apresentação - inside fringe

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Trabalho de conclusão do curso de Maketing Digital - ESPM

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Entertainment & Humor


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Page 1: Apresentação - Inside Fringe

Trabalho de conclusão do curso de Maketing Digital -

ESPM

Page 2: Apresentação - Inside Fringe

TEMA

FRINGE

Page 3: Apresentação - Inside Fringe

BRIEFINGDesenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos de contato para a série de televisão Fringe no Brasil.

Problema:• Pirataria• se os resultados de audiência não forem bons, o contrato para a próxima temporada não será renovado.

Desafio de negócio:• Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.

Desafio de comunicação:• Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.

Page 4: Apresentação - Inside Fringe

IMAGENS DE FRINGE

Page 5: Apresentação - Inside Fringe

IMAGENS DE FRINGE

Page 6: Apresentação - Inside Fringe

PESQUISASÍndice de trafego médio - Fringe/Brasil

Fonte: google.com.br/trends

Page 7: Apresentação - Inside Fringe

PESQUISASÍndice de trafego médio - Fringe, Lost / Brasil

Fonte: google.com.br/trends

Page 8: Apresentação - Inside Fringe

INTEGRAÇÃO DA EQUIPE

COM BRIEFING • A equipe assistiu as 2 primeiras temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª temporada da série.

• Buscou blogs, redes sociais e conteúdos gerados referentes ao assunto.

• Desenvolveu uma nomenclatura específica para cada etapa do planejamento (idéia de imergir a equipe no mundo conceitual da serie).

Page 9: Apresentação - Inside Fringe

ESTRATÉGIA DE MARKETING

FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGYIdéia central:

• Desenvolver um conceito interativo e colaborativo junto ao contexto da série entre os atuais e potenciais espectadores.

INSIDE FRINGEINSIDE FRINGE

Page 10: Apresentação - Inside Fringe

DESENVOLVIMENTO FRINGEACTIONFRINGEACTION

Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas principais mídias sociais.

Criação de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base de informações e interação ativa do espectador) composto por:

• Informações Gerais• Base de cadastro de usuários (inscrição)• Plataforma de jogo desenvolvido (ARG)• Video introdutório ao jogo• Divulgação da série, dos canais de interação (redes

sociais) e do Warner Channel• Promoção adicional (Promoção “Observadores”)• Parceria com os principais blogs para divulgação da

campanha (os blogueiros interessados podem participar do ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases.

Page 11: Apresentação - Inside Fringe

INFORMAÇÕES GERAIS

FRINGEINFORMS FRINGEINFORMS

• Sobre a série

• Sobre o jogo

• Sobre a promoção “Observadores”

• Sobre premiações

Page 12: Apresentação - Inside Fringe

INSCRIÇÃOFRINGEAPPLFRINGEAPPL

YY

• Informações pessoais

• URL

• URL

Page 13: Apresentação - Inside Fringe

ARG FRINGEGAMEFRINGEGAME

Mecânica:

• Fase inicial antes do início da série.

• Participante assiste a um vídeo introdutório.

• Ao final de cada episódio uma nova fase será liberada. Cada fase terá o nome do respectivo episódio.

• Dicas durante o episódio, ou durante os intervalos, serão divulgadas para complementar as fases do jogo.

• Ranking público.

Avaliação: será por pontos e tempo de resposta.

Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard

Estratégia: Instigar o espectador a acompanhar a série. Divulgar seus resultados nas mídias sociais

Page 14: Apresentação - Inside Fringe

Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda. Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes)

Dica no twitter: google.com/maps, fotografias

Resposta 1: “cidade3”, fotografia de prédio governamental brilhante.

Libera dica adicional: tipo de fenômeno

Opções: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos

Resposta correta: passagem entre universos

EXEMPLO

Page 15: Apresentação - Inside Fringe

Status final: Informado a Divisão Fringe.Ocorrência: EvitadoPontos ganhos*: XTempo acumulado**: xxh xxm xxs * 0 (etapa não realizada) ou 10 (etapa realizada)

** Tempo acumulado em todas as fases (desempate)

Obs.: Utilização de mobile Mkt como o envio gratuito de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do episódio a dica (ferramenta de mensura).

EXEMPLO

Page 16: Apresentação - Inside Fringe

PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE

Page 17: Apresentação - Inside Fringe

PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE Mecânica:

• Os melhores registros de “Observadores”.

• Após login, postagem de URL de fotografia no facebook com o título “Inside Fringe – Observadores”

• As imagens ficarão expostas no hotsite com um hiperlink para “Curtir” a imagem, podendo ser ordenadas por mais recentes ou por mais “curtidas” no facebook.

Avaliação: Imagem mais “curtida”

Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard

Objetivo: Intensificar a divulgação da série e da campanha nas mídias sociais.

Page 18: Apresentação - Inside Fringe

EMAIL MKT

• Ações de comunicação indutiva ao programa.

• Envio semanal, no dia em que o episódio irá ao ar com conteúdos relevantes como comentários sobre o episódio e novidades da série.

Page 19: Apresentação - Inside Fringe

ESTIMATIVAS Objetivos e Metas baseados em:

• Dados de pesquisas realizadas• Audiência

Resultados e Métricas

Campanha:• Tags no Hotsite (Utilização do Google Analitycs)

• Ferramentas Google (Trends, Insights)

• Tabulação de dados em mídias sociais

• Participação efetiva de usuários.

Série:• Audiência (geral e segmentada pelas ações realizadas)

Page 20: Apresentação - Inside Fringe

CRONOGRAMA GERAL

Tempo de campanha:

Em torno de 6 meses - a partir de um mês antes do inicio das exibições até o final da série.

Page 21: Apresentação - Inside Fringe

COMPONENTES

Cassius Lawrence

Érika Nogueira

Isadora Belfort

Marcelo Guedes

Raphael Franco