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Campaña publicitaria para lanzar un nuevo artista musical.

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  • 11 de mayo, 2015

    FCPyS

    Artista: Casandra Marielena Ramrez Ramrez

    Diseadores de imagen y campaa: ryka Puebla Trejo

    Carisa Alcibar Ruiz Cabaas

    Edgar Israel Galvn Lpez

    Tlalcihuatl Galvn Inchauregui

    Preguntas A partir de cmo es percibida la marca, qu estrategias disearan para mejorar la

    atencin y el inters; para hacer relevante y reconocida la marca?

    La marca se percibe como natural, humana, cercana y original; por lo tanto, las estrategias

    propuestas son:

    Actividad constante en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram): a travs de las cuales puede

    conocerse mucho ms de la vida y el da a da de la cantante, esto con la finalidad de crear una

    identificacin, una mayor cercana y una humanizacin de la marca (que dejar de ser vista lejana o

    inalcanzable como otras artistas puesto que no slo publicar sus momentos como famosa, sino,

    principalmente la vida que lleva como una persona normal). Esto incluye videollamadas en las que

    puedas enviar comentarios o preguntas en tiempo real o conversaciones de Ask Me Anything a

    travs de Reddit.

    Canciones en diferentes idiomas: cada CD incluir canciones en al menos dos idiomas, empezando

    en el primero de ellos con espaol e ingls y manteniendo constante alguno de estos para

    incorporarlo con otro idioma, por ejemplo: ingls-francs, espaol-italiano, ingls-alemn, espaol-

    portugus, etc. Esto con la finalidad de acercarse ms al pblico de diferentes pases y tambin de

    construir una imagen en la que la artista aparezca como novedosa, eclctica, nica y culta.

    Giras en mundiales: una vez que la cantante haya adquirido fama suficiente alrededor del mundo

    gracias al trabajo principalmente de redes sociales, y tambin de algunos medios masivos, se

  • asegurar que habr giras mundiales para cada disco con el objeto de que los fans sientan que son

    importantes tambin. Se aclarar a travs de las redes, que aunque no es posible tener una

    presentacin en cada pas, se procurar llegar a la mayora de ellos, por lo que en cada nueva gira

    se buscar visitar nuevos pases.

    Presentaciones sorpresa: una vez que Carisa Gelly haya presentado su primera gira y tenga un gran

    nmero de seguidores en redes sociales, algunas presentaciones sorpresa se anunciaran apenas

    unas horas antes a travs de la cuenta de Twitter con la finalidad de generar expectativa constante

    en los seguidores, adems de una imagen de espontaneidad, cercana y naturalidad. Las entradas

    se vendern a costo relativamente bajo y sern en lugares pequeos como foros o galeras. Se busca

    acabar con la idea de las complicaciones que hay para asistir a un concierto y sobre todo, dejar de

    lado las preocupaciones monetarias para demostrar que a la cantante no le importa generar dinero,

    sino dar gusto al pblico.

    Boletos para conciertos y meet and greet en los CD: como una manera de generar inters por los

    CD, se incluir en algunos de ellos (1 de cada 100) un boleto doble con meet and greet incluido que

    podr hacerse vlido para cualquier concierto de la gira del disco respectivo.

    Qu elementos afectivos-emocionales destacaras en la estrategia creativa para

    obtener gusto y resonancia?

    Los principales elementos afectivos destacados son los de empata y cercana. Tambin se utilizarn

    los elementos de: modernidad, originalidad, humanidad, realidad, diversidad e integridad.

    Elegimos empata y cercana, porque de queremos que Carisa Gelly sea percibida ms como una

    persona cercana a los escuchas, una amiga, que como una cantante famosa. Resaltamos su

    personalidad sencilla para que quienes la escuchan puedan identificarse.

    Describir a qu elementos simblicos asociaran la marca para provocar inters y

    reconocimiento de la marca por parte de los consumidores.

    El principal elemento simblico con el que se relaciona la marca es el de realidad. La mayor parte, y

    el punto fuerte, de la estrategia est en mostrar a la cantante como algo real y no como una imagen.

    Se busca hacer entender al pblico que no se trata de un personaje famoso, sino de una persona

    tratando de conectar con otras a travs de la msica. Es por ello que tanto el manejo de redes

    sociales y entrevistas o presentaciones en medios masivos, como los temas de las canciones y el

    vestuario fuera del escenario, estarn enfocados en la naturalidad, y en la imagen real (aunque no

    comn) de la cantante. Se busca decir soy artista, soy msico, pero soy antes que nada soy una

    persona, al igual que t.

  • Qu argumentos persuasivos emplearan para obtener motivacin, conviccin y

    lealtad del consumidor haca la marca?

    Entre los principales argumentos persuasivos estn la originalidad, humanidad y lealtad de la

    cantante hacia ella misma, sus valores y su msica. De esta manera se busca asegurar al consumidor

    que puede ser fiel a la marca ya que ella ser fiel a s misma y por lo tanto al consumidor. Este podr

    estar seguro de que la cantante no cambiar sus actitudes, valores, ideales o su estilo a causa de la

    industria o del dinero, sino que seguir nicamente sus propias creencias y las de sus seguidores,

    buscando siempre la satisfaccin y orgullo de estos. Se busca que le marca no sea en ningn caso

    un gusto culpable, sino un motivo de orgullo y un ejemplo a seguir tanto al interior como al

    exterior.

    A qu elementos asociaran la marca, para que el aprendizaje sobre el consumo de la

    marca fuera ms sencillo y lo adoptaran los consumidores?

    Los principales elementos con los que se busca asociar a la marca son: compaa, sencillez y empata.

    Queremos que quede muy claro que las canciones de Carisa Gelly pueden acompaarte durante los

    distintos momentos del da y esto es porque tanto su msica como ella son sencillas y naturales, por

    lo que las consumidoras pueden sentir una mayor empata y tener una mejor recepcin de la marca.

    Sobre qu elementos construiran su marca para acentuar la diferenciacin? Cmo

    destacan los atributos que la separan de la competencia para subrayar la diferenciacin

    y aumentar la recordacin?

    Los principales elementos para acentuar la diferenciacin son nuevamente los de realidad,

    originalidad, naturalidad e integridad, ya que, aunque existen cantantes con msica o elementos

    similares, la mayora de ellas son consideradas como vendidas, copias, falsas o sobre

    producidas (de acuerdo con los resultados arrojados por el focus group). Para ello se ha establecido

    que la cantante mostrar lo ms posible de su vida normal o real; buscar alejarse de la idea de

    copia estableciendo siempre su propio sello y marcando nuevas tendencias, aun cuando tenga

    inspiracin en otras artistas; ser lo ms natural posible en todo momento, sin dejar de ser original,

    esto se lograr al utilizar vestuario y maquillaje un ms extravagante sobre el escenario, pero ropa

    normal aunque a la moda fuera de este (sin embargo, la imagen nunca deber inclinarse hacia el

    lado sexual, sino ms hacia el lado creativo y artstico), y finalmente, que, a pesar de estar dentro

    de la industria de la msica, seguir siempre fiel a ella misma y a los seguidores, pues es comn que

    al alcanzar la fama muchas artistas se inclinen por una imagen ms comercial.

  • Qu necesidad satisface la marca?

    Satisface (del exterior hacia el interior) las necesidades de:

    Entretenimiento: toda la msica tiene como fin, de una forma u otra, entretener al consumidor, por

    lo que esta no es la excepcin. Las canciones de Carisa Gelly cuentan con arreglos y produccin

    sencillos, pero de gran calidad musical.

    Comprensin: las chicas de entre 18 y 23 aos del pblico objetivo necesitan que sus artistas

    preferidos las entiendan y se dirijan a ellas, por lo que Carisa Gelly, al pertenecer a ese mismo grupo,

    sabe tratar temas de la vida cotidiana en sus canciones y desarrollar estrategias de mercado que

    sean importantes para el target, pues sabe lo que sus consumidores quieren y cmo lo quieren.

    Compaa-Amistad: al pertenecer a un mismo grupo social y poder identificarse con ella, los

    consumidores pueden sentir que se trata de una persona real que de alguna manera est junto a

    ellos, los apoya y los acompaa a travs de su msica a travs de los diferentes momentos, buenos

    y malos, por los que pasen, al igual que hara una amiga.

    Autoestima: todas las personas tienen la necesidad de autoestima, pero esta tiende a ser ms fuerte

    en las chicas jvenes ya que por distintas razones tienen a ser muy autocrticas y no aceptarse como

    son. Carisa Gelly busca poner ese ejemplo para que sus seguidoras se identifiquen y puedan

    entender la igualdad y el valor de cada una de ellas descubriendo que no necesitan una imagen sexy,

    un cuerpo perfecto, ropa o maquillaje costosos, si no ser ellas mismas.

    Hallazgos encontrados en el consumidor por qu pensamos que gustara o tendra

    xito en un segmento de mercado?

    Los datos recabados en el estudio de mercado (focus group) indicaron que el segmento de mercado

    (universitarias de entre 18 y 23 aos) busca:

    - Escuchar msica relacionada con sus vidas y los diferentes momentos de ella

    - Escuchar msica de diferentes gneros y temas

    - Seguir a una cantante cuyo punto fuerte est en la msica y no en la imagen

    - Seguir a una cantante verstil, fuerte, segura, original y fiel a s misma

    - Seguir a una cantante con quien puedan identificarse

    A raz de estos hallazgos se elabor la identidad de marca, destacando los puntos ante