1

ANCA BARBU PORTOFOLIU

SCOALA ADC*RO 2015

2

Orice demers creativ incepe cu invocarea muzei…

OK, then…

3

CUPRINS

VIDEO……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..p4

RADIO…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….p9

PRINT…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..p11

OOH………………………………………………………………………………………………………………………………………………………p13

INNOVATIVE MEDIA………………………………………………………………………………………………………………p16

BTL/ACTIVATION……………………………………………………………………………………………………………………..p20

DIGITAL…………………………………………………………………………………………………………………………………………….p23

INTEGRATED CAMPAIGNS………………………………………………......................................................p25

4

VIDEO

BRIEFCLIENT: Vodafone/Politia RomanaMESAJ: Don’t text & drive

REZOLVARE

VARIANTA 1

PREMISA:

Multi tineri isi doresc sa ajunga proprii lor sefi, asa incat un model de urmat ar putea fi un antreprenor realizat, care isi asuma doar un anumit gen de riscuri

IDEE:

riscuri inteligente vs. riscuri prostesti

VARIANTA 2

PREMISA:

De multe ori camerele de hotel nu arata in realitate ca in pozele de pe site

IDEE:

Daca nu esti atent la drum, poti sa gresesti hotelul

5

EXECUTIE

VARIANTA 1

https://www.youtube.com/watch?v=5yYS9r-sras

In cadrul unui interviu mai putin formal pentru o serie de emisiuni online cu tema “tineri antreprenori”, un antreprenor povesteste despre cum a reusit. In fragmentul de interviu pe care il vom surprinde, ne dezvaluie ca asumarea de riscuri este cheia succesului ( a se citi riscurile inteligente, nu cele care te baga in spital/la inchisoare)

Scena 1 (in restaurant, antreprenorul si realizatoarea emisiunii stau la masa si au urmatorul dialog)I: Care credeti ca este ingredientul esential pentru a fi un antreprenor de succes?

A: Asumarea de riscuri. Cred ca asta e… Trebuie sa fii dispus sa iti asumi riscuri (un pic ganditor). Si eu si sotia mea eram angajati, aveam un job stabil, dar nu eram multumiti. Ne-am dat demisia, am vrut sa facem credit la banca, dar bancile au fost reticente, asa ca am imprumutat de la rude, de la prieteni. Nu e usor sa o iei de la zero…

Conversatia este intrerupta de intrarea unui SMS pe telefonul antreprenorului. Se uita pe ecran. A: E brokerul meu. Stati sa-i raspund sa cumpere niste actiuni…I: Faceti investitii si pe piata de capital?

A: Da..da, de la o vreme fac si asta.I: Va plac riscurile.

A: (zambeste aprobator)I: Ne faceti si un tur al fabricii?

A: Sigur, haideti sa mergem… nu e departe.Scena 2 (in masina)

Antreprenorul se suie la volan, iar intervievatoarea pe scaunul de langa. Porneste masina, merge o bucata scurta de drum si primeste SMS. Telefonul este pe bord, dar antreprenorul nu se uita la el. Se uita in continuare drept in fata la drum.I: (uitandu-se catre telefonul care tot bipaie) Nu sunteti curios? Poate este o noua oportunitate de afaceri…A: (se uita drept inainte si zambeste) Nu…imi asum doar riscuri inteligente.

Nu merita sa iti asumi riscuri stupide. Nu da si nu citi SMS-uri in timp ce conduci!O campanie Vodafone & Politia Romana

6

VARIANTA 2

Storyboard: urmatoarele doua slide-uri

Trei tineri merg cu masina la mare (soferul si doi prieteni pe bancheta din spate). Au urmatorul dialog:- P1 (catre sofer): ai facut deja rezervarea la hotel?- S: da, am facut ieri online.- P2: si ati mai fost careva la hotelul asta, ce stim de el?- S: e destul de nou, nu prea erau recenzii, dar pozele erau misto…- P1: poate luam vreo teapa, cate hoteluri nu afiseaza poze nereale…- P2: uite, chiar matusa-mea a patit-o anul trecut. Piscina arata imensa in poza, in realitate era un pic mai mare decat cada de la

baie- S: Hai sa il ofticam pe Gigel ca n-a venit cu noi, ii dau un mesaj sa-i zicem ca suntem in drum spre mareAre loc accidentul. Soferul ajunge la inchisoare si ceilalti la spital.- Soferul (in incinta inchisorii) cu voce tare “Nu arata deloc ca in poza”- Politista: Ei nu…uite… prosopel, sapunel si un costumas dragut.- P1 (bandajat, pe un pat de spital). “Ce noptiere oribile….Le scriu o recenzie”Don’t text and drive, ca s-ar putea sa nu-ti placa unde ajungi.

7

STORYBOARD VARIANTA 2

8

9

RADIO

BRIEFCLIENT/BRAND: Renault Clio RSMESAJ:

Este o masină foarte rapidă, mică, puternică, tinerească, cel mai important atu: viteza (nu tehnologia). Mai ieftină decât altele din categorie.

REZOLVARE

VARIANTA 1PREMISA:

Pare o masina “de fete”IDEE:

Renault Clio e pentru fete “cu cojones” (care au curaj, traiesc dupa propriile reguli)

VARIANTA 2PREMISA:

Agitatia din trafic cauzeaza stress (nervi, oboseala,intarzii la serviciu etc.)IDEE:

Ai putea sa incerci sa scapi de stress-ul din trafic ascultand o meditatie de relaxare, dar o solutie mai eficienta e un Clio.

10

EXECUTIE

VARIANTA 1:

Voce feminina:

“Daca vrei sa urci pe scara corporatista, nu trebuie sa stii decat o singura regula: Nu-ti lua o masina mai rapida decat a sefei tale. Desigur, unele reguli merita incalcate…”

Sunet de masina de curse.

Voce feminina:

“Renault Clio Sport. Pentru fete “cu cojones”

VARIANTA 2:

https://www.youtube.com/watch?v=cmAsuWGeTFw

Sunet de gong tibetan.

Voce feminina calma, ca pentru un CD de meditatie de relaxare:

“Sa ascultam o meditatie tibetana pentru eliminarea stress-ului cauzat de trafic. Asezati-va confortabil in scaun.relaxati-va mainile pe volan si concentrati-va asupra respiratiei. Repetati urmatoarea afirmatie: In trafic este numai pace si armonie. Binecuvantati-l pe cel care tocmai v-a scuipat parbrizul. Zambiti-I soferului de camion, care tocmai v-a demonstrat eficienta limbajului prin semne. Multumiti-I batranicii, care a decis sa puna piciorul pe trecere in ultima secunda de verde. Vedeti partea buna a lucrurilor,veti ajunge la serviciu inainte ca pizza de la pranz sa fie livrata.”

Voce feminina hotarata:

“Lasa frectiile! Cu Renault Clio Sport te strecori repede in aglomeratie si scapi de stress.”

11

PRINT

BRIEF

CLIENT/BRAND:

Aspiratorul XCH2015, aprox. 3 ori mai puternic decât un aspirator obisnuit, nimic special la design, in afara de un set de accesorii (perii, guri de plastic diferite)

MESAJ: Curatenie mai repede, mai ales in locurile greu accesibile.

REZOLVARE

PREMISA:

Fiind de 3 ori mai puternic decat antecesorii, lansarea XCH2015 e un moment istoric in evolutia aspiratoarelor.

IDEE:

Face ce altii n-au putut sa faca inaintea lui. (Indreapta pana si turnul din Pisa)

12

EXECUTIE

13

OOH

BRIEF

CLIENT/BRAND: Depanero

MESAJ: Repara ce bagi in priza

REZOLVARE

PREMISA:

Situatiile in care nu functioneaza ceva ce bagi in priza pot fi dintre cele mai diverse, nu implica neaparat uzul electrocasnicelor.

IDEE:

Depanero va iesi din propria zona de confort (electrocasnice, laptop-uri) si va repara pana si instrumente muzicale (chitari electrice, orgi) pentru band-uri de garaj la inceput de drum.

14

EXECUTIE

MECANISMPasul 1

Depanero va cauta trupe de garaj care sunt la inceput de drum si au nevoie de sustinere, carora le va repara instrumentele muzicale care se baga in priza sau le va da instrumente second hand reparate (chitari, pian/orga), daca le lipseste ceva.Pentru asta va lansa mesajul pagina de facebook, pe canalele TV de muzica si pe Radio, unde ii va indemna sa sune la *4114 pentru ca Depanero sa le repare instrumentele gratuit.Pe pagina de facebook trupele pot uploada filmulete cu ei cantand si eventual vizitele celor de la Depanero la fata locului.

Pasul 2Tinerele band-uri vor multumi Depanero pentru serviciul facut prin sustinerea unei serii de concerte in aer liber.

15

And…just for fun: o clasica reinterpretata

16

INNOVATIVE MEDIA

BRIEFCLIENT/BRAND: Inghetatele Nestle (toate – la cornet, pe bat, de copii, cutie, tot frigiderul)TAGLINE: Mmmplace

REZOLVARE

PREMISA:

Se stie ca femeile insarcinate au pofta de inghetata la cele mai nepotrivite ore, spre nefericirea sotilor, care trebuie sa mearga dupa ea.

IDEE:

a) Crearea unor automate (vending machine-uri), care functioneaza non-stop si a unei aplicatii pentru localizarea acestora; b) un camion Nestle care face livrare la domiciliu noaptea.

17

EXECUTIE

Nestle le usureaza viata sotilor iubitori, dar suferinzi, care nu-si pot refuza sotiile, prin crearea unor automate (vending-machine-uri) care functioneaza si pe timp de noapte.

Pentru ca acestia sa nu parcurga distante foarte mari, Nestle dezvolta aplicatia Mmmplace pentru track-uirea celor mai apropiate vending machine-uri. Aplicatia va furniza informatii despre locatie, timpul aprox. necesar parcurgerii distantei si sortimentele existente in stoc.

18

VARIANTA a)

Exemplu automat inghetata Aplicatia Mmmplace

19

VARIANTA b)

La aceeasi problema, o solutie si mai comoda: Livrare la domiciliu pe timp de noapte

20

BTL/ACTIVATIONBRIEFCLIENT/BRAND:

Federatia Romana de Handbal/Echipa Nationala de Handbal Feminin (cu ocazia meciului cu nationala Serbiei pentru calificarea la Campionatul Mondial 2015)

MESAJ: “Dacii sustin nationala de handbal”

REZOLVAREPREMISA:

Daca creste numarul persoanelor din audienta la meci, creste performanta jucatorilor.Nota: La baza acestei afirmatii sta a)un studiu cu privire la efectele audientei asupra jucatorilor (Michaels et al. 1982) si b)teoria drive-urilor si studiul lui Zajonc (1965). Sursa: Matt Jarvis- “Sport Psychology”

IDEE: Audienta va fi tratata ca participanta la meci, cu posibilitatea de a influenta victoria, nu doar ca un public pasiv. Meciul de la Cluj va fi promovat ca eveniment istoric: “Batalia de la Napoca”, la care fanii viteji sunt indemnati sa vina la lupta ca stramosii lor, dacii, impreuna cu jucatoarele.

21

EXECUTIE

MECANISM

1.a) In vagoanele de metrou vor fi lipite stickere cu scene de lupta de pe columna lui Traian, in care protagonistele sunt jucatoarele din echipa de handbal. Pe fiecare sticker va exista un QR code. La scanare intri intr-un joc online unde raspunzi lacateva intrebari despre echipa de handbal feminin. La finalul jocului afli unde este locul tau pe campul de batalie (i.e. in tribuna) de ex. “in zona arcasilor”, esti invatat cum sa te pregatesti de lupta si ti se spune cum poti intra in posesia unui bilet (vezi pct. 2 mai jos).

b) La salile de sport si in scoli va fi pus afisul cu statuia lui Decebal (vezi slide-ul urmator), care are in loc de ochi doua mingi de handbal. La scanarea QR code-ului de pe acest afis, poti asculta mesajul ascuns al lui Decebal: indemnul de a participa la “Batalia de la Napoca”(vezi pct.3 si slide-ul urmator).

2. Cu ocazia evenimentului “Noaptea Muzeelor” din 16 mai, la muzeul de istorie vor fi ascunse bilete la meci. Indiciile pentru a le gasi vor fi afisate pe gsp.ro, digisport.ro, prosport.ro.

3. In cadrul stirilor sportive vor exista interventii din partea unor istorici cunoscuti, de ex. Razvan Theodorescu, care vor indemna fanii la lupta. Se va discuta cu istoricii “fenomenul inexplicabil”: statuia lui Decebal de la Dunare incearca sa netransmita un mesaj.

22

23

DIGITALBRIEF

CLIENT/BRAND:

Aplicatia Glow (ajuta femeile sa isi gaseasca perioada de fertilitate maxima, astfel incat sa-si maximizeze sansele de a ramane insarcinate)

MESAJ: Folosim stiinta pentru a crea micute miracole

REZOLVARE

VARIANTA 1

PREMISA:

Femeile care se confrunta cu probleme de infertilitate/subfertilitate apeleaza la medicina alternativa, in special la acupunctura, ca o posibila cale de rezolvare a problemei.

IDEE:

Folosirea Google AdWords pentru a le arata ca exista o metoda mai simpla.

VARIANTA 2

PREMISA:

Infertilitatea creeaza femeilor stress, dar si stress-ul determina infertilitatea, creandu-se astfel un cerc vicios.

IDEE:

Glow te ajuta sa te relaxezi, rupand cercul vicios.

24

EXECUTIE

VARIANTA 1

GOOGLE ADWORDS

Termenii de cautare care vor permite afisarea anuntului in rezultatele cautarii pe Google: acupunctura, infertilitate, sarcina, insarcinata.

Anuntul pe Google:“Exista cai mai simple pentru a ramane insarcinata. Descarca aplicatia”

BANNERE IN COMUNITATILE DE PROFIL

Pe site-uri si forum-uri de profil (de ex. desprecopii.ro, mami.ro) bannerul animat va consta in imaginea unui abdomen de femeie in care sunt infipte ace de acupunctura. O parte din acestea vor cadea, ramanand o zona libera de ace in forma G-ului Glow. “Exista cai mai simple pentru a ramane insarcinata. Descarca aplicatia”

VARIANTA 2

Banner animat constand in imaginea unui cerc vicios format din doua sageti, care se transforma in G-ul Glow, cand dai click. “Da click si rupe cercul vicios impreuna cu Glow”.

Bannerul duce catre site-ul aplicatiei unde femeilor li se ofera mai multe tehnici pentru a elimina stress- ul:

1.“delegarea de sarcini”: prin delegarea planificarii sarcinii catre aplicatia Glow;

2. “descarcarea emotionala”:discutarea factorilor care le cauzeaza stress-ul in comunitatea Glow, unde pot impartasi experientele si trairile cu alte femei care se confrunta cu aceeasi problema;

3. “tehnica vizualizarii”: vom avea si user generated content: femeile se vor putea vizualiza insarcinate, uploadand poze cu ele, care vor fi utilizate pentru a genera imagini tip “pictorial cu vedeta insarcinata”

25

INTEGRATED

BRIEF

CLIENT/BRAND: Moldcell/ cartela pre-platita Alocard

(2x mai multe minute, banda si beneficii pentru aceiasi bani)

MESAJ: Alocard stie sa economiseasca pentru ca tu sa primesti mai mult

REZOLVARE

PREMISA:

Economie se poate face ducand bootstrapping-ul la extrem, dar totodata poti gasi surse noi de finantare.

IDEE:

In headquarter-ul Moldcell, managerii strang cureaua pentru a mentine oferta Alocard. Toate sacrificiile sunt consemnate intr-un reality show online, care este vandut unei televiziuni pentru a face rost de bani.

26

EXECUTIE

MECANISMUL CAMPANIEI

PASUL 1 (in ONLINE)

Pe pagina de facebook si pe canalul de YouTube al Moldcell vor fi postate saptamanal episoade filmate cu telefonul dintr-un reality show direct din headquarterul Moldcell, in care sunt aratate sacrificiile de care sunt capabili managerii pentru a mentine oferta atat de avantajoasa.

Personajele sunt: Head of Finance (Kosmina), GM-ul (Kostin) si Head of Sales (Kostel).

PASUL 2 (pe RADIO)

Kosmina, care se ocupa de finantele Moldcell, lanseaza un apel catre clienti sa vizioneze cat mai des episoadele reality show-ului pe YouTube, pentru a creste numarul de vizualizari si ca acesta sa poata fi vandut catre ProTV:

“Salut, sunt Kosmina, Head of Finance la Moldcell. Stiu ca esti fanul cartelei pre-platite Alocard, care iti da de 2x mai multe minute, banda si beneficii pentru aceiasi bani, precum si al reality show-ului “Strange Kureaua”. Urmareste-ne in continuare pe YouTube si ajuta-ne sa vindem show-ul televiziunilor. Cu banii obtinuti vom putea mentine oferta si iti vom putea pregati noi surprize!”

PASUL 3 (in ONLINE si TV)

Kostel, care se ocupa de vanzari, merge la ProTV si incearca sa negocieze un deal cu acestia. Acesta va constitui de asemenea un episod al reality show-ului.

EPISOADELE PE SCURT (SEZONUL 1)Strânge Kureaua Ep.1 - Konferinte fara Kurent

Urmareste in episodul de azi cum managerii Moldcell fac economie la curent pentru a mentine oferta Alocard. Vezi cum lui Kostin ii vine ideea de a semna contracte la lumina lanternei telefonului.

Strânge Kureaua Ep.2 - KostumeVezi in episodul de azi cum Kostel si Kostin vin la birou in pantaloni scurti pentru ca nu isi mai permit Kostume. Totusi sunt veseli, pentru ca astfel pot mentine oferta Alocard.

Strânge Kureaua Ep.3- Kongelator-OfficeSacrificiile ii afecteaza nu doar pe manageri, ci si pe angajati. Vezi cum se chinuie fara kaldura pentru a mentine oferta Alocard.

Strânge Kureaua Ep.4- La KantinaEste randul lui Kostel sa prepare mancarea de la Kantina. Kostin incearca sa negocieze un polonic mai plin.Vezi ce parere are Kosmina.

Strânge Kureaua Ep.5- Made in KinaKosmina nu mai rezista sa nu-si cumpere nimic si decide sa mearga la piata deghizata sa-si ia un Louis Vuitton fake. Se vor prinde ca e un fals?

Strânge Kureaua Ep.6- Kosmina si Kostin distribuie flyere la metrouIn pauza de masa , Kosmina si Kostin impart flyere la metrou pentru a face cunoscuta oferta Alocard.

27

28

29

MULTUMESC TUTORILOR:

Andrei TripsaCatalin Dobre

De asemenea, pentru participarea la realizarea videoclipului

multumesc mult Vlad Ciobanu (filmare, montaj si editare)

si actorilor, Stefan C. si Alexandra N.

Multumesc!