06.11.11 15:07Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ

Страница 1 из 5http://www.cinemotionlab.com/think/107

Вход | Регистрация

Здесь начинается кино ©

Transmedia storytelling: одна история дляразных платформЕлена Глазкова,

Другие популярные статьи:

Anna Taisia Кирилл Elena

Natalya Елена Alina Olga

Светлана Anastasia Ekaterina Ann

Michael Artem Мария Andrey

Cinemotion_Lab on Facebook

4,174 people like Cinemotion_Lab.

Like You like this.

Facebook social plugin

12.10.11Еще вчера продюсеры путали термин transmedia storytelling с«кросс-маркетингом» и полагали, что его выдумалидистрибьюторы, чтобы требовать больше денег на рекламнуюкампанию. Сегодня почти ни у кого не вызывает сомнений тотфакт, что будущее индустрии развлечений полностью зависитот этой технологии, как бы ее не называли: transmediastorytelling, multiplatform storytelling или просто «улучшенныйstorytelling».

Что такое transmedia storytelling?

Transmedia storytelling - технология «сторителлинга», в которой дляразвития и дополнения истории задействованы все современные виды медиа,форматы и цифровые платформы. При использовании этой технологии, каждый проекттрансформируется в развлекательную франшизу: герои или «мир» историиодновременно существуют в книгах, фильмах, сериалах, компьютерных и видео-играх,комиксах, музыкальных произведениях и т.д. Каждая платформа должна предоставитьпотребителю возможность взглянуть на историю и персонажей под новым углом.Кроме того, все задействованные медиа должны быть логически связаны между собой,тем не менее, оставаясь автономными.

Зачем это нужно?

Мы живем в эру взаимопроникающих медиа, и движение контента междуними практически неизбежно. Вся современная индустрия развлечений построена наидее создания и развитие развлекательных франшиз.

Целое поколение детей выросло на «Покемоне», который успешносуществует в играх, телепрограммах, фильмах и книгах – и ни один из перечисленныхвидов медиа не превалирует над другими. Взрослея, зритель ожидает того же от всехдругих полюбившихся ему персонажей.

Современный человек из охотника за информацией превратился в собирателя информации. Он получаетудовольствие, обнаруживая в разных источниках свежие сведения о происхождении героев и детали сюжета; а такжевыстраивая связи между разными элементами внутри одной франшизы.

К сожалению, большинством современных франшиз управляет экономическая выгода, а не художественныйзамысел. В индустрии все еще есть люди, которые уверены, что достаточно просто напечатать логотип фильма набольшом количестве носителей. На самом деле, публика хочет взглянуть на персонажей и на историю с новой точки,узнать новые подробности, испытать новые ощущения и совершить новые открытия в «мире» истории, который имуже знаком. Если оправдать эти ожидания, аудитория испытает чувство благодарности, а если не оправдать –отвращение.

Для того чтобы создать успешную франшизу необходим по-настоящему интересный герой, которого можнобудет дополнительно раскрывать, или необыкновенно захватывающий «мир», который вновь и вновь сможетзатягивать зрителей, геймеров, читателей, пользователей и слушателей.

«Многослойный» подход к «сторителлингу» оправдан и с экономической точки зрения. Разные виды медиа

CINEMOTIONCINEMOTION

ИскатьБЫТЬ В КУРСЕ ИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ БЛОГИ КИНОШКОЛА

Первое появление героя,Даг Эбох

Странный аттрактор,Терри Россио

12 биографий, достойныхэкранизации,Кирилл Притула

10 клише, которых стоитизбегать в сценариях,Билл Мэрит

Первый шаг,Терри Россио

06.11.11 15:07Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ

Страница 2 из 5http://www.cinemotionlab.com/think/107

занимают разные ниши рынка. Кино и телевидение обладают самой широкой аудиторией. Комиксы и игры занимаютузкую нишу. «Transmedia storytelling» помогает привлечь к проекту внимание самой широкой аудитории. Женщины неиграют в компьютерные игры, но те из них, которым понравился «Властелин колец», могут однажды попробовать иодноименную игру.

Истории успехаУспешная трансмедиа-франшиза, как правило, целиком контролируется одним человеком или творческой

командой. Отличные голливудские примеры – проекты компании «Lucasfilm»: «Индиана Джонс» и «Звездные войны».Телесериал «Хроники молодого Индианы Джонса» сделал более глубоким и сюжет картины, и образ главного героя.«Хроники…» показали, как формировался характер Индианы Джонса на фоне различных исторических событий иэкзотических мест.

Литературные романы, вышедшие вслед за трилогией «Звездные войны» не только рассказали читателям особытиях, которые не вошли в киноверсию, но и поближе познакомили фанатов франшизы с второстепеннымиперсонажами, например, с обитателями некоторых планет. Когда «Звездные войны» проникли в игры, зрители смоглиизнутри узнать, какая жизнь ждет ученика Джедая, а не просто наблюдать скопированные из фильма события.

06.11.11 15:07Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ

Страница 3 из 5http://www.cinemotionlab.com/think/107

Режиссер Кевин Смит («В погоне за Эми», «Клерки»), преданный фанат комиксов, использовал их, чтобырассказать о прошлом главных героев своих фильмов.

Джосс Уидон, создатель фильма и сериала «Баффи: истребительница вампиров» также раздвигаетграницы истории с помощью комиксов: серия «Истории убийц» повествует о прошлом, а «Фрэй» - о будущем.

Сериал «X-Files» также был удачно дополнен компьютерной игрой «The X-Files game». События игрыпроисходят во время третьего сезона сериала, в апреле 1996 года, между эпизодами «Wetwired» и «Avatar», действиекоторых происходит 27 апреля и 7 марта соответственно.

Компания Sony использовала Интернет, чтобы лучше раскрыть персонажей сериала «Лето наших надежд».С помощью специально сконструированного «десктопа» главных героев, заинтересованный зритель может читать ихличную почту, смотреть, какие сайты они посещали или даже скопировать их школьные эссе. Командапрофессиональных писателей обновляла этот контент каждую неделю, параллельно с выходом эпизодов сериала в

06.11.11 15:07Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ

Страница 4 из 5http://www.cinemotionlab.com/think/107

3

эфир. Интернет использовался, чтобы улучшить сюжет, получив фидбэк от зрителей, рассказать о прошлом героев инапомнить аудитории о событиях, которые уже произошли в сериале.

Последние проекты, в которых используется технология «transmedia storytelling»

«Книга Кэти» - роман с элементами альтернативной реалити-игры. Авторы: Шон Стюарт, ДжорданВайсман.

«SLiDE» - австралийский сериал для подростков. В проекте задействованы Facebook, Twitter и YouTube.

«Breathe» («Дыши») - независимый художественный фильм, полностью построенный на технологии«transmedia storytelling».

«Year Zero» - альтернативная реалити-игра, основанная на одноименном альбоме группы «Nine InchNails». Возможно, проект дополнится фильмом или телешоу.

«ReGenesis» – канадский сериал про ученых. В проект входит также игра и серия подкастов.

33 22 SendLike

06.11.11 15:07Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ

Страница 5 из 5http://www.cinemotionlab.com/think/107

© 2009 Cinemotion_lab

Все материалы, размещённые на сайте, защищеныавторским правом. Разрешается некоммерческоеиспользование материалов в сети Интернет собязательной гиперссылкой на данный сайт.

— Искать

Необходимо зарегистрироваться для получения возможности оставлять свое мнение.

Добавить мнение

«Меня возбуждает реальность» В чем заключается работа агента? Какиеуслуги предоставляет агент?

Украинский миллиардер поделится деньгамис кинематографистами

Быть в курсе Интервью Статьи Блоги Киношкола

Интервью: Блоги: Быть в курсе: