ARGs e AdvergamesARGs e AdvergamesHeitor AlbernazHeitor Albernaz

3 elementos básicos3 elementos básicos

Jogos se resumem a três coisas:Jogos se resumem a três coisas:

NarrativaNarrativa

MecânicaMecânica

DiversãoDiversão

NarrativaNarrativa

Ficção: Imagem, imaginação e imaginárioFicção: Imagem, imaginação e imaginário- Real x Ficção- Real x Ficção- Projeção e identificação- Projeção e identificação- Substituição e reconhecimento- Substituição e reconhecimento

Personagem, conflitos, ambiente (aspectos Personagem, conflitos, ambiente (aspectos físicos e psicológicos), tempo, narradorfísicos e psicológicos), tempo, narrador

Verossimilhança: é o possível, não o real. O Verossimilhança: é o possível, não o real. O poder de convencimento de uma ilusão de poder de convencimento de uma ilusão de realidade. (Aristóteles)realidade. (Aristóteles)

Narrativa transmídiaNarrativa transmídiaCultura participativa e colaborativaCultura participativa e colaborativa- Inteligência coletiva: não precisa saber tudo.- Inteligência coletiva: não precisa saber tudo.- A escola precisa ser repensada- A escola precisa ser repensada- Wikipedia- Wikipedia- Cultura do spoiler- Cultura do spoiler- Fan fics e o fã- Fan fics e o fã

Convergência midiáticaConvergência midiática- Não é tecnológica, é cultural- Não é tecnológica, é cultural- Fluxo de informações- Fluxo de informações- Democratização do acesso e da produção- Democratização do acesso e da produção

Narrativa transmídiaNarrativa transmídia

Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas de mídia, cada uma delas contribuindo de forma distinta para nossa compreensão do universo; uma abordagem mais integrada do desenvolvimento de uma franquia do que os modelos baseados em textos originais e produtos acessórios. (Jenkins, 2009, p. 384)

MecânicaMecânica

O caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado;O caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado;

Como ele é definido? A partir do público e do Como ele é definido? A partir do público e do objetivoobjetivo

Serious Game X Entertainment GameSerious Game X Entertainment Game

DiversãoDiversão

Um dos conceitos mais subjetivos que existem;Um dos conceitos mais subjetivos que existem;

De novo, estudem e sejam o público alvo.De novo, estudem e sejam o público alvo.

GamesGames

HistóricoHistórico

Guerra fria (evolução tecnológica)Guerra fria (evolução tecnológica)

Tennis for two - 1º jogo de computador usa a Tennis for two - 1º jogo de computador usa a mesma tecnologia usada para simular o mesma tecnologia usada para simular o lançamento de mísseislançamento de mísseis

Pepsi Invaders - Feito pela Coca na década de 80Pepsi Invaders - Feito pela Coca na década de 80

http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAYhttp://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY

Games e a PublicidadeGames e a PublicidadeIn-game advertising: mesmas propagandas do mundo real, só que no virtual.

Games e a PublicidadeGames e a PublicidadeProduct Placement: Jogos como um meio de interagir com o consumidor e gerar uma experimentação com o produto.

http://www.youtube.com/watch?v=5MhwcxCsBac

Games e a PublicidadeGames e a PublicidadeBoard Games - Jogos de tabuleiro

Card Games - Cheetos

Serious Games - Jogos educativos

AdvergamesAdvergames

AdvergamesAdvergames

Jogos como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista.

AdvergameAdvergame

Público-alvo?Público-alvo?

Geração X, Y, Z, A, B, CGeração X, Y, Z, A, B, C

30,5% - 35 a 49 anos 16,6% - 25 a 34 anos 14,3% - 12 a 17 anos (Nielsen/NetRatings)

A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres .

AdvergameAdvergameVale a pena investir em um jogo?

Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas de 10% do que leem, 50% daquilo que veem ou ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem .

Pesquisa e monitoramento;Pesquisa e monitoramento;

Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.

Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes .mais vezes .

De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa. que na mídia televisiva ou impressa. Pesquisa Blockdot / Kewlbox.comPesquisa Blockdot / Kewlbox.com

AdvergamesAdvergames

Mercado:Mercado:

O mercado mundial movimenta US$30 bi O mercado mundial movimenta US$30 bi

Mais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações.Mais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações.

Nos últimos 5 anos, o mercado mundial de games cresceu mais do que qualquer outra área do entretenimento, e projeta crescimento para $73 bilhões até 2013 .

Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings )

AdvergameAdvergameCaracterísticCaracterístic

asas

Geralmente gratuito para o público final

Ranking

Sistema de cadastroAssociado a promoções

Possibilidade de convidar amigos (viral)

Média de tempo varia de 5 a 30 minutos

AdvergameAdvergameFormas de Formas de

usouso

Web: Hotsites, redes sociais, downloads

Mobile

Consoles Eventos

Cartas e tabuleiro

AdvergameAdvergame

É dividido em 3 níveis:

•Above the Line (ATL)

•Below the Line (BTL)

•Through the Line (TTL)

AdvergameAdvergame

Above the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de uma marca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar o volume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar uma experiência com a marca. Poder viral.

AdvergameAdvergame

Below the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento ou educacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamado Food Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comida em locais afetados pela fome. http://www.youtube.com/watch?v=8cUbslBMioo&feature=related

AdvergameAdvergame

Burnout Paradise

Through the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitas vezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex: ARG.

ARGARG

ARGARG

Sigla para:Sigla para:

Alternate Reality Game - jogo de realidade Alternate Reality Game - jogo de realidade alternativaalternativa

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

Jane McGonigal define os ARGs como “um drama interativo jogado online e em espaços do mundo real, que se passa em várias semanas ou meses, em que dezenas, centenas, milhares de jogadores se reúnem online, formam redes sociais cooperativas e trabalham juntos para resolver um mistério ou um problema que seria absolutamente impossível resolver sozinho” (MCGONIGAL, Jane, 2004).

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

Alternaty Reality = FicçãoAlternaty Reality = Ficção

““Na internet, as pessoas fazem duas coisas: Na internet, as pessoas fazem duas coisas: pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós apenas pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós apenas nos adaptamos a essa rotina”. nos adaptamos a essa rotina”.

This is not a game - “This is not a game - “O objetivo dos args não é criar uma realidade alternativa, mas sim criar uma história que se infiltre na vida real.”

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

Narrativa transmídiaNarrativa transmídia

Aspecto Social - participação, colaboração, Aspecto Social - participação, colaboração, interação.interação.

Interação (tecnologico) x participação Interação (tecnologico) x participação (protocolo social e cultural)(protocolo social e cultural)

Engajamento? Interesses comuns e narrativa Engajamento? Interesses comuns e narrativa colaborativacolaborativa

Aspecto individualAspecto individual

ARGARG

You can read a book about Harry Potter or Narnia. An ARG allows THE PLAYER HIMSELF to walk through the back of the wardrobe, and find Narnia in the real world, and use the skills, abilities, and friendship he possesses in the real world to influence what happens to Narnia. Or, more exactly, it allows Narnia to come to Or, more exactly, it allows Narnia to come to him. him.

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

Exposição + Interação + DesafiosExposição + Interação + Desafios

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

ExposiçãoExposição: como ambientar, apresentar : como ambientar, apresentar personagens...personagens...

Games: animaçõesGames: animações

ARG: recompensa pela resolução de desafios. ARG: recompensa pela resolução de desafios. Além disso, a história é material de análise Além disso, a história é material de análise para encontrar pistas. Isso obriga os jogadores para encontrar pistas. Isso obriga os jogadores a lerem e analisarem tudo.a lerem e analisarem tudo.

ARGARGO que é isso?O que é isso?

InteraçãoInteração: base de todo ARG (cara e : base de todo ARG (cara e trabalhosa)trabalhosa)

Chat: bot-style ou interação humana;Chat: bot-style ou interação humana;

Telefone: msg gravada ou interação humana;Telefone: msg gravada ou interação humana;

E-mail: auto-resposta, e-mail massivo e E-mail: auto-resposta, e-mail massivo e conversionalconversional

SMS: Avisos emergenciaisSMS: Avisos emergenciais

Eventos ao vivo: Mais empolgantes. Online e Eventos ao vivo: Mais empolgantes. Online e OfflineOffline

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

DesafioDesafio

Criptografia: código morse, braille. Já são Criptografia: código morse, braille. Já são esperados pelos jogadores, por isso eles esperados pelos jogadores, por isso eles analisam tudo;analisam tudo;

Games: Last Call PokerGames: Last Call Poker

Engajamento: Grupos para solucionar. Ex: Engajamento: Grupos para solucionar. Ex: Reunir pistas, informações, escrever um livroReunir pistas, informações, escrever um livro

EnigmasEnigmas

ARGARG

O que é isso?O que é isso?

DesafiosDesafios

- Localizar alguma coisa no mundo real através de mapas ou outras coordenadas; - Jogar através de text adventure; - Oferecer algum serviço para um personagem (por exemplo provar que esteve em determinado lugar através de uma foto); - Identificar ou completar citações literárias; - Traduzir linguagens obscuras; - Interpretar informação altamente específica de um campo especializado.

ARGARGJuntando todos os pedaçosJuntando todos os pedaços

Atenção aos detalhes para criar universos críveis;

Equilibrio entre a quantidade de informação / Equilibrio entre a dificuldade dos jogos (comece com desafios de dificuldades diferentes e veja quais motivam mais a partir do número de participantes)

Estratégia de dicas: “nunca se acomode esperando que as pessoas vão entender ou se interessar por tudo”

Suspenda as dúvidas, crie universos verossímeis com os desafios que você irá propor;

Pense nas expectativas que você está criando e se você será capaz de suprí-las. (Toda terça atualização?)

ARGARGConheça sua audiência - Níveis de engajamentoConheça sua audiência - Níveis de engajamento

DevotadosDevotados: hardcore players, grupo pequeno, são os : hardcore players, grupo pequeno, são os mais participativos nas discussões e criam laços mais mais participativos nas discussões e criam laços mais profundos com os jogos. Eles ofuscam e assustam novos profundos com os jogos. Eles ofuscam e assustam novos jogadores;jogadores;

Jogadores ativosJogadores ativos: dedicados, mas jogam no seu : dedicados, mas jogam no seu tempo. Alguns jogam, mas discutem poucos. Outros tempo. Alguns jogam, mas discutem poucos. Outros discutem mais do que jogam.discutem mais do que jogam.

Jogadores casuais:Jogadores casuais: Não participam, são mais passivos. Não participam, são mais passivos. Leem as novidades, mas não tem o tempo e a vontade Leem as novidades, mas não tem o tempo e a vontade de passar o dia lá. Se tiver que registrar, muitos deles de passar o dia lá. Se tiver que registrar, muitos deles darão para trás. Muitos jogos não pensam nesse grupo.darão para trás. Muitos jogos não pensam nesse grupo.

ARGARG

Conheça sua audiência - Níveis de engajamentoConheça sua audiência - Níveis de engajamento

Curiosos e pesquisadores de informação:Curiosos e pesquisadores de informação: São a São a maioria. Eles sabem que o jogo existe, pode saber a maioria. Eles sabem que o jogo existe, pode saber a história, mas eles perdem os detalhes, os jogos, os história, mas eles perdem os detalhes, os jogos, os puzzles, não vão participar ativamente. Engajá-los é puzzles, não vão participar ativamente. Engajá-los é ganhar um grande filão.ganhar um grande filão.

ARGARG

1. Poder sem controle: Dê poder aos jogadores durante a narrativa em situações cuidadosamente definidas;

2. Voodoo: libere aos jogadores contribuirem com material bruto com os elementos da história;

3. Jazz: Construa o jogo com lacunas já pensadas, programe-se para conseguir manobrar a partir da contribuição dos jogadores.

ARGARG

Tipos de ARGTipos de ARG

PromocionalPromocional

GrassrootsGrassroots

ComercialComercial

Single-playerSingle-player

Educacional/treinamento Educacional/treinamento

ARGARG

AntecedentesAntecedentes

FicçãoFicção- Livros (Choose your own adventure - Livros (Choose your own adventure [escolhas mudam o andar da história [escolhas mudam o andar da história - vá para página x], - vá para página x], The Game [psicoanalítico - real x ficção])The Game [psicoanalítico - real x ficção])- Games- Games

ARGARG

AntecedentesAntecedentes

Artes performáticas - teatro guerrilha, Artes performáticas - teatro guerrilha, flashmobs (ficção invade a realidade)flashmobs (ficção invade a realidade)

ARGARG

AntecedentesAntecedentes

Literatura de Hoaxes (não é mentir sobre a Literatura de Hoaxes (não é mentir sobre a autoria, mas sim fingir que um produto fictício autoria, mas sim fingir que um produto fictício é real [Codex Seraphinianus])é real [Codex Seraphinianus])

ARGARG

HistóricoHistórico

The Beast - AIThe Beast - AI

Pequeno vídeo, desculpem.Pequeno vídeo, desculpem.http://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRhttp://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRLg&feature=player_embeddedLg&feature=player_embedded

Várias comunidadesVárias comunidades

7 mil contra o terror7 mil contra o terror

ARGARGHistóricoHistórico

Se7e Zoom - Close Up - 2001Se7e Zoom - Close Up - 2001

Personagem responde tudo o que Personagem responde tudo o que perguntarem a elaperguntarem a ela

http://www.inbot.com.br/sete/http://www.inbot.com.br/sete/

Implantação de um chatter bot, simulação de ataques hacker ao site da Sete Zoom, sites fakes do fã clube da personagem, utilização de avatares 3D, contratação de equipe de "seeders" para gerar buzz sobre o projeto em comunidades virtuais, dezenas de emails falsos etc. Tudo para tornar a personagem Sete Zoom uma celebridade na Web. O ponto alto da história foi a publicação de um ensaio sensual da modelo no site "The Girl", que gerou todo tipo de polêmica. Quando a personagem estava no "auge da fama", uma campanha publicitária foi lançada para comunicar que a marca Close-up tinha contratado a modelo para divulgar suas iniciativas online.

ARGARGHistóricoHistórico

I Love Bees - Halo 2 (XBOX)I Love Bees - Halo 2 (XBOX)

Trailler - site hackeado - orelhões - Trailler - site hackeado - orelhões - radionovelasradionovelas

3 milhões de pessoas3 milhões de pessoas

Garoto e o furacãoGaroto e o furacão

http://www.42entertainment.com/poker.htmlhttp://www.42entertainment.com/poker.html

ARGARG

ARGARGHistóricoHistórico

Last Call Poker - Gun (XBOX)Last Call Poker - Gun (XBOX)

Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue que iam de jogos virtuais de poker até à que iam de jogos virtuais de poker até à última chamada: túmulos reais em última chamada: túmulos reais em cemitérios por todo os EUA.cemitérios por todo os EUA.

Meio milhão de participantes - 8 semanas de Meio milhão de participantes - 8 semanas de jogojogo

ARGARGVocabulário•The Beast: One of the first and largest ARGs. Run as a promotion for the movie AI.

•Curtain: A cortina mágica que esconde o puppetmaster - Já pensou descobrir que a mulher gostosa que te liga é na verdade uma senhora casada há 20 anos?

•Guide: A narrativa que reconta a história do jogo. Muito útil para se manter atualizado no que tem acontecido.

•Meta: Questões sobre o um genero ou um jogo específico, mas que não estão dentro do jogo.

•PuppetMaster: Quem desenha o ARG

•Puzzle Trail: Uma série de puzzles onde um puzzle leva para outro e outro e outro.

•Rabbit Hole: Evento que dá início ao universo do jogo.

•Trail: 1) Referência de sites, personagens, puzzles usados no jogo. Normalmente, criados em wikis.

•Trout: Quando alguma informação é irrelevante. Muitos participantes costumam trout each other.

ARGARGWe suckWe suck

Não tem jogadores suficientesNão tem jogadores suficientes

As pessoas que jogam são estranhasAs pessoas que jogam são estranhas

Quem joga não tem dinheiroQuem joga não tem dinheiro

Quem joga não é popularQuem joga não é popular

Fazemos jogos hardcoreFazemos jogos hardcore

Somos muito carosSomos muito caros

Não pensamos em escalaNão pensamos em escala

Nós mentimosNós mentimos

ARGARG

Nós temos errado. Nós temos errado.

Isso não quer dizer que ARGs são errados.Isso não quer dizer que ARGs são errados.

ARGARG

ARGARG

ARGARG

Dicas do DanDicas do Dan

This is not a game tá caindo em desuso;This is not a game tá caindo em desuso;

Nada mais de call to action like this:Nada mais de call to action like this:helping a teenage girl;helping a teenage girl;helping an attractive teenage girl;helping an attractive teenage girl;helping an attractive amnesiac teenage girl;helping an attractive amnesiac teenage girl;

The fucking orderThe fucking order or, “some secret society” or anything to do with the Illuminati or any of that crap;

ARGARG

ARGARG

JOOOOOOOOBJOOOOOOOOB

Passo 1: Lembram do seu público-alvo?Passo 1: Lembram do seu público-alvo?

Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de ARG que poderia envolver esse público. ARG que poderia envolver esse público.

Passo 3: A sinopse deve conter as mídias a Passo 3: A sinopse deve conter as mídias a serem utilizadas, as formas de interação e os serem utilizadas, as formas de interação e os desafios escolhidos. Lembrem-se: PENSEM NO desafios escolhidos. Lembrem-se: PENSEM NO PA.PA.