apresentação facebook black friday | ecommerce

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  • Fim do ano = Agora

  • eCommerce Brasil

    15Aumento emFaturamento(2014-2015)

    % 42Faturamento

    (2015)

    Bi

    R$

    Source: eBit H1 2015 Webshoppers, 32a issue Brazil Ago/15

  • Black Friday - eCommerce

    522Ticket Mdio

    ,00

    R$1Faturamento

    2014

    Bi

    R$

    Source: eBit H1 2015 Webshoppers, 32a issue Brazil Ago/15

    .4 2 Mi.2Pedidos

    2014

  • Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study 2015 - Dec2014 / Jan2015

    Pesquisam na internet e depois compram e lojas

    fsicas

    41%Pesquisam na

    internet e compram online

    46%Visitam loja fsica e

    depois compram online

    26%

    Como os brasileiros compram?

    4 em cada 10 decises de compras em lojas fsicas so influenciadas pelas informaes da internet

  • Como os brasileiros compram?

    dos entrevistados afirmaram que se informam sobre compras atravs

    do celular

    67%

    Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study Brazil 2015 - Dec2014 / Jan2015

  • Mas o brasileiro s compra na ltima hora...

  • Perguntamos: Quando pretendem fazer as compras de final de ano?(Pessoas no Facebook Brasil)1

    Inicio de Novembro

    24%

    Fim de Novembro

    18%

    Inicio de Dezembro

    28%

    Prximo aoNatal

    14%

    Depois do Natal

    2%

    70%62%Dos entrevistados afirmam que o Facebook influenciou muito

    nas compras80%Publicou algo no Facebook relacionado as compras realizadas2 2

    Source: 1. Facebook Internal Data Online study - 500 interviews on Facebook Brazil Aug/20152. Connected shoppers Facebook Commissioned study Brazil 2015 - Dec2014 / Jan2015

  • Estratgias para marcas

  • Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

    Awareness

    Lead generation

    Black FridayBlast

    Retargeting

    Awareness

    Lead generation

    NatalBlast

    Saldo

    Timeline Plano de ao

  • Awareness

    Lead generation

    Black FridayBlast

    Retargeting

    Awareness

    Lead generation

    NatalBlast

    Saldo

    Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

    Awareness

  • Criar frequncia na mensagem de marca garantindo lembrana e diferenciao na semana

    da Black Friday e no Natal.

  • Estratgias de Awareness

    TRPsComplementares

    Alcance em vdeo

  • TRPs complementares

  • Aumentar o consumo da mensagem de marca rentabilizando o plano de mdia offline.

  • aumento de frequncia

    multiplataforma

    Complemento rentvel mdia de televiso

  • TRPs complementares

    Budget Facebook Campaign

    Budget TV Campaign

    Budg

    et /

    TRPs

    Media Channel

    TRPs TRPs

    Lanamento de campanha

  • TRPs complementares

    FREQ

    UN

    CIA

    TRP

    TRPS ADICION

    AIS

    Construo de frequncia

  • Alcance em vdeo

  • Estratgia para Compradores e Prospects

    Outubro Novembro Dezembro

    45 dias (15/10 a 25/11) 27/11 Black Friday

    Otimizao de Thumbs nos views de 3s crescendo a base de Full Views

    Cluster 1Compradores 2015Compradores 2014

    Cluster 2Prospects 2015 no core target da marca Todos que assistiram o vdeo todo

    Always On garantindo lembrana

    Estratgia para Compradores e Prospects

    >>

    >>

  • Awareness

    Lead generation

    Black FridayBlast

    Retargeting

    Awareness

    Lead generation

    NatalBlast

    Saldo

    Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

    Lead generation

  • Ative as pessoas que assistiram seu vdeo

  • Lead Ads Crie uma base de clientes

  • Awareness

    Lead generation

    Black FridayBlast

    Retargeting

    Awareness

    Lead generation

    NatalBlast

    Saldo

    Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21

    Blast Black Friday

  • Caso tenha alguma dvida de como implementar os pontos acima, pea ajudaao seu CSM/CP.

    Prepare-se! Checklist:

    DynamicProduct Ad

    (DPA)

    SDKPara os

    aplicativosMobile

    Pixels deConverso

    Relatriosde

    converso

    O que voc precisa ter para aproveitar de todos as solues do Facebook na Black Friday?

    Pixel unificadodisparando os eventos

    XML dos produtosdo site atualizado

    SDK instalado nos aplicativos Android e iOsdisparando os principaiseventos para realizar o Remarketing via DPA

    Pixels de converso de Checkout e AddTocart

    instalados no site

    Pixels de converso sendo trackeados em todas

    as campanhas

    Ter configurado os relatrios de cross-devicepara medir o impacto das campanhas no mobile e

    desktop

  • Gere converses

    Impacte primeiro seu cliente Cobertura multi device Ative as bases de retargeting

  • No Natal, um novo ciclo de ofertas

    30/Nov 06/Dez

    Reimpacte seupblico com novas ofertas

    ps-Black Friday

    07/Dez 24/Dez

    Aumento de frequncia das

    ofertas e gerao de trfego

  • Planejamento de estratgia customizada

    Acompanhamento de CSM

    Relatrios personalizados com anlise cross-device

    Suporte para as marcas na Black Friday do Facebook

  • Investimento

  • Awareness Lead generationBlack Friday

    Blast Natal

    Investimento

    17%do Total

    12%do Total

    48%do Total

    24%do Total

  • Anexos

  • Gerao de Trfego Blasts Dirios usando:

    Objetivo de campanha: Clicks no website

    Targeting: Amplo, 18+ ambos os gneros

    Placement: All Facebook (Feed + lado direito)

    Tipo de bid: CPC

    Bid Sugerido: $2,04

    Tipo de Anncio: Carrossel

    Budget Dirio: R$200.000

    Cobertura no Targeting Impresses estimadas Clicks Estimados Visitas Estimadas (80%)52% 219,780,220 285,715 228,572

    Simulao de Plano

    [Customizar para cada cliente] Plano Semana da Black Friday

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