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1Sección
Misión y Visión de la MarcaValores de la MarcaPromesa de la MarcaRazón de ser de la MarcaCeencias de la MarcaLos Mundos de la MarcaCliente IdealPersonalidad de la Marca
El Chef
68101214161820
26
Construcción del LogotipoPaleta CromáticaÁrea de SeguridadSobre fondos Blanco y NegroSobre Fondos de ColorTamaño MínimoTipografía del logotipo y corporativaRestricciones
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4 Filosofía de la Marca
Filosofía de la Marca 5
Todos los días nos daremos a la tarea de descubrir historias para convertirlas en sabores únicos representantes de la cultura de lugares que deben ser conocidos por el mundo.
CREAR HISTORIASQUE SABEN A CULTURA
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Seremos los encargados de convertir sabores únicos en un lenguaje que todos en el mundo van a entender y hablar.
HACER DEL SABORUN LENGUAJEUNIVERSAL
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8 Filosofía de la Marca
Lo que nos despierta a trabajar es la pasión por descubrir lo que aún nos parece exótico .
No hay miedo a nada, ni por descubrir ni por probar lo nuevo.
Se despertará no solo el orgullo por los países centro americanos sino también por ser los pioneros en mostrar al mundo la región de esta forma.
Demostraremos que todo lo que nos propongamos lo lograremos, desde hacer un plato con ingredientes nunca antes utilizados hasta viajar a un rincón.
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Este programa dejará a cada persona semillas de distintos rincones, que las harán querer cocinar comidas así de únicas y atrevidas. Además sentirán el deseo de vivir la experiencia de ir a esos lugares mágicos que presenta el programa.
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En Centroamérica existen muchos lugares escondidos que albergan deliciosos sabores y lo más importante gente que hace de esos lugares algo inolvidable.Hoy un grupo de talentosos artistas se darán a la tarea de mostrar estos lugares al mundo, con un programa que marcará una nueva forma de ver a la región.
EL PORQUÉEl mundo se dará cuenta de lo rico, alegre e interesante que son los lugares mágicos de Centroameica.
Mostrar estos lugares que para un centroamericano promedio es algo que ven a diario, pero para un extranjero es fascinante.
Por lo que existe la oportunidad de convertir a Álvaro Rincones en un Centroamericano de corazón y que muestre desde su perspectiva los tesoros que esconden pequeños lugares de la región.
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Un rincón lleno de sabor.Un mundo dinámico, en constante cambio y rico en cultura.
Experiencias que dan gusto al paladar.Un mundo conformado por personas curiosas dispuestas a experimentar para disfrutar lo mejor de diferentes culturas, una aventura nueva con cada bocado.
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Una región que despierta tu apetito por conocer. Una región inspiradora y mágica que nunca ha sido explorada de esta manera.Una sola lengua, una sola gente.
El poder de la curiosidad no conoce limites.En esta nueva aventura las fronteras solo significan un nuevo destino lleno de sabor y diversión.
El viajero busca experiencias , el turista llega y se va. Pasar de ser turistas a ser viajeros atrevidos que se mezclen en el lugar y se pierdan en su cultura, gente y comida.
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Joven adulto, hombre o mujer entre los 25-35 añosTrabajador con un nivel adquisitivo medio-altoLe gusta viajar y conocer acerca otras culturas
Le gusta la gastronomíaMultifacético
ContemporáneoTiene muchas aspiraciones
Curioso
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Es un hombre de 38 años de edad que siempre sonríe y le busca el lado positivo a cualquier situación. Tiene un aspecto latino. Es trigueño con cabello y ojos marrón oscuro. Es un poco grueso pero se ve saludable.Se sabe vestir para cada ocasión pero siempre prefiere la comodidad. Porta unos zapatos cómodos, jeans y t-shirts.
Es un hombre carismático y aventurero que ha viajado y conocido distintos rincones del mundo.Considera que la mejor manera para enriquecerse a él mismo es compartiendo sus experiencias.No es una persona egocéntrica, le gusta aprender de distintas culturas y sabe escuchar.Es una persona culta que disfruta de la literatura y sabe múltiples idiomas. Sobre todo, es transparente y honesto.
físicO
PERsOnaLidads una persona segura de si misma que emana felicidad y serenidad. Siempre está dispuesto a ayudar y nunca se le escapa un por favor y un gracias. Quienes lo rodean lo consideran una persona interesante que siempre tiene algo que decir.
Un poco impenetrable para su vida personal. No es accesible en su vida personal cuando se trata del trabajo. Puede ser muy sensible. Se encariña rápido con cosas. Debe organizarse más porque hace muchas cosas.
Tiene muchos amigos y sus reuniones con ellos son para cocinarles algo delicioso. En el trabajo es uno más del equipo pero es un líder.Es una persona que llama la atención. Su misma experiencia de vida le permite tener credibilidad. Es cordial, honesto, transparente y agrada a todos.
REfLEJO
ÁREas dE MEJORa
RELaciOnEs
Se considera una persona feliz, sencilla y sociable. Le gustan los retos y sobre todo viajar. Disfruta mucho de la gastronomía y de las distintas culturas.Uno de sus defectos es que le cuesta mantener una relación duradera con las personas que va conociendo en el camino ya que le cuesta un poco abrirse respecto a su vida personal.
aUTO iMaGEn
21Filosofía de la Marca
22 El Programa
23El Programa
24 El Programa
25El Programa
Duración: 24 minutos
ubicación: Región Centroamericana
Género: Programa culinario
caracTeriSTicaS
ALEGREINVENTIVOAVENTURERO ATREVIDO
TraTaMienTo
COCINA CHIC: GOURMET PERO SIMPLE
ÉNFASIS EN LA DIRECCIóNARTíSTICA.
eL cHeF
26 El Programa
VENEzoLANoCHEf PRofESioNALCARiSMÁTiCo yAPASioNADo
El Programa 27
28 El Logotipo
29El Logotipo
30 El Logotipo
Basado en las formas vernaculares características de centroamerica, el logotipo se caracteriza por poseer dos tipografías para diferenciar la palabra rincones de la palabra sabor. La tipografía de rincones esta contruida con letras mayúsculas irregulares, con características étnicas con una percepción masculina. y la palabra sabor con una tipografía script, orgánica, sin dejar de ser vernacular.
La etiqueta que encierra la palabra “con” refuerza la temática viajera del programa.
El juego tipográfico entre la letra “r” y la “o” hace énfasis en el grafismo centroamericano y los “rincones” que se visitaran en el programa.
logotipo
31El Logotipo
A pesar de ser compuesto por formas irregulares, el logotipo ha sido construido en base a una cuadricula para mantener proporciones y
mejorar su lectura.
32 El Logotipo
La paleta cromática hace referencia la la variedad de sabores que pueden encontrarce en Centroamérica.
PANTONE Red 032 C PANTONE 802 C PANTONE 7549 C
R 247G 50B 63
R 60G 213B 46
R 255G 183B 0
C 0M 93.03y 75.84K 0
C 66.83M 0y 100K 0
C 0M 31.08y 100K 0
33El Logotipo
El área que protege al logotipo de cualquier elemento que impida su lectura esta dada por la letra o de “rincones” a nivel perimetral del logotipo.
34 El Logotipo
LOGOTIPOSOBRE FONDOS
NEGRO Y BLANCO
35El Logotipo
El logotipo puede ser usado en blanco o en negro. En estas versiones, puede ser usado para resaltar de fotografías, videos o materiales que no permitan
mas de un solo color.
LOGOTIPOSOBRE FONDOS
NEGRO Y BLANCO
36 El Logotipo
El logotipo puede ser utilizado sobre fondos que posean uno de los colores del logotipo en su versión a color.Debe usarse sustituyendo el color del logotipo que sea utilizado para el fondo, por el color blanco.Pueden usarse tonos derivados del los colores del logotipo en su versión a color.
fondos
37El Logotipo
En el caso de los formatos digitales, como videos, piezas para redes sociales, etc. No debe ser menor de 3 cm de (85px).
El logotipo no deberá ser menor a 2 cm para evitar que la lectura sea dificultuosa, esto en el caso de los impresos.
tamaño
3cm2cm
La tipografía esta basada en el grafismo vernáculo que caracteriza a Centroamérica; para la palabra rincones y para la palabra sabor, se ha construido una tipografía única para el logotipo.
principal
38 El Logotipo
El Logotipo 39
A B C D E f G H i J K L M N Ñ o P Q R S T U V W X y zabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()
CANTARELRS
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Zabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Zabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Zabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()
corporativa
Utilizar los colores oficiales del logotipo.
Mantener las proporciones establecidas en el logotipo.
40 El Logotipo
No cambiar la tipografía del logotipo
El Logotipo 41
Evitar utilizar efectos en el logotipo, como biselado, texturas reflejos o brillos internos o externos.
Usar sombras en el logotipo solamente en las versiones blanco y negro
