Коллаборация Saucony и Anteater, сентябрь 2011

Идея дизайна:

Описание:

Петербургская марка уличной одежды Anteater и знаменитый американский производитель спортивной обуви Saucony представили уникальный для российского рынка проект – ограниченную серию кроссовок знаменитой беговой модели Jazz.

Этот союз уникален сразу по двум причинам. Во-первых, никогда раньше крупные западные компании, особенно уровня Saucony, не сотрудничали с Российскими марками в создании совместного продукта. Россия очень редко попадает в поле зрения международной индустрии уличной одежды и обуви. Во-вторых, Saucony трепетно относится к своей заработанной более чем за сто лет репутации и участвует в коллаборациях с молодыми компаниями гораздо реже своих коллег по цеху вроде Nike и New Balance, с осторожностью выбирая партнеров. Основные союзники Saucony – не марки одежды, а авторитетные кроссовочные бутики из США и Европы. Поэтому сотрудничество с андерграундной маркой из Петербурга без преувеличения можно назвать из ряда вон выходящим событием.

Дизайн:

Наша самая любимая модель в линейке Saucony Originals – Jazz O, особенно на полностью белой подошве, именно поэтому за основу мы решили взять ее. Дополнив нижюю часть трендовой Gum-sole, мы решили продолжить рисунок, оформив речку и другие детали в тон подошве.

Расцветка получилась достаточно лаконичная, оригинальная из-за применения подошвы от Jazz LowPro Vegan и в самый раз подходящая для российской осени.

Комплект:

Для того чтобы сделать проект максимально интересным и узнаваемым, мы выпустили специальные футболки, повторяющие дизайн кроссовок. Футболки шли в подарок при покупке кроссовок.

“Эта коллаборация кажется нам особенно важной. Для русского независимого бренда совместный проект с маркой уровня Saucony – неслабая заявка на будущее. Мы рады, что у петербургских парней всё сложилось и точно станем обладателями новой модели, которая, кстати, будет представлена лишь в 120 копиях”.

– Журнал GQ (http://www.gq.ru/style/fashion/3357/)

Несколько слов о бренде Anteater:

Anteater – известная своими принтами петербургская марка одежды, основанная в 2007 году и активно сотрудничающая с отечественными и зарубежными художниками, иллюстраторами, граффити-райтерами. Помимо футболок, Anteater развивает линию одежды и аксессуаров. Сейчас в ассортименте марки можно найти ветровки, толстовки, жилетки, куртки, рюкзаки, сумки, бейсболки и пятипанельные кепки. Сотрудничество с Saucony - первый обувной опыт Anteater.

“Российская марка одежды Anteater за четыре года превратилась из линии самодельных футболок в самого активного производителя авторских принтов - коллабораций с молодыми дизайнерами, художниками, граффити-райтерами и другими субкультурными деятелями”.

– Портал Etoday (http://www.etoday.ru/2011/02/marka-odezhdi-anteaterclothing.php)

“Anteater — уличная униформа, сделанная в сотрудничестве с близкими по духу людьми, от белорусских хип-хоп-музыкантов до американских проскейтеров”.

– Журнал “Афиша“ (http://www.afisha.ru/article/7174/)

Модель Jazz:

За свою более чем столетнюю историю компания Saucony выпустила множество моделей атлетической обуви. Но ни одна из них по своему влиянию на индустрию не сравнится с флагманом марки – моделью Jazz, которая отмечает в 2011 году тридцатилетний юбилей. В 1981 году эти кроссовки воплотили в себе лучшие качества беговой обуви: обеспечивающий хорошее сцепление особый рисунок протектора подошвы, продуманная амортизация, легкий верх из нейлона и замши. Jazz по праву занимают свое место в ряду самых известных и признанных моделей спортивной обуви, и за тридцать лет заслужили статус вневременной классики.

История Saucony:

Saucony – один из старейших производителей спортивной обуви. Компания основана в 1898 году, а в 1906 году открыла свою первую фабрику на берегу речки Сакони в американском городе Куцтаун. Стилизованное изображение реки с тремя валунами по сей день используется как логотип компании. Уже в 1910 году компания производила 800 пар в день, специализируясь на ботинках и детской обуви.

В то же самое время на берегу другой реки - Чарлзь Ривер в Кембридже - русский иммигрант и сапожник Абрахам Хайд открыл собственный обувной магазин. К 1940 году ассортимент обуви Хайда включал в себя бейсбольные ботинки, коньки и обувь для боулинга. В течение шестидесятых годов компания производила обувь для астронавтов NASA. Первые шаги в космосе были сделаны в обуви Хайда.

К 1968 году Saucony начала производство спортивной обуви для бега. Абрахам Хайд купил семидесятилетнюю компанию и перевез в свою штаб-квартиру в Кембридже. Долгое время беговые кроссовки Saucony были известны только узкому кругу профессиональных атлетов. Но в 1977 году их заметили обозреватели журнала U.S. Magazine и наградили премией “Лучшее качество”. В результате публикации обувь компании завоевала широкую популярность и заслужила репутацию высококлассной атлетической экипировки.

Итоги:

Результаты коллаборации очень удовлетворили нас, помимо публикаций в центральных тематических блогах России и мира (Sneaker Freaker (Австралия, Россия и Германия), Complex, Kicks on Fire, Shoe Buff, Sneaker News, RadCollector, GQ, LookAtMe, Creammag, Афиша, SneakersBR, LaceBag, UndergroundSoles и многих других), мы сумели реализовать коллаборацию всего за два месяца, при этом мы получили порядка десятка заказов от иностранных сникерхедов, отправляли посылки в США и Европу.

Такой коллаборационный проект, безусловно, подогревает интерес к обоим маркам и получает сильную огласку в СМИ, что позволяет провести отличную рекламную кампанию. К тому же, для России это в новинку и вызывает повышенный интерес.

“Первая новость со времен разрушения железного занавеса – коллаборация русской марки Anteater с американской Saucony Originals. Это первый опыт не только для Saucony, это первый опыт в изготовлении обуви и для компании Anteater”.

– RadCollector (http://www.radcollector.com/news/2011/08/17/anteater-x-saucony-originals/)

“Русский уличный бренд Anteater с гордостью представляет коллаборацию с американской маркой Saucony. Пока многие понятия не имеют, что происходит с уличной и арт-сценой в России, Anteater изучает и развивает ее последние пять лет, начав с производства футболок и превратившись в полноценный уличный бренд”.

– Sneaker Freaker (http://www.sneakerfreaker.com/sneaker-releases/Anteater-X-Saucony/)

Публикация в журнале “Афиша“:

Интервью для русской версии журнала Sneaker Freaker:

“... Какое-то время назад мы могли любоваться на таких заграничных коллабоационных маэстро, как Patta, Bodega, Undefeated, Stussy, Hectic, Mita и не только. Шло время, казалось, что к кроссовочным коллабам так и не приложат свою руку отечественные бренды. Но недавние события убедили нас в обратном. Питерским ребятам из Anteater предоставилась возможность поработать с Saucony. И это — прорыв в российской кроссовочно- коллаборационной индустрии. Для воплощения дизайнерских задумок была выбрана модель Jazz, традиционно созданная из замши и нейлона. Разумеется, мы не могли оставить такое значимое событие без внимания и задали несколько вопросов о совместном творении с Saucony одному из лидеров питерского бренда Anteater, Никите Вилкину”.

Превью коллаборации и интервью для LookAtMe. Посты на SneakerFreaker.com и SneakerNews.com:

Российская марка уличной одежды из Петербурга Anteater и культовый американский производитель спортивной обуви Saucony создали ограниченную серию кроссовок знаменитой беговой модели Jazz. Руководство Saucony всегда трепетно относится к выбору партнеров для совместных проектов, которыми чаще всего становятся авторитетные бутики из США и Европы, но на этот раз они выбрали небольшой бренд уличной одежды из Санкт-Петербурга. «Это большое событие для бренда Anteater. У нас были коллаборации с серьезными художниками и сильными компаниями, но Saucony — это, безусловно, новый этап для нас и для российских производителей уличной одежды в целом. Процесс работы над коллаборацией длился больше года».

Проект Saucony x Anteater вошел в спикок 10-ти самых главных коллабораций года по версии FurFur (LookAtMe):

А журнал GQ признал коллаборацию Saucony x Anteater одним из 10-ти лучших совместных проектов в мужской моде:

Ссылки на некоторые публикации:

Русские блоги:

- http://www.gq.ru/style/fashion/3357/- http://www.lookatme.ru/furfur/style/style-fufur/133869-anteater-2011-08-19- http://www.lookatme.ru/furfur/heroes/heroes-furfur/135315-anteater-2011-08-29- http://www.creammag.ru/posts/style/kicks/sneak-peek-kollaboracii-saucony-x-anteater/- http://www.creammag.ru/posts/style/kicks/premera-kollaboracii-saucony-x-anteater/- http://www.etoday.ru/2011/08/kollaboraciya-saucony-i-anteat.php- http://thecul8r.com/2011/08/aanteater-x-saucony/- http://street-style.ru/stil/962-anteater-zamutili-s-saucony.html- http://saucony.su/saucony-x-anteater- http://sneakerfreakermagazine.ru/?p=6246- http://www.afisha.ru/article/devo-grunge-john-orchestra-explosion-anteater/- http://www.gq.ru/style/things/5013_kto_s_kem_luchshee_za_god.php?PAGEN_1=5#photo_1- http://www.lookatme.ru/furfur/style/style-fufur/149237-10-sneaker-kollaboratsiy-2011-goda

Иностранные блоги:

- http://www.sneakerfreaker.com/sneaker-releases/Anteater-X-Saucony/- http://theshoebuff.com/news/saucony-anteater-jazz-sneakers/- http://sneakernews.com/2011/09/07/anteater-x-saucony-jazz-o/- http://www.radcollector.com/news/2011/08/17/anteater-x-saucony-originals/- http://www.sneakerfreaker.de/blog/brands/anteater-x-saucony/- http://www.sneakersbr.com.br/news/saucony-x-anteater-jazz-o/- http://www.soleredemption.com/saucony-jazz-original-anteater/- http://www.kicksonfire.com/2011/09/06/anteater-x-saucony-jazz-original/- http://www.lacebag.nl/forum/viewtopic.php?t=26216&p=767367- http://blowingloud.blogspot.com/2011/09/anteater-x-saucony-sneakers.html- http://www.theillest.pl/anteater-x-saucony-jazz-original- http://chrisingtonn.tumblr.com/post/9764481347/saucony-jazz-x-anteater-i-dont-own-any-sauconys- http://www.theflyunion.com/anteater-x-saucony-jazz-o-sneakers.html- http://visiblethreadstx.com/2011/09/04/anteater-x-saucony-jazz-o-sneaker/- http://undergroundsoles.com/2011/09/anteater-x-saucony-jazz-original/- http://www.ludakicks.com/2011/09/anteater-x-saucony-jazz-original/- http://urban-gear.com/sneakers/new-release-anteater-x-saucony/- http://worldsportdailynews.com/shopping/09/03/new-release-anteater-x-saucony/- http://www.modern-notoriety.com/2011/09/anteater-x-saucony/- http://isneach.com/blog/tag/saucony-x-anteater-jaz-o-sneakers/- http://www.providermag.it/2011/09/07/anteater-x-saucony-jazz-original/- http://thegoodiebagblog.ca/anteater-x-saucony-jazz-o-sneakers/- http://kicksaddict.com/2011/09/07/saucony-anteaters/- http://www.pattaas.nl/blog/anteater-x-saucony-fraaie-russische-samenwerking/

www.anteaterclothing.com