brandkey: stappenplan merkessentie

Download Brandkey: stappenplan merkessentie

Post on 05-Dec-2014

6.350 views

Category:

Business

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert. In deze brandkey geven we je ook aanwijzingen om het model voor jouw merk in te vullen.

TRANSCRIPT

  • 1. Workshop Brandkey
  • 2. Brandkey Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert.Een brandkey helpt je om een referentiepunt te creren en helpt om daarmee je markt te benaderen. Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik. Het is dus geen slogan of payoff. workshop brandkey
  • 3. Een merk Een mens workshop brandkey
  • 4. Wat is jebetekenis voor Hoe ben je? anderen?Welke impact Waarom maak je? ben je er? workshop brandkey
  • 5. SocialService Campagne Sales Merk Communicatie Marketing workshop brandkey
  • 6. Methodiek< Je klant > < Je werknemer > < Jij zelf > < Je relatie > workshop brandkey
  • 7. Waarden & Geloofwaardigheidpersoonlijkheid Essentie Onderscheidende Voordelen kracht Klantinzicht Concurrentie Doelgroep Kerncompetenties Missie en visie workshop brandkey
  • 8. Waarden & Geloofwaardigheidpersoonlijkheid Essentie Onderscheidende Voordelen kracht Klantinzicht Concurrentie Doelgroep Kerncompetenties Missie en visie workshop brandkey
  • 9. [1] Missie en visie Waarom zijn jullie er?Wat is de missie en de visie van jouw organisatie? Geef 2 korte omschrijvingen. Missie maximaal 3 regels Visie maximaal 7 regels workshop brandkey
  • 10. [2] Kerncompetenties Waar ben je sterk in, of wordt dat de komende 2 jaar? Echt sterk h?Benoem 3 kerncompetenties. Voorbeelden: samenwerken, klantgerichtheid, netwerken, verkopen, deskundigheid, prikkelen. workshop brandkey
  • 11. [3] Concurrenten Tegen wie trek je ten strijde? Wie zitten er aan te komen?Wie worden je gevaarlijkste concurrenten? workshop brandkey
  • 12. [4] Doelgroep Voor wie is jouw merk de beste keuze?Welke klanten kunnen eigenlijk beter elders terecht? Benoem 3 doelgroepen. Noem bestaande en potentile klanten Gebruik 3 woorden per beschrijving workshop brandkey
  • 13. [5] Klantinzicht Wat zijn de belangrijkste inzichten van je klant. Wat gaat hun probleem oplossen? Wat zijn ze naar op zoek? Hoe kun jij je klant gaan helpen?Maak 3 quotes van je belangrijkste inzichten. Noem inzichten die in de toekomst impact hebben, relevant voor jouw product en realiseerbaar zijn door jouw organisatie. workshop brandkey
  • 14. [6] Voordelen Waarom kiezen klanten voor jou? Waarom niet voor een ander?Benoem de 3 belangrijkste voordelen, die jij je klanten biedt. workshop brandkey
  • 15. [7] Waarden en persoonlijkheid Waar staan jouw mensen voor? Waar geloven jullie in? Wat maakt jullie authentiek? Noem 3 dingen die jouw merk kenmerken workshop brandkey
  • 16. [8] GeloofwaardigheidWaarom zijn jouw voordelen waar? Wat is het bewijs dat je beter bent dan anderen? Vertel in 2 zinnen waarom mensen op jou kunnen bouwen. workshop brandkey
  • 17. [9] Onderscheidende kracht Wat maakt het grootse verschil? Echte indruk op je klanten? Vat je eerdere antwoorden samen in een kernachtige zin. workshop brandkey
  • 18. [10] Merkessentie Wat vat je merk samen.Wat is herkenbaar in al onze handelingen en keuzes? Geef 2 of 3 steekwoorden die je merk weergeven. Voorbeelden van merkessenties: Hema: Bijzondere Eenvoud. Starbucks: Rewarding Everyday Moments Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik. Het is dus geen slogan of payoff. workshop brandkey
  • 19. Dat mag best eigenwijs zijn... workshop brandkey
  • 20. Eindebas@internetpeople.nl @basbrand workshop brandkey