Bacherlor-Studiengnge

,,Management & Recht und

Nonprofit-, Sozial- &

Gesundheitsmanagement

Lehrveranstaltung: Projektmanagement & Praxisprojekt Wintersemester 2008

Projektarbeit: konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG

Eingereicht bei: Prof. (FH) Dr. Johannes Dickel

Mag. (FH) Florian Bauer

Eingereicht von: Lena Groschdl

Gabriel Rauchenbichler

Alexander Roth

Markus Schmalzl

Daniel Senftlechner

Abgabedatum: 15. Dezember 2008

konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG I

Inhaltsverzeichnis

INHALTSVERZEICHNIS .................................................................................... I

ABBILDUNGSVERZEICHNIS .......................................................................... III

TABELLENVERZEICHNIS ............................................................................... IV

1 ABSTRACT ............................................................................................. 1

2 BESCHREIBUNG DES FESTIVALS ...................................................... 1

2.1 Beschreibung der Idee und deren Entwicklung ........................................................1

2.2 Ablauf der XONG-Festivalwoche ...............................................................................2

3 DEFINITIONEN ....................................................................................... 3

3.1 Definition von Festival................................................................................................3

3.2 Definition konomischer Effekte ...............................................................................3 3.2.1 Externe Effekte .............................................................................................................4 3.2.2 Positive und negative externe Effekte ...........................................................................4 3.2.3 Interne Effekte ..............................................................................................................7 3.2.4 kologie-Nachhaltigkeit ................................................................................................8

4 TOURISMUSASPEKTE .......................................................................... 8

4.1 Charakteristikum von XONG als nachhaltigen Tourismusfaktor .............................9 4.1.1 Sanfter Tourismus .................................................................................................... 10 4.1.2 kotourismus ........................................................................................................... 11

4.2 Festivaltourismus ..................................................................................................... 13

4.3 Kulturtourismus........................................................................................................ 14

4.4 Exkurs: Kultur als Einflussfaktor Regionalentwicklung ......................................... 16

5 KONOMISCHE AUSWIRKUNGEN .................................................... 18

5.1 Beschreibung des Festivals aus konomischer Sicht............................................ 18 5.1.1 Aufbau des Festivals .................................................................................................. 18 5.1.2 Einnahmen des Veranstalters ..................................................................................... 18

5.2 Bedeutung des XONG-Festival ................................................................................ 20

5.3 Kosten-Nutzen-Analyse............................................................................................ 21

5.4 Umwegrentabilitt .................................................................................................... 22 5.4.1 Direkter Nutzen .......................................................................................................... 23 5.4.2 Indirekter Nutzen ........................................................................................................ 26

5.5 Multiplikationseffekt ................................................................................................. 28

konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG II

6 REGIONALER WERBEEFFEKT DURCH MEDIENBERICHTE BER XONG .............................................................................................................. 29

6.1 Public Relations........................................................................................................ 30 6.1.1 Was ist Public Relations ............................................................................................. 30 6.1.2 Die Vorteile von Public Relations gegenber der Werbung .......................................... 31

6.2 Wo wird ber XONG berichtet? ................................................................................ 32 6.2.1 Presse ........................................................................................................................ 32 6.2.2 TV .............................................................................................................................. 38 6.2.3 Radio ......................................................................................................................... 38

7 RESMEE ............................................................................................. 39

LITERATURVERZEICHNIS ............................................................................. 40

ONLINEQUELLEN .......................................................................................... 43

konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG III

Abbildungsverzeichnis Abbildung 4-1: kotourismus ........................................................................... 13 Abbildung 5-1: Auffbau des Xong-Festival ..................................................... 18 Abbildung 5-2: Eintritte ..................................................................................... 19 Abbildung 5-3: Teilnahmegebhr ..................................................................... 20 Abbildung 5-4: Besucherzahlen ....................................................................... 21 Abbildung 5-5: Besucheraufteilung 2008 ......................................................... 21 Abbildung 5-6: Aufteilung Teilnahmegebhren ................................................ 24 Abbildung 5-7: Gesamtnutzen vom Xong-Festival ......................................... 27 Abbildung 5-8: Multiplikationseffekt .................................................................. 29 Abbildung 6-1: Aufgaben der PR...................................................................... 31 Abbildung 6-2: Informationsbermittlung .......................................................... 32 Abbildung 6-3: Aufteilung Mindestwerbewert der drei wertvollsten

deutschsprachigen Zeitungs-Berichterstatter ............................................ 37 Abbildung 6-4: Aufteilung der Pressevertreter nach Anzahl erschienener Artikel

.................................................................................................................. 37

konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG IV

Tabellenverzeichnis Tabelle 1: kotourismus .................................................................................. 12 Tabelle 2: Touristische Ziele und Wirkungen von Events ................................. 16 Tabelle 3: Zusammenfassung der Besucherausgaben .................................... 26 Tabelle 4: Pressespiegel Tirol/sterreich ........................................................ 34 Tabelle 5: Pressespiegel Sdtirol/Italien .......................................................... 35 Tabelle 6: Pressespiegel Graubnden/Schweiz ............................................... 36 Tabelle 7: Reichweite und Marktanteil der TV-Dokumentation......................... 38 Tabelle 8: Radio-Ausstrahlungen ber XONG ................................................. 39

konomische Auswirkungen des Musikfestivals XONG 1

1 Abstract

Diese Arbeit beschftigt sich mit den konomischen Auswirkungen des XONG-

Festivals im Bezug auf die Region des rtischen Dreiecks. Sie beschreibt die

Idee des Festivals und die Entwicklung die sich fr die Region daraus auftut.

Weiters wird der Ablauf einer XONG-Festivalwoche kurz geschildert. Da in die-

ser Region Tourismus eine wichtige Rolle in der Wirtschaft spielt, wird versucht

das Festival durch verschiedene Tourismusarten zu definieren. Der errechnete

Gesamtnutzen fr die Region durch das Festival, ermittelt im Wege der Um-

wegrentabilitt, ergibt einen Betrag von 540.000,00. Unter Beachtung des

Multiplikationseffekts schlgt sich das XONG-Festival mit 1.000.000,00

(worst-case: 880.000,00/ best-case: 1.140.000,00) auf die regionale

Wirtschaft nieder. Der Werbeeffekt macht sich ebenfalls deutlich bemerkbar; so

sind durch das XONG-Festival Werbetrger im Wert von rund 160.000,00 in

Umlauf gebracht worden, die indirekt auch fr die Region werben.

2 Beschreibung des Festivals

2.1 Beschreibung der Idee und deren Entwicklung

Das Wort XONG ist ein Wortspiel, das sich aus der umgangssprachlichen Be-

zeichnung fr Gesang, also Gsong ableitet. Es ist der Name fr ein Kultur-

festival, das seit zehn Jahren jhrlich im Dreilndereck Mnstertal/Engadin

(Schweiz)/Oberes Gericht(sterreich)/Vinschgau(Italien) stattfindet. 1999 wurde

es vom heutigen Obmann des Vereines arcus raetiae, Konrad Mener, ins Le-

ben gerufen und wird seither einmal jhrlich f