CAMPANIE DE PROMOVARE A PORTOFOLIULUI DE SERVICII

OFERIT DE UN CENTRU DE ACTIVITĂŢI SPORTIVE DE LOISIR

Cuvinte cheie: activităţi recreative sportive, loisir, campanie

Argumentare teoretică

Loisir sau timp liber, este o perioadă de timp petrecută în afara serviciului sau

activităţilor domestice esenţiale.

Timpul liber nu este un timp neocupat, un timp fără nici un fel de activitate. Acesta a

jucat un rol foarte important în istoria omenirii şi a devenit o condiţie indispensabilă pentru

îmbogăţirea personalităţii omului.

 Civilizaţia modernă impune un anumit conţinut timpului liber, generând noi factori

determinanţi ai acestuia. Funcţionalitatea timpului liber este extrem de diversă şi în continuă

modificare faţă de cerinţele sociale. Conţinutul timpului liber trebuie să fie astfel orientat,

încât să răspundă necesităţilor de refacere, destindere, cultivare intelectuală sau fizică şi de

creaţie pe linia înclinaţiilor tuturor categoriilor de populaţie.

De asemenea, loisirul este perioada de agrement dinainte sau de după activităţile

necesare, cum sunt mâncatul şi dormitul, serviciul sau conducerea unei afaceri, prezenţa la

şcoală sau scrierea temelor, treburile casnice şi stresul de zi cu zi. Termenul de loisir  poate fi

definit şi ca agrement, distracţie, amuzament, activităţi plăcute. Loisirul apare numai când

societatea îl creează şi încurajează şi, ca urmare, sociologia ar trebui să îşi aducă o contribuţie

esenţială privind loisirul. Sociologii sunt unanimi în a consemna că nici o cucerire a secolului

în viaţa domestică nu conferă omului atâtea plăceri, câte îi oferă sportul.

În sport se regăsesc manifestările tipice jocurilor, ca libertatea şi iniţiativa acţiunilor,

motivaţia imediat legată de însăşi activitatea desfăşurată, satisfacţia efectuării unor acţiuni care scot în

evidenţă calităţile şi măiestria personală. Jocurile însoţesc întreaga evoluţie a omului, până

la bătrâneţe; chiar dacă formele de manifestare se modifică, principalele caracteristici se păstrează, dând

fiecărei vârste o savoare particulară, răspunzând unor nevoi şi tendinţe firesc şi permanent umane.

Jocurile reprezintă o serie de caracteristici prin care apropierea de activităţile sportive

apare firească. Atât jocul cât şi sportul sunt prilej de evaziune, desprindere şi detaşare de

activităţile cotidiene. Deşi aflate la niveluri motivaţionale diferite şi cu deosebiri în

1

funcţionalitatea esenţială, şi unele şi altele exercită calităţi, formează educaţional, tonifică şi echilibrează

psihic, dar nu în ultimul rând, integrează social.

Centru de activităţi sportive de loisir

Într-un oraş cu o populaţie de aproximativ 70.000 locuitori există un club sportiv care

include şi un centru de activităţi sportive de loisir. Clubul sportiv VOINŢA funcţionează în

baza OU 26/2000 şi a Legii 246/2005 fiind un O.N.G. care este autorizat pentru activităţi de

servicii sociale, în folosul comunităţii.

Clubul este finanţat atât de la bugetul local, în urma depunerii planului de activităţi

pentru finanţare, a veniturilor proprii şi a sponsorilor organizaţiei nonguvernamentale.

Portofoliul de servicii ale centrului de activităţi sportive de loisir care se desfăşoară în

cadrul clubului sunt:

a. volei

b. paintball – cu spaţiu în pădurea de lângă oraş

c. skatboarding – în spaţiul Grădinii Publice, unde există două rampe de mărime

medie, din beton, construite de municipalitate pentru skatboarding

d. sport pe role – desfăşurat în spaţiul Grădinii Publice unde există o platformă de

asfalt destinată acestui tip de activitate, dar şi în alte două zone ale oraşului unde

sunt amenajate astfel de spaţii

Voleiul este practicat cu scop recreativ de tineri şi vârstnici. Jocul de volei se

caracterizează prin atractivitate şi accesibilitate, nu necesită condiţii organizatorice şi

materiale complicate, poate fi practicat atât în sală, cât şi în aer liber. El oferă posibilitatea

gradării efortului corespunzător vârstei şi gradului de pregătire şi are influenţă pozitivă asupra întăririi

sănătăţii, destinderii fizice si psihice, asigurând o dezvoltare fizica armonioasă a celor care-l practică.

Sporturile urbane fac parte din cultura tinerei generaţii din oraşe şi sunt o formă de

adaptare la condiţiile de mediu construit în care trăim cei mai mulţi dintre noi. De aceea,

municipalitatea a finanţat activităţile de skateboarding şi paintball.

Paintball-ul este un sport unde bărbaţii, femeile, tineri sau vârstnici, pot concura de la

egal la egal. Inteligenţa şi determinarea (voinţa) reprezintă atuuri cu mult mai importante

decât înălţimea, forţa fizică sau caracterul.

Dotări

Centrul este dotat pentru activitatea de paintball cu bile cu vopsea (paintball), arme de

paintball (numite şi marker sau marcator) de mărime potrivită, măşti de protecţie şi

2

combinezoane de protecţie pentru paintball. Paintball – ul este permis numai pentru tinerii cu

vârste cuprinse între 16 – 20 ani.

Pentru activitatea privind deplasarea cu role în spaţiul amenajat în aer liber, centrul

este dotat cu echipament specific deplasării cu role pentru vârstele cuprinse între 7 – 15 ani.

Ca resurse pentru skateboarding deţin plăci de skate, iar pentru jocurile de volei

centrul deţine fileuri şi mingi de volei.

Organizarea campaniei de promovare a centrului

Pentru promovarea evenimentului s-a organizat o şedinţă de informare în care s-au

expus datele concrete ale activităţilor propuse şi rezultatele pe care cadrele instructoare ale

centrului vor să le realizeze, precum şi descrierea echipamentelor necesare.

S-a stabilit o persoană responsabilă cu crearea unui logo al centrului, astfel încât

acesta să fie tipărit pe toate afişele, pliantele şi fluturaşii atât ale centrului, cât şi ale primăriei,

în momentul când centrul participă la activităţile evenimentelor organizate de municipalitate.

Întrucât centrul are un parteneriat cu una din televiziunile locale, aceasta va crea un

spot publicitar despre centrul de activităţi sportive de loisir.

S-au stabilit scopul, obiectivele şi bugetul necesar pentru o campanie de promovare a

activităţilor sportive le loisir ale centrului.

Scopul campaniei: atragerea unei categorii cât mai largi de populaţie către activităţile

sportive de loisir.

Moto – ul campaniei este „Sportul dă zile vieţii şi viaţă zilelor”

Obiectivul principal al campaniei este informarea populaţiei cu privire la desfăşurarea

activităţilor sportive de loisir ale centrului din cadrul Clubului Sportiv din oraş.

Beneficiarul principal al acestui centru este comunitatea locală.

Având în vedere că Zilele Culturale ale oraşului şi Zilele Toamnei se desfăşoară într-o

perioadă de timp favorabilă din punct de vedere al temperaturii atmosferice, centrul de

activităţi sportive, împreună cu primăria oraşului, va include în programul specific fiecărei

sărbători enunţate mai sus, activităţi sportive de loisir.

De aceea, strategia de comunicare trebuie să îndeplinească anumite obiective, o

strategie a mijloacelor de comunicare, precum şi mixul comunicaţional, care să ducă la

îndeplinirea celor propuse de conducerea clubului sportiv şi a municipalităţii.

3

Obiectivele de comunicare folosite sunt:

- Informarea publicului cu privire la organizarea manifestărilor prilejuite de

Zilele Culturale ale oraşului şi a Sărbătorii Toamnei

- Îmbunătăţirea imaginii municipiului cu privire la potenţialul de organizare a

unui eveniment major.

- Poziţia Zilelor Culturale ale oraşului şi a Sărbătorii Toamnei pe plan naţional

- Repoziţionarea activităţilor de sport, turism şi loisir în contextul unei

manifestări cu o mare anvergură

- Câştigarea bunăvoinţei autorităţilor locale pentru a investi în petrecerea

plăcută prin activităţi de sport şi loisir pe toata perioada desfăşurării celor

două evenimente

- Redirecţionarea potenţialilor vizitatori prin mijloace mass-media către

activităţile sportive de loisir

Strategia mijloacelor de comunicare (Media)

În ceea ce priveşte strategia mijloacelor de comunicare, aceasta se va baza pe

următoarele medii:

- Televiziunile locale ca principal mediu care asigură impact puternic asupra

publicului şi are audienţă largă

- Radioul local care are şi el segmentul lui de audienţă

- Presa locală, în număr de 3 publicaţii, care are rubrici cu caracter economic,

sportiv şi monden

Publicitatea centrului de activităţi sportive de loisir prin difuzarea spotului publicitar şi

a moto –ului centrului sunt variabile ce acţionează pe termen lung, la nivel psihologic al

populaţiei, prin ea încercându-se să se determine comportamente şi atitudini favorabile, astfel

atingându-se scopul campaniei de promovare.

Mixul Comunicaţional

4

Medii de expunere care se vor utiliza sunt panouri publicitare situate în centrul

oraşului şi un număr de patru reclame luminoase amplasate strategic din punct de vedere

vizual.

Se vor tipări afişe ce vor fi amplasate în locurile special amenajate pentru afişaj,

pliante şi fluturaşi privind activităţile centrului de activităţi sportive de loisir, materiale ce vor

fi distribuite gratuit în locuri publice pentru a se atinge obiectivul propus.

Se vor organiza în şcolile, liceele şi colegiile din oraş acţiuni de informare a elevilor,

atât despre activităţile centrului cât şi despre evenimentele organizate în oraş, unde centrul de

activităţi sportive de loisir va fi inclus în programul de desfăşurare.

Marketing de eveniment

Principalul vector de comunicare care trebuie folosit este comunicaţia prin eveniment.

Odată cu prezentarea centrului prin mijloacele expuse mai sus, se vor organiza şi

activităţile centrului, demonstrativ şi nu numai.

Rezultatul acestui efort va fi că până la organizarea de către municipalitate a celor

două evenimente organizate de ea şi anume Zilele Culturale ale oraşului cât şi Zilele Toamnei,

populaţia să participe la activităţile sportive de loisir ale centrului.

Relaţii publice

În aplicarea acestui instrument se vor utiliza cu preponderenţă tehnici specifice ale

raportului cu mass-media:

- Interviuri la radio şi televiziune cu invitaţi, reprezentanţi ai comunităţii

locale, atât din administraţia locală cât şi ai societăţii civile

- Organizarea de activităţi sportive de losir.

Publicitatea se va face:

- la televiziunile locale

- în sălile de expoziţii ale muzeelor de istorie, de artă şi de ştiinţele naturii

- pe panouri luminoase amplasate în centrul oraşului

- prin tipărituri

- afişaj şi publicitate exterioară

Concluzii

5

  În urma organizării activităţilor sportive de loisir şi activităţi fizice în aer liber, se

aşteaptă o implicare activă a participanţilor. Activităţile se vor organiza în aşa fel încât să aibă

un caracter predominant competitiv, întrecerile fiind totodată diversificate, fiecare putând opta

pentru oricare dintre activităţi.

Cadrul natural de desfăşurare, precum şi buna dispoziţie, vor fi principalele atuuri

pentru a convinge participanţii să-şi exprime dorinţa de a mai participa la astfel de

evenimente, în cazul în care acestea se vor mai organiza.

Centrul de activităţi sportive de loisir va avea în vedere pe viitor diversificarea

activităţilor în aer liber, urmărind amenajarea corectă a mai multor spaţii în natură. Deoarece

zona în care se află oraşul prezintă un potenţial imens pentru dezvoltarea activităţilor de loisir,

centrul va căuta să nu lase spaţii neexploatate eficient.

 În ceea ce priveşte direcţiile de dezvoltare, pentru dezvoltarea centrului se va urmări

desfăşurarea săptămânală a unor astfel de acţiuni, unde se pot percepe taxe de înscriere pentru

a putea participa la diferite activităţi în mod organizat.

Ca un obiectiv de promovare continuă a centrului de activităţi sportive de loisir va fi

crearea unui material de prezentare mai amănunţit ce va fi inscripţionat pe suport magnetic,

astfel ca acesta să fie oferit oaspeţilor oraşului odată cu materialele de prezentare ale oraşului,

tipărite de autorităţile locale.

6

BIBLIOGRAFIE

Epuran, M., Metodologia cercetării activităţilor corporale în educaţie fizică şi sport,

vol. I, II, Ed. Fundaţiei România de Mâine, 1995

Frincu, E., Managementul activităţii sportive, Ed. Ex Ponto, 2003

Iacob, I., Sportul ca loisir, Ed. Demiurg, Iaşi, 2005

Maxim, E., Marketing, Ed. Universităţii „Al.I.Cuza” Iaşi, 2004

Miciu, R., Economia turismului, Ed. Triton, Bucureşti, 2000

Popescu, I.C., Şerbănică, D., Balaure, V., Tehnici promoţionale, Ed. Metropol,

Bucureşti, 1994

7