Brand truth:_ Minimal dirt pick up, self cleaning properties_ Tougher surfaces after painting_ Breakthrough nano silicate technology_ Rice Husk based NANO

Product truth:_ Anti – Bacterial –Interior Nano Paint

K.O.V.A

Brand proposition:_ NANOPRÔ means no painting worries for 15 years

Reason to believe:_ Pride of Vietnam’s paint_ Using NANOPRÔ technologgy (nano silicat)

Sơn Dulux: Dùng cho bề mặt tường gạch xây, dùng trong nhà, ngoài trời, có độ láng mịn hoàn hảo, tạo độ bám dính tốt giúp bền màu sơn. Sơn Dulux không chưa chì và thủy ngân, độ phủ cao.

Sơn Jotun: sản phẩm sơn nội thất kinh tế có khả năng chống nấm mốc,không chứa APEO,độ phủ cao và mang lại hiệu quả kinh tế cao. Với đặc tính sơn nội thất kinh tế gốc Acrylic, màng sơn mờ, độ phủ cao, hiệu quả kinh tế.

Sơn Mykolor: dòng sản phẩm sơn hoàn mỹ và trang trí cao cấp. Mykolor tập trung vào màu sắc, chống thấm, bảo vệ tường...

Sơn Nippon: có rất nhiều loại sản phẩm khác nhau nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của xã hội hiện đại. Một số sản phẩm tiêu biểu của sơn Nippon như: sơn phủ, sơn lót, sơn chịu nhiệt, bột trét tường trong và ngoài, sơn sấy,...

Market Competitors

Xuất xứ: Na-uyTagline: “Sơn bảo vệ mọi công trình”

Xuất xứ: Nhật BảnTagline: “Thương hiệu sơn của mọi nhà”

Xuất xứ: Hà LanTagline: “Tạo dựng tương lai tốt đẹp hơn”

Xuất xứ: ...Tagline: “Không chỉ là 1040 màu sơn”

CUSTOMER TRUTH

INSIGHT

Ngôi nhà tượng trưng cho mái ấm, 1 ngôi nhà trang khang chứng tỏ gia đình hạnh phúc. Ngôi nhà đứng vững với màu sơn luôn tươi đẹp cũng như gia đình luôn yêu thương, chở che cho

nhau qua những khó khăn, giông bão trong cuộc sống.

"Là trụ cột gia đình, tôi muốn gia đình tôi đoàn kết, ấm áp và bảo vệ khỏi các yếu tố có hại bên ngoài"

Màu sơn của ngôi nhà bền lâu cũng như tình yêu giữa thành viên trong gia đình tôi kéo dài mãi. Để giữ được điều đó, tôi

không muốn các thứ dơ bẩn bám vào ngôi nhà tôi.

BRAND ROLELast long the family love and keep away from dirt

BIG IDEA“KOVA covers love”

PROPOSITION : Enduring

KEY MESSAGE“Love is permanent when dirt can not spoil it”

PHASING TRIGGER ENGAGEMENT

Tactics

Key hook

Key message

ObjectiveCreate love moments for young adult couple and raise the brand awareness

through interactive booth

Keep your happy romance memories in the sweet place

Interactive Booth

Fanpage, KOLs, Influencers, Social Network, News

Clearify the last-long color by some activities that impact to the interactive

booth in phase Trigger

KOVA protects your love moment away from dirt forever

Viral Clip

Social Networks, Media, News, Advertises

DEPLOYMENT PLAN

TRIGGER

Interactive Booth: Dựng lên một ngôi nhà được xây từ các khối hình giống như Tetris và được phủ sơn của KOVA nhiều màu sắc. Bên trong là các photo booth để chụp hình cho các cặp đôi (ghế đôi, giường đôi, ...).

Prize: Sau khi check-in xong và up lên fanpage. Các cặp đôi sẽ được tặng tấm ảnh đó kèm theo một photo frame được phủ sơn của KOVA và có in trademark KOVA.

KOLs: Phương Trang & Tiến Luật, MC Phan Anh và vợ (Những người đã married có độ tuổi chững chạc, có trách nhiệm cao trong hôn nhân)

Fanpage: Share và kèm hashtag #KOVAcoverslove

ENGAGEMENT

Step 1: Cho một nhóm người “phá hoại” mặc đồ vi khuẩn hoặc rác thải đến booth để vẽ bậy, làm dơ ngôi nhà (phần sơn bên ngoài).

Step 2: Sau vài ngày cho mưa/ nước dội qua thì lớp sơn bên ngoài vẫn còn đẹp.

=> Gây lên awareness và tạo debate media/ fanpage nếu kỉ niệm bị làm dơ thì nên trả thù hay bỏ qua

Capture lại các giai đoạn và khoảnh khắc tại booth và fanpage làm thành Viral clip.

=> Tình yêu lâu dài luôn sẽ đánh bật những mối nguy hại từ bên ngoài và luôn tươi đẹp.

Phan CườngPhát HồBá LụcKim Vy