Chancen für das Neue Radio

Guten Morgen!

Vielen Dank für die Einladung!

Leider

hatten wir nur fünf Tage

für Sinnvolles und Neues

zum Thema

Neues Radio

Was tun?

Eine Studie hatten wir

1 von 40 11. März 2008

Radio der Zukunft

Qualitative Untersuchung für den SWR

Februar/März 2008

Eine weitere haben wir lanciert

einen Blogdiskurs zum Thema

»last.fm«

Was ist Blogdiskurs?

Eine neue Methode bei

result

Rekrutierung von

Teilnehmern

… aus der Zielgruppe

Unverzerrte Stichprobe

Erfassung der Persönlichkeit

Benutzung von standardisierten Persönlichkeits-tests

Klarheit über Persönlichkeitder Teilnehmer

Rezeption der Sendung

… über mehrere Folgen

Diskurs im Blog

Moderierter Meinungs-austausch im geschlossenen Weblog

Biotische Rezeptions-situation

Tagebuchähnliche Aussagen

Auswertung der

Ergebnisse

Berücksichtigung der Teilnehmer-Persönlichkeiten

Gründe für Erfolg oder Misserfolg

Konkret

Rekrutierung von

Teilnehmern

MP 1LIVE16-29 JahreJe zur Hälfte Frauen/Männer

Unverzerrte Stichprobe

Rezeption last.fm

… 28.6.- 2.7.2008

Diskurs im Blog

Moderierter Meinungsaus-tausch im geschlossenen Weblog

Biotische Rezeptions-situation

Tagebuchähnliche Aussagen

Auswertung der

Ergebnisse

Berücksichtigung der Teilnehmer-Persönlichkeiten

Gründe für Erfolg oder Misserfolg

Daraus nun

Ergebnisse

Einsichten

Perspektiven

für das Neue Radio

Was ist Radio?

Ein altes Medium

allen schon von Kindheit an

bekannt

dran gewöhnt

vieles unbewusst

Begleiter über den Tag

mit vielen Funktionen

Zuverlässiges Fenster zur Welt

mir entgeht nichts

ich bin nicht allein

Stimmungsmacher

Immer dabei

Immer für Überraschungen

gut

Einfach einschalten

oder nicht mal das

Was ist Neues Radio?

Mehr?

Oder anderes?

Erstmal mehr!

Stichwort Zusatzfunktionen

Ich kann jetzt

mp3

Profil einrichten

Fotos zum Radiogeschehen

anschauen

Events planen

Nachrichten/Wetter

Fotografieren

Videos anschauen

Alle auch mobil

mp3

Profil einrichten

Fotos zum Radiogeschehen

anschauen

Events planen

Nachrichten/Wetter

Fotografieren

Videos anschauen

Was sagt dazu der Hörer?

Erstmal allgemein

„Am besten finde ich, dass man sich das

Programm so zusammenstellen kann,

wie es einem gerade gefällt.“

„Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein

Gerät hat seinen Preis.“

„Das man einstellen kann, wann man was

hören will, finde ich gut.“

„Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann

man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“

„Es ist praktisch.“

„Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“

„Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes

Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach

zuviel Schnickschnack.“

Konkret zu Eventplaner

„Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell

nachgucken, was es für Alternativen gibt.“

„Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es

so alles gibt.“

„Das ist echt eine super Idee.“

„Bei den Events finde ich es auch geil, dass man

nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen

angeboten bekommt.“

„Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden

Fall nutzen.“

Gute Idee

oder Nachrichten/Service

„Dass man sich das Wetter oder die News

angucken kann, finde ich nicht schlecht.“

„Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal

angucken kann.“

„Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die

Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“

„Das ist sehr nützlich.“

Guter Service

aber gibt’s auch anderswo

oder Video

„Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per

Video angucken kann.“„Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie

zusammen.“

„Die Stimmung von so einem Stück kommt noch

besser rüber, wenn man es sehen kann.“

Aber keinesfalls mobil

„Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann

laufe ich gegen einen Baum.“

„Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in

der Tasche.“„Dafür gibt es nun wirklich

bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“

oder Bilder/Videos aus

dem Studio

„Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor

meinen Handy und warte auf die Bilder. Das

interessiert mich gar nicht.“

„Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen,

der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte

ich nichts anfangen.“

„Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber

letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“

„Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet

angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von

ihm.“

Will kein Mensch

Neues Radio als altes Radio mit

Mehrwert

ist attraktiv

eher nice to have

verlangt dem Hörer nichts ab

darf nicht teuer sein

muss ganz einfach gehen

wird vor allem als Radio genutzt

und ab und zu mal etwas mehr

kann aber ein USP sein

Jetzt zum anderen

? ?

???

?

?

Der Hörer als Programm-

Macher

Will er das?

Da kann er das

und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt

dazu

„Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut

gefallen.“

„Ich bin begeistert.“

„Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg

positiv.“

„Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt

anhören kann, ist klasse.“

„Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen

Künstlern zur Auswahl stehen.“

„Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser

ist als bei anderen Anbietern.“

„Super Angebot, auch weil es so viele

Zusatzfunktionen hat.“

„Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den

Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“

„Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum

bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“

„Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen

Vorlieben zusammenstellen und

bekomme noch Hinweise auf neue Titel und

Künstler, die ich bisher nicht kannte.“

„Insbesondere den Verweis auf ähnliche

Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht

ständig das, was ich eh schon kenne.“

gefällt

gilt als bequem

trifft den eigenen Geschmack

man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres

kennen

Und wo ist der Haken?

Wir haben gefragt

welches Medium ist denn das?

„Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann

oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“

„Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter

MP3-Player.“„Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“

„Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir

stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören

aufwerten.“

„Anders als Radio kann last.fm von jedem

INDIVIDUELL genutzt werden.“

Wollen Sie das sein?

Nein!

Warum nicht?

deswegen

Das sind Ihre Hörer

Nicht einer

Sondern viele

Alle miteinander vernetzt

social network

1LIVE Freundeskreis

SWR 3-Club

CommYOUnity

mySPUTNIK

Radio verbindet

Und schafft Identität

Hörer wollen Teil der Gemeinschaft

sein

Der Hörer als Programm-

Macher

fällt aus der Gemeinschaft

Abhilfe schafft nur eine

webbasierte Community

Die Arbeit will man nicht

„Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern

zu chatten, reizt mich überhaupt nicht.“

„Ich bin da lieber passiv.“

„Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen, ist für mich

auch nicht zentral.“

Gestalten ja

aber nur im Fein-Tuning

Musik-Titel überspringen

Mehr Wort

Weniger Nachrichten

Keine Werbung (?)

Das gefällt den Hörern

„Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann,

überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“

„Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“

„Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett

ausblenden.“

Und bewahrt die Marke

das

Kann man zusätzlich anbieten

Um neue Zielgruppen zu

gewinnen

Markendiversifikation

ReportagenSWR3-Info

SWR3-News

Musik

SWR3-Service

Also nicht die Frage:

Chancen für das Neue Radio?

Sondern die Frage

Neue Technologien als Chance für das

Radio?

Da sagen die Hörer

Ja klar!

Vielen Dank!