bao cao-nghien-cuu-nganh-thoi-trang-giay-dep-quan-ao-tphcm

We do better than your expectation!

THỊ TRƯỜNG QUẦN ÁO MAY SẴN – GIÀY DÉP TẠI TP. HCM

Group : http://www.fb.com/groups/sachmarketingWebsite : http://sacmarketing.vn giới thiệu

http://www.fb.com/groups/sachmarketing

http://sacmarketing.vn/


Nội dung

Doanh nghiệp





Cơ hội thị trường





Cơ hội thị trường

Áo vest 20.3%

Váy đầm dự tiệc

Giầy dép thể thao

Áo kiểu

Quần tây

Quần jeans

Áo sơ mi

Giầy dép đi làm/đi học

Quần áo lót

Áo thun

57.2%

58.2%

67.1%

72%

85.6%

87.2%

89.5%

93.1%

93.5%

Q1a. Anh/Chị sử dụng những loại quần áo may sẵn - giày dép nào sau đây?

DN có hướng đến phân khúc khách hàng nào? SP có phù hợp với đặc điểm của phân khúc đó hay không?

Váy đầm dự tiệc


Áo kiểu

Áo vét

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

34%

37%

54%

9%

78%

80%

83%

47%

Nhóm A Nhóm E&F


Thói quen mua sắm quần áo may sẵn – giày dép

Áo sơ mi

Áo vest

Quần jeans

Quần áo lót


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

13%

23%

2%

18%

7%

4%

20%

3%

3%

4%

28%

33%

9%

24%

26%

22%

37%

8%

13%

23%

29%20%

20%19%

34%36%

24%7%

37%36%

30%

24%

69%

39%

33%

39%

20%

82%

47%

38%

Hàng tháng hoặc ít hơn Mua mỗi 3 thángMua mỗi 6 tháng Mua vào những dịp đặc biệt

Tuỳ thuộc vào mục đích và mức độ sử dụng được khách hàng mua vào nhiều thời điểm khác nhau

Những ngày lễ lớn và tết là thời điểm mức cầu về các sản phẩm QA - GD tăng lên một cách đột biến


Xu hướng tiêu dùng


Độ bền

Đường may sắc sảo

Chế độ hậu mãi, bảo hành tốt

Xuất xứ của sản phẩm

Thân thiện với môi trường

Chất liệu tốt

Mẫu mã đẹp

Thương hiệu nhiều người biết đến

Có tem hàng VN chất lượng cao

4.25

4.24

4.22

4.22

3.92

3.48

3.46

3.41

3.29

3.25

Yếu tố truyền thông và cạnh tranh

C3. Xin Anh/Chị vui lòng đánh giá các yếu tố sau đến quyết định chọn mua 1 nhãn hiệu quần áo may sẵn – giày dép?

Giá cả hợp lý

1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng

DN cạnh tranh và truyền thông dựa trên yếu tố nào?

Thương hiệu QA – GD không còn là yếu tố quan trọng để khách hàng lựa chọn SP.

Khách hàng ngày càng thông minh hơn lựa chọn SP khi yếu tố chất liệu trở nên quan trọng hơn, tiếp theo là giá cả, mẫu mã và độ bền

>> DN đang theo đõi chiến lược nào thương hiệu hay chất lượng sản phẩm?

Chất liệu

Mẫu mã

Độ bềnGiá cả


Thị hiếu về sự lựa chọn QA - GD của khách hàng đã dần thay đổi theo thời gian.

(Nguồn: Nghiên cứu tâm lý – hành vi người tiêu dùng 2007 Báo Sài Gòn Tiếp Thị)

1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng

Sự thay đổi trong lựa chọn QA - GD

Độ bền

Mẫu mã

Giá cả

Chất liệu

3.9 4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

4.22

4.22

4.24

4.25

4.22

4.50

4.40

4.15

2007 2012


Xu hướng tiêu dùng

Chất liệu Độ bền

Dịch vụ tư vấn

Mẫu mã

Thương hiệu

Giá cả Bảo hành

Sự tiện

dụng

Hợp thời

trang

Chất lượng sản phẩm


Kênh phân phối


Thói quen lựa chọn kênh phân phối

KPP Quần áo may sẵn

- giày dép

76.6%

50.7%

23.0%

I

III

IV

1. Shop QA - GD, chợ, siêu thị là KPP dẫn đầu trong việc lựa chọn nơi mua của trong ngành.

2. Mua hàng qua Internet, kênh siêu thị và trung tâm thương mại sẽ là các KPP phát triển mạnh trong tương lai.

Shop QA - GD

Siêu thị

Trung tâm thương mại

66.5%

II

Chợ

12.2%

VI

Mua hàng qua Internet

20.8%

V

Đại lý bán lẻ


Sản phẩm với kênh phân phối

Thói quen

Giá cả hợp lý

Vị trí thuận tiện

Sản phẩm đa dạng

Sản phẩm tốt

Trưng bày hàng hóa đẹp, hợp lí, dễ lựa chọn

Shop quần áo - shop giầy dép Chợ Siêu thị bán lẻTrung tâm thương mại


Truyền thông


Kênh truyền thông ngành QA - GD

C6a. Anh/Chị thường có được thông tin về quần áo may sẵn – giày dép thông qua hình thức nào sau đây?

Báo/tạp chí vẫn là kênh

hiệu quả

Internet là xu hướng truyền thông tương

lai

Người thân, bạn bè giới thiệu 60.9%

Quảng cáo trên báo/ tạp chí 53.6%

Kinh nghiệm bản thân 42.8%

Quảng cáo trên Internet 41.7%

Thông tin tại điểm bán 35.5%

Quảng cáo trên tivi 34.9%

Quảng cáo trên truyền hình cáp 22.4%

Bảng quảng cáo ngoài trời 18.3%

Thông tin từ các mạng xã hội 18.3%

Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng 15.7%

Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 12.1%

Lời khuyên của người dùng trước trên Internet 10.4%

Thông tin, quảng cáo được gửi qua email 7.3%

Không có nhận thông tin nào cả 5.5%

Thông tin, quảng cáo được gửi qua điện thoại 5.2%

Quảng cáo trên radio 3.3%

Hiệu quả

Lan truyền

Chi phí

Bạn đã sẵn sàng để thực hiện kế hoạch Word Of Mouth Marketing của mình chưa?

Truyền miệng chính là kênh truyền thông

quan trọng nhất



Sự lên ngôi của Internet

Với chi phí thấp, tốc độ lan truyền nhanh và tính hiệu quả cao, Internet thực sự là kênh truyền thông của tương lai

Quảng cáo trên In-ternet

Kinh nghiệm bản thân

Quảng cáo trên báo/ tạp chí

Người thân, bạn bè giới thiệu

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

4%

23%

60%

43%42% 43%

54%61%

2006 2012


% NTDQuảng cáo trên Internet 41.70%

Thông tin từ các mạng xã hội 18.30%Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 12.10%

Lời khuyên của người dùng trước trên Internet 10.40%Thông tin, quảng cáo được gửi qua email 7.30%

Truyền thông trên Internet


Trong tương lai, chúng ta có thể theo đõi 3 xu hướng:

1. Truyền thông qua mạng xã hôi (Social Marketing)

2. Quảng cáo tương tác người dùng (Viral marketing)

3. Truyền thông qua lời khuyên (Forum seeding)


CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS

Địa chỉ: K8 bis bửu long, P 15, Q. 10, TPHCM

Số điện thoại: (08) 379778814





CẢM ƠN!

bao cao-nghien-cuu-nganh-thoi-trang-giay-dep-quan-ao-tphcm

Education