brieff absolut
DESCRIPTION
Brief creativo de Absolut Vodka.www.mercadotecniacucharadas.blogspot.comTRANSCRIPT
BRIEFF CREATIVO ABSOLUT VODKAELABORADO POR JULIA LIZETTE VILLA
TUN
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2
Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco.
Fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblecito llamado Åhus, de la comarca sueca de Escania.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3
Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 ml y también en packs especiales, con una graduación del 40% de alcohol.
Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, con mercado en más de 120 países, y de gran importancia en EE.UU., donde el 20% del vodka importado allí, es Absolut.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4
Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5
Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (Absolute Pure Vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut. El vodka sueco comenzó a venderse en 1879.
La clave del éxito y diferenciación de la marca con la competencia es su singular botella.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6
Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith. Esta botella era comúnmente utilizada para productos medicinales.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7
La idea de embotellar el vodka en las botellas de medicina, fue idea de Gunnar Broman, al retomar la idea de que en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8
Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportación el 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 9
Pero era indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EEUU, se acudió a la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 11
Dicen, que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”... dibujó un halo místico. Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection"
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 13
Unos años más tarde, en 1985 Andy Warhol, pidió pintar la botella mágica medicinal. Nació Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 14
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 15
Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 16
La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 17
LOS PRODUCTOS DE ABSOLUT
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 18
Se presentó por primera vez en New York 1978.Vodka de sabor puro y natural.Tiene un sabor: rico, con cuerpo y complejo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas secas.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 19
Se presentó en 2006, gracias al éxito que tuvieron los vodkas con sabor cítrico.Es suave y afrutado con el carácter rebelde y refrescante del energético pomelo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 20
Vodka Superpremium Intenso.Elegante botella negra.Se distingue por sus notas especiadas, su suave lujo, por su textura fresca y aterciopelada.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 21
Se presenta en el 2004.Es rico e intenso y ofrece el carácter fresco y afrutado de las frambuesas maduras.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 22
Se lanzó concretamente en 1988, nueve años después de ABSOLUT ORIGINAL y dos años después del primer miembro con sabor de la familia, ABSOLUT PEPPER.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 23
El éxito fue enorme entre los habituales de la rodajita de limón, aunque se convirtió además en el ingrediente principal del súper popular “Cosmopolitan”.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 24
Es suave y maduro, con toques frescos y afrutados de lima y limón y notas de cáscaras de limón.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 25
Se presentó en 1999, 20 años después de ABSOLUT VODKA. Se trata del cuarto vodka ABSOLUT con sabor de la lista, detrás de PEPPAR, CITRON Y KURANT.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 26
La mandarina y la naranja son dos de los sabores más populares del mundo, ABSOLUT MANDRIN fue recibido con el mismo entusiasmo que el resto de miembros de la familia.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 27
Se presentó en 1986, siete años después de ABSOLUT VODKA. Aparte de ser el primer vodka con sabor de la familia, también fue el primer vodka con sabor del mundo.ABSOLUT PEPPAR es picante y especiado, con toques de pimiento verde, chile y jalapeño que le aportan su carácter distintivo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 28
Se lanzó en 2007. El sabor, como su nombre bien indica, está basado en el mango, una palabra que se escribe casi del mismo modo en todo el mundo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 29
Es picante y especiado, con toques de pimiento verde, chile y jalapeño que le aportan su carácter distintivo.Fue creado porque el Vodka es un ingrediente primordial para el Bloody Mary.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 30
Se presentó en el año 2005. Es suave y maduro, con el carácter afrutado y sofisticado del melocotón.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 31
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 32
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 33
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 34
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 35
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 36
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 37
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 38
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 39
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 40
LA COMPETENCIA
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 41
Actualmente es el vodka más vendido del mundo, con mercado en más de 130 países, actualmente pertenece a la multinacional Diageo.
Se distribuye en botellas de 750 cc y 1000 cc con una graduación del 37,5% de alcohol.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 42
Existe una variante muy comercializada llamada Smirnoff ICE, bebida a base de vodka con sabor cÍtrico, de menor graduación (5,5%), para ser tomado sin mezcla.
Smirnoff Twist es una variante con sabor, cuya pureza y neutralidad resaltan el verdadero sabor de la fruta, es ideal para preparar exóticas mezclas.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 43
Recientemente la firma Smirnoff ha lanzado al mercado una variante de vodka que contiene las proporciones exactas de Vodka Smirnoff, limón y azúcar que dan como resultado la mezcla conocida mundialmente como Caipiroska.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 44
Vodka superpremium, elaborado en Polonia (1923) bajo el sistema de doble destilación, es considerado como uno de los vodkas de mayor tradición y venta en el mundo.
Fue la primera marca que se registró de forma internacional. Desde entonces el vodka Wyborowa ha sido premiado con 22 medallas de oro y varios títulos en los eventos más prestigiosos del mundo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 45
"Wyborowa" en polonés antiguo significa "Exquisita” o "Pequeña agua exquisita”. Es brillante y cristalina, de altísima pureza. Suave, dulce, con sutiles notas picantes y de centeno.
También maneja una línea de Vodkas saborizados, de manzana, limón y pera.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 46
Stolichnaya, un auténtico Vodka Ruso, que popularmente conocido como “Stoli“, es una de las marcas de vodka más populares del mercado.
Una popularidad ganada por su excelente calidad y precio.
Es considerado por un sector del mercado como el mejor vodka del mundo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 47
En México es distribuido por José Cuervo.
Maneja una de las gamas más amplias de vodkas saborizados, casi tan amplia como Absolut.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 48
Danzka Vodka (Dinamarca) es un vodka aromático suave, rico en sabor con un carácter ligeramente afrutado. Desarrollado en 1989, ha sido premiado en diversas ocasiones. En el 2001 y 2002 con la medalla de plata en el Challenge International Spirits.
La característica botella de metal de Danzka Vodka ha sido diseñada especialmente para tomar el vodka helado.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 49
La botella de aluminio permite enfriar el contenido 50 minutos más rápidamente que en una botella de vidrio. La botella representa lo mejor del diseño escandinavo, aerodinámico, sofisticado y práctico al mismo tiempo. Danzka Vodka está elaborado con 100% puro trigo y se presenta en cinco sabores diferentes: Original, Currant, Cítrus, Grapefruit y Cranberyraz.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 50
El diseño de la botella del vodka (1970-2000) es obra del célebre diseñador y escultor finlandés Tapio Wirkkala. Hoy en día la marca de vodka Finlandia es propiedad de Brown-Forman Corporation, una empresa estadounidense.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 51
También tiene variedades de vodka con sabores, en la actualidad son; de arándano, limón, mango, bayas rojas, naranja, mandarina y el último y más reciente sabor de grosella negra.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 52
Es la primera Vodka Premium destilada en Estados Unidos con 100% grano americano.
Creada para ofrecer al consumidor un mínimo de contenido de impurezas, utilizando un exclusivo sistema patentado de destilación a 4 columnas y con tres etapas de filtración para producir una vodka extremadamente pura y suave al paladar.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 53
En el 2008 introduce una nueva línea de Vodkas saborizados.
Esta nueva línea se llama SKYY Infusions, las cuales poseen infusiones naturales de diferentes sabores, como limon, cereza, fruto de la pasión, uvas y frambuesas.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 54
Marca perteneciente Bacardí y Cia.Los orígenes de Grey Goose se remontan a la región de Cognac, Francia. Tiene tapón de corcho, para mantener las propiedades.El vodka GREY GOOSE recibió 96 de los 100 puntos posibles del instituto de cata de la bebida, y fue concedida la única MEDALLA DE PLATINO.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 55
También maneja una línea de Vodkas Saborizados. Para crear los sabores frescos y cítricos de Grey Goose L’Orange y Grey Goose Le Citron, las cáscaras de limón y naranja se maceran antes de destilarse en alambiques de cobre tradicionales.Sólo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizar que se captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presiona ligeramente la fruta completa
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 56
El vodka Russian Standard domina el segmento premium de mercado en Rusia .
Roustam Tariko, el fundador de Russian Standard, presentó Russian Standard Original en 1998 como el auténtico primer vodka premium ruso.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 57
El vodka Russian Standard es elaborado sólo con los ingredientes rusos más selectos, conformándose la fórmula para el vodka creado en 1894 por el célebre científico ruso Dmitri Mendeleev para los Zares de Rusia.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 58
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 59
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 60
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 61
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 62
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 63
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 64
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 65
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 66
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 67
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 68
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 69
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 70
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 71
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 72
EL MERCADO DE BEBIDAS
ALCOHOLICAS EN MEXICO
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 73
MERCADO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS POR CATEGORIA
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 74
PRIMER CONSUMO• La edad promedio en la que
los actuales adultos mexicanos se iniciaron en el consumo de bebidas alcohólicas es de 17.4 años; los hombres que se iniciaron a una edad promedio más tempranas (16.8) que las mujeres (18.3).
• Otro dato a llamar la atención es que el 27% de la población y el 33% de los hombres declaran haber consumido sus primeros tragos antes de los 16 años.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 75
CONSUMO POR CATEGORIA
• Resultó mayoritaria la proporción de los adultos mexicanos que declaran que la Cerveza fue la primera bebida que consumieron (68%), y también es la que se prefiere hoy en día (61%); en ambas categorías la segunda posición la ocupa el Tequila.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 76
CONSUMO POR CATEGORIA
• Otros licores como el Ron, Vodka y Whisky tienen una participación en primera bebida y en bebida favorita menor al 5 por ciento.
• Por segmentos de la población destaca que los hombres dicen ser más cerveceros que las mujeres, y ellas más tequileras que los hombres.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 77
CONSUMO POR REGIÓN• Por rangos de edad la cerveza
es más popular entre los jóvenes, que también llevan la delantera en el consumo del vodka.
• Las mayores diferencias se dan por región, ya que la cerveza es claramente preferida en el sureste, mientras que el tequila sube su proporción de preferencia en el norte y en el bajío del país.
• El vodka alcanza el 8% en el norte y el ron el 7% en el centro del país.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 78
FRECUENCIA DE CONSUMO
• 22% de los mexicanos declaran consumir bebidas alcohólicas por lo menos una vez por semana, mientras que el 18% declara hacerlo una vez por mes y 35% aún con menor frecuencia; una cuarta parte de la población declara no ingerir bebidas alcohólicas nunca.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 79
LUGAR DE CONSUMO
• El lugar o momento preferido para beber por parte de la población nacional es en ?las fiestas? con el 43% de las menciones, seguido de los domicilios particulares (35%) y los bares y restaurantes (18%).
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 80
CONSUMO POR GENERO
• Existen claras diferencias en la frecuencia del consumo por el género al que se pertenece, mientras que el 31% de los hombres declara beber por lo menos una vez a la semana, únicamente el 8% de las mujeres lo hace con esta frecuencia; además 38% de mujeres declara nunca consumir bebidas alcohólicas, porcentaje que apenas es 17% en los hombres.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 81
CONSUMO POR EDADES
• Por edades, los jóvenes menores de 30 años dicen consumir alcohol al menos una vez a la semana en el 27% de los casos.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 82
MOMENTOS DE CONSUMO• Por lo que respecta a los
lugares donde se acostumbra beber alcohol, los hombres pueden hacerlo en fiestas o en sus casas mientras que las mujeres dicen hacerlo mucho más claramente en las fiestas; existe también una distinción clara en función del poder adquisitivo, ya que mientras en los estratos económicos bajos se acostumbra más beber en fiestas, en los niveles altos se acostumbra con mayor peso asistir a bares y restaurantes.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 83
HÁBITOS DE CONSUMO
• Los mexicanos declaran que en una fiesta donde se sienten ?a gusto? consumen un promedio de 5.3 copas o cervezas, aunque el 41% de los hombres consume más de 6.
• En este renglón también destaca el norte del país con 48% que se ubican en esta categoría.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 84
HÁBITOS DE CONSUMO
• También existe una clara distinción en función de la bebida preferida, quienes prefieren la cerveza tomas casi 6 de ellas en promedio en una fiesta y quienes consumen otro tipo de bebida tomas 5 tragos.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 85
HÁBITOS DE CONSUMO• Nuevamente destaca la
categoría de los hombres donde el 44% declara necesitar de 10 a más copas para sentirse borracho; en el norte el 49% declara necesitar más de la decena.
• Quienes consumen normalmente cerveza en promedio dicen necesitar 10 de ellas para emborracharse, mientras que con otra bebida este dato es de 8 copas.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 86
POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS A NIVEL MUNDIAL.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 87
1• Vodka
2• Whisky
3• Ron
4• Cocktail
5• Hennessy• Cognac
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 88
6• Vodka
7• Whisky
8• Bacardí• Ron
9• Digestivo
10• Whisky
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 89
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA POR LA MARCA
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 90
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 91
La historia de la campaña publicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka.
Compitiendo contra las marcas más económicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exótica rusa Stolichnaya - que dominaba las importadas- Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a la comprensión.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 92
Con semejante espectro de elementos aparentemente en su contra, la campaña de comunicación tenía que ser muy especial.
La relación con TBWA arrancó en vísperas del lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su entonces distribuidor en los EEUU, Carillon Importers, adjudicó la atención publicitaria de todos sus productos de alcohol a la agencia.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 93
Enfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tenía que establecer el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente.
Lo hicieron con Absolut Perfection, combinando excelencia con humor en un concepto tan sencillo como infinito que marcaría los próximos 15 años de creatividad.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 94
Geoff Hayes, director de arte de la agencia, descubrió el concepto mientras miraba televisión en su casa una noche, distraídamente garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibujó un halo, como el de un ángel y abajo escribió: "Absolut. El vodka perfecto".
El día siguiente, su colega Graham Turner, le sugirió que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut Perfection".
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 95
Esta fue la base de la fórmula de dos palabras que describen el aviso, halagando de alguna forma el producto o la persona que lo toma. Más importante todavía fue el toque de humor que restaba soberbia de la declaración implícita de superioridad.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 96
Los primeros intentos de fotografiar la botella fracasaron rotundamente, con resultados que mostraban un objeto chato y blanco sin gracia ni belleza.
Finalmente, el equipo creativo dio con un fotógrafo entonces desconocido, Steve Bronstein, que supo resolver la problemática de cómo fotografiar un objeto cuyo atractivo más importante yacía en su claridad y transparencia.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 97
En vez de usar un fondo negro, colocó una hoja de plástico semi-transparente detrás de la botella, iluminándola con una luz tenue que dejaba la botella tridimensional, redonda y clara en la foto.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 98
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 99
Los primeros dos años de la campaña se concentraron en la creación de los denominados avisos de producto -es decir, mostrando el vodka adentro de la botella y realzando la calidad del producto.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 100
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 101
En 1984, la marca había ganado terreno en los Estados Unidos, con ventas de casi 500.000 cajas, acercándose al líder de los vodkas importados, Stolichnaya. El equipo de TBWA empezó a buscar alternativas al listado de "positivos", y nació la serie Objetos. La idea fue que la botella no sea la de vidrio, sino que fuera representada por un objeto cuya forma y proporciones lo transformara en la misma botella.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 102
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 103
SERIES DE LA CAMPAÑA ABSOLUT
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 104
ABSOLUT CITIES
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 105
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 106
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 107
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 108
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 109
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 110
ABSOLUT ART
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 111
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 112
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 113
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 114
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 115
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 116
ABSOLUT HOLYDAYS
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 117
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 118
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 119
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 120
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 121
ABSOLUT FASHION
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 122
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 123
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 124
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 125
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 126
ABSOLUT SEASONS
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 127
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 128
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 129
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 130
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 131
ABSOLUT FLAVORS
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 132
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 133
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 134
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 135
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 136
RECURSOS QUE UTILIZA ABSOLUT PARA TRANSMITIR
SUS MENSAJES PUBLICITARIOS
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 137
LA METAFORA
• No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a otra.
• En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”.
• Es obvio que sin necesidad de decirlo explí citamente, la persona tiene ojos azules.
• Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 138
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 139
LA SINEDOQUE
• Se trata de decir más con menos. • En gramática podemos citar la frase “Supe que
llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte”.
• En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.
• Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 140
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 141
LA METONIMIA
• El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales como: Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 142
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 143
LA ELIPSIS
• Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje.
• Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí , sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente.
• Veámoslo ahora gráficamente; la campaña de Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún cuando no se encuentre la botella en el anuncio, ésta ya surgió en nuestra mente.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 144
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 145
LA PROSOPOPEYA
• Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen.
• ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastarí a con escribir algo como “Las nubes miraban desde el firmamento”.
• Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 146
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 147
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 148
EJEMPLOS PUBLICITARIOS DE LA COMPETENCIA
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 149
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 150
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 151
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 152
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 153
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 154
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 155
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 156
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 157
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 158
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 159
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 160
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 161
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 162
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 163
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 164
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 165
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 166
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 167
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 168
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 169
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 170
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 171
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 172
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 173
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 174
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 175
Referencias. Consumo de Bebidas Alcohólicas en México. Consulta Mitofsky.
www.absolut.com
La publicidad, Absolut y algunos trucos.www.luismaram.com
www.absolutads.com