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Video Marketing
Tutto ciò che viene detto,ma non viene mostrato,
è perduto” Alfred Hitchcock
Il Video Marketing è sicuramente una delle migliori strategie di marketing, comunicazione e promozione, attuabili online.Attraverso le piattaforme sociali, i blog ed il sito web, l'uso del video come strumento strategico sta sempre più condizionando i comportamenti e le scelte delle aziende e, di conseguenza, degli utenti finali.
Contattare e sedurre l’utente di internet con l’emozione e il fascino della comunicazione audiovisiva, rende il video tra i mezzi di promo-zione più efficaci ed incisivi per promuovere un’azienda, un prodotto o un servizio.
Tramite una specifica strategia di Video Mar-keting si possono coniugare i vantaggi propri della video-comunicazione con l’esigenza di attirare visitatori sui propri canali web (sito, social, blog, ecc.), posizionando il video nei motori di ricerca e stimolando la condivisio-ne dello stesso.
I servizi di Video Marketing, partendo dalla realizzazione del video (produzione e post-produzione) fino alla pianificazione della re-lativa strategia promozionale, sono finalizzati al rafforzamento e alla promozione dell’azienda nel web, presentando il brand, il prodotto e il servizio, in modo diretto e tra-sparente, tramite la testimonianza visiva del video e la sua distribuzione e promozione nei canali di video sharing.
Per gli utenti web,il video rappresenta quindila possibilità di farsi un'idea
concreta e reale del prodotto,del servizio e dell'azienda
che c'è alle spalle.
Alcune delle possibili attivitàdi web marketing
all'interno di una strategia:
Video per un campagna di email marketingUn video messaggio raggiungibili da un’email attraverso un link costituisce uno strumento di comunicazione immediato ed efficace: “Ecco cosa ti offriamo oggi! Guarda subito il video!”.
Una campagna di email marketing con con-tenuti video riesce a generare conversioni sicuramente più alte rispetto ad una tradizio-nale mail.
Video per campagna Pay per Click (Adwords di Google e Facebook)L'utente cliccando sull'annuncio di Google vedrà partire la video pre-sentazione della vostra attività (o altro inerente l'annuncio).
La testimonianza visiva del video, anche in questo caso, garantirà una maggior attenzione al messaggio (rispetto ad un testo da leggere) e una più alta propensione dell'utente alla conversione.
Video Informativi e Video PilloleAttraverso i video informativi (e formativi) e le video pillolepotrete fare coaching e formazione su un vostro servizio o su un determinato argomento, aumentando l’attenzione verso la vostra figura professionale e, di conseguenza, verso il brand dell’azienda di appartenenza.
Spesso usati per le FAQ all’interno di un sito web, risultano un ottimo strumento per informare rapidamente senza annoiare l’utente e senza generare cali di attenzione.
Video ViraliUn Video per definirsi virale deve essere divertente, interessante, inno-vativo, deve generare quell’impulso imeiato alla condivisione, che sia per mezzo di blog, instant messenge, email, social network!Grazie proprio a questa capacità “virale”, della trasmissione da indivi-duo a individuo, i “video virali” sono passati da semplici video amatoriali a veri e propri strumenti d’uso per il Mar-keting virale.Maggior efficenza si ha se il video è completamente privo di marchi com-merciali (e a svelare che si tratta di una pubblicità ci penserà la scher-mata finale con tanto di brand dello sponsor).
Il Video è il tipo di contenuto a più alto tasso di viralità sul web e ha dimostrato di portare enormi ritorni di marketing alle aziende che ne fanno uso: con YouTube che ha annunciato di avere raggiunto il miliardo di utenti unici al mese e il video si conferma il formato più “gradito” agli utenti del web, che per il 70% lo preferiscono alla lettura di un testo scritto.
Le potenzialità del formato comestrumento di marketing
Il 45% degli utenti internet a livello globale guarda almeno un video online al mese e 100 milioni di utenti guardano video tutti i giorni.
Una parte cerca suggerimenti su come fare qualcosa e indicazioni su prodotti e servizi da acquisitare.
Il 75% dei manager di azienda guardano video con contenuti relativi al proprio lavoro almeno una volta la settimana: il 50% li vede su YouTube e il 65%, dopo averli visti, visita il sito dell’azienda che li ha diffusi.
Pubblicare sul sito web della propria azienda un video di marketing che racconta un pro-dotto, un servizio o una destinazione amplia le possibilità di raggiungere i potenziali clienti che non hanno mai preso l’iniziativa di un contatto diretto per una presentazione.Secondo uno studio di Forrester Research, infatti, 1 minuto di video “vale”, in termini di im-patto sugli utenti, 1,8 miliardi di parole (cioè l’equivalente di 3.600 pagine web con lun-ghezza di testo media).I risultati dell’elevato livello di engagement del video, raccolti dall’americana Online Pu-blishers Association, dicono che l’80% degli utenti del web ricorda i video visti online nei
30 giorni precedenti: di questi oltre il 40% si è attivato per cer-care maggiori informazioni sul soggetto del video, per visitare il sito indicato nel video e per acquistare il prodotto protagoni-sta del video.
Un ritorno simile si ha anche in ambito B2B: il 59% dei senior manager aziendali preferisce guardare un video piuttosto che leggere un testo: il 65% va poi sul sito del fornitore che l’ha pro-posto, il 50% cerca maggiori informazioni sul prodotto o servizio e il 45% contatta il fornitore dopo averne visto il video.
Forrester Marketing ha segnalato che le email che contengo-no un video di marketing o di “spiegazione del prodotto” (più esattamente, l’immagine di un frame del video) sono cliccate il 200% in più; allo stesso modo, se una prima mail di presenta-zione a un potenziale cliente contiene un video (l’immagine del frame di un video), viene cliccata il 96% di volte in più di quelle che non lo hanno.
Esistono anche alcune criticità: l’attenzione dell’utente va cat-turata entro i primi 10 secondi, perché dopo il 20% degli utenti abbandona il video. Indipendentemente dalla lunghezza del video, dopo 30 secondi si perde il 30% degli “spettatori”, dopo 1 minuto il 45% e dopo 2 minuti il 60%.
Qual è il tuo obiettivo?Vuoi fare brand? Allora ti consiglio di pensare ad un filmato istituzionale dove racconti della tua azienda, dei suoi valori, delle persone che ci lavorano.Stupisci, lascia un segno nel cuore dei tuoi potenziali clienti e vedrai che non si dimenticheran-no di te!
Vuoi promuovere il tuo prodotto? Se vuoi ingolosire i tuoi potenziali clienti ed evidenziare la qualità dei tuoi prodotti, un filmato tutto incentrato su di esso è ciò che fa per te.Crea aspettativa, spiegane le funzionalità, le modalità d’uso, fai in modo che il cliente pensi di non poterne più fare a meno.
Vuoi che tutti parlino di te? Punta sul virale!Se invece vuoi rompere gli schemi e lasciare che il tuo video arrivi lontano, ben oltre le tue aspettative, punta su un filmato virale.Pensa a qualcosa di talmente innovativo, unico e inaspettato da generare migliaia e migliaia di condivisioni.
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