case ces - canoas 70 anos, 70 livros

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Campanha Campanha Canoas 70 anos, 70 Canoas 70 anos, 70 livros livros Cliente: CES – IPUC Cliente: CES – IPUC Junho de 2009 Junho de 2009 Por Leonardo P. Moreira Por Leonardo P. Moreira

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Page 1: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

CampanhaCampanhaCanoas 70 anos, 70 livrosCanoas 70 anos, 70 livros

Cliente: CES – IPUCCliente: CES – IPUC

Junho de 2009Junho de 2009Por Leonardo P. MoreiraPor Leonardo P. Moreira

Page 2: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

ObjetivosObjetivos

Gerar boca-a-boca para a marca CES Gerar boca-a-boca para a marca CES (Centro de Estudos Sintagramaticais, (Centro de Estudos Sintagramaticais, órgão de pesquisas do IPUC);órgão de pesquisas do IPUC);

Gerar mídia-espontânea.Gerar mídia-espontânea.

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OportunidadesOportunidades

O aniversário de 70 anos do munícipio O aniversário de 70 anos do munícipio de Canoas, cidade sede do CES.de Canoas, cidade sede do CES.

Page 4: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

SoluçãoSolução

Lançar o projeto Lançar o projeto Canoas 70 anos, 70 livrosCanoas 70 anos, 70 livros;;

““Esquecer” 70 livros, com DVDs, do CES em pontos conhecidos Esquecer” 70 livros, com DVDs, do CES em pontos conhecidos da cidade;da cidade;

Colocar pistas destes pontos no blog da campanha;Colocar pistas destes pontos no blog da campanha;

Junto dos livros Junto dos livros uma cartauma carta explica o projeto e incentiva as explica o projeto e incentiva as pessoas a também “esqueçerem” livros seus em locais públicos;pessoas a também “esqueçerem” livros seus em locais públicos;

Incentivar o aprendizado e a leitura durante a semana do Incentivar o aprendizado e a leitura durante a semana do aniversário da cidade.aniversário da cidade.

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Blog: Canoas 70 anos, 70 livrosBlog: Canoas 70 anos, 70 livros

Page 6: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

Material do CES que foi “esquecido”Material do CES que foi “esquecido”

Page 7: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

ResultadosResultados

Cerca de 250 pessoas estiveram em contato Cerca de 250 pessoas estiveram em contato direto com o projeto do CES, a partir do boca-direto com o projeto do CES, a partir do boca-a-boca dos livros esquecidos na rua;a-boca dos livros esquecidos na rua;

131 visitantes no blog “Canoas 70 anos, 70 131 visitantes no blog “Canoas 70 anos, 70 livros”;livros”;

Cerca de R$ 1.200,00 em mídia espontânea, Cerca de R$ 1.200,00 em mídia espontânea, online e offline.online e offline.

Page 8: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

Mídia espontâneaMídia espontâneaEm Blogs, Twitters...Em Blogs, Twitters...

Page 9: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

Mídia espontâneaMídia espontânea

Em sites...Em sites...

Correio de NotíciasCorreio de Notícias

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Mídia espontâneaMídia espontâneaEm sites...Em sites...

Zero Hora (Grupo RBS)Zero Hora (Grupo RBS)

Escola IPUCEscola IPUC

Page 11: Case CES - Canoas 70 anos, 70 livros

Mídia espontânea em um grande jornalMídia espontânea em um grande jornal

No caderno “+ CANOAS” (encarte da Zero Hora e do Diário Gaúcho, 20.005 exemplares)No caderno “+ CANOAS” (encarte da Zero Hora e do Diário Gaúcho, 20.005 exemplares)

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ResultadoResultado

No totalNo total a marca a marca CESCES esteve exposta esteve exposta para mais de para mais de 21.000 pessoas21.000 pessoas na cidade na cidade de Canoas.de Canoas.

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