branding e novas mídias - 7/5/2015

Branding e novas mídias

7 de maio de 2015

James Clerk Maxwell (1831-1879)

Renato Cruz – Senac2

Físico escocês

Publicou em 1873 seu Tratado sobre

Eletricidade e Magnetismo

Demonstrou que a luz era uma onda

eletromagnética e que as ondas

eletromagnéticas eram passíveis de

reflexão, refração e outros fenômenos

observados nas ondas de luz

Desenvolveu um conjunto de equações

que demonstram que o magnetismo, a

eletricidade e a luz são manifestações do

mesmo fenômeno

Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)


Físico alemão

Provou a existência das ondas de

rádio, que já haviam sido previstas

teoricamente por Maxwell

Criou o primeiro transmissor e o

primeiro receptor de ondas de rádio

Demonstrou que as ondas de rádio

viajam na velocidade da luz, como

Maxwell havia previsto

Não vislumbrou a aplicação prática

de sua descoberta

Guglielmo Marconi (1874-1937)


Em 1894, lê um artigo sobre os

experimentos de Hertz, e percebe que

as descobertas poderiam ser usadas

para transmitir sinais

No ano seguinte, faz um transmissão

via rádio a uma distância de 2,5 km

Consegue na Inglaterra a primeira

patente de telegrafia sem fio

Em 1901, realiza a primeira

transmissão transatlântica de rádio,

entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John

(Canadá)

Ganha o Nobel de Física em 1909

Padre Roberto Landell de Moura

(1861-1928)


Estudou por alguns anos na

Escola Politécnica do Rio de

Janeiro

Em 1893, transmitiu sinais e

sons musicais entre a Avenida

Paulista e o alto de Santana,

com um sistema de telegrafia

sem fio

Foi chamado de louco, bruxo e

diabólico

Em 1901, viajou para os EUA,

onde depositou três patentes de

um “transmissor de ondas”, tipo

especial de telégrafo sem fio

John Logie Baird (1888-1946)


O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens

em movimento pela TV, em 1926

A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5

quadros por segundo

Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores

Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões

públicas de TV

Philo Taylor Farnsworth

(1906-1971)


Criou o primeiro sistema

totalmente eletrônico de

televisão

Começou a trabalhar nele antes

de completar 15 anos, e fez a

primeira demonstração aos 21

anos

Frequentou a Universidade

Brigham Young, como aluno

especial, quando ainda estava no

colégio

O início da radiodifusão


A primeira emissora comercial de

rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos

Estados Unidos, criada em 1920

A BBC começa a transmitir

regularmente sinais de TV em 1934,

mas o serviço é interrompido entre

1939 e 1946, durante a 2ª Guerra

Em 1941, a RCA torna-se a primeira

emissora comercial de TV nos EUA

No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio

de Janeiro, primeira emissora do País,

é criada pelo médico Edgard

Roquette-Pinto (1884-1954), em abril

de 1923

A trajetória da TV no Brasil


Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no

Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as

emissoras eram regionais e não havia redes.

Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da

Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-

estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se

tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.

Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se

consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central

para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante

a fase anterior e também o início de seu declínio.

Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-

se em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos

efeitos da convergência de meios.

Fase da instalação (1950-1964)


Em 18 de setembro de 1950, chega ao

Brasil “o mais subversivo de todos os

veículos de comunicação do século”

Assis Chateaubriand importa 30

toneladas de equipamentos da

americana RCA Victor, por US$ 5

milhões

A um mês do lançamento, são

trazidos de avião, como contrabando,

de 200 televisores

No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe

Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33

jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,

duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade

Fase da expansão (1965-1984)


A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.

Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de

comunicação de longa distância nacional e internacional.

José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la

numa rede nacional.

Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.

No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via

Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.

Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.

A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da

Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).

Fase da consolidação (1985-2002)


Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto

Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo

com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.

O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo

alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.

Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43

no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para

parlamentares de partidos aliados do governo.

O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o

presidente José Sarney (1985-1990) três.

Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello

do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-

presidente é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.

Nas residências(em %)


Fonte: IBGE

36.5

40.2

42.9

83.4

89.9

96.9

Internet

Telefone fixo

PC

Rádio

Celular

TV

Um pouco de história da TV digital


1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia

1998 – A Anatel, recém-criada, passa a conduzir o processo

2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais

2001 – A Anatel faz uma consulta pública sobre os testes

2003 – O governo propõe a criação de um sistema local

2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios

2006 – O governo assina um acordo com os japoneses

2007 – A TV digital estreia em São Paulo

ISDB no mundo


Na América Latina: Brasil,

Argentina, Bolívia, Chile, Costa

Rica, Equador, Guatemala,

Honduras, Nicarágua, Paraguai,

Peru, Uruguai e Venezuela

Na Ásia: Japão, Filipinas e Ilhas

Maldivas

Na África: Botsuana

A TV digital


Alta definição – A qualidade da imagem é

superior à do DVD

Multiprogramação – Vários programas

podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num

só canal

Interatividade – A TV passa a oferecer

serviços parecidos com os da internet

Mobilidade – Os aparelhos celulares podem

receber o sinal da TV aberta

Alta definição


Ultra-alta definição


TV – 3.840 × 2.160 pixels

Cinema – 4.096 x 2.160 pixels

Meios quentes e frios


“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos

e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta

saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação

do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,

e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)

O aquecimento da televisão


“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.

No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto

brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com

muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma

apenas uma mancha ” - Marshall McLuhan (1964)

Multiprogramação e mobilidade


O problema da interatividade


“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.

A diferença é grande” - Willy Wonka

Teles vs. TVs


Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult

Os níveis de interatividade


• Nível 1 – O espectador navega nos

dados armazenados no terminal, sem

canal de retorno

• Nível 2 – O espectador usa um canal

de retorno, mas não necessariamente

em tempo real

• Nível 3 – O espectador envia e

recebe mensagens em tempo real, pelo

canal de retorno

Carrossel de dados


Fonte: UFPB

Os desafios da radiodifusão


TV conectada

Gravador digital de vídeo

Vídeo via internet

(YouTube/BitTorrent/

Netflix)

IPTV (TV via banda larga)

TV paga móvel

O mercado da TV paga(em milhões de assinantes)


Fonte: Telebrasil e Teleco

0.3 0.4 1.01.8

2.5 2.6 2.8 3.4 3.6 3.6 3.6 3.9 4.2 4.65.3

6.37.5

9.8

12.7

16.2

18.019.5

Participação de mercado (em %)


52.0

28.8

6.7

4.53.9

4.1

Embratel/Net

Sky

Oi

GVT

Vivo

Outros

Fonte: Teleco

Divisão por tecnologia (em %)


61.0

38.4

0.5 0.1

Satélite

Cabo

Fibra

MMDS

Fonte: Teleco

Zero-TV


Fonte: Nielsen

2.010.000 de

residências em 20075.010.000 de

residências em 2013

Menos de 5% das residências americanas

75% dessas casas têm pelo menos um televisor

Onde eles consomem vídeo?


67% usam outros equipamentos

• 37% via computador

• 8% via smartphones

• 6% via tablets

48% assinam serviços pagos de vídeo

44% têm menos de 35 anos

Somente 18% pensam em assinar TV paga

TV conectada no mundo


Ano Vendas Participação

2011 52 milhões 21%

2012 66 milhões 25%

2015 141 milhões 55%

2016 173 milhões 66%

Fonte: IHS Screen Digest, Feb. 2013

OTT nos EUA


19% dos aparelhos de HDTV estão conectados

diretamente à internet.

29% estão conectados por meio de outros

dispositivos.

58% dos espectadores consomem vídeo OTT

regularmente.

A era do rádio


Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,

lançada em 1987.

Mostra como o rádio ocupava uma posição central na

vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.

Os marcianos de Orson Welles


O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do

programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,

com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.

Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram

estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a

invasão de marcianos era real.

A evolução do rádio


No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação

que continua analógico.

As vantanges do rádio digital são:

• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM

e FM com qualidade de CD);

• a multiprogramação (até três programas digitais e

um analógico simultâneos num só canal);

• a possibilidade de se transmitir texto e até

imagens, como pequenas animações.

As opções do rádio digital


Os testes com os sistemas de rádio digital

começaram em 2005 no Brasil.

As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da

americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio

Mondiale (DRM).

O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-

Channel), em que o sinal analógico e o digital são

transmitidos no mesmo canal.

Várias emissoras compraram transmissores em

2007.

Os obstáculos ao rádio digital


Os resultados foram insatisfatórios, com

problemas como o atraso na transmissão do sinal.

www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8

Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,

o atraso chegou a 14 segundos.

A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8

segundos”, recomendando que o sinal analógico

também seja atrasado.

http://www.youtube.com/watch?v=iuPR6Rc4TeY

O DRM foi criado para transmissões em AM.

http://www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8

http://www.youtube.com/watch?v=iuPR6Rc4TeY

Disponibilidade de aparelhos


Insignia Portable HD Radio NS-HD01A

Preço: US$ 59

O rádio via satélite


A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,

é o serviço pago via satélite SiriusXM.

São mais de 175 canais, com mais de 27,7 milhões

de assinantes.

Mensalidades a partir de US$ 9,99.

Segredo do sucesso: acordos com montadoras de

automóveis.

Os rádios vêm instalados nos carros e a

mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.

Investimento publicitário


R$ 121 bilhões (2014)

Fonte: Ibope

56%

15%

9%

5%

5%

4%4% 2%

Televisão

Jornal

TV Paga

Merchandising

Revista

Internet

Rádio

Outros

http://www.ibopemedia.com/investimentos-publicitario-de-2014/

Mídia digital


Em R$ bilhões / * Previsão

Fonte: IAB Brasil

1.9052.745

3.7434.679

1.554

1.827

2.014

2.518

0

1

2

3

4

5

6

7

8

2011 2012 2013 2014*

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transmisso via rdio

rdio sociedade do rio

ondas eletromagnticas

receptor de ondas

fenmenos observados

velocidade da luz

emissora comercial