cluster insights inbound sales & marketing
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INTELIGENCIA SOCIALPARA
VENTAS 2.0 Y MARKETING DE ATRACCION
(INBOUND MARKETING & LEAD GENERATION)
sightssocially enabled customer intelligence
SistemasCoporativosi
Prospects
Clientes
influenciadores
extranet
Corp.site
partners
MARKET ENTERPRISE
Ventas
MEDIAAds
SocialPR
De la publicidad masiva
MERCADO EMPRESA
Corp.site
extranet
Sistemas
empresa
CRM/CMS
partners
iProspects
Clientes
Influenciadores
equiposde
ventas
a la Influencia Personal
Gestion de la recomendacion
gestion de cliente
Descubrir
Difundir
Construir
Influir
Confianza
Valor
ESENCIA DE LOS NEGOCIOS VALOR-RELACIONES-CONFIANZA
EL SECRETO ES QUE NO HAY SECRETO
- publicidad + valor
el marketing social solo se sustenta en aportar al cliente
TECNOLOGIAS SOCIALES + CONEXIONES PERSONALES
CRM
Las tecnologias sociales y el Marketing digital son esenciales para la promocion y la gestion de clientes, pero la clave esta en la CONEXION PERSONAL
Fichas de Clientes Marketing Inbound Redes Sociales
Insight Contextos Infuencia
Perfiles sociales Clusters palancas de enganche
necesidades relaciones valor
Las Tecnologias Sociales ayudar a conocer el perfil social de un grupo objetivo, puntos de insercion y temas de relevancia para influir y difundir valor hacia ellos y hacia perfiles similares
INTELIGENCIA SOCIAL
INTELIGENCIA SOCIAL DE NEGOCIO
SERVICIOSinteligencia social
Social Assets Dashboard
ACTIVACION servicios web y herramientas
Digital MarketingSocial CRM web services
CONSULTORIAEstrategia Social
Social Profiling1
2
3
INSIGHTSDescubrir y segmentar
NURTUREConstruir y
Difundir
INFLUENCEposicionarse y
gestionar Referencias
iProspects
Clients
influencers
Entreprise
Systems
CRM/BI
Business Social Hub
ESTRATEGIA SOCIAL DE LAS RELACIONES DEL NEGOCIO
Vertebrar las relaciones del negocio a traves de las conexiones sociales de los empleados para gestionar las necesidades de los clientes actuales y encontrar y priorizar potenciales clientes con
perfiles similares
HOJA DE RUTA
• 1-CONOCER TU RED- BUSINESS ONTOLOGY
➡ Camino del cliente -puntos de influencia & business triggers
➡ Perfil Social de los grupos objetivo Stakeholders
➡ Agrupar y segmentar - Contextos y Clusters
• 11- DESARROLLAR LA RELACION- ENGAGE & NURTURE
➡ Determinar que Valor / Radar & content Strategy
➡ Difusion selectiva - Content curation & selective sharing
• III- GESTION DE LA INFLUENCIA Y LAS REFERENCIAS
➡ Facilitacion de la referenciacion
➡ Interaccion microsegmentada / Long Tail Cluster Marleting
‣ CAPA DE ANALISIS y TRACKING
CICLO DEL CLIENTE & BUSINESS TRIGGERS
evaluacion
conexion
atraccio
ninfluencia
interes
flitrado
nurturing
COMPRArefe
rencias
presencia
Perfil Social de los clientes
Perfil social delgrupo objetivo
Management
marketing
Decision Maker
Tech adv
Buyer
analisis grupos objetivo
Perfil modelo benchmark
• Habitat; Determinar la presencia digital de los clientes objetivo; redes sociales, grupos profesionales y comunidades
• Actividad ycontenido actualizaciones, shares, likes,+1,post, reenvios, comentarios etc..asociados al grupo objetivo
• Social Graph; Conexiones, seguidores,contactos y relaciones profesionales del sector y perfil
SOCIALPROFESIONAL PRIVADO
CONTEXTOS & CLUSTERS de RELEVANCIA
Agrupar los contactos por los intereses y la relevancia para el grupo target
WORK
familia
family
team
OfficeBU
partner alumnigroup
club
association
marketnews
contactos follow
competito
intereses
Prospect
CLIENTES
amigos
topic
NEGOCIO
computing
topicos
actividades
relaciones
Ranking de Relevancia
Filtrar y segmentar los contactos existentes por la cercania a los criterios del grupo de referencia
Usar el perfil Modelo para encontrar otros perfiles relacionados con puntos en comun de enganche
currentclients
RELEVANT TOPIC
PROSPECT
INFLUENCER
RELEVANT TOPIC
Distribucion de Valor
Estrategia de contenidos ; Creacion y distribucion de contenido relevante en base al perfil modelo, los key business
triggers y los canales presentes
Corp Site Community Social NetInbound MK
tool email SEM
Content
case studies
articles
Blog post
event
Video
group debate
topic
person
group
content
insights nurture
referredanalyse
Cluster
BusinessContent Marketing Dashboard
micro campañas - KPI tracking
ESTRATEGIA SOCIAL DEL NEGOCIO
TECNOLOGIASSOCIALES
GRACIAS
insights