BRIEFING

Promover uma parceria entre Cup Noodles e Fisk no período de janeiro a março de 2014 (férias/início de ano/verão) com o objetivo de aumentar o número de vendas dos produtos e serviços das duas marcas.

OPORTUNIDADE

JANEIRO A MARÇO

INÍCIO DE ANO/FÉRIAS

FISK CUP NOODLES

AUMENTAR AS INSCRIÇÕES

AUMENTAR AS VENDAS

VERÃO

ENTENDIMENTO DE FISK

Fisk foi um dos primeiros centros de ensino de línguas do Brasil. Com 1000 franquias abertas em todo o país, os cursos oferecidos são de inglês, espanhol, informática e português para brasileiros.O método utilizado difere dos demais métodos de cursos de línguas e os valores são acessíveis aos jovens consumidores, sendo atrativos essenciais aos públicos BCD.

ENTENDIMENTO CUP NOODLES

Cup Noodles é um produto direcionado para os jovens e adolescentes. Suas campanhas trabalham o posicionamento em esportes radicais com linguagem moderna e divertida. O produto possue mais de 300 mil PDVs, com preço justo e acessível para qualquer público, porém trabalhando prioritariamente os públicos ABC.

FUNCIONAIS EMOCIONAIS

REASONS TO BELIVE BRAND PROMISES

Brand Essence:TODO MUNDO FALA BEM

Fisk é um dos mais antigos centros de ensino do país,

com método moderno e personalizado, com mais de 500 mil alunos no Brasil.

Cursos de baixo custo, método eficaz e eficiente.

100% de conversação, intercâmbios e viagens.

Quem faz Fisk é alguém que deseja se destacar, inovador que sabe o que quer, bem humorado e

atualizado.

No Fisk você aprende de verdade, pois os professores visam diminuir as dificuldades

dos alunos brasileiros em aprender um segundo idioma.

BENEFÍCIOS

DICURSO

FUNCIONAIS EMOCIONAIS

REASONS TO BELIVE BRAND PROMISES

Brand Essence:TAMO JUNTO

Cup Noodles é preparado com cuidado e extrema

higiene, seus ingredientes são selecionados e

pensando na saúde de seus consumidores.

Cup Noodles é rápido e prático, em diversos

sabores, adapta-se bem ao cotidiano dos jovens

Quem consome Cup Noodles gosta de diversidade,

praticidade e aproveitar os momentos com os amigos.

Cup Noodles proporciona momentos de descontração com os amigos e ao mesmo

tempo permite que o consumidor ganhe tempo

para se divertir.

ENTENDIMENTO DAS MARCAS - DETALHADO

ENTENDIMENTO DO PÚBLICO

As duas marcas possuem o mesmo tipo de público: jovens que procuram estar integrados aos problemas da sociedade, que estão abertos a outras culturas e escolhem suas marcas pelas experiências proporcionadas por elas.

PÚBLICO JOVEM

CUP NOODLES

FISK

JOVENS

Escolhem as marcas de acordo com seus

valores

ENTENDIMENTO DO PÚBLICO - DETALHADO

VALORES DESEJOS DECISÕES

Aceitam diferenças

Buscam marcas alinhadas à seus valores

Estão ligados a ações sociais

Preferem marcas engajadas

Buscam conexão pessoal

Querem manter diálogos com a marca

Querem compartilhar suas experiências

Querem reconhecimento e destaque

Buscam preços justos e qualidade

Buscam conhecimento

Engajam o próposito das marca

Preferem marcas que proporcionem experiências inesquecíveis

INSIGHT

A partir das principais caracteristicas pertencentes ao público das marcas, pensamos numa forma de estar de acordo com os seus valores, suprir seus desejos e facilitar suas decisões. Para isso, elegemos 3 pilares que reunem essas características:

CIDADANIA

EXPERIÊNCIA

Querem experiências marcantes, buscam conexão pessoal e

compartilham histórias com seus amigos.

CULTURA

Ligados a ações sociais, preferem marcas

engajadas e alinhadas aos seus valores.

Desejam se destacar, acreditam nas

diferenças e buscam conhecimento.

TAMO JUNTO NA GRINGA

CONCEITO

Tamo Junto Na Gringa remete, de forma descontraída e de fácil entendimento aos jovens, a parceria entre as marcas para ajudá-los em um de seus principais desafios: aprender uma nova língua.

Paralelo a isso também fornecerá ferramentas para que esses jovens possam exercitar sua cidadania e vivenciar uma experiência única.

CIDADANIA

EXPERIÊNCIA

CULTURA

PROJETO

O projeto Tamo Junto na Gringa trabalha promoções explorando 3 pilares nos PDVs de Cup Noodles, no ambiente online e nas unidades Fisk, incentivando a reciclagem de embalagens, dando descontos nos cursos Fisk e permitindo a todos concorrerem a viagens para o exterior.

Levar as embalagens de Cup para o Fisk mais

próximo para ajudar ao projeto de reciclagem

da parceria.

Entrar no site e concorrer a uma

viagem para os EUA.

Receber o benefício do curso através da troca de embalagens.

PROMOVENDO CULTURA

Em todos os PDVs de Cup Noodles trabalharemos a comunicação da campanha que incentivará a compra de 2 produtos para a troca de embalagens por descontos nos cursos das unidades Fisk.

Essa mesma comunicação estará presente no ambiente online e nas unidades Fisk.

PROMOVENDO CIDADANIA

Essas embalagens serão armazenadas pelas unidades durante o período da promoção e depois serão destinadas ao Instituto Doe Seu Lixo, uma empresa que trabalha com programas socio ambientais recliclando resíduos e gerando empregos aos jovens.Esse incentivo também estará presente na comunicação da campanha em todos os ambientes de divulgação.

PROMOVENDO EXPERIÊNCIA

Para incentivar a participação do público na promoção e fortalecer o posicionamento do projeto Tamo Junto na Gringa, criaremos um promoção cultural no ambiente online e que também fará parte da comunicação nos PDVs.

A comunicação dessa promoção estará presente nos PDVs e nas unidades FISK e premiará os participantes com uma viagem com acompanhante para os EUA.

CIDADANIA + CULTURA + EXPERIÊNCIA

Promoção: Tamo Junto na Gringa!

Compre 2 Cup Noodles e ganhe 100 reais de desconto na matrícula ou 2 semanas de curso grátis. Você ainda pode ganhar uma viagem para os EUA com direito a preparação no Fisk!

Todas as embalagens da promoção serão recicladas!

1. Acesse o site tamojuntonagringa.com.br e leia o regulamento.

2. Faça um post respondendo a pergunta: Por que Cup Noodles e Fisk devem bancar sua viagem para a gringa?

Os 10 posts mais criativos eleitos pelo público levam a mamata. Vale texto, foto, video, whatever. Participe ou enjoy!

KV

MECÂNICA HOTSITE

1. Faça um post respondendo a pergunta: Por que Cup Noodles e Fisk devem bancar sua viagem pra Gringa?

2. Compartilhe sua criação no site, chame seus amigos para votar e os posts mais votados ganharão uma viagem com acompanhante para os EUA com tudo pago.

PROMOÇÃO CULTURAL

O QUE É COMO PARTICIPARREGULAMENTO

INSCREVA-SE

TAMO JUNTO NA GRINGA

GANHE DESCONTOS NO FISK VIAJE PARA OS EUA

TRAJETÓRIA DO PÚBLICO

PESSOAS IMPACTADAS NO PDV DE CUP NOODLES

VÃO PARA O FISK GANHAR OS BENEFÍCIOS

VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL

PESSOAS IMPACTADAS NO DIGITAL ATRAVÉS DE MÍDIA

VÃO PARA O PDV, COMPRAM CUP E TROCAM NAS UNIDADES FISK

VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL

PESSOAS IMPACTADAS NAS UNIDADES FISK,

COM MATERIAL INFORMATIVO

INDICAM AOS AMIGOS A PROMOÇÃO NOS PDVs

VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL

ESTRATÉGIA DE SOCIAL MEDIA

Com os objetivos de divulgar o projeto Tamo Junto na Gringa e direcionar o tráfego das redes sociais ao hotsite do projeto, propomos um plano de social media, com público de 16 a 25 anos e estudantes que tenham afinidade com idiomas e viagens.

A personalidade da campanha será jovial e moderna e acontecerá no Facebook (fanpage do projeto) Twitter (página oficial) e Instagram (perfil da campanha).

Manteremos uma frequência diária de conteúdo, abrangente em datas comemorativas. No início em dezembro, lançaremos teasers da campanha e de janeiro a março, entraremos com o conteúdo do site do projeto.

PLANO DE MÍDIA

O plano de mídia prevê a divulgação da campanha, antes e durante o projeto, direcionando tráfego ao site. Trabalharemos mídia online em 2 ambientes: Google Adwords e Facebook Ads.

Público:Homens e Mulheres que moram no Brasil, com idades entre 15 e 25 anos, que curtem viajar ou aprender idiomas,

Duração da Campanha: 3 mesesValor previsto: 10K por mês.

* Os valores de mídia são flexíveis à realidade de orçamento da campanha.

CONCLUSÃO E RESULTADOS

No final da campanha teremos duas frentes: um aumento no volume de vendas de Cup Noodles, no número de matriculados nas unidades Fisk e um banco de dados gerado pela inscrição dos participantes na promoção cultural online, que poderá ser trabalhado em futuras ações promocionais.