aula mídia - novas mídias
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Apresentação da disciplina de Mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema Novas MídiasTRANSCRIPT
• O que são novas mídias para vocês?
Novas Mídias
• A definição de “novas mídias” é a de mídia fora dos meios
tradicionais: rádio, jornal, televisão, revista, mídia exterior, ou
seja, um novo meio de comunicação;
Novas Mídias
• No Media x Novas Mídias;
• No Medias não utiliza mídias é uma comunicação direta
com o cliente sem intermediários;
• Novas Mídias são mídias fora do tradicional;
Novas Mídias
• Na prática a denominação de novas mídias é a união das
mídias com a tecnologia, ou seja, um novo consumo dos meios
de comunicação;
Novas Mídias
• As novas mídias de hoje serão as mídias tradicionais de amanhã;
• A internet passou de nova mídia para o meio com maior
crescimento em investimentos no mundo;
Novas Mídias
• Evolução da internet
Novas Mídias
• “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma
nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do
consumidor e essa mudança se deu principalmente pelo
surgimento das comunidades virtuais e intensificação da
atuação do internauta como ator principal.”
Sandra Turchi
Novas Mídias
• “O termo jornalismo online é uma expressão adulta, a
expressão online para os jovens não precisa ser dita, pois tudo
está online.”
Marcelo Tas
Novas Mídias
• Exemplos de Novas Mídias:
– Social Media (Mídias Sociais);
– Mobile (celulares), Dispositivos Móveis, IPad;
– Novas Tecnologias;
Novas Mídias
SOCIAL MEDIA
• O conceito de Mídias Sociais (social media) precede a Internet e
as ferramentas tecnológicas - ainda que o termo não fosse
utilizado;
• As "ferramentas de mídias sociais” são sistemas online
projetados para permitir a interação social a partir do
compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos
mais diversos formatos;
O que são Mídias Sociais?
• Mudança do estilo de comunicação;
Mídias Sociais
Troca de papeis entre emissor e receptor
• Consumidor passa influenciar diretamente no conteúdo;
Mídias Sociais
Mídias Sociais
• Não existe um lista completa de mídias sociais, pois a cada dia
novas ferramentas são criadas;
• A Mídia Social coloca os Clientes no Controle do Diálogo;
Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
Formador de opinião
DJ
Especialista
Cineasta
Participante de uma comunidade
• Quantas redes sociais vocês fazem parte?
Mídias Sociais
Mídias Sociais
Mídias Sociais
Fon
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12
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• Como a empresa pode fazer para interagir com todos os
consumidores nesse universo incalculável de redes?
Mídias Sociais
• É indispensável a integração das ferramentas sociais;
Mídias Sociais
• Formas de se comunicar em cada ferramenta;
Mídias Sociais
• Formas de se comunicar em cada ferramenta;
Mídias Sociais
• Internet Móvel
Novas Mídias
• Atualmente existes mais de 258 milhões de linhas ativas no Brasil (aproximadamente 1,3 linhas por habitante)
Fonte
: Te
leco.
(set/12)
Mobile Marketing
• 20% dos usuário utilizam smartphones, este número pode chegar a 40% até 2015;
• 20% dos usuário utilizam smartphones, este número pode chegar a 40% até 2015;
• Alguns número do mercado brasileiro:
– 80% dos telefones utilizam planos pré pagos;
– Existem aproximadamente 40 milhões de smartphones, com
um crescimento anual superior a 100%;
– Aproximadamente 43% dos usuários navegam na internet
através do celular pelo menos uma vez por dia;
– 83% dos internautas acessam as redes sociais via celular;
– 72% não saem de casa sem o aparelho celular;
– Trocam de aparelho em menos de 1 ano na média;
Mobile Marketing
• Como utilizar o mobile marketing como ferramenta de
comunicação?
Mobile Marketing
Plataformas Mobile
Plataformas Mobile (2009)
Plataformas Mobile
• Ferramenta também utilizada em outros dispositivos móveis
como IPods, IPads, PDAs...
• Possibilitam uma grande interatividade;
• Através de aplicativos o consumidor fica mais tempo em contato
com a marca, sem a necessidade de investimentos extras;
• Pesquisa da Admob identificou que 70% dos usuários de
smartphones já baixaram aplicativos de marcas conhecidas;
• Apenas 7% dos usuários não baixariam aplicativos em seu
celular;
Mobile Marketing
• Grande potencialidade de realização ações de marketing;
• Comunicação direta com baixa dispersão;
• Alta interatividade com o consumidor;
• Alta taxa de lembrança de marca;
• Celulares cada vez mais baratos e muitos casos são subsidiados
pelas operadoras;
• Alta penetração na população brasileira mais de uma linha por
habitante;
Vantagens do Mobile Marketing
• Dificuldade tecnológica para utilização do aparelho;
• A publicidade é considerada muito invasiva, quando não
autorizada pelo consumidor;
• Legislação rigorosa sobre sua realização;
Desvantagens do Mobile Marketing
Mensagem de Voz – Chiclets
Aplicativo – Livraria Barnes&Noble
Conteúdo Mobile
• Video: http://www.youtube.com/watch?v=UIGAkVMre_o
Aplicativo Bradesco para Mobile
• Primeira revista impressa a preparar um conteúdo exclusivo
para o IPad;
• Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=zBIitccr7bw
Revista Digital - Wired
• União de Revista Impressa + IPad;
• Vídeo: http://youtu.be/wSsvdHwk--I
Interação com outros meios
• A Nokia já iniciou a corrida para aprimorar mais o suporte ao
mundo Web em seus aparelhos, também está desenvolvendo
algo para tornar um celular em um servidor de página web;
Futuro do Mobile Marketing
Novas Tecnologias
• Redes Mesh: como o Wi-Fi (até 100 metro) ou WiMax (até
50km) são redes sem fio. A grande diferença é que no caso das
redes mesh, não existe um ponto central (antena central), pois
cada aparelho/usuário funciona como uma extensão da rede;
Novas Tecnologias
• Li –Fi (Transmissão de dados através da luz);
Novas Tecnologias
• Caso Vodafone
– Através da tecnologia Realidade Aumentada e Mobile foi
realida uma competição de caça aos monstros,
transformando a cidade em um grande tabuleiro.
• Fonte: http://youtu.be/MnWWEA7an0I
Novas Tecnologias
• Realidade (hiper) Aumentada;
– Vídeo: http://youtu.be/3TL80ScTLlM
Novas Tecnologias
• Bluetooth;
– Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=OkiFx2BtxUg
Novas Tecnologias
• RFID: Radio Frequenzy Identification (Etiqueta Inteligente);
– Vídeo: http://youtu.be/eob532iEpqk
Novas Tecnologias
• Holografia: é uma forma de se registrar ou apresentar uma
imagem em três dimensões. O nome holografia vem do grego
holos (todo, inteiro) e graphos (sinal, escrita), pois é um
método de registo "integral" com relevo e profundidade.
– Vídeo: http://youtu.be/tf2gKUuGECU
Novas Tecnologias
• Uma loja da Nike da Argentina utilizou de tecnologia e
interação para transformar o ponto de vente em uma
experiência única, unindo o mundo virtual com o real;
• Video: http://vimeo.com/14627883
Estudo de Caso
• Caso Nike +
– Parceria entre Nike e Apple (através do Ipod) registrando
todo o percurso que a pessoa percorreu com o tênis;
– Vídeos: http://youtu.be/1Uq2xPrakdU
– http://youtu.be/4CiIgbIY4D8
Estudo de Caso