CLICKRATE NIE JE VŠETKO“VÝSLEDKY INTERNETOVÝCH KAMPANÍ, ČO ICH OVPLYVŇUJE, AKÁ JE ICH SPRÁVNA INTERPRETÁCIA”

22.4.2010

Meranie internetových kampaní

Meranie internetových kampaní:

› Zobrazenia (impresie)

› Kliknutia (click)

› Úspešné kliknutia (UC)

› Unikátni užívatelia (UV)

› Návštevy (Visitors)

› Akcie (zber dát)

› Priemerný čas od zobrazenia po kliknutie

› Post view / Post click

› Frekvencia

› Geografické dáta o užívateľoch

› …

Faktory ovplyvňujúce clickrate

Faktory ovplyvňujúce clickrate

CTR (ClickRate) (%) = počet kliknutí (click) / počet zobrazení (impresie)

Čo ovplyvňuje clickrate:

› Reklamný formát

› Kreatíva

› Umiestnenie

› Množstvo (impresie, sponzoring, balíčky)

› Obmedzenia (caping, cielenie)

Faktory ovplyvňujúce clickrate - Reklamný formát a kreatíva

Nižší clickrate:

› Kreatíva v ktorej je povedané všetko

› Kreatíva v rovnakom štýle (corporate identity)

› Kreativa totožná s inými médiami (video spoty, printy…)

› Nevýrazná kreatíva

Faktory ovplyvňujúce clickrate - Reklamný formát a kreatíva

Vyšší clickrate:

› Triková kreatíva

› Neštandardné reklamné formáty

› Kreatíva hovoriaca o akcii, súťaži a podobne

› Iné stvárnenie kreatívy odlišné od ostatných médií

Nižší clickrate:

› Kreatíva umiestnená v zlej časti stránky

› Kreatíva tvoriaca dizajn stránky (redizajn)

› Nevýrazná kreatíva splývajúca s obsahom

Vyšší clickrate:

› Viditeľné umiestnenie na stránkach

› Kreatíva aktivujúca sa so stránkou

Nižší clickrate:

› Kreatíva nakupovaná na čas (sponzoring)

› Kreatíva nakupovaná na rotácie (balíčky)

› Kreatíva tvoriaca dizajn stránky (redizajn)

› Necielená kreatíva – bez capingu, bez regionálneho cielenia

Vyšší clickrate:

› Zásah čo najpresnejšej cieľovej skupiny

› Primerané množstvo kreatívy na cieľovú skupinu

› Obmedzenie počtu zobrazení užívateľovi – caping

› Nákup stránok na tématické kanály

Použité reklamné formáty pri cieľových skupinách

CIEĽOVÁ SKUPINA

Pozornosť Branding Návštevníci Záujmy

ZÁKAZNÍK

E-CRM

Príchod zákazníka

Príchod zákazníka

Kampanes veľkýmzásahom

Sponzoringovékampane

Klikovékampanne Leadové /

Registračné kampane Priamy dialóg

VÝBER VHODNEJ KAMPANE

Nižší clickrateVyšší clickrate

Správna interpretácia výsledkov kampaní

Správna interpretácia výsledkov kampaní

1. Zásah unikátnych užívateľov – UV (Unique Visitors)2. Cena za jedného užívateľa – CPU (Cost per unique user) (Cena kampane / UV)3. Počet zobrazení (impresions)4. Počet prekliknutí na stránku klienta (Click)5. Cena za jeden klik – CPC (Cena kampane / počet prekliknutí)6. Clickrate – CTR % (Počet kliknutí / Počet zobrazení)7. Počet akcií – Action8. Cena za akciu – CPA (ak kampaň nakúpená na akcie)(Cena kampane / počet akcii)9. Počet návštev10. Post view / Post click + cena za každú akciu11. Priemerný čas od zobrazenia kreatívy po samotné kliknutie12. Frekvencia (počet zobrazení, ktoré zasiahli UV)(impresie / unikátni užívatelia)13. Bounce rate14. Geografické údaje zasiahnutých užívateľov kreatívou15. …

Ďakujeme za pozornosť

tel: 02 3255 3277

fax: 02 3255 3271

Web: www.paravan.sk

mail: info@paravan.sk

Facebook, LinkedIn, Twitter, SlideShare, Delicious