clau són el tema o motiu principal de l'anunci. Si estem fent un anunci de cotxes, una bona selecció de paraules clau podria ser cotxe i motor. Si és de menjar les paraules cuina, gourmet, menjar i receptes podrien estar bé.

2 consells per crear una bona llista de paraules clau:

● En crear una llista de paraules clau pensa com si fossis el client. Com ens buscaries?● Defineix millor o elimina les paraules clau que resultin massa àmplies o irrellevants.

3 Objectiu

En tot moment Facebook ens informa, segons les nostres eleccions, a quanta gent pot arribar l'anunci. Ho trobarem en un requadre a la dreta de la pantalla.

En el meu cas hi ha 13.111.140 milions de persones que compleixen els requisits que he escollit. Que tinguin de 18 a 64 anys i que siguin d'Espanya. Com més específics siguin els gustos i interessos que hem escollit més reduït serà el nombre de persones però a la vegada més interessant d'incidir-hi.

3 Objectiu

A Connexions podem decidir amb qui li apareixerà l'anunci a l'apartat de Patrocinats. Podem escollir que aparegui a qualsevol, a gent que no és fan de la nostra pàgina o a la gent que si que ho és.

Si marquem la pestanya Amics de les connexions només apareixerà amb els amics dels nostres fans que ja s'hagin connectat. És a dir el nostre fan recomanarà als seus amics que ha vist l'anunci i que els hi pot interessar. Un boca/orella d'amic a amic.

3 Objectiu

A Demografia avançada podrem segmentar encara més el nostre univers. Podem captar gent que facin l'aniversari aquell dia, que tinguin interès en homes o dones i inclús dirigir-se específicament a solters, casats, promesos o amb parella. Les possibilitats són enormes.

A idiomes podrem escollir el nostre univers segons el seu idioma. En el nostre cas podem posar espanyol i català.

3 Objectiu

A Educació i feina podrem escollir si volem dirigir el nostre anunci a gent ja llicenciada o que estiguin a la universitat o a l'institut. També segmentar específicament per a una empresa, organització o centre de treball.

Si no volem fer un anunci tan específic marcarem la pestanya Tot.

3 Objectiu

A Campanya i pressupost decidirem quina inversió fem amb l'anunci. Primer de tot posarem nom a la campanya. Recomanem posar mes i any a banda del nom per poder distingir fàcilment si tenim previst fer-ne més d'una. Ens anirà molt bé per fer el seguiment.

A pressupost podem escollir entre despesa diària o "Lifetime budget". Lifetime budget vol dir la inversió total que volem fer en la campanya. Recomanem aquesta última ja que podem veure exactament el cost total. El mínim per poder-te anunciar eś d'1 €.

3 Objectiu

A Calendari senzillament haurem de marcar una data d'inici i de fi de la campanya.

3 Objectiu

A Preu hem d'escollir entre CPM i CPC.

Quina és la diferència entre CPC i CPM? Quina hauria de triar?La publicitat de cost per clic (CPC) et permet especificar una determinada quantitatque estàs disposat a abonar cada vegada que un usuari faci clic en el teu anunci. Molts anunciants de CPC (cost per clic) estan més interessats en que les personesfacin clic per accedir als seus llocs web amb la finalitat d'impulsar les conversions.

La publicitat de cost per mil impressions (CPM) et permet especificar quant estàsdisposat a pagar per 1000 impressions (visionats) del teu anunci. La majoria delsanunciants de CPM (cost per mil impressions) donen més importància al lloc onapareix l'anunci i al seu aspecte. A més, aquests anunciants estan més centrats a difondre la marca que en acumular conversions.

Un cop aclarit això podem continuar amb el preu.

3 Objectiu

El Preu funciona com una subhasta. Com més competència en el teu sector més car serà el CPM o el CPC.

Recomanem no modificar gaire el preu recomanat. Es pot baixar una mica però no gaire.

Un cop tinguem decidit si paguem per impressions o per clics i la oferta màxima fem un cop d'ull i repassem l'anunci. Quan estiguem segurs cliquem a Comença una comanda. Només haurem d'omplir les nostres dades bancaries i clicar a Acceptar.