01/02/2006 1

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T  alent  :  Ap%tude  dis%nguée,  capacité,  habileté  conférée  par  la                      nature    ou  acquise  par  le  travail.  

   

O  ganisa+on  :  État  d’un  corps  organisé,  ensemble  des  par%es        

                     qui  le  cons%tuent  et  qui  régissent  ses  ac%ons.      

A  udace  :  Mouvement  de  l’âme  qui  porte  à  des  ac%ons        

                 extraordinaires,  au  mépris  des  obstacles  et  des  dangers.      

S  tratégie  :  L’art  de  préparer  un  plan  de  campagne,  de  diriger  une      

               armée  sur  les  points  décisifs.      

T  ransme4re  :  Faire  parvenir  quelque  chose,  communiquer  ce        

               que  l’on  a  reçu.      

E  fficace  :  Se  dit  de  quelqu’un  dont  l’ac%on  produit  l’effet  aGendu.      

D  ifférent  :  Qui  diffère,  qui  est  autre  

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Compte  rendu  de  la  campagne  de  lancement  Isnotdead  Paris  

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I-­‐  Qui  sont  les  Isnotdead  ?  

II-­‐  Les  objec+fs  

III-­‐  La  cible  

IV-­‐  Le  concept  

V-­‐  Les  moyens    

VI-­‐  Les  résultats  

VII-­‐  Après  la  campagne  

SOMMAIRE  

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I-­‐  Qui  sont  les  Isnotdead  ?  

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Isnotdead  est  une  ligne  de  prêt  à  porter  Femme  et  Homme  qui  a  décidé  d’annoncer  bruyamment  un  renouveau…  une  réconcilia%on…  Le  primi%f  embrasse  le  futuriste,  la  culture  embrasse  le  vêtement,  l’obscurité  embrasse  l’espoir.  

Radicalité,  expérimenta%on,  dispari%on  des  fron%ères….  Jouir  sans  entrave  en  exhumant  les  visages  encore  torturés  d’icones  inspirées.  

Élégante  mais  populaire,  la  marque  affiche  une  ambi%on  ar%s%que,  mais  aussi  poli%que…  

Liberté  d’expression  et  de  pensée,  liberté  de  jouir  et  de  créer,  liberté  d’échange  et  de  partage.  

Isnotdead  se  revendique  clairement  comme  un  collec%f  mobilisant  une  mul%tude  de  sensibilités  ar%s%ques.  

Des  influences  ,  qui  au  détour  d’un  extrait  du  cinéaste  David  Lynch  effleurent  les  considéra%ons  poé%ques  de  Lord  byron,  et  donnent  ainsi  à  ce  vêtement  une  épaisseur  par%culière.  

Isnotdead  

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Isnotdead  c’est  3  jeunes  créateurs  parisiens  talentueux  et  inspirés…  au  style  volontairement  décalé  qui  jouent  sur  le  contraste  entre  classicisme  et  modernité.  

Nos  3  créateurs  venaient  tout  juste  d’apporter  une  dernière  touche  à  leur  première  collec%on  et  souhaitaient  annoncer  fièrement  la  naissance  de  leur  marque  tout  en  partageant  avec  le  plus  grand  nombre  leurs  premières  créa%ons.    

Ne  disposant  pas  du  budget  nécessaire  au  lancement  d’une  marque  via  les  médias  tradi%onnels,  Isnotdead  s’est  adressé  à  l’agence  Toasted  pour  communiquer  de  manière  différente  mais  per%nente  et  répondre  à  des  objec%fs  ambi%eux.  

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II-­‐  Les  objec+fs  

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Objec+f  1  :  Faire  connaître  la  marque  en  direc%on                                                      des  prescripteurs.  

Objec+f  2  :  MeGre  en  valeur  le  posi%onnement                                                trendy  et  décalé  de  la  marque.  

Objec+f  3  :  Créer  un  événement  fédérateur  pour  la                                              présenta%on  de  la  collec%on.  

Objec+f  4  :  Annoncer  le  lancement  du  site  internet                                              isnotdeadparis.com  

Objec+f  5  :  Générer  des  inscrip%ons  sur  les  réseaux                                              sociaux.  

Objec+f  6  :  Développer  le  réseau  de  distribu%on  de                    la  marque.  

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III-­‐  La  cible  

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A-­‐  Cœur  de  cible  

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 Le cœur de cible est représenté par une population jeune (16-25ans) et féminine.

  Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et un tantinet rebelle, son lifestyle est transversal et complexe. Une chose est sure, la mode occupe une place importante au sein de cette personnalité patchwork.

 Très influencée par les prescripteurs (spécialistes T.V, presse, web…), elle est en recherche constante d’idées, de nouveautés, pour parfaire un look qui devra la raconter.

 En effet, au delà d’une simple recherche stylistique, elle est également en attente d’univers, de philosophies… Elle préemptera donc les marques audacieuses et visionnaires, susceptibles de l’accompagner dans cette quête identitaire.

Cœur de cible

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B-­‐  Cibles  secondaires  

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B to C:

 Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle est tout aussi modeuse que ses benjamines. Plus difficile à convaincre, elle dispose toutefois d’un budget plus important.

 Les jeunes hommes résolument portés sur la mode

B to B:

  Stylistes, habilleuses, photographes, D.A… toute personne susceptible de magnifier les vêtements Isnotdead dans le cadre de clips, shoots mode etc…

  Les acheteurs, professionnels de la distribution textile… afin de favoriser l’extension du réseau de la marque.

Cibles secondaires

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III-­‐  Le  concept  

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A-­‐  Notre  concept  

Nous  nous  sommes  inspiré  de  l’ADN  protestataire  et  revendica%f  de  la  marque  pour  proposer  aux  bloggeuses  parisiennes  les  plus  influentes  de  par%ciper  à  une  fausse  opéra%on  d’enlèvements  afin  de  bénéficier  de  leur  pouvoir  de  prescrip%on  et  faire    connaître  la  marque  au  plus  grand  nombre.  Leurs  blogs  ont  été  pris  en  otage  par  nos  soins  pendant  5  jours,  redirigeant  ainsi  les  internautes  vers  des  vidéos  simulant  la  déten%on  et  la  séquestra%on  de  leurs  propriétaires.  

La  révéla%on  de  l’iden%té  de  la  marque  et  l’annonce  de  la  soirée  de  lancement  au  cours  de  laquelle  les  bloggeuses  par%cipantes  ont  été  libérées  viendront  conclure  ceGe  opéra%on  virale.    

©  photos  Frantz  Esnault  

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http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/

http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/

B-­‐    Les  blogs  partenaires  

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IV-­‐  Les  moyens  

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A-­‐  Vidéos  virales  

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1-­‐  L’histoire  d’un  kidnapping    

Le blog d’origine http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/

Page de redirection http://isnotdeadparis.com/margaux/

Après  5  secondes  sur  le  site  d’origine  une  page  de  redirec4on  se  charge  automa4quement    

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2-­‐  Détail  de  la  redirec+on  

URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse »

Compte à rebours allant du lancement de la campagne

à la soirée.

Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien

Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque

isnotdead sont kidnappées

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3-­‐  Déroulé  de  la  campagne  

Vidéo  1  lancement  de  la  campagne    

J - 6

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3-­‐  Déroulé  de  la  campagne  

Vidéo  2  lancement  de  la  campagne    

J - 5

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3-­‐  Déroulé  de  la  campagne  

Vidéo  3  lancement  de  la  campagne    

J - 4

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3-­‐  Déroulé  de  la  campagne  

Vidéo  4  lancement  de  la  campagne    

J - 3

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3-­‐  Déroulé  de  la  campagne  

Vidéo  5  lancement  de  la  campagne    

J - 2

Révéla%on  et  annonce  de  la  soirée  (lieu,  date,  horaire,  programma%on…)    

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B-­‐  Événemen+el  

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Créateurs,  journalistes,  bloggeuses,  bloggeurs,  stylistes,  fashionistas,  noctambules  ou  simplement  ami(e)s  de  la  marque,  tous  se  sont  pressés  (+  de  500  personnes)  dans  un  lieu  magique  et  atypique  (Le  FlaGeurville),  pour  assister  à  la  libéra%on  des  bloggeuses  par%cipant  à  l’opéra%on  et  célébrer  le  lancement  officiel  de  la  marque  Isnotdead.    

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V-­‐  Les  résultats  

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Véritable baromètre de l’efficacité d’une campagne, la collecte et l’analyse des résultats font l’objet, d’une attention toute particulière au sein de l’agence Toasted.

Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits sur nos clients doivent être probants.

Grâce à une stratégie réfléchie, subversive et moderne, les résultats obtenus au cours de cette opération sont allées bien au delà des espérances.

Web, presse, réseaux sociaux… La campagne a reçu l’adhésion de la communauté des bloggeuses /bloggeurs mode et a été largement relayée par ces derniers

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A-1- Vidéos virales (quali)

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Interrogation

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Révélation

Notre campagne à bousculer les conventions du microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien et adhésion de leur part.

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A-2- Vidéos virales (quanti)

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(Chiffres  cer7fiés  Vimeo)  

 Plus  de  303  759  vidéos  chargées.  

 67  727  lectures  des  vidéos  

 47  168  vidéos  vues  jusqu’à  leur  terme.  

 La  technique  de  redirec+on  via  les  blogs  partenaires  nous  permet  d’approcher  les  100%  d’affinité  avec  la  cible    

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B- Réseaux sociaux

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Facebook,  TwiGer,  MySpace…  notre  campagne  a  suscité  beaucoup  d’intérêt  sur  les  réseaux  sociaux  (cf.augmenta%on  exponen%elle  des  demandes  followers  &  friends)  en  France  et  à  l’étranger.  

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   La  date  de  lancement  de  la  campagne  correspond  au  début                d’une  forte  augmenta%on  des  inscrip%ons  à  la  page                  Facebook  de  la  marque  

-­‐  194  inscrip%ons  en  moins  d’une  semaine  -­‐ +  25  %  d’inscrits  

   CeGe  campagne  a  permis  de  faire  un  bon  important  des                inscrip%ons  pour  aGeindre  très  rapidement  les  1  000  inscrits.  

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C- Presse & Web

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PRESSE FÉMININE

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Public,  Envy,  Grazia,  Be…  nos  rela%ons  privilégiées  avec  la  presse  nous  ont  permis  d’obtenir  de  nombreuses  paru%ons  dans  les  magazines  féminins  /  mode.  

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Magazine  Envy  –  Juillet  2010  

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LES BLOGS TENDANCES

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Octobre 2010 50

LES BLOGS MODE FÉMININE

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Octobre 2010 52

Octobre 2010 53

LES BLOGS MODE MASCULINE

Octobre 2010 54

Octobre 2010 55

Octobre 2010 56

LES  BLOGS  MODE  UNISEXE  

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Octobre 2010 58

BLOGS  PRESSE  FÉMININE  ET  MODE  

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ACTU BUZZ

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VI-­‐  Après  la  campagne  

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Suite au succès de leur campagne de lancement:

  La marque est désormais distribuée dans les meilleures boutiques et galeries parisiennes (Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop, blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de conquérir les autres capitales de la mode (Londres, Tokyo, Milan, NY…)

  Les créateurs sont invités à participer au prochain who’s next, rdv incontournable des acheteurs et passionnés de mode.

  Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soirée d’anniversaire à l’hotel Murano.

  Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un regard nouveau à leurs collections

Isnotdead

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Nos amies bloggeuses ne sont pas en reste:

  Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu des records de visite pendant la campagne.

  Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même tout en démontrant leur capacité à s’engager derrière un projet créatif.

  Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pour renouveler ce type d’opération basée sur la redirection de leurs blogs.

  Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues, ont quelques semaines après notre campagne reprit le concept des séquestrations pour un shooting mode avec un magazine.

Les bloggeuses

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L’agence  Toasted  vous  remercie  

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Toaster  stratégique  

CÉDRIC  BARNAT  cedric@toasted.fr  +33  6  10  20  04  09  

Toaster  commercial  

JOËL  MERGUI  joel@Toasted.fr  +33  6  25  97  17  93  

Toaster  digital  

ALEXANDRE  CHEVRY  alexandre@toasted.fr  +33  6  11  61  80  18  

www.toasted.fr