be everywhere

Be everywhere.

제 36회

제일기획 아이디어 페스티벌

Planning 부문

국문 희망브리지

그렇게 일어났다. 아무말도 없이...

It happened.

Contents

상황분석

문제점

커뮤니케이션 타깃

해결

IMC플랜

상황분석 문제점 커뮤니케이션 타깃 해결 IMC플랜

왜 희망 브리지에 기부해야할까?

대한민국으로부터

권한을 부여 받은

유일한

법정 구호단체

국가의 손길이

미치지 못하는 곳까지

도움을 주는 기관

50년간의 지속적인

재난 피해자들 구조활동


희망 브리지는 현재 국가가 미처 살펴주지 못하는 재난 피해자들까지 살펴주고 있다.


희망브리지는 재난, 재해의 피해자를 구조하는데 도움을 주신 국민들을 격려해준다.

[희망브리지 홈페이지에 게제되어 있는 게시물]


하지만, 희망 브리지의 성금 모금 현황을 통해 기부가 지속적이지 못하고

순간적인 관심으로 그친다는 것을 알 수 있다.

출처: 희망브리지 홈페이지


국제 구호개발 NGO “Save the Children”의 신생아 살리기 모자뜨기 캠페인을 살펴보자.

모자뜨기 캠페인은

신생아 살리기 모자뜨기 캠페인은?

신생아들을 위해 모자를 직접 떠서 아프리카나 아시아 등 체온조절과 보온이

필요한 28일 미만의 신생아들에게 전달해주는 참여형 캠페인이다.


2007년부터 7년동안 시즌별로 진행해 현재 8시즌까지 진행된 모자뜨기캠페인은

해외사업장 10곳에 103만3,686개의 모자와 92억원의 후원금이 전달하였다.

모자뜨기 캠페인은 지속적인 관심과 사용자 참여를 유도한 성공적인 캠페인 사례이다.


·낮은 인지도 ·대중의 피로감 호소 ·사용자 참여도 부족

기부하세요

희망브리지?

처음 들어보는데

? ??

직접 참여할 수

없을까?

대중들은 희망브리지라는 구호협회에

생소하다. 어떤 활동을 하는지,

해왔는지에 대해 알지 못한다.

기부의 권유는 자칫 대중들에게

압박감을 주어 반감을 살 수 있다.

단순히 보다는 직접 참여

가능한 기부 방법이 부족하다.


재해에 대한 관심은 범국민적으로 이루어져야한다.

재해는 어느 특정 장소, 특정인이 아닌 장소,나이,성별을 불문하고 발생한다.

커뮤니케이션 타깃

전국민

어떻게 하면 전국민이 기부에 참여하도록 유도할 수 있을까?

희망브리지 관련

어플 제작을 통한

사용자 참여

홍보를 통한 인지도

축적

상품 개발로 자연스럽고

합리적인 기부 유도


Solution


Be everywhere.

재해는 항상 주변에 있다.

당신의 도움이 필요한 사람은 어디에나 있다.

Concept.


Be everywhere.

일상을 통한 기부에 대한 새로운 시각 일상 속에 녹아든 작은 기부

Be everywhere.


기억하시나요?

Hope store

A sent message.기억하시나요?

비콘을 이용한 희망브리지 홍보 및

잊혀진 재난들에 대한 지속적인 관심 촉구


기억하시나요?

Hope store

A sent message.

대중들에게 잊혀진 재난에 관한 포스터를 그 재난 지역은 물론,

유동인구가 많은 곳에 부착한 뒤, 희망 브리지 비콘을 설치한다.


기억하시나요?

Hope store

A sent message.

비콘이 설치된 장소 반경 50m 안에 사용자가 들어오게 되면,

희망 브리지 ‘기억하시나요?’ 캠페인이 저절로 팝업된다.

기억하시나요?


기억하시나요?

Hope store

A sent message.

잊혀져가는 재난과 재해를 대중들에게 다시 한번 상기

지속적인 관심과 기부

희망브리지 홍보


Hope Store

재난 시 사용할 수 있는 휴대가능한 상품들을 Hope Store을 통해 판매한다.

상품 구매를 통한 합리적인 기부로 국민들은 기부에 대한 압박감을 해소할 수 있다.


Watch your heart

웨어러블한 장치로 심장 쪽에 부착 시, 심장 박동 수 측정

위급상황시 심장 박동 수의 이상을 감지

보호자나 병원, 긴급 구조 센터 등에 자동으로 GPS와

현재 심박수 등의 데이터를 보내 신속한 구조를 실행

기억하시나요?

Hope store

A sent message.


어둠을 밝히는 빛

기억하시나요?

Hope store

A sent message.

콘서트 시 사용되는 야광봉에 아이디어를 착안

어두운 공간에 갖혔을 시에 사용

평소에는 평범한 네온 색상의 휴대폰 케이스지만 위급상황시,

휴대폰 케이스해 충격을 가하면 형광의 빛을 발하게 된다.

긴급 구조 요청 등으로 쓰일 수 있다.


A sent message

희망 브리지의 모바일 App

보내진 메세지를 라는 의미를 담은 이 어플로 평소에 하지 못했던 말들을 전할 수 있다.

이렇게 전한 메세지는 서로에게 힘이 되고 희망이 될 것이다. 또 위험알리기의 기능을 담고 있다.


마음 보내기

기억하시나요?

Hope store

A sent message

메세지를 보낼 사용자 선택 후,

메세지 작성

상대방에게 전달

평소에는 하지 못하고 마음에 담아두었던 말들을 전달해 주는 어플

마음 보내기

To.

전하기 돌아가기

마음 보내기

마음이 전달됐습니다.


위험알리기

위험 알리기

알리기

위험 알리기

확인

위험알리기

기억하시나요?

Hope store

A sent message.

어플 실행 현재의 위치를 GPS를 통해

긴급 연락망에 등록되어있는

번호로 전달, 위험을 알림

긴급연락망에 등록되어있는

연락처로 알림이 전달

간단한 클릭 한번으로 자신의 위치와 위험을 알리는 어플

be everywhere

Presentations & Public Speaking