CIGARROS FAROS

CASTILLO Ma. Fernanda GUERRA Asereth

ISLAS Vicente MONTIEL Alberto

POPOCA Juan Manuel RIVAS Alejandro ULLOA Ricardo

Universidad Intercontinental Especialidad en Publicidad en Medios Interactivos

Noviembre 2005

CIGARROS FAROS Antecedentes

En nmero de fumadores aproximados en el planeta es de 1.1 billones de , el 80% de esta cantidad se ubica en pases en desarrollo. MXICO No ms del 25% de la poblacin de 12 a 65 aos es fumadora activa, y con las tendencias de consumo. El cigarrillo es un artculo de consumo que participa de la oferta y demanda de un mercado que buscar mantenerlo como un artculo necesario para la poblacin consumidora, aun cuando no sea esencial para la vida.

Industria internacional

El mercado internacional del cigarro es un continuo proceso de concentracin de empresas, la empresa manufacturera mayormente concentrada es la industria tabacalera. Anteriormente las grandes empresas del tabaco se concentraban en las seis grandes:

Phillip Morris (PM) R.J. Reynolds Nabisco (RJR) American Brands, en Estados Unidos de Amrica (EUA) British American Tobacco (BAT) Imperial Mexicana Tobacco en Gran Bretaa Rothmans (RO)

BAT y PM concentran 22% de la produccin mundial de cigarrillos.

PM vende cigarrillos en 170 pases. BAT opera en 180 pases.

RJR en 160.

Actualmente cuatro empresas dominan el 75% del mercado mundial del tabaco:

Phillip Morris British American Tobacco Japan Tobacco (JT)

Funcionan como empresas transnacionales China National Tobacco Co. (ChiT). Monopolio estatal que produce 30% de los

cigarrillos de todo el mundo.

Industria mexicana El mercado creado para el consumo del tabaco tiene sus antecedentes hacia finales del siglo XIX con la generacin y expansin de las fbricas de forja de cigarros, bsicamente familiares, tan slo en 1900 se contabilizaban 743 fbricas de produccin de cigarro integradas por seis empresas:

La Moderna El guila

. Tabacalera Mexicana Fbrica de Cigarrillos Baloyn Fbrica de Cigarrillos La Libertad Cigarrera Nacional

A finales del siglo XX la industria se haba concentrado en tres empresas:

Cigarrera La Moderna (Cigamod) Cigarrera La Tabacalera Mexicana (Cigatam) La Libertad (LL).

El 99% del mercado lo tienan Cigamod y Cigatam La produccin de cigarrillos de las empresas tabacaleras mexicanas se bas en marcas propias, posteriormente se manejaron licencias de las empresas cigarreras internacionales, con pago de regalas por venta de la marca, consultora y asistencia tcnica de las dueas de las marcas, un gasto importante para las tabacaleras mexicanas y una fuga importante de capitales para el pas. Cigatam contaba con la licencia de produccin de Marlboro, B&H y Commander, propiedad de Phillip Morris Co. Cigatam deba pagar 36 centavos de dlar por cada mil cigarrillos vendidos de las dos primeras marcas, y 15 centavos de dlar por cada mil cigarrillos vendidos de la tercera. Para finales del siglo XX, las empresas tabacaleras mexicanas estaban endeudadas en dlares, tanto de las ventas como utilidades, y con un mercado interno deprimido.

En 1997, las tabacaleras mexicanas cedieron el control accionario a dos de las empresas ms importantes en la produccin de cigarros en el mundo: Phillip Morris adquiri Cigatam por 428 millones de dlares y British American Tobacco compr Cigamod por 1,712 millones de dlares, convirtindose en subsidiarias de esas dos industrias. Los beneficios de la compra se tradujeron en la adquisicin de un mercado establecido de consumidores, que les garantiza la venta del producto y una nueva plataforma de comercializacin del tabaco fuera de las presiones arancelarias, restrictivas y sociales de sus pases de origen. La forma de operar en el pas en el caso de Cigatam, subsidiaria de Grupo Carso, la cual tiene una participacin de 50% es como compaa manufacturera de cigarros que vende toda su produccin a Phillip Morris Mxico, la cual est afiliada de Grupo Carso con 49.99% y es la encargada de la comercializacin del producto. La principal ganancia la tienen Marlboro, Benson and Hedges, Broadway y Delicados. Su participacin en el mercado se ha venido incrementado durante los ltimos 22 aos y su volumen alcanz 60.2% al cierre del 2004, alrededor de 80 puntos base al cierre del 2003. British American Tobacco tiene presencia empresarial en Mxico desde 1936, tiene una participacin de mercado de 40%, produce 18,800 millones de cigarros al ao, tienen 18 marcas, siendo las principales: Raleigh, Boots, Montana, Kent, Camel, Viceroy y Lucky Strike. Objetivos de las industrias tabacaleras mexicanas e internacionales:

Vender el mayor nmero de cigarrillos entre la poblacin joven, que tiene mayor riesgo para adquirir adiccin a la nicotina. En el consumo de cigarrillos se identifican cuatro variables importantes:

Edad de la poblacin Ingreso econmico del consumidor El precio de la cajetilla de cigarrillos La adiccin a la nicotina.

La industria tabacalera, en 1999 da un crecimiento de 1.9% en su produccin, de 47 400 millones de cigarrillos en 1998 (2 370 millones de cajetillas), a 48 300 millones en 1999 (2 415 millones de cajetillas). Durante 1999, la participacin en el mercado de las tres empresas fue el siguiente:

Cigamod, 51.8 % Cigatam, 48.0% La Libertad, 0.2%.

Cigatam vendi 26 200 millones de cigarrillos, un incremento de 8.9% en volumen

CONSUMO APARENTE (CAJETILLAS DE CIGARRILLOS). MXICO, 1980-1996

Consumo Poblacin Cajetillas Cigarros Ao Aparente (cajetillas) Fumadores /habitantes /habitantes 1990 2 731 979 850 42 991 527 64 1271 1991 2 672 270 950 44 379 407 60 1204 1992 2 712 880 650 45 820 067 59 1184 1993 2 422 652 600 47 315 626 51 1024 1994 2 465 514 400 48 868 292 50 1009 1995 2 515 194 450 50 480 186 50 997 1996 2 924 625 400 52 154 050 56 1122

Fuente: INEGI 1996 Salud pblica de Mxico / vol.44, suplemento 1 de 2002 S165

La industria tabacalera en Mxico ARTCULO ESPECIAL

En 1999 Cigatam participaba con 72.3% en el segmento alto, 15.1% en el medio y 53.4% en el bajo. La marca que mantiene esta empresa es Marlboro con un 35.3% del mercado total de cigarrillos. La industria realiza una clasificacin de cigarrillos de acuerdo al precio y tipo de consumidor para asegurar las ventas entre los consumidores habituales tomando en cuenta los estratos econmicos de la poblacin. Esta variedad de costo en los cigarrillos ofrece precios accesibles para los fumadores experimentales (jvenes) y, favorece el desarrollo de su adiccin.

Resumen Estudio De La Industria Tabacalera En Mxico

MEXICO NO queda excluido de los procesos de concentracin y monopolizacin de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrn de concentracin de empresas y en consecuencia de capitales. En 1900 se tenan registradas 743 empresas tabacaleras; para 1975 slo eran 6 (La Moderna, El Aguila, Tabacalera Mexicana, Fbrica de Cigarrillos Baloyn, Fbrica de Cigarrillos La Libertad y Cigarrera Nacional). LA ESTRUCTURA MONOPOLICA de esta industria le confiere la capacidad de dominio del mercado en los diferentes procesos de produccin-comercializacin del producto. El ejemplo de esto son el control de precios y marcas que se promueven en el pas y la

capacidad nica que tienen ambas empresas de fijar los precios de las cosechas y de influir, por ejemplo, en la normatividad y regulacin de la publicidad y control de la venta de cigarrillos. NO SE CUENTA con datos del costo que representaba para las tabacaleras mexicanas el pago de regalas por la adquisicin de la licencia de marca, pero es posible deducir que, en el marco de los procesos devaluatorios que han estado presentes en la economa mexicana desde hace poco ms de un cuarto de siglo, el pago en dlares de los compromisos adquiridos con las regalas contribuyesen al proceso de endeudamiento de las empresas tabacaleras. Por ejemplo, Cigamod refiri que 60 por ciento de sus pasivos los tena comprometidos como deuda externa; en el caso de Cigatam, 83 por ciento de los pasivos eran deuda interna. PARA EL ULTIMO lustro del siglo XX, las tabacaleras mexicanas en realidad eran, en mayor o menor medida, empresas endeudadas y con el agravante de contener una deuda en dlares, con una tendencia comercial hacia la baja, tanto de las ventas como de las utilidades, y con un mercado interno deprimido; de all que fuese ms rentable la cesin del control accionario a otras empresas que mantenerlas en esas condiciones de operacin tan desventajosas. EN ESTE ESCENARIO econmico nacional, ms las restricciones gubernamentales que Estados Unidos haba impuesto a la industria tabacalera domstica (PM y BAT, particularmente) que la obligaba, para mantenerse como rentables, a la bsqueda de nuevos mercados de consumo y produccin, se efectu a partir de 1997 la compra venta de las empresas tabacaleras mexicanas, pasando de ser capitales nacionales a capitales internacionales mayoritarios. ESTA VENTA RESPONDI a la necesidad de la gran industria tabacalera de obtener utilidades por la venta de cigarrillos en otros pases, y con ello atenuar la prdida que significa pagar el costo de los daos por el consumo de tabaco que legalmente les han exigido en sus pases de origen; esto es posible gracias al potencial mercado de clientes, al esquema de control arancelario bajo, a la amplia apertura publicitaria y a la gran permisividad social en estos pases, incluido Mxico.

MARCAS Y PRECIOS DE LOS CIGARRILLOS POR CIGATAM EN 1999 Nivel Cigatam Precio Alto Benson &Hedges 100 mentolado 13.00

Benson &Hedges 100 13.00 Marlboro C.S. 100 13.00

Medio Marlboro Lights E.L. 85 10.00

Marlboro Lights C.S. 85 10.00 Marlboro E.L. 85 10.00 Marlboro F.T. 80 10.00 Marlboro 14 F.T. 7.00 L&M Regular C.S. 7.50 L&M Regular F.T. 7.50 L&M Ligths F.T. 7.50 L&M Ligths C.S. 85 7.50 Baronet Mentol 7.50

Baronet Regular C.S. 7.50 Baronet Regular F:T. 7.50 Broadway Lights F.T. 80 7.50 Broadway Lights C.S. 80 7.50 Broadwar Regular F.T. 80 7.50 Broadway Regular C.S. 80 7.50 Dalton Lights F.T. 80 7.50 Dalton F.T. 20 7.50 Rodeo 7.50 Delicados Oscuros F.T. 7.50

Bajo Broadway Lights 14 F.T. 5.25

Broadway Ligths 14 C.S. 5.25 Broadway Regular 14 F.T. 5.25 Broadway Regular 14 C.S. 5.25 Elegantes mentolados 4.00 Elegantes regular 4.00 Delicados Ovalados 4.00 Tigres Mentolados F.T. 3.00 Tigres F.T. 3.00 Tigres 3.00 Reales 3.00 Faros Ovalados 3.00

Salud pblica de mxico / vol.44, suplemento 1 de 2002 S167

La industria tabacalera en Mxico ARTCULO ESPECIAL

Cigarros Faros Una de las marcas mas viejas y baratas de cigarrillos regres. Las estrategias de un producto histrico ya no se venden en tiendas de abarrotes, los cigarros faros actualmente estn buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo econmico. En estas nuevas versiones mas sofisticadas faros pierde lo que es el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto mas diseado, con filtro y diseado por candor. El plebeyo convertido en futuro rey es como se metaforiza lo que ha sido la evolucin de aquellos cigarros que buscan posicionarse en grados altos en el mercado. Una de las cosas que argumenta Phillip Morris es que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se vera reflejado en su producto el cual ser reconocido como autentico e icono de la aventura aparte de ser una marca enlatada. La nica vez que se hicieron cambios fue en los aos 50s que tenia que ver con la direccin del viento y la direccin del humo, Basagoiti mando modificar aquel error, pero la cosa fue que los mismos abarroteros los devolvieron pues la gente les deca que eran falsos. Y eso dio de enseanza que los consumidores realmente si aprecian y observan las cajetillas. En el lanzamiento de estas nuevas cajas llamativas, Morris dice que tambin se mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de toda la vida

En los primeros aos del siglo XX el cigarro se venda envuelto en hoja de maz y mas adelante Basagoiti la compra, ahora sigue solo existiendo supuestamente el dibujo original donde el barco sigue siendo azotado por aquel viento esquizofrnico. Faros ha sido una marca que ha estado entre los mas pobres, y actualmente se basa en la moda retro que es supuestamente lo que esta de moda y lo que esta vendiendo. La analoga con la Marca Naco que no es consumida por nacos es interesante ya que probablemente es lo que se busque. Actualmente no tiene compaeros de generacin pues los cigarros que tienen sus antecedentes en el papel arroz han ido muriendo uno a uno como los negritos los carmelitas o los supremos. Y el cambio al que se refiere Phillip Morris es a que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque grficamente el uso de la misma tipografa y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.

AGENCIA DE PUBLICIDAD DE FAROS

Y&R fue la agencia de publicidad que llevo acabo la campaa que demostr que se pueden renovar marcas con muchos aos de tradicin.

PUNTO DE VENTA CIGARROS FAROS

Los cigarros FAROS son realizados y distribuidos oficialmente por la empresa tabacalera conocida como CIGATAM.

PBLICO Adultos

Nivel socioeconmico bajo COSTO El costo aproximado de la antigua versin es de $3

El costo aproximado de la nueva versin es de $20 Con 5 diferentes presentaciones.

RANGO DE DISTRIBUCIN Toda la Repblica Mexicana LUGARES DE DISTRIBUCIN DE LA NUEVA VERSIN Oficiales de CIGATAM:

Liverpool

Sanborns Palacio de Hierro

Estos tres lugares son de distribucin oficial, sin embargo el producto puede encontrarse en lugares ms pequeos como tiendas de abarrotes.

Frecuencia de distribucin: CONFIDENCIAL Cantidad de distribucin: CONFIDENCIAL Pedidos a DETALLE:

Lugares con pedidos ms pequeos, como tiendas de abarrotes

Cantidad: variable, depende del pedido del cliente. Por lo tanto no hay una cantidad especfica Frecuencia: variable, depende del pedido del cliente Por lo tanto no hay una cantidad especfica.

Folkcomunicacin en la campaa de faros.

Se trata de un campo de estudios situado en la frontera de los medios y del folclor, entrecruzado por referencias heredadas de la antropologa y de la historia.

La conformacin de esa rama de la investigacin interdisciplinaria se debe al periodista Luiz Beltrao, quien construy los fundamentos tericos y metodolgicos en su tesis de doctorado presentada en la Universidad de Brasilia en 1967 El mensaje cualitativo Crea nexos, conciencia, estimula la socializacin , recrea, educa y entretiene, pero su funcin principal es la de recuperar la historia tradiciones.

Foto: Rogerio Reis/Newsweek En dicha campaa de Faros, lo que estamos viendo es una aplicacin de la folkomunicacion desde el punto de vista de que su funcin principal es recuperar la historia y tradiciones y la marca faros siempre haba sido una marca tradicional en la historia de Mxico. Ejemplos de la marca faros en la cultura popular mexicana: Ejemplo1: Las comunidades indgenas emplean los cigarros FAROS como remedios medicinales, para quitar los dolores de cabeza: Cuando alguien sale le duele mucho la cabeza. Claro, porque est calientito donde est y luego corre mucho aire. Entonces, te da como entre tres, cuatro o cinco minutos, o media hora, te sientes como que te desmayas, como que algo te toc la cabeza, como que ya te empinaste desmayada y dolor de cabeza. Ejemplo 2. En este pensamiento podemos hacer una comparacin con lo que Octavio Paz escribi acerca de los pachuchos en su libro Laberinto de la Soledad; esos que estn en la bsqueda de una identidad, pues fueron concebidos o llevados desde pequeos a Estados Unidos (a conquistar el ansiado American Dream), pas en el que las hamburgers y el coffe and donuts son la dieta de la mayora de los residentes. Pero el conflicto viene cuando en esa bsqueda est la rivalidad de posturas, ir luchando por pertenecer, mientras en casa mam sigue cocinando pozole cada 15 de septiembre y pap sentado fumando malboro aorando los cigarros faros de su Mxico lindo y querido, escuchando alguna cancin de Jos Alfredo Jimnez en el estreo nuevo (que siguen pagando

con el crdito de Best Buy) a todo volumen y sintindose El rey, ver llegar a la familia que han hecho all y a los amigos a festejar por el pas que dejaron (deseando poder regresar algn da) tomando cerveza Corona y gritando hasta que la voz les aguante Que viva Mxico cabrones! . Mientras los nios discutiendo en espanglish prenden cuetes que los paps les compraron en un puesto clandestino para sentirse en la plaza del pueblo con todo el colorido de las fiestas de esos das. Los cholos que ahora son los pachuchos de Octavio Paz se aslan de la fiesta con su hainita (nombre que se le da en slang aludiendo a la palabra honey), o juegan algn video juego en la sala con protecciones de plstico (para que les duren ms los mubles), comindose un mctrio porque el pozole les da asco. Y cuando un vecino le llama a la polica para reportar que los de enfrente tienen la msica a todo volumen y no dejan de gritar, la fiesta se termina con el pap diciendo Esto ya chup faros, pinches gringuitos ya me aguadaron la fiesta... pero esto no pasara en mi Mxico lindo y querido.

El mercado de la nostalgia. El mercado de la nostalgia ya haba sido detectado desde antes del 2003 por los foros de Acercamiento al Mercado Hispano como un punto clave para la economa de ciertas empresas. Curiosamente empieza como una motivacin econmica para empresas mexicanas con un pblico que se encuentra en el exterior del pas. El principal pblico es el emigrante mexicano en EUA que siente nostalgia por productos que en su infancia consuman en Mxico como el Chamoy y el Boing. Es un mercado que ha llegado a ser tan fuerte en ese pas que incluso hay productos que en Mxico ya se han dejado de consumir, pero que se siguen produciendo nicamente para el mercado de mexicanos en EUA. Como ejemplo podemos mencionar al Mixote, que si bien an es muy popular aqu, no es posible encontrarlo en su presentacin tradicional en el extranjero y es enlatado para su exportacin. Otro ejemplo es la Cecina, que tambin es producida para su exportacin y consumo por ese mercado nostlgico de la comida mexicana; una nostalgia que algunos restaurantes con presuncin de preparar platillos mexicanos extra-procesados no logran satisfacer. Para darnos una idea del potencial del mercado mencionemos algunos productos solicitados: frutas exticas, diversas hortalizas, legumbres, tubrculos, plantas medicinales o alimenticias, especias, vinos y licores de frutas, as como productos orgnicos como el caf, la miel y el cacao, adems de una amplia gama de dulces, flores exticas, jugos y bebidas, conservas y eso es slo en cuanto alimentos. Exclusivo de los productos tangibles? Para nada, tomemos de ejemplo a las Chivas y su incursin en la MLS (Major League Soccer) llevando franquicias donde el requisito para entrar es el ser latino. El Toluca probablemente le siga en esta difcil carrera por entrar en la mente de esa nostalgia del ftbol soccer. Este mercado de la nostalgia abarca a un amplio pblico que va de la edad de los 45 aos hacia abajo y puede representar ventas millonarias y no se limita a los productos alimenticios; podemos encontrar desde videojuegos, discos, juguetes, etc. Tomemos un pequeo ejemplo del valor de este mercado, tan slo un disco de vinil podra alcanzar en algunos lugares un valor cercano a los $4,500 pesos.

Igual pero no es lo mismo De lo nostlgico a lo tnico. Para comprender este mercado nostlgico hay que conocer al consumidor. Cada vez es mayor el consumo internacional de productos considerados tradicionales del pas, pero este consumo es llevado a cabo por gente que a veces ni conoce en su profundidad dicho producto y es llevado por una moda de los productos denominados tnicos, que pueden ser de cualquier pas pero ubicados en la conciencia colectiva internacional como tradicional y hasta raro o extico. De lo pirata a lo original.

El consumidor de estos productos de nostalgia es un pblico conocedor, que por aos disfrut de ese producto que por alguna u otra razn sali del mercado y ahora lo aora, aunque haya productos mejores en la actualidad. Es el pblico de lo real y original el que sabe que ya no los hacen como antes. Es con el punto anterior donde podemos encontrar una sutil divisin en dos pblicos del mercado de la nostalgia, aquellos que extraan el producto en si (que puede convertirse en artculo de coleccin), y aquellos que extraan el producto en general (caso de los alimentos) Lo impopular se vuelve solicitado Entrar en lo que es popular o in y lo que no lo es, es hablar de temas tan difciles de tratar como arte, cultura popular, discriminacin e identidad; temas que ya de por s son complejos y sera imposible describir en tan slo algunas lneas sin dejar de lado un sinfn de cabos sueltos. Comencemos aclarando que la mayora de las clasificaciones las realizan los sectores medios y altos. Otro punto importante es que en un pas donde la economa de la mayora es bastante raqutica, lo calificado como out es en realidad aquello a lo que la mayora puede tener acceso, lo barato. As que hablemos de un tema que es comn a todos, pero que como tantos temas, nadie puede aclarar con uso total de verdad: lo naco. Definirlo tambin sera un asunto extremadamente difcil, pero se relaciona en gran parte con lo que es ser mexicano. El mexicano es una mezcla de culturas, afectado siempre por nuevas tendencias e influencias internacionales que en su comn son de difcil adquisicin por el colectivo. Es aqu donde lo naco llega como una capacidad innovadora y adaptable a los elementos del entorno para obtener una combinacin nica relacionada con el mal gusto. De lo anterior y con miedo de parecer frmula matemtica obtenemos que lo que alguna vez fue visto mal, pero que en realidad era de conocimiento general, se convierte en representativo o icono de ese momento y sector. Con el paso del tiempo y el cambio, dichos elementos se pierden, pero no su significado. En la actualidad es visto con aires de nostalgia por que representa toda una poca a la que ya no se puede regresar (y que en algunos casos debemos dar gracias de que ya no regrese). De lo anterior podemos ejemplificar con productos como los Gansitos (representando la poca de infancia con su tradicional Recurdame), los recuerdos navideos que se adquieren con las tapa-roscas, la msica de Botellita de Jerez o Caf Tacuba, cmics como Los Supersabios, pelculas del Santo, chocolates TinLarin, juguetes Lily Ledy, computadoras Commodore, el Atari, Renault, Galletas Tres Estrellas, cigarros Camel y por supuesto los Faros.

Situacin del impuesto a los cigarros.

A raz de que en el 2006 los acuerdos a los que ha llegado la Secretara de Salud con la industria tabacalera sobre el control de fumar estn por terminar, la polmica por captacin de gravamen se volvi a poner de moda, gracias a los diputados panistas. Ellos proponan que para controlar ese asunto se aprobara un impuesto de 110 a 130%, hecho que fue rechazado por pristas y posteriormente por el propio PAN. El diputado del blanquiazul, Miguel ngel Toscano, al recibir esta respuesta, expuso que la iniciativa no procedi porque las conciencias de los legisladores haban sido compradas por una tabacalera trasnacional ya que la situacin no convena. Agreg que dara a conocer los nombres de legisladores que aceptaron viajes, comidas, cenas y "fraternalismos" de la empresa British American Tobbaco. Sin embargo, el hecho no se lleg

a comprobar y por lo pronto las tabacaleras continuarn con el acuerdo que se pact en el 2001, el cual es denominado Programa Nacional de Salud, cuyo compromiso fue adquirido mediante la ratificacin del Convenio Marco para el Control del Tabaco. La finalidad es promover y proteger la salud de la poblacin a travs de acciones de control, prevencin, tratamiento e investigacin del tabaquismo y evitar los daos asociados a su consumo. Lo que dio como resultado que la Secretara de Salud en el 2001 acordara con varias compaas tabacaleras recibir hasta 1 peso por cajetilla vendida (se calculan 4,000 millones de pesos hasta el 2006) para financiar el Fondo de Proteccin contra Gastos Catastrficos del Seguro Popular. Todo en compensacin por los crecientes gastos asistenciales que genera el tabaquismo. Otro punto es que el titular de la SSA, Julio Frenk Mora, las industrias tabacaleras y farmacuticas, acordaron acciones especficas para reducir y prevenir el consumo de tabaco, desde enero del 2003, donde la industria tabacalera tuvo que eliminar la publicidad en radio y televisin. Las cajetillas tendrn que incluir advertencias sobre los riesgos del consumo del tabaco equivalente a 25% de la cara trasera de las mismas. Este negocio redondo permite que actualmente el gobierno federal capte de la industria tabacalera 14,500 millones de pesos al ao por el cobro de impuestos, pero destina 100% ms, 29,000 millones de pesos en total, en el mismo lapso, para la atencin de los problemas derivados del consumo del tabaco. Dichas medidas utilizadas en Mxico ayudan a prevenir y erradicar el contrabando y disminuir el consumo del tabaco.Y se basa tambin en el esquema fiscal vigente que se compone del Impuesto al Valor Agregado (IVA), que se aplica sobre el valor de la venta y el Impuesto Especial sobre Produccin y Servicios (IEPS), que grava el costo de venta al detallista. Est relacionado con la firma del Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte, el tabaco y los productos del mismo, se importarn a Mxico con una reduccin de 50% en las tarifas, que eventualmente llegarn a cero. Los legisladores aseguran que tanto la Cigarrera la Tabacalera Mexicana, subsidiaria de Grupo Carso y que vende toda su produccin a Philip Morris Mxico y la British American Tobacco que maneja a la Cigarrera la Moderna, hicieron un acuerdo informal con la Secretara de Salud, puesto que lo que se recauda no va a Hacienda sino a dicha dependencia. Sobre todo consideran que es una negociacin independiente que no tom en cuenta al Congreso, sino que se llev a cabo sin la aprobacin de los integrantes del mismo como sucede con otras iniciativas, fungiendo como intermediario en este caso la primera dama Martha Sahagn de Fox entre las tabacaleras y Julio Frenk, secretario de Salud, afirm Rafael Garca Tinajero Prez, diputado del Partido de la Revolucin Democrtica. "De haberse aprobado el impuesto, se hubiera legalizado y dado continuidad dentro de la Ley". Sin embargo, las tabacaleras alegaban que con esa accin se hubiera aumentado el comercio informal de cigarros, pero en realidad slo iban a seguir pagando un impuesto que al final del da, quienes "ponen de su bolsillo" para cubrirlo son los consumidores. El diputado Garca Tinajero afirm que la denuncia hecha por Toscano sobre los sobornos que recibieron otros compaeros, toc fibras sensibles en el sector, puesto que a pesar de que todava no dice los nombres de quienes se dejaron corromper, el panista ha recibido una serie de amenazas y algunos de su bancada lo consideran indisciplinado.

"Entonces, los que s estamos a favor del impuesto presionaremos para que el

caso no quede cerrado y los implicados sean denunciados, ya que el lodo no cae slo sobre ellos sino en todo el Congreso".

Por eso es importante que los legisladores logren ponerse de acuerdo con dicha recaudacin a las tabacaleras, ya que de no ser as, el duopolio continuar manejando la industria sin una

regulacin efectiva.

Fuentes

http://www.gcarso.com.mx/resumencigatames.asp#TopOfPagehttp://www.carrerasdurango.150m.com/link%20cigarros.htm

http://www.insp.mx/salud/index.html

rmendoza@eleconomista.com.mxFernando Meneses Gonzlez, Margarita Mrquez Serrano,

Jaime Seplveda Amor y Mauricio Hernndez Avila, en su estudio La industria tabacalera en Mxico, que public el Instituto Nacional de

Salud Pblica.

http://www.sre.gob.mx/imred/difyext/transcripciones/radio03/ggandara.htmhttp://www.sagarpa.gob.mx/cgcs/discursos/2005/marzo/d030305a.htm

http://www.proceso.com.mx http://www.grupochorlavi.org/php/doc/documentos/pequempresas.pdf

http://www.soyentrepreneur.com/chispazos/chis09204.htmlhttp://www.el-mundo.es/sudinero/99/SD178/SD178-08.html

http://www.sputnik.com.mx/articulos.php?id_sec=2&id_art=512&id_ejemplar=31 http://www.carrerasdurango.150m.com/link%20cigarros.htm

http://www.ventas.com.mx/6123351/cigarros-afines.phphttp://www.uacj.mx/icsa/cys/CulturaySociedad/Unidad2/piensos.htm

http://www.istmoenlinea.com.mx/articulos/24707.htmlhttp://www.lamoderna.com.mx/Informe%202002/web3/dgalletas.htm

http://www.mundoejecutivo.com.mx/sitemexico/index.php?option=com_content&task=view&id=593&Itemid=70

http://www.cdi.gob.mx/index.php?id_seccion=730

http://www.revistaneo.com/numeros/num87/publicidad.asp