Kampanj  för  Igelkottens  elegans    

ÖVERSIKT  Det  var  svårt  att  hitta  rätt  i  kampanjen.  Det  var  svårt  att  hitta  en  usp  i  en  relativt  lågmäld  bok.  Lösningen  blev  att  göra  boken  till  en  ”igelkott”,  lite  motsträvig  och  svår  att  nå  men  bildad  och  elegant,  värd  besväret  och  en  bok  att  dela  med  sig  av  till  den  som  förstår  att  uppskatta  den.  

Jag  har  fått  välja  bort  läsarna  som  målgrupp  eftersom  den  blir  stor  och  diffus,  svår  och  dyr  att  nå.  För  att  uppdraget  skulle  bli  realistiskt  fick  jag  förutsätta  en  väldigt  begränsad  budget  och  rikta  insatserna  mot  branschen,  i  synnerhet  de  som  kan  tänkas  sprida  information  om  boken  för  egen  vinning,  bokhandlare,  bibliotek,  bloggare  och  kritiker  på  landets  kultursidor.  

Kampanjen  består  av  traditionell  annonsering  och  ett  förtryck  som  skickas  till  kritiker,  bokhandel  och  bloggare.  För  att  uppmuntra  mottagarna  att  dela  med  sig  utformas  materialet  som  vykort,  inklusive  provtrycket.  Tycker  du  om  boken,  skicka  den  vidare;  vill  du  behålla  boken,  skicka  vykorten.  Tanken  är  att  få  större  spridning  med  ett  utskick  och  även  nå  potentiella  läsare  eller  branschfolk  som  vi  inte  har  adresserna  till.    Dessutom  är  det  inte  längre  förlaget  som  skickar  boken/tipset  vilket  förhoppningsvis  stärker  trovärdigheten  (och  köplusten).  

Ytterligare  ett  element  är  butiksmaterial  som  utformas  för  att  placeras  ut  på  oväntade  platser  i  butiken,  det  här  är  en  bok  som  går  utanför  gängse  kategoriseringar.  Bokens  igelkott  lever  i  skydd  av  en  schablonbild,  bakom  den  döljer  hon  sitt  verkliga  jag.  Butiksmaterialet  antyder  att  trots  att  det  handlar  om  en  skönlitterär  bok,  underhållning,  kan  den  visst  innehålla  element  som  filosofi,  kultur  och  heminredning.    

Kampanj  A  (denna)  1. Webbplats  2. Annons  i  SvB  5/09  (mars)  3. Banner  på  SvB  4. Annons  i  SvB-­‐katalogen  (”sommarens  böcker”)  5. Provtryck  med  vykort  och  carrierbrev  6. Butiksmaterial  7. BiF  (bokhandelns  och  bibliotekens  branschpress    Framtid  • Kampanj  B  inför  bokmässa/författarbesök.  • Kampanj  C  inför  filmen.  

1.  Webbplats    För  att  stödja  övrig  kommunikation  konstrueras  en  webbplats  med  basinformation  runt  boken,  men  även  kompletterande  artiklar  om  allt  möjligt  –  

• en  serie  miniporträtt  av  huvudpersonerna,  några  bifigurer  och  miljöer,  

• en  artikel  om  det  område  i  Paris  där  boken  utspelar  sig,    

• om  igelkottar,  filosofi,  litteratur  och  musik,    

• intervjuer  med  översättarna,  författaren,  formgivaren,    

• fakta  om  filmen,  skådespelarna  och  regissören  etc.    

Varje  artikel  ska  lätt  kunna  skickas  vidare  till  vänner  etc.  Det  ska  vara  möjligt  att  kommentera  och  diskutera  boken  och  artiklarna.  

Sajten  ska  även  innehålla  service  för  de  professionella  målgrupperna  som  vill  veta  mer  för  att  göra  sitt  jobb  bättre  (pressmaterial,  siffror,  säljmaterial,  argument,  länkar  till  recensioner  och  andra  externa  artiklar).  

Allt  ska  naturligtvis  vara  exemplariskt  kortfattat  och  matnyttigt.  

2.  Annons  i  branschpress  (SvB  5/09)  

Oväntad  På  ytan  en  ogästvänlig  fästning.  Men  därunder,  en  ovanligt  elegant  och  bildad  historia.  Vem  kunde  ana  att  en  bok  som  ställer  krav  på  sin  läsare  skulle  hålla  sig  på  försäljningstoppen  i  nästan  två  år  och  sälja  näst  mest  efter  Harry  Potter  under  2007.  

”Igelkottens  elegans”  är  en  varm  och  intelligent  berättelse  om  två  kvinnor.  Båda  bor  i  en  fastighet  i  Paris  välbärgade  kvarter.  Båda  döljer  sina  talanger  för  omvärlden.    Tolvåriga  Paloma  Josse  är  brådmogen,  överbegåvad  och  försöker  förgäves  bete  sig  som  sina  jämnåriga.  Hon  tycker  livet  är  absurt,  känner  sig  inte  älskad  och  har  bestämt  sig  för  att  ta  sitt  liv  på  sin  trettonårsdag.  Portvakten  Renée  Michel  är  en  självlärd  älskare  av  konst,  musik,  filosofi  och  litteratur.  Hon  lever  sitt  liv  diskret  bakom  en  övertygande  schablonbild,  den  vresiga  och  obildade  portvakten  med  få  intressen  bortom  katten  och  skräniga  teveprogram.  Renées  och  Palomas  vägar  korsas  när  en  lägenhet  i  huset  blir  ledig  och  den  japanske  affärsmannen  Kakuro  Ozu  flyttar  in.  

• 1,2  miljoner  böcker  sålda  i  Frankrike.  Ännu  ingen  pocketutgåva.  • Tvåa  på  franska  försäljningstoppen  2007.  • Vann  de  franska  bokhandlarnas  och  bibliotekariernas  priser  2007.  • Succé  även  i  Italien,  Sydkorea,  Tyskland,  Spanien,  Brasilien  och  USA.  • Rättigheterna  har  sålts  till  35  länder.  • En  film  baserad  på  boken  är  under  inspelning  och  har  premiär  hösten  2009.  • Författaren  Muriel  Barbery  besöker  Sverige  under  hösten.  

”Igelkottens  elegans”  av  Muriel  Barbery  ISBN  9789197600378  www.igelkottenselegans.se    Texten  används  som  utgångspunkt  för:  

4.  Annons  i  ”Sommarens  böcker”  och  

7.  Annons  i  Boken  i  Fokus  (BiF)  

3.  Banner  på  branschsidor  Temat  för  webbreklamen  ska  vara  litteratur  eftersom  den  vänder  sig  till  branschfolk.  Tänker  mig  lite  smart  meta.  Fyra  eller  fem  slides  med  text  och  förhoppningsvis  en  kul  vändning  mellan  dem,  Har  inte  hittat  dit  än.  Kanske  något  så  här:  

 

 

 

"Madame  Michel  har  igelkottens  elegans:  utåt  är  hon  full  av  taggar,  en  riktig  fästning,  men  min  intuition  säger  mig  att  hon  inombords  är  lika  enkelt  raffinerad  som  igelkotten,  detta  lilla  djur  som  felaktigt  uppfattas  som  slött,  obevekligt  enstörigt  och  otroligt  elegant."  

5.  Förtryck  med  följebrev  och  vykort  Ungefär  två  månader  innan  boken  släpps  producerar  vi  ett  förtryck,  en  billigare  utgåva  i  pocketformat  som  skickas  till  kulturjournalister  och  utvalda  bloggare,  bibliotek  och  bokhandlare.  Boken  har  omslag  i  svartvitt  på  obehandlat  papper  (för  att  markera  det  ofärdiga  och  lite  exklusiva  skicket)  och  skickas  i  ett  paket  tillsammans  med  ett  brev  (som  ska  sälja  in  boken  och  kort  beskriva  paketets  innehåll),  ett  gummiband  (för  att  hålla  ihop  boken  om  den  skickas  vidare)  och  ett  par  vykort.  

Baksidan  på  boken  är  utformad  som  ett  vykort  med  porto-­‐  och  adressfält.  Tanken  är  att  stödja  spridning  på  ett  lite  oväntat  sätt.  Böcker  har  man  ju  alltid  lånat  ut  och  gett  bort,  här  har  man  möjlighet  att  på  ett  enkelt  sätt  skicka  hela  boken,  eller  vykort  med  tips  och  isbn-­‐nummer.  Vinkeln  är  inspirerad  av  knapparna  för  att  dela  med  sig  som  finns  på  de  flesta  webbplatser.  När  recensenten  gjort  vad  den  ska  med  boken  finns  möjligheten  att  använda  den  en  gång  till  (privat)  genom  att  skicka  iväg  den.  Instruktioner  för  hur  boken  kan  användas  finns  inuti.  

 

Mejl  till  bloggare  inför  utskick  Bloggarna  ska  väljas  ut  med  fingertoppskänsla  efter  vad  de  intresserar  sig  för.  Inga  massutskick  görs.  Vi  vill  inte  väcka  ont  blod  och  få  dem  att  känna  sig  spammade  av  information  de  inte  bett  om.  Inför  utskicket  skickas  ett  brev  där  vi  förklarar  att  vi  förbereder  lansering  av  en  ny  bok  och  eftersom  vi  vill  ge  bloggarna  samma  chans  att  skriva  som  journalisterna  frågar  vi  om  de  är  intresserade  av  att  delta  genom  att  få  samma  pressmaterial  som  skickas  till  tidningarnas  kultursidor.  

Följebrev  (bokhandel)  

”Madame  Michel  har  igelkottens  elegans:  utåt  är  hon  full  av  taggar,  en  riktig  fästning,  men  min  intuition  säger  mig  att  hon  inombords  är  lika  enkelt  raffinerad  som  igelkottar,  dessa  små  djur  som  felaktigt  uppfattas  som  slöa,  obevekliga  enstöringar  och  otroligt  eleganta.”  (Paloma  Josse)  

Nu  är  det  dags  för  Sekwas  mest  spännande  boklansering  hittills.  Den  23  april,  på  Världsbokdagen,  släpps  Igelkottens  elegans  av  Muriel  Barbery,  en  intelligent  liten  bok  som  långsamt  smög  sig  upp  på  försäljningstoppen  i  Frankrike,  och  stannade  där  i  två  år.  Rättigheterna  har  sålts  till  35  länder  och  nu  är  det  Sveriges  tur.  

Två  kvinnor  berättar  historien  om  vad  som  händer  då  förändringen  sent  omsider  anländer  till  Rue  de  Grenelle  7  i  Paris  välbärgade  kvarter.  På  ytan  är  de  två  väldigt  olika  men  båda  döljer  sina  talanger  för  omvärlden,  som  huvudsakligen  består  av  de  övriga  boende  i  fastigheten.  Tolvåriga  Paloma  Josse  är  brådmogen,  överbegåvad  och  försöker  förgäves  bete  sig  som  sina  jämnåriga.  Hon  tycker  världen  är  absurd  och  har  bestämt  sig  för  att  ta  sitt  eget  liv  på  sin  trettonårsdag.  Portvakten  Renée  Michel  är  en  autodidakt  älskare  av  konst,  musik,  filosofi  och  litteratur.  Hon  lever  sitt  liv  diskret  bakom  en  övertygande  schablonbild,  den  vresiga  och  obildade  portvakten  med  få  intressen  bortom  katten  och  skräniga  teveprogram.  Renées  och  Palomas  vägar  korsas  när  en  lägenhet  i  huset  blir  ledig  och  den  japanske  affärsmannen  Kakuro  Ozu  flyttar  in.  

• 1,2  miljoner  böcker  sålda  i  Frankrike.  • Tvåa  på  franska  försäljningstoppen  2007  efter  Harry  Potter.  • Höll  sig  kvar  på  försäljningstoppen  i  två  år.  • Vann  de  franska  bokhandlarnas  och  bibliotekariernas  priser  2007.  • Hyllad  även  i  Italien,  Sydkorea,  Tyskland,  Spanien,  Brasilien  och  USA.  • Rättigheterna  har  sålts  till  35  länder.  • En  film  baserad  på  boken  är  under  inspelning  och  har  premiär  hösten  2009.  • Författaren  Muriel  Barbery  besöker  Sverige  under  hösten.  

 

Det  paket  du  precis  fått  innehåller  ett  förtryck  av  boken  i  pocketformat.  Det  är  inte  den  slutgiltiga  översättningen  och  vissa  förändringar  kommer  troligtvis  att  ske.  Det  hoppas  vi  att  du  har  överseende  med.  När  du  har  läst  boken  kan  du  slå  ett  gummiband  runt  och  skicka  den  vidare  till  någon  du  tror  skulle  uppskatta  den.  I  paketet  finns  även  vykort  att  skicka  om  du  hellre  behåller  ditt  förtryck.  

Nytt  och  läsvärt  om  boken  (och  filmen)  hittar  du  på  igelkottenselegans.se.  

Följebrev  (bibliotekarier)  [Inte  färdigt]  

Följebrev  (bloggare/journalister)[Inte  färdigt]  

Vykort  Med  i  paketet  finns  också  ett  antal  vykort.  De  ska  ge  möjligheten  att  sprida  lite  Igelkottar  även  om  man  vill  behålla  boken.  Texterna  på  framsidan  lyfter  fram  karaktärerna  i  boken.  Texterna  är  inte  citat  utan  kortade  och  omformulerade  för  att  vässa  dem  för  det  begränsade  utrymmet.  

Kort  1:  

”Tofflorna  som  sitter  på  mina  släpande  fötter  är  så  typiska  att  bara  kombinationen  av  en  basker  och  en  baguette  skulle  kunna  tävla  som  kliché.”  

Renée  Michel,  portvakt  7  Rue  de  Grenelle,  PARIS  

Kort  2:  

”För  oss  portvakter  förutsattes  döden  vara  något  självklart,  biologiskt  oundvikligt,  medan  den  för  våra  privilegierade  grannar  slog  till  med  orättvisans  och  dramatikens  fulla  kraft.”  

Kort  3:  

”Idag  bär  jag  den  idiotiska  portvaktsuniformen.  Det  handlar  om  en  nyinflyttad  och  vanans  makt  tvingar  honom  ännu  inte  att  förutsätta  min  oduglighet.  Jag  måste  göra  en  pedagogisk  ansträngning.”  

Kort  4:  

”Det  är  påbjudet  att  portvakter  ska  se  på  teve  utan  avbrott  medan  deras  ganska  stora  katter  tar  en  tupplur.  Portuppgången  ska  ständigt  lukta  av  pot-­‐au-­‐feu,  kålsoppa  eller  en  lantlig  böngryta.”  

 

 

6.  Skyltar  till  butik  Till  de  butiker  som  önskar  kan  vi  leverera  skyltar  för  lite  intern  gerilla.  Egentligen  kommer  idén  från  livsmedelsbutikernas  modernare  föreställningar  om  hur  man  ställer  upp  varor  i  butik.  Förr  stod  fikabrödet  bland  bröd  och  bitsocker  bland  socker  medan  kaffet  fanns  någon  helt  annanstans.  Numera  står  fikabröd  och  bitsocker  där  kaffet  står  (också),  och  försäljningen  ökar.  

Skyltarna  är  tänkta  att  skjutas  in  i  butikshyllan  tillsammans  med  boken  så  att  den  stora  biten  med  bild  och  text  sticker  ut.  Boken  ska  vara  ”felplacerad”  enligt  butikens  system;  fel  enligt  bokstavsordningen  (bredvid  någon  som  nämns  i  boken,  ex.  Tolstoj),  fel  genre  (”Det  här  är  ingen  deckare”)  eller  fel  ämne  (ex.  filmvetenskap  med  en  skylt  om  regissören  Ozu).  Det  kan  vara  lämpligt  att  sikta  in  sig  på  områden  som  säljer  extra  bra,  exempelvis  kokböcker,  hälsa  (bantning),  deckare  och  hobbyböcker  (DIY).  

Texten  på  skylten  anpassas  efter  sin  nya  miljö  och  består  av  ”uttalanden”  från  huvudpersonerna.  Det  är  inte  direkta  citat  ur  böckerna  utan  sammanfattar  upp  till  en  sidas  redogörelse  om  olika  ämnena.  

Tre  förslag  på  texter.:  

Samhälle  &  ekonomi/Filosofi  &  religion  Det  här  är  inte  en  bok  om  filosofi  

”Portvakter  läser  inte  Marx  och  kan  därför  omöjligt  citera  den  elfte  tesen  om  Feuerbach.  En  portvakt  som  läst  Marx  skulle  bara  fundera  på  revolution  och  sälja  sin  själ  till  facket.  Filosoferna  kan  tolka  världen  på  en  rad  olika  sätt,  men  en  portvakt  som  läst  Marx  skulle  försöka  förändra  den.  Men  att  en  portvakt  skulle  läsa  Marx  är  befängt.”  

Renée  Michel,  portvakt  

 

Film,  teater  &  dans  Det  här  är  inte  en  bok  om  film  

”Peter  Greenaway  fyller  mig  med  beundran,  intresse  och  gäspningar,  medan  jag  gråter  sockersöta  floder  varje  gång  Melly  och  Mammy  går  upp  för  trappan  i  Butlers  herrgård  när  Bonny  Blue  har  dött.  Blade  Runner  är  ett  mästerverk  inom  kvalitetsunderhållningen.  I  många  år  trodde  jag  att  kvalitetsfilmer  med  nödvändighet  var  vackra,  kraftfulla  och  sömnframkallande,  medan  underhållningsfilmerna  var  meningslösa,  gripande  och  roande.”  

Renée  Michel,  portvakt  

 

Litteratur  &  språk  Det  här  är  inte  en  bok  om  litteratur  

”Ja,  ja,  alla  lyckliga  familjer  liknar  varandra,  muttrade  jag  för  att  få  det  hela  överstökat,  så  är  det  med  det.  Varje  olycklig  familj  är  olycklig  på  sitt  eget  vis,  sa  han  med  en  underlig  blick,  och  plötsligt  skälvde  jag  till.  Jag  blev  överväldigad.  Det  är  första  raden  i  Anna  Karenina,  och  precis  som  alla  portvakter  med  självaktning  förväntas  att  jag  inte  har  läst  den.  Inte  heller  borde  jag  hoppa  till  när  jag  hörde  den  andra  delen  av  meningen.”  

Renée  Michel,  portvakt