case study men expert l’oreal paris w serwisie endomondo. mixx conference
DESCRIPTION
Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki? Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie EndomondoTRANSCRIPT
Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki?
Case study rywalizacji sponsorowanej
Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo
2
A - Attention I - Interest D - Desire A - Action
Jak działa reklama?
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
3
Wyzwanie
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
5
WNIOSKI
Naczelnym celem Men Expert L'Oreal Paris było
dotarcie do mężczyzn uprawiających sport,
a nie tylko zainteresowanych tematyką sportową. Rodzi to kilka wyzwań:
Tradycyjny display jest
nieatrakcyjną formą
promocji dla targetu.
Konsumenci
uprawiający sport
mniej czasu spędzają
przed ekranem
komputera.
Konieczność dotarcia
do konsumenta
podczas treningu.
6
INNE
4
Jedna z najczęściej pobieranych
aplikacji na smartfony.
840 tys. zarejestrowanych
użytkowników
74% mężczyźni / 26% kobiety
Endomondo – osobisty trener w komórce
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
5
…a co na to teoria?
Zgodność kontekstu z przekazem reklamowym ma
niebagatelne znaczenie, co udowadniają badania.
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
Reklama zgodna
z kontekstem
Reklama na stronach
z dobrą reputacją
6
RYWALIZACJA ZADANIE NAGRODY
Rywalizacja sponsorowana Men Expert L’Oreal Paris
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
7
Start
Newsletter
Endomondo
WWW
Liczba
uczestników
Koniec
Lipiec
2013
Miesięcznie
to ponad 4
miliony odsłon
Ponad
12 tysięcy osób
415 tysięcy
rekordów
72 tysiące
fanów
31 lipca
2013
Promocja rywalizacji Men Expert L’Oreal Paris
Promocja rywalizacji w sposób nieinwazyjny zachęcała
do podjęcia decyzji o dołączeniu do akcji.
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
8
1,91 miliona przebiegniętych
kilometrów
103 miliony spalonych kalorii
4 minuty średnio spędzone
na stronie www wydarzenia per user 77,64% to osoby w wieku 20-40 lat
15,25% uczestniczek
84,75% to mężczyźni
12 345 uczestników Ponad 18 lat – sumaryczny
czas w rywalizacji
Rywalizacja w liczbach
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
9
OPŁACALNOŚĆ NON-PROFIT TRASY
Inne akcje w Endomondo
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
10
PRZYCIĄGNIĘCIE
UWAGI KONSUMENTA
Dotarcie do konsumentów uprawiających sport wymaga
niestandardowych strategii dotarcia, zaś same konkursy
mogą być angażujące, jeśli są dobrze dopasowane do odbiorcy.
ZAINTERESOWANIE KORZYŚCI (INTER)AKCJA
Czy cele zostały zrealizowane?
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
5
WNIOSKI
6
INNE
RYWALIZACJA
PYTANIA I ODPOWIEDZI
Zachęcamy do zadawania pytań lub kontaktu poprzez e-mail:
Małgorzata Rzymska - [email protected] (QR obok)
Kaja Dominas – [email protected]
Dziękujemy za wysłuchanie naszej prelekcji.