Universitatea din BucuretiFacultatea de Sociologie i Asisten Social

ReferatAspecte Etice i Juridice ale Publicitii Publicitatea buturilor alcoolice Campanie Coniacul Unirea -

Prof.: Valeriu Fral Masterand: tefan Ana Maria

Bucureti 2015

Cuprins 1. Introducere 2. Publicitatea buturilor alcoolice 3. Analiz reclam coniacul Unirea

1. Introducere Publicitatea este un domeniu care a luat mare amploare n ultimii ani i n Romnia. Publicitate (advertising) Advertising-ul este definit ca fiind tiina,afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor reclamelor. Instituie social care afecteaz viaa de zi de zia fiecrui individ, o for care modeleaz cultura de mas, ocomponent a activitii de marketing, sau osurs de informare despre produse,servicii, evenimente i companii (instituii).Advertising-ul este procesul plasrii unor reclame identificabile contra unor costuricunoscute.Este o formde comunicare de tip persuasiv avnd rolul de amodifica atitudinea receptorilor n sensulachiziiei unui produs sau serviciu ale crui caliti sunt reale.Orice tip de comunicare prin intermediul creia sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs sau serviciu.Publicity este procesul prin care o organizaie sauun individ ncearc s se fac cunoscui, vizibili, opiniei publice.Publicity desemneaz informaiile difuzate de ctre media fr ca acestea sfi fost pltite, publicitate gratuit, concretizat prin orice expunere n media.Reclama reprezint activitatea comercial prin care se urmrete, pe calea publicitii (prin tiprituri, radio, televiziune, cinematograf etc.), suscitarea ctigarea interesului public asupra anumitor mrfuri, a unor cri, a unui spectacol, a folosirii unor servicii etc.

2. Publicitatea bauturilor alcoolice Un domeniu de interes al publicitii este cel al buturilor alcoolice. Buturile alcoolice sunt cunoscute ca fiind obinute fie prin fermentatiazaharurilor naturale din sucurile de fructe sau din cereale, fie prin distilarea acestor bauturi fermentate.Toate sunt bogate in alcool si in zaharuri, de aceea ofera o senzatie de energie de scurta durata.Defapt, in urma consumului de alcoolse produce o schimbare in organism. Glucoza si acizii grasi cunoscuti pentru furnizarea energiei incep sa se stocheze, iaralcoolul devine principala sursa de energie. Bauturile alcoolizate nu au numai efect deenergizare . Acestea ajuta si lastocarea grasimilor si a zaharurilor. Daca seasociaza alimente precum branza sau biscuitii sarati cu vinul alb de exemplu ca aperitiv, atunci talia se va modifica vizibil in scurt timp. De asemenea, alcoolul in combinatie cu sucurile de fructe devin o bomba calorica.Alcoolul propriu-zis nu este un aliment, si cea mai valoroasadovada in acest senssunt efectele etanolului asupra organismul prin care trece, distrugand vitaminele si afectand numeroase tesuturi si organe, cu producerea de boli. Nu numai ca nu contine factori nutritivi, darpentru a fi ars in organism, consuma o mare cantitate de vitamina B1, saracind rezerveleaduse prin alimentatie si, cu timpul,determinand malnutritie ,in consumul cronic si inexces.Alcoolul este o substanta psihoactiva si un toxic celular cu efect tranchilizant asuprasistemului nervos central. Dupa consumarea unei anumite cantitati, avem senzatia casuntem mai puternici, mai curajosi, creste debitulverbal, aparent si capacitatea de munca.Aceasta este asa-numita faza de excitatie. Se datoreaza 'biciuirii' sistemului nervos siconsta intr-o slabire a proceselor de inhibitie, fiind unul din primele efecte ale actiuniitoxice a alcoolului.

Dar cu toate aceste buturile alcoolice sunt consumate de toat lumea fapt care a dus la lrgirea acestei brane. Vedem zilnic la TV fel i fel de reclame promovnd bauturi alcoolice ntr-un cadru mbietor care te ndeamn s cumperi, ns nu toate reclamele sunt ingenioase i nu toate respect normele codului CNA . n normele CNA cu privire la reclama buturilor alcoolie se stipuleaz urmtoarele: SECIUNEA a 5-aPublicitate la alcoolART. 113(1) n intervalul orar 6,00 - 22,00 este interzis orice form de publicitate la buturi spirtoase.(2) n sensul prezentului cod, buturile spirtoase sunt cele definite potrivit reglementrilor n vigoare ale Uniunii Europene.

ART. 114Este interzis difuzarea de spoturi publicitare la alcool n care apar minori.ART. 115Este interzis difuzarea spoturilor de autopromovare i a concursurilor de fidelizare care conin referiri la numele sau la marca unei buturi spirtoase; n cadrul concursurilor nu pot fi oferite ca premii buturi spirtoase.ART. 116Calupurile publicitare n care se promoveaz buturi spirtoase se vor ncheia cu avertismentul sonor i vizual: Consumul excesiv de alcool duneaz grav sntii.

3. Analiz reclam Coniacul Unirea Un exemplu l avem i n Campania celor de la Coniacul Unirea care prin reclamele sale satirizeaz societatea romneasc fiind astfel pus ntr-o lumin proast generaliznd un anumit comportament antisocial asupra ntregii populaii. Campania Coniacului Unirea a fost reclamat la CNA pe data de 20 August 2004, ulterior dup anumite cercetrii Campania a fost interzis, CNA solicitnd tuturor posturilor TV din Romnia oprirea difuzrii acesteia ntruct sunt nclcate mai multe prevederi legale. Astfel, se ncalca art. 29, lit.e din Legea Audiovizualului nr. 504/2002, care stipuleaz c publicitatea, inclusiv publicitatea promoional i teleshopping-ul, nu trebuie s stimuleze comportamente dunatoare snatii sau siguranei populaiei.

De asemenea, se ncalca art. 24 din Decizia nr. 254 a CNA, privind publicitatea, sponsorizarea i teleshopping-ul. Conform acestui articol, este interzis difuzarea de publicitate la buturi alcoolice prin care se promoveaz comportamente sau atitudini violente, agresive sau antisociale.

Sunt anumite spoturi publicitare ale campaniei care "promoveaz neglijena n munc", un exemplu l putem avea la reclama n care un muncitor care sapa un san se electrocuteaza, "sub privirile indiferente ale colegilor de echipa".

Spoturile promoveaz consumul de alcool n timpul serviciului: un muncitor "mai puin experimentat sap, n timp ce colegii de echip fac cu totul altceva, fr a-l ndruma i fr a-l asista n nici un fel, acesta n final electrocutndu-se i ajungnd la spital".

Deasemenea, conform normelor CNA n Seciunea a 5 a Art. 116 privind consumul buturilor alcoolice se precizeaz clar urmtorul lucru:Calupurile publicitare n care se promoveaz buturi spirtoase se vor ncheia cu avertismentul sonor i vizual: Consumul excesiv de alcool duneaz grav sntii. Lucru pe care nu l ntlnim n reclamele celor de la Unirea. Pe de alt parte promoveaz ntr-un mod greit sloganul: Unde-s multi putere crete fcnd referire la consumul de alcool n locul muncii n echip. Pe ct de amuzante la o prim vedere pe att de mult promoveaz o imagine greit a Romniei. Dar cu toate c aceast campanile a fost interzist, Dorel a devenit un fel de Bul al zilelor noastre asociindu-se cu el orice situaie problematic pe care o ntmpin cineva. Acest lucru le-a adus ctig, crescnd-le vnzrile mrcii respective de produs pn ca reclamele acestora s fie interzise.