branded content & transmedia storytelling
TRANSCRIPT
Branded Content&
Transmedia Storytelling
O que é?
Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca: A marca deixa de fazer parte da programação e vira o
próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
O que não é?
Product Placement (novelas, filmes)Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone)
Patrocínio (cultural, esportivo)Endorsement (testemunhal)
Branded Content
A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante
(Mesmo que a Marca Não Apareça)
Comunicação + Conteúdo = Experiência
Conteúdo + Serviço (Entretenimento) = Relevância
Branded Content
Resultado esperado: participação ou engajamento do usuário
http://www.internetdrops.com.br/drops/796
https://www.myskystatus.com/
Meow Mix House
http://jogodomundo.com.br/
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/19106-hsbc-lanca-documentarios-em-sua-nova-campanha-criada-pela-jwt-para-a-america-latina-
www.bringslowdancingback.com
www.milcasmurros.com.br
Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em
suas escolhas.
O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse
(o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
Antes
Fonte: Selulloid AG
O que mudou?
Antes Agora
Fonte: Selulloid AG
As pessoas não compram só benefícios e vantagens.
Elas compram e acreditam em histórias.
Somos os criadores e contadores
dessas histórias.
Transmedia Storytelling
Como são transmitidos conhecimento e cultura
pelas gerações?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
SÓ UMA
HISTÓRIA
É CAPAZ
DE CRIAR
UM HERÓI
100%
BRASILEIRO
HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia: É um conteúdo (história) contado através de multiplas mídias e
plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.
Jmbrasil:
A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também.
A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são verdadeiras, simples, que emocionam, que
divertem, que surpreendem e que dão sentido às nossas vidas.
A”
Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos;
seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de
diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme
para gostar do game e vice-versa.
“
Henry Jenkins
A”
É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia.
Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista
em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.
Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos juntos para criar mitologias.
“
Jeff Gomez
A”
Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi
decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a
audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que
custam 5 milhões de dólares em média. O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas
precisam dizer pra gente o que querem diretamente.
“
Mark Warshaw
* Não esqueça a Nave mãe: a mensagem principal, o carro-chefe,
o fio da meada
E como se dá a convergência?
““Quem converge é o Quem converge é o
público, não a mídia.”público, não a mídia.”
Cultura ParticipativaFãns e seus mitos
(Fanfictions)
“Quem converge é o
público, não a mídia.”
Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php
Jmbrasil:
Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5ª temporada e incluía aplicativos de iPhone para serem baixados.
Jmbrasil:
Stick around and I’ll tell you how it turned out, but for now just keep in mind that transmedia storytelling means nothing for kids entertainment unless you remember always to see through the eyes of a child
http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68
Jmbrasil:
Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts
http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/
Pensar como a marca, o conteúdo e a platéia podem se encontrar
“Diga-me e eu esquecerei.
Mostre-me e talvez eu lembrarei.
Envolva-me e eu entenderei.”
Benjamim Franklin