annemarie cremers - presentatie i am spike

26
Online marketingplan I Am SpikeAnnemarie Cremers 114432791

Upload: annemarie-cremers

Post on 09-Dec-2014

573 views

Category:

Marketing


2 download

DESCRIPTION

Online marketing case - LOI

TRANSCRIPT

  • 1. Online marketingplan I Am SpikeAnnemarie Cremers 114432791

2. Inhoud Achtergrond Doelstellingen Doelgroep Media- en middelenmix Samenwerking Voortgangsbewaking 3. Achtergrond Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase) Dalende omzetten Aanboren nieuwe koopkrachtige doelgroep Nieuw ontwerp Spike in samenwerking met Kunstacademie Van oer-Hollandse degelijkheid naar hip, praktisch & modern 4. SpikeUitgangspunt de fiets als gadget Slogan I am Spike 5. Doelen Hoofddoel: Vergroten afzetgebied Subdoel online: Aanspreken nieuwe doelgroep en creren awareness Subdoel offline: Inspelen op de verkoop 6. Meetbare doelstellingen Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaar Afzetmarkt binnen de doelgroep vergroten met 15% binnen 2 jaar Brand awareness (merkbekendheid) binnen de nieuwe doelgroep vergroten met 15% binnen 1 jaar Binnen 1 jaar na start 25% meer bezoekers op de website. 7. Samenspel offline & online 8. Online strategieEntertainment & interactie 9. Wie is onze nieuwe doelgroep? 10. Studenten hip & innovatief 11. Young professionals innovatief, hip & praktisch 12. Jonge ouders praktisch & veilig 13. Online vaardig Social Networks zowel zakelijk als priv Zoekmachines online producten vergelijken en kopen Websites laatste nieuwtjes, trends & ontwikkelingen Interactie online gaming, downloaden films & muziek, online videos 14. BoodschapWIN ACTIE:Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen ontwerp! De runner-ups winnen andere vette prijzen! 15. HOE? Media- en middelenmix Online & offline 16. Website Gebruiksvriendelijk Snelle laadtijd Frisse en strakke lay-out Inhoudelijk aantrekkelijke content Online webshop 17. Aparte landingspagina voor de online campagne 18. Search Engine MarketingNatuurlijke zoekresultatenGesponsorde zoekresultaten 19. Banner advertising Awareness op relevante websites Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl Timetargeting en regiotargeting Van 08.00u tot 23.59u in de Randstad met een straal van 25km Duidelijke CTA (call to action) Visueel aantrekkelijk 20. Social Media 21. Offline marketingTV commercialOut-of-home advertising 22. Video advertising 23. E-mailmarketing Opbouwen database Inzetten vervolgcampagne Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc. Opt-in (toestemming) 24. Samenwerking fullservice-internetbureauConcept Ontwerp Hosting Bouw Uitvoering 25. Voortgangsbewaking Betrokken partijen Regisseur: online marketeer online team, offline team, fullservice-internetbureau en offline reclamebureau Structurele meetings Meten = weten Evalueren, bijsturen, monitoren 26. Vragen?