Academia de Studii Economice

Programul de master:Marketing International

An I

ARTA SI CIVILIZATIE EUROPEANA

COCO CHANEL

Profesor, Student,

Prof Univ Dr M.Oprisescu NATI ELENA

BUCURESTI2012

BUCURESTI2012

INCEPUTUL …

Gabrielle Bonheur „Coco” Chanel (n. 19 august 1883 - d. 10 ianuarie 1971) este considerată una dintre cele mai mari creatoare de modă ale secolului al XX-lea, alături de nume precum Paul Poiret, Christian Dior, Christian Lacroix, Guy Laroche, Nina Ricci sau Givenchy.

S-a născut într-o familie săracă. Tatăl ei, vânzător ambulant de țesături, se numea Albert Chanel, iar mama sa croitoreasă, Jeanne Devolle. Dupa moartea mamei sale, Gabrielle Chanel a fost lăsată la un orfelinat din Aubazine unde a petrecut 6 ani. Tatăl lor a fost constrâns să emigreze pentru a-și găsi un loc de muncă, care să îi permită să-și crească cei 6 copii. Chanel intră la colegiul Notre-Dame la Moulins unde învață să coasă.

La 18 ani apare în lumina reflectoarelor la cafeneaua "Moulins La Rotonde", ca și cântăreață. În aceeași perioadă își găsește un loc de muncă într-un magazin de stofe la Maison Grampayre. Dar continuă să cânte la Caffè Rotond unde admiratorii o vor numi Coco.

Unii spun că numele ar veni de la o melodie pe care Chanel obișnuia să o cânte. La 25 de ani cunoaște un bărbat foarte influent care îi va schimba viața. Moștenitor dintr-o dinastie din industria textilă, baronul Étienne Balsan. Coco devine amanta recunoscută a lui Balsan și se mută la una din proprietățile baronului. Acolo Chanel începe din pasiune și pentru uz personal să creeze pălării care vor fi apreciate de aristrocația franceză și în curand va deveni o mică afacere.

BUCURESTI2012

A REVOLUTIONAT MODA PENTRU FEMEI

Boutique at. 31 Rue Cambon

Face primii pași în lumea modei ca și creatoare de pălării în 1908, descoperind un talent special în a anticipa dorințele și gusturile femeilor din timpul său.

În 1909, Chanel deschide un magazin la parterul apartamentelor lui Balsan în Paris. Proprietatea lui Balsan era locul de întâlnire al eltei parizine care a devenit clientela stilistei de pălării. Cu ocazia aceasta l-a cunoscut și pe Arthur Capel, care a recunoscut în ea un bun afacerist și a ajutat-o să-și transfere activitatea în 31 Rue Cambon din Paris în 1910 când acolo deja era o croitorie.

În 1913 Coco Chanel deschide alte două magazine la Deauville și Biarritz în Franța.

Parfumuri Chanel

În 1921 se lansează pe piața parfumurilor convinsă că parfumurile pe bază de flori și mosc nu au viitor. Chimistul Ernest Beaux prepară o esență sintetică pe bază de aldehide și zahăr fermentat. Chimistul pregătește o gamă întreagă de parfumuri care este atent examinată de Chanel. Parfumurile apar în niște sticluțe numerotate de la 1 la 5 și de la 20 la 24. Stilista a ales două parfumuri dar până la urmă a rămas numărul 5 căruia nu i-a schimbat numele.

Numele "Chanel n°5" a fost un șoc în acea epocă în care parfumurile aveau nume imaginare și fantastice. Șocul mai mare a fost însă confecția sticlei, nonconformistă, o sticlă dreptunghiulară de cristal transparent. În scurt timp Chanel n°5 devine parfumul cel mai vândut

BUCURESTI2012

în lume.Alte parfumuri renumite au fost create de la moarte ei,cu ar fi: Coco Mademoiselle & Chance. Coco Chanel a creat și alte parfumuri: Cuir de Russie, Gardenia și n° 22.

A făcut și o colecție de accesorii pe care o completează în 1929, ce cuprinde pantofi, bijuterii, genți, eșarfe și curele. O importanță deosebită o au bijuteriile frapante care au rolul de a contrasta cu rochiile (îmbrăcămintea) minimalistă. Atelierul din Rue Cambon 31 devine o atracție irezistibilă pentru toate doamnele la modă.

În tot acest timp colaborează cu teatrul pentru care creează diverse costume. Cele mai amintite piese pentru care a creat costume sunt "Le train blue" de Darius Milhaud și "Apollon Musagète" de Igor Stravinski.

NEGRU-ca o culoare fashion

În 1926 iese pe piață „petit noir”, mica rochie neagră considerată piesa cea mai importantă din istoria îmbrăcămintei. În 1932 lansează o linie de bijuterii bazată în principal pe diamante, realizată în colaborare cu contele Etienne de Beaumont și cu ducele Fulco de Ventura. În acel moment, Chanel a atins apogeul notorietății sale, atelierele ei ofereau muncă unor 4000 de persoane, iar vânzările hainelor sale au ajuns la circa 28 de mii de modele pe an.

În 1939 izbucnește cel de-al doilea război mondial, motiv pentru care Chanel închide de tot atelierul, își concediază toți angajații din Rue Cambon, lăsând în viață doar activitatea parfumurilor. După război stilista este acuzată de o colaborare cu naziștii și din această cauză ea preferă să se retragă în Elveția și vinde toate drepturile mărcii lui Pierre Wertheimer. Chanel are 70 de ani când decide să reia afacerea în 1953. Descoperă pe tânărul stilist Christian Dior care a pus monopol în scena modei din acea vreme. Revine în afaceri cu Pierre iar pe 5 februarie 1954, în Rue Cambon 31, prezintă o nouă colecție bazată pe stilul anilor '20. Presa nu îi este de mare ajutor prezentând colecția sa drept un mare eșec. În realitate criticii nu o înțelegeau. Și anii '70 au continuat să readucă elemente din moda anilor '20 dar în 1954 singură Gabrielle Coco Chanel era conștientă de acest fapt. Cu ajutorul presei americane, stilista a revenit în numai două sezoane creând o capodoperă: "tailleur"-ul. Modelul ei preferat era Marie-Hélène Arnaud.

BUCURESTI2012

”Câte griji pierzi când decizi, nu să fi ceva, dar să fii cineva!” (Coco Chanel)

A fost o persoană cu viziune. A înțeles că femeile (1910) sunt independente, lucrează și nu au timp să îmbrace toate pompoanele unei rochii timp de doua ore. Femeile aveau și au nevoie de stil și eleganță de o manieră minimalistă. Revoluționând moda, ea a fost un șoc.

A purtat pălări mici într-un timp când se purtau enorme, a purtat pantaloni când doar bărbaților le-a fost permis, a creat tailleur-ul (versiunea feminină a sacoului). A înțeles că o haină trebuie să pună în valoare corpul și nu inters. A făcut toate acestea datorită personalității, dar a știut că o va face să iasă în evidentă în același timp.

O croitoreasă bună nu realizează nimic dacă se limitează a copia moda chiar și într-un mod excelent. Aventura ei cu acest baron nu a fost nimic întâmplător (facea parte din industria textilelor). Totul a fost planificat, planificat out of the box.

”Coco Chanel” nu ar fi existat dacă nu exista Coco să creeze Chanel.Chanel - imperiul în cifre:-Prezent în 46 de țări cu peste 156 magazine-Varoarea imperiului estimată la 7.7 miliarde $

Munca, talentul și perseverența sunt elemente fără de care nimeni nu poate ajunge ”cineva”, dar nu este îndeajuns. Nici pe departe! Nu există o rețetă (aceeași) a succesului pentru toți, dar există posibilitatea gestionării succesului prin planificare, prin a gândi cu un pas înainte.

S-ar putea traduce prin Personal Branding, ceea ce în opinia mea înseamnă să știi cum să te vinzi pe piață, dar subiectul e unul amplu și va fi tratat in diferite articole.

Vorbim aici despre Chanel, nu datorită modei, ci pentru că este un brand, o marcă în adevăratul sens al cuvântului. Înaintea mărcii Chanel a existat Coco care a înțeles că pentru a obține ceva, trebuie să ieși în evidență, să-ți arăți valoarea.

BUCURESTI2012

INFLUENTA FASHION SI POPULARITATEA

Coco Chanel a revolutionat moda haute couture, prin înlocuirea siluetei tradiţionale cu confortul de costume simple şi rochii lungi, subţiri. Chanel a încorporat frecvent idei din moda masculina in modele ei. Liniile simple Chanel a couture pentru femei a dus la popularul "plat-pieptul" look-1920. Îmbrăcămintea ei a fost relaxata, nestructurata, şi a schimbat modul in care femeile se imbracau pentru activităţile în aer liber. Coco este creditata pentru efectuarea Jersey (un tricot elastic moale folosit pentru lenjerie) o trasatura populara a modei,de multe ori în bleumarin şi gri.

Chanel este, de asemenea, cunoscut pentru ţesături matlasate şi articole din piele, care au de asemenea un "secret" model quilting cusut la spate pentru a păstra materialul puternic. Acesta a fost inspirat de jachete purtate de jochei. Acest material este folosit pentru îmbrăcăminte şi accesorii deopotrivă.

Ea a avut numeroase succese care au schimbat industria modei, inclusiv costumul Chanel, compus dintr-o fusta de lungime pana la genunchi şi sacou , cutiuta, în mod tradiţional din lână ţesuta cu ornamente de cusut negre şi nasturi aurii, purtate cu colier din perle. După succesul ei cu parfumul, Chanel No. 5, moda Coco Chanel a devenit bine-cunoscuta şi au fost achiziţionate de toti marii burghezi din Londra si Paris.Un câştig financiar din parfumuri a ajutat, de asemenea, compania în timpul anilor dificili.

BUCURESTI2012

Extinderea în noi zone

Genti Chanel

“Fashion is architecture: it is a matter of proportions.”-Coco Chanel

Mai jos sunt unele dintre cele mai populare genţi Chanel, care sunt în cerere in ciuda miscarilor si schimbarilor din lumea modei:

• Lambouri Classic: Chanel pungă se distinge prin panouri de vata, o curea din piele ţesute lanţ, şi o alamă dublu de blocare C.

• Ambreiaj:matlasata şi dubla incuietoare C.

• Shopping Bag: Loveste străzile oraşului cu acest sac supradimensionat, impodobit cu logo-ul dublu pe pictograma C şi o curea de piele cu lant întreţesut. Alese din piele şi textile ţesute.

• Tote: Nu puteţi merge în neregulă cu simplitate clasică a tote acestei femei. Caracteristicile de design includ mânere din piele, alama dublu C incuietoare, şi închiderea simpla. Proportii generoase o fac potrivita pentru un laptop sau fişierele de lucru.

• Geanta Bowling: este populara în rândul tinerilor consumatori de sex feminin. Este disponibila într-un spectru de culori la modă.

BUCURESTI2012

Ceasuri Chanel

Primul ceas Chanel, numit "Premiere", a debutat în 1987. Primul model de Chanel J12 linia de ceasuri a fost introdus în anul 2000.

În 2005, designerii Chanel şi-au prezentat linia de J12 în zona de ceasuri bijuterii fine - au dezvoltat ceasurile bijuterii. Chanel a cerut experienţă ceasornicarilor elvetieni pentru a dezvolta circulatia exclusiva "Chanel O5-T.1"

În 2006, liniei i-a fost alăturata Chanel J12 Haute Joaillerie set cu 597 diamante, urmată de crearea Chanel J12 Haute Joaillerie Tourbillon. În 2007, Chanel a lansat primul său model de J12 GMT.

În 2008, Chanel a iniţiat parteneriatul cu Audemars Piguet, care a dezvoltat "J12 calibrul 3125", echipat cu un mecanism automatic inovator - Chanel AP - 3125, de fuziune a AP 3120 circulaţie şi "J12" Chanel ceramică.

Marketingul filmografic

Chanel No. 5

Chanel a lansat un film nou de publicitate, care o prezinta pe Nicole Kidman ca noua imagine Chanel No. 5. Acesta a fost produs de Baz Luhrmann, directorul Moulin Rouge şi Romeo + Juliet. Kidman ia rolul femeii cele mai renumite din lume, în timp ce modelul brazilian / actor Rodrigo Santoro interpreteaza un scriitor.Reclama durează trei minute, şi a necesitat multe luni de pre-şi post-producţie. Aceasta costa aproximativ € 26 milioane de euro

BUCURESTI2012

(46 milioane dolari), ceea ce face produsul No. 5 una dintre cele mai scumpe reclame produse în istorie.

Coco Mademoiselle

Actrita britanica Keira Knightley, purtătorul de cuvânt actual pentru parfumul Coco Mademoiselle, a interpretat rolul tinerei Coco Chanel intr-un film de scurt metraj regizat in limba engleză de Joe Wright.

Bleu de Chanel

In august 2010, Chanel a lansat primul scurt-metraj pentru unul dintre parfumurile sale de bărbaţi - Bleu de Chanel. Actorul francez Gaspard Ulliel a devenit noua imagine a parfumului şi a filmului, regizat de castigatorul premiului Oscar, Martin Scorsese.

LOGO

Dublul “C”, doua litere care se unesc, spate in spate. Celebrul logo a fost introdus in lumea modei in 1925, pe eticheta parfumului Chanel No. 5 (unul dintre cele mai cumparate parfumuri si in prezent). Imediat dupa aceasta lansare, putea fi observat peste tot.

Se vehiculeaza o serie de versiuni ale istoriei acestui logo. Conform uneia, Mikhail Vrubel a fost persoana care a imbinat doua potcoave, care seamana cu logo-ul modern Chanel. Alta poveste spune ca cele doua potcoave imbinate sunt un simbol al succesului si al norocului. Oricum, cea mai plauzibila este ca logo-ul a fost creat dupa initialele celebrei Coco Chanel, fondatoarea casei de moda franceze.

BUCURESTI2012

Chanel - mai mult decat un brand de moda

Analiza SWOT

STRENGHTS

Standardizare globala Clientul ţintă: femeile Process creativ nume popular de brand diversificarea inovare

WEAKNESSES

Investitie foarte mare Factor de risc ridicat Cercetare si dezvoltare costisitoare

OPPORTUNITIES

Merchandise Personaje de recurs naţionale sau regionale Case de moda

THREATS

Concurentii: naţionali, regionali şi globali

BUCURESTI2012

Mentinerea brandului Solicitari mari în ceea ce priveşte vanzarea,creativitatea si inovarea Neprofitabile sau pripite achiziţii/decizii/intuitii Diferenţierea produselor

Bibliografie

http://www.associatedcontent.com/article/4163/coco_chanel_the_life_and_style_of_a_pg2_pg2.html?cat=46

http://www.articlesbase.com/fashion-articles/the-story-of-coco-chanel-legend-of-a-fashion-icon-842131.html

http://allwomenstalk.com/fashion-icons-ae-7-things-what-you-should-know-about-coco- chanel/

http://chicstories.com/designers/fashion-icon-coco-chanel

http://en.wikipedia.org/wiki/Chanel

http://cristinagavrilamkt.blogspot.com/2011/05/chanel-brandul-coco-brandul-personal_7429.html

BUCURESTI2012