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1CIMA GmbH • Köln • Leipzig • Lübeck • München • Ried (A) • Stuttgart • Telefon 0043-7752-71117 • [email protected]
Stadtmarketing-ProjektStadtmarketing-Projekt
Gemeinschaftswerbeinitiative Gemeinschaftswerbeinitiative SchwanenstadtSchwanenstadt
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Das Schwanenstädter Das Schwanenstädter StadtmarketingStadtmarketing
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Mai 2005 Mai 2005
Start des ProjektesStart des Projektes
Juni-Oktober 2005 Juni-Oktober 2005
Evaluierung Ist-SituationEvaluierung Ist-SituationErarbeitung von 30 MaßnahmenErarbeitung von 30 Maßnahmen
November 2005 November 2005
Auswahl von insgesamt Auswahl von insgesamt 7 Detailmaßnahmen für 7 Detailmaßnahmen für
20062006ab Dezember 2005 ab Dezember 2005
konkrete Umsetzungsarbeitkonkrete Umsetzungsarbeit
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Ausgewählte Stadtmarketing-Maßnahmen für 2006
Entwicklung CI/CD-Konzept
Verbesserung/VereinheitlichungParkplatz- und Besucherhinweissystem
Aktives Standortmarketing
Hotelbedarfsanalyse samt Standortmarketing
Gemeinschaftswerbeinitiative
Stadtmarketing-Akademie
Einleitung fundierte Projektentwicklung amehemaligen JOKA-Areal
in Umsetzung
derzeit in konkreter Umsetzung
kein Interesse seitens der Wirtschaft
noch nicht konkret gestartet
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1.1.
Eckpunkte der Eckpunkte der GemeinschaftswerbekampagneGemeinschaftswerbekampagne
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PrintmediePrintmedienn
WerbungWerbung
Regional Regional TVTV
WerbungWerbung
Mögliche Gemeinschaftswerbe-Mögliche Gemeinschaftswerbe-Formen im Raum SchwanenstadtFormen im Raum Schwanenstadt
PlakatPlakatWerbungWerbung
unter Kosten-(Werbe-)unter Kosten-(Werbe-)Nutzen-Aspekten sinnvollsteNutzen-Aspekten sinnvollste
GemeinschaftswerbestandortfoGemeinschaftswerbestandortformrm
für Schwanenstadtfür Schwanenstadt
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Das Stadtmarketing-ProjektDas Stadtmarketing-Projekt„„Plakat-Gemeinschaftswerbung Plakat-Gemeinschaftswerbung
2007“2007“
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Größe der Plakate
16 Bogen Plakatwände/-ständer
Intensität und generelle Inhalte
2 vierwöchige Firmenkampagnen1 zweiwöchige Imagekampagne
Zeitraum (aller Voraussicht)
Firmen-Frühjahrskampagne 26. März bis 20. April 2007Imagekampagne 18. Juni bis 29 Juni 2007Firmen-Weihnachtskampagne 19. Nov. bis 14. Dezember 2007
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Anzahl der Standorte
21 Plakatstandorte im Bezirk
Maximale Anzahl der sich beteiligenden Unternehmen
21 Unternehmen pro Kampagne (maximal 42)
Kooperationspartner
Fa. WerbepartnerGEWISTADirect Marketing Pro Success
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geplante Standorte
Rot = GewistaRot = GewistaBlau = WerbeparnterBlau = Werbeparnter
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Gesamtkosten
Frühlings- und Weihnachtskampagne 2007 19.918,42
Imagekampagne 2007 8.967,65
Gesamtkosten für alle drei Kampagnen 28.886,07
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Beitrag aus „Stadtmarketing-Topf“14.500 €
Beitrag der sich beteiligenden Firmen14.500 €
Beitragsintensität pro FirmaTeilnahme an 1 Werbekampagne (4wöchig)
Plakatfeld 1oder 2 oder 3 500 € pro Firma
Teilnahme an 2 Werbekampagnen (jeweils 4wöchig)Plakatfeld 1 oder 2 oder 3 750 € pro Firma
werblicher Gegenwert pro Firma* werbliche Präsenz an bis zu 6 Standorten pro Kampagne* räumliche Darstellung entweder 33 % eines 16 Bogen-Plakates
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Präsentation der Sujets vor Unternehmen21.11.2006
Anmeldeschluss für Teilnahme an Gemeinschaftswerbung12. Jänner 2006
Produktion der ersten Serieab Februar 2007