Workshop Brandkey

Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert.

Een brandkey helpt je om een referentiepunt te creëren en helpt om daarmee je markt te benaderen.

Brandkey

workshop brandkey

Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.Het is dus geen slogan of payoff.

workshop brandkey

Een merk Een mens

workshop brandkey

Welke impact maak je?

Wat is je betekenis voor

anderen?Hoe ben je?

Waarom ben je er?

workshop brandkey

Marketing

Merk CommunicatieSales

Social

CampagneService

workshop brandkey

< Jij zelf >

< Je klant >

< Je werknemer > < Je relatie >

Methodiek

workshop brandkey

Missie en visie

Kerncompetenties

DoelgroepConcurrentie

Klantinzicht

Essentie

GeloofwaardigheidWaarden & persoonlijkheid

Onderscheidende krachtVoordelen

workshop brandkey

Missie en visie

Kerncompetenties

DoelgroepConcurrentie

Klantinzicht

Essentie

GeloofwaardigheidWaarden & persoonlijkheid

Onderscheidende krachtVoordelen

workshop brandkey

[1] Missie en visie

Waarom zijn jullie er? Wat is de missie en de visie van jouw organisatie?

Geef 2 korte omschrijvingen.

Missie maximaal 3 regelsVisie maximaal 7 regels

workshop brandkey

[2] Kerncompetenties

Waar ben je sterk in, of wordt dat de komende 2 jaar?

Echt sterk hè?

Benoem 3 kerncompetenties.

Voorbeelden: samenwerken, klantgerichtheid, netwerken, verkopen, deskundigheid, prikkelen.

workshop brandkey

[3] Concurrenten

Tegen wie trek je ten strijde? Wie zitten er aan te komen?

Wie worden je gevaarlijkste concurrenten?

workshop brandkey

[4] Doelgroep

Voor wie is jouw merk de beste keuze?Welke klanten kunnen eigenlijk beter elders terecht?

Benoem 3 doelgroepen.

Noem bestaande en potentiële klantenGebruik 3 woorden per beschrijving

workshop brandkey

[5] Klantinzicht

Wat zijn de belangrijkste inzichten van je klant. Wat gaat hun probleem oplossen?

Wat zijn ze naar op zoek?Hoe kun jij je klant gaan helpen?

Maak 3 quotes van je belangrijkste inzichten.

Noem inzichten die in de toekomst impact hebben, relevant voor jouw product en

realiseerbaar zijn door jouw organisatie.

workshop brandkey

[6] Voordelen

Waarom kiezen klanten voor jou?Waarom niet voor een ander?

Benoem de 3 belangrijkste voordelen, die jij je klanten biedt.

workshop brandkey

[7] Waarden en persoonlijkheid

Waar staan jouw mensen voor? Waar geloven jullie in?

Wat maakt jullie authentiek?

Noem 3 dingen die jouw merk kenmerken

workshop brandkey

[8] Geloofwaardigheid

Waarom zijn jouw voordelen waar? Wat is het bewijs dat je beter bent dan anderen?

Vertel in 2 zinnen waarom mensen op jou kunnen bouwen.

workshop brandkey

[9] Onderscheidende kracht

Wat maakt het grootse verschil?Echte indruk op je klanten?

Vat je eerdere antwoorden samen in een kernachtige zin.

workshop brandkey

[10] Merkessentie

Wat vat je merk samen. Wat is herkenbaar in al onze handelingen en keuzes?

Geef 2 of 3 steekwoorden die je merk weergeven.

Voorbeelden van merkessenties: Hema: Bijzondere Eenvoud.Starbucks: Rewarding Everyday Moments

Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.Het is dus geen slogan of payoff.

workshop brandkey

Dat mag best eigenwijs zijn...

workshop brandkey

Einde

bas@internetpeople.nl@basbrand