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La campagne mobile de Coca-Cola
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Le lancement sur le mobile
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Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels
pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature de la marque
"Prends la vie côté Coca-Cola"
� Une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires originaux !
Rappel du contexte
� Lancement événementiel et en avant première sur le mobile de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory.
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� Cible : Homme/Femme, - de 25 ans
� Durée : 1 mois
� Objectifs :
� Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible grâce à des contenus exclusifs. � Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux de communication offerts par le mobile. � Créer du trafic sur le site mobile "Prends la vie côté Coca-Cola ".
Happiness Factory
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=> L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur automatique de Coca-Cola
Diffusion en avant première sur le mobile
Pourquoi avoir choisi le mobile ?
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� Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le phénomène de Buzz généré par le film
� Tester pour la 1 ère fois l’ensemble des outils de communication offert par ce média
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� Une campagne de SMS Push wap
� L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live
� L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live
� La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLiveavec la possibilité de télécharger le film publicitaire
Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr , qui propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus
associés (fonds d'écrans et jeux).
Une campagne marketing en 4 étapes
Relai vers le site wap de Coca Cola
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Le cas marketing en chiffres
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� 1 million de contacts générés en 3 semaines
� 60 000 visiteurs sur le site mobile� 170 000 pages vues� 7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange)
� 20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR)
� Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le mobile
Conclusion de l’étude
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� Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola
� Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation personnalisée , même en situation de mobilité.
� Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu clé en 2007 dans les campagnes de communication
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