amazonia aqui

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JUEVES 19 DE NOVIEMBRE DEL 2015 A24. EL COMERCIO E ntre 20 y 30 personas se han agrupado para devol- verle el valor a la Amazo- nía en nuestras mentes. “No es que tengamos un equipo contratado para tal fin, son una serie de talentos que se han su- mado de manera desinte- resada”, nos dice Kjeld Nielsen, director de la campaña. —¿Cómo surgió esta iniciativa? Este es un movimien- to con el que busca- mos traer la Amazo- nía a nuestras ciudades, empezando por Lima. La finalidad es demostrar que todo lo que somos, incluyendo lo que come- mos, tomamos o respiramos, tiene una relación directa con la Amazo- nía. Todo se inició por la preocupa- ción de un grupo de organizaciones, empresas y líderes de opinión que vimos que si bien hay una serie de problemas muy serios como defo- restación, contaminación y tráfico de especies, no había un respaldo activo a la Amazonía. —¿Quiénes la deben iniciar? Los jóvenes, porque son quienes suelen hacer suyas las causas del bien común. Indagamos, incluso en- cargamos una investigación [a Are- llano Marketing]. —¿Qué descubrieron? Que esto no era como lo pensába- mos. Era peor. Si bien 9 de cada 10 jóvenes decían que la Amazonía era muy importante, apenas 4 creían que los problemas de la Amazonía tenían relación con ellos. Solo 1 de 10 creía tener res- ponsabilidad sobre lo que ocurría en la Amazonía. Ahí decidi- mos darle forma final a la campaña. —Impactando principal- mente en las redes sociales... Así es. Es una campaña que busca conectarse con los jóvenes en su pro- pio lenguaje, en su propio universo, POSDATA Nací hace 36 años en Buenos Aires, pero vivo en Perú desde los 2 años. Estudié en el colegio Newton y Ciencias de la Comunicación en la UPC. Mi interés por la naturaleza nació desde que tengo memoria: a los 9 años grababa los documentales de National Geographic y recortaba todo lo que veía sobre la naturaleza. En 1999 fui guardaparques voluntario en el Parque Nacional del Manu y al año siguiente fui guardaparques en el Parque Nacional Cerros de Amotape. ¿Mi mayor virtud? Soy bastante comprometido con lo que hago. ¿Mi peor defecto? A veces soy demasiado exigente. Visítenos en www.amazoniaqui.pe. Kjeld Nielsen Gerente de la campaña Amazonía Aquí HUGO PÉREZ “Todo lo que comemos o respiramos tiene conexión con la Amazonía” RENZO GINER VáSQUEZ Solo uno de cada 10 jóvenes de Li- ma siente tener responsabilidad sobre lo que ocurre en la Amazo- nía, según Arellano Marketing. Esto motivó #AmazoníAquí, un movimiento bajo la coordinación de Kjeld Nielsen, uno de los que trajo La Hora del Planeta al Perú. a través de una mezcla de comunica- ciones online y offline para que pue- dan comprobar que su vida tiene re- lación directa con la Amazonía. —Su objetivo principal es generar conciencia en los jóvenes. ¿Cuál es el primer paso para lograrlo? El primer objetivo es retomar el vín- culo entre el joven urbano y la Ama- zonía. Cuando construíamos la campaña nos planteábamos una se- rie de dudas y metas como lograr un compromiso por una gran cantidad de personas a favor de la Amazonía. Sin embargo, nos dimos cuenta de que en esto no partimos desde un punto 0, iniciamos incluso antes de ese punto. Era alarmante ver que cuando le preguntaban a los jóvenes con qué asociaban la selva, lo prime- ro que decían era trago. El objetivo es nivelar el conocimiento, que se entienda que hay una relación di- recta entre la Amazonía y tu día a día como joven urbano. Sobre esa base trabajaremos después. —¿Cuál es el reto más grande? Encontrar el lenguaje, el mensaje y el vehículo de comunicación preciso para realmente afectar y tocar la fi- bra del joven al que queremos llegar. Pero esa también es nuestra gran motivación. —Y tiene experiencia en ello, fue uno de los responsables de la llega- da de La Hora del Planeta al Perú... Sí, trabajé en otra organización y tu- ve a mi cargo traer e implementar la campaña durante los primeros cin- co años en el Perú. —¿Eso nos puede garantizar que esta campaña será igual de exitosa? De hecho hay iniciativas como La Hora del Planeta y muchas otras que han sido analizadas para cons- truir el planteamiento de Amazo- nía Aquí. Esa es una de las campañas ambientales que han marcado un hi- to en el país y nosotros hemos busca- do construir sobre eso. —¿Fue complicado traer esa cam- paña a nuestro país? Bueno, no lo hice todo yo. Es una iniciativa global de World Wildlife Fund (WWF). En el 2009 se planteó la oportunidad de implementarla en el Perú. Yo tenía a mi cargo el área de Comunicaciones y Márketing así que debí implementarla. En esa pri- mera edición se alcanzó el récord mundial de participación. —¿Qué es lo primero que piensa cuando le llegan estas propuestas? Lo primero que se me ocurre es ¡wow, qué reto!, pero debe funcio- nar. Lo que hemos aprendido en estos años es que la receta para que funcione siempre es distinta, pero tiene un tema en común: se debe tratar de involucrar a las personas claves, de los sectores claves en el momento clave. El Gobierno, la em- presa privada y la gente deben com- prarse sinceramente el problema. —¿A cuál de ellos es más difícil de convencer en estas iniciativas? En países como el nuestro, uno de los principales retos es involucrar a la empresa privada por lo reciente que son este tipo de iniciativas acá. — ¿Y el peruano regular es activo en este tipo de iniciativas? En los últimos 3 años el joven perua- no ha demostrado que tiene un gran interés por construir un cambio. Es mucho más activo de lo que era an- tes. Ahora están en la permanente búsqueda de causas por defender. Era alarmante ver que cuando le preguntaban a los jóvenes con qué asociaban la selva, lo primero que decían era trago. El objetivo es nivelar el conocimiento”. En los últimos tres años el joven peruano ha demostrado que tiene un gran interés por construir un cambio”. Colecciones El Comercio @elcomercio elcomercio.pe (51) 947-031-286 -- EN LA WEB -- La campaña aparece con el hashtag #AmazoníAquí. E sta película la podríamos filmar un millón de veces. Con secuelas y precuelas, con tantas repeticio- nes como “Retroceder nunca ren- dirse jamás”, con más reinven- ciones que “Rocky”. Llamémosla “¿Y dónde está el policía?”, un largometraje sin prota- gonistas, o mejor dicho con presencias casi fantasmales. Una ciudad de cielo gris entre- gada al caos, y con el principio de autoridad devaluado bajo cero se derrumba como si estuviéramos en cualquiera de las últimas cintas de “Batman”. Saqueos, peleas, robos, atentados y los policías ahí siguieron re- signándose a ser una especie en extinción. Cual unicornio azul de Silvio, no sé si el po- licía se nos fue, no sé si se extravió. La bronca entre agentes fiscalizadores lanzando palos sin medida ni clemencia y un motociclista armado con un cuchillo perturba no solo por el nivel de violencia si- no también por la nulidad del único policía que se encontraba cerca de la zona. No está- bamos en un suburbio, este vergonzoso in- cidente ocurrió a pocas cuadras del centro financiero de Lima. Más allá de las decisio- nes del municipio sobre cómo actuar con estos agentes que parecían salidos de un circo romano o de las estrategias de segu- ridad de cada distrito, es triste comprobar que hoy hablamos de los abusivos agentes, porque no solo cada vez tenemos menos po- licías sino que estos son menos respetados que un semáforo a las cinco de la mañana. El periodista Jaime Pulgar Vidal grabó una escena que se repite todos los días en cada esquina. La Municipalidad de San Isi- dro se ha manifestado sobre este caso de sus agentes, pero también debería hacerlo por esos serenos que son prepotentes a tiempo completo. Un ejemplo es lo que tienen que padecer los ciclistas que ni siquiera pueden circular tranquilos por las vías señalizadas de esas calles. Que ni se les ocurra recla- mar sus derechos, algún grito les va a caer. Y mientras Lima se convierte en Ciudad Gótica, los policías siguen convirtiéndo- se en una penosa estadística. Cada vez hay menos vocación para ponerse el uniforme y salir a poner orden. Hay más niños que prefieren ser árbitros de fútbol antes que ser policías. Han pasado tres años desde aquella ima- gen del policía caído de su caballo y some- tido por los ambulantes de La Parada. Han pasado tres años y no somos mejores que en ese tiempo. Que levante la mano quien va a querer ser un policía en el Perú des- pués de ese tipo de humillaciones públicas. Sin principio de autoridad solo quedará la ley del más fuerte. Y los más fuertes en San Isidro esta vez fueron cuatro matones que hacen dudar sobre la evolución humana. Para golpear de esa manera a un motociclis- ta hay que tener el sentido común de un bár- baro de la Edad Media. PEDRO CANELO ¿Y DÓNDE ESTÁ EL POLICÍA? “Cada vez hay menos vocación para ponerse el uniforme. Hay más niños que prefieren ser árbitros de fútbol antes que ser policías”. Lea mañana en Posdata a - Josefina Barrón -

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Page 1: Amazonia Aqui

jueves 19 de noviembre del 2015A24. el comercio

Posdata

e ntre 20 y 30 personas se han agrupado para devol-verle el valor a la Amazo-nía en nuestras mentes. “No es que tengamos un

equipo contratado para tal fin, son una serie de talentos que se han su-mado de manera desinte-resada”, nos dice Kjeld Nielsen, director de la campaña.—¿Cómo surgió esta iniciativa?Este es un movimien-to con el que busca-mos traer la Amazo-nía a nuestras ciudades, empezando por Lima. La finalidad es demostrar que todo lo que somos, incluyendo lo que come-mos, tomamos o respiramos, tiene una relación directa con la Amazo-

nía. Todo se inició por la preocupa-ción de un grupo de organizaciones, empresas y líderes de opinión que vimos que si bien hay una serie de problemas muy serios como defo-restación, contaminación y tráfico de especies, no había un respaldo activo a la Amazonía. —¿Quiénes la deben iniciar?Los jóvenes, porque son quienes suelen hacer suyas las causas del bien común. Indagamos, incluso en-cargamos una investigación [a Are-llano Marketing]. —¿Qué descubrieron?Que esto no era como lo pensába-mos. Era peor. Si bien 9 de cada 10 jóvenes decían que la Amazonía era

muy importante, apenas 4 creían que los problemas

de la Amazonía tenían relación con ellos. Solo 1 de 10 creía tener res-ponsabilidad sobre lo que ocurría en la

Amazonía. Ahí decidi-mos darle forma final a

la campaña.—Impactando principal-

mente en las redes sociales...Así es. Es una campaña que busca conectarse con los jóvenes en su pro-pio lenguaje, en su propio universo,

posdata

Nací hace 36 años en Buenos Aires, pero vivo en Perú desde los 2 años. Estudié en el colegio Newton y Ciencias de la Comunicación en la UPC. Mi interés por la naturaleza nació desde que tengo memoria: a los 9 años grababa los documentales de National Geographic y recortaba todo lo que veía sobre la naturaleza. En 1999 fui guardaparques voluntario en el Parque Nacional del Manu y al año siguiente fui guardaparques en el Parque Nacional Cerros de Amotape. ¿Mi mayor virtud? Soy bastante comprometido con lo que hago. ¿Mi peor defecto? A veces soy demasiado exigente. Visítenos en www.amazoniaqui.pe.

Kjeld Nielsen

Gerente de la campaña Amazonía Aquí

hugo pérez

“Todo lo que comemos o respiramos tiene conexión

con la Amazonía”rENzo gINEr váSQuEz

Solo uno de cada 10 jóvenes de Li-ma siente tener responsabilidad sobre lo que ocurre en la Amazo-nía, según Arellano Marketing. Esto motivó #AmazoníAquí, un movimiento bajo la coordinación de Kjeld Nielsen, uno de los que trajo La Hora del Planeta al Perú.

a través de una mezcla de comunica-ciones online y offline para que pue-dan comprobar que su vida tiene re-lación directa con la Amazonía.—Su objetivo principal es generar conciencia en los jóvenes. ¿Cuál es el primer paso para lograrlo?El primer objetivo es retomar el vín-culo entre el joven urbano y la Ama-zonía. Cuando construíamos la campaña nos planteábamos una se-rie de dudas y metas como lograr un compromiso por una gran cantidad de personas a favor de la Amazonía. Sin embargo, nos dimos cuenta de que en esto no partimos desde un punto 0, iniciamos incluso antes de ese punto. Era alarmante ver que cuando le preguntaban a los jóvenes con qué asociaban la selva, lo prime-ro que decían era trago. El objetivo es nivelar el conocimiento, que se entienda que hay una relación di-recta entre la Amazonía y tu día a día como joven urbano. Sobre esa base trabajaremos después. —¿Cuál es el reto más grande?Encontrar el lenguaje, el mensaje y el vehículo de comunicación preciso para realmente afectar y tocar la fi-bra del joven al que queremos llegar. Pero esa también es nuestra gran motivación.—Y tiene experiencia en ello, fue uno de los responsables de la llega-da de La Hora del Planeta al Perú...Sí, trabajé en otra organización y tu-ve a mi cargo traer e implementar la campaña durante los primeros cin-co años en el Perú.—¿Eso nos puede garantizar que esta campaña será igual de exitosa? De hecho hay iniciativas como La Hora del Planeta y muchas otras que han sido analizadas para cons-truir el planteamiento de Amazo-nía Aquí. Esa es una de las campañas ambientales que han marcado un hi-to en el país y nosotros hemos busca-do construir sobre eso.—¿Fue complicado traer esa cam-paña a nuestro país?Bueno, no lo hice todo yo. Es una iniciativa global de World Wildlife Fund (WWF). En el 2009 se planteó la oportunidad de implementarla en el Perú. Yo tenía a mi cargo el área de Comunicaciones y Márketing así que debí implementarla. En esa pri-mera edición se alcanzó el récord mundial de participación.—¿Qué es lo primero que piensa cuando le llegan estas propuestas?Lo primero que se me ocurre es ¡wow, qué reto!, pero debe funcio-nar. Lo que hemos aprendido en estos años es que la receta para que funcione siempre es distinta, pero tiene un tema en común: se debe tratar de involucrar a las personas claves, de los sectores claves en el momento clave. El gobierno, la em-presa privada y la gente deben com-prarse sinceramente el problema.—¿A cuál de ellos es más difícil de convencer en estas iniciativas?En países como el nuestro, uno de los principales retos es involucrar a la empresa privada por lo reciente que son este tipo de iniciativas acá.— ¿Y el peruano regular es activo en este tipo de iniciativas?En los últimos 3 años el joven perua-no ha demostrado que tiene un gran interés por construir un cambio. Es mucho más activo de lo que era an-tes. Ahora están en la permanente búsqueda de causas por defender.

“ Era alarmante ver que cuando le preguntaban a los jóvenes con qué asociaban la selva, lo primero que decían era trago. El objetivo es nivelar el conocimiento”.

“ En los últimos tres años el joven peruano ha demostrado que tiene un gran interés por construir un cambio”.

Colecciones El Comercio

@elcomercio elcomercio.pe (51) 947-031-286

--en lA web

--La campaña aparece

con el hashtag #AmazoníAquí.

e sta película la podríamos filmar un millón de veces. Con secuelas y precuelas, con tantas repeticio-nes como “retroceder nunca ren-dirse jamás”, con más reinven-

ciones que “rocky”. Llamémosla “¿Y dónde está el policía?”, un largometraje sin prota-gonistas, o mejor dicho con presencias casi fantasmales. una ciudad de cielo gris entre-gada al caos, y con el principio de autoridad devaluado bajo cero se derrumba como si estuviéramos en cualquiera de las últimas cintas de “Batman”. Saqueos, peleas, robos, atentados y los policías ahí siguieron re-signándose a ser una especie en extinción. Cual unicornio azul de Silvio, no sé si el po-licía se nos fue, no sé si se extravió.

La bronca entre agentes fiscalizadores lanzando palos sin medida ni clemencia y un motociclista armado con un cuchillo perturba no solo por el nivel de violencia si-no también por la nulidad del único policía que se encontraba cerca de la zona. No está-bamos en un suburbio, este vergonzoso in-cidente ocurrió a pocas cuadras del centro financiero de Lima. Más allá de las decisio-nes del municipio sobre cómo actuar con estos agentes que parecían salidos de un circo romano o de las estrategias de segu-ridad de cada distrito, es triste comprobar que hoy hablamos de los abusivos agentes, porque no solo cada vez tenemos menos po-licías sino que estos son menos respetados que un semáforo a las cinco de la mañana.

El periodista Jaime Pulgar vidal grabó una escena que se repite todos los días en cada esquina. La Municipalidad de San Isi-dro se ha manifestado sobre este caso de sus agentes, pero también debería hacerlo por esos serenos que son prepotentes a tiempo completo. un ejemplo es lo que tienen que padecer los ciclistas que ni siquiera pueden circular tranquilos por las vías señalizadas de esas calles. Que ni se les ocurra recla-mar sus derechos, algún grito les va a caer. Y mientras Lima se convierte en Ciudad gótica, los policías siguen convirtiéndo-se en una penosa estadística. Cada vez hay menos vocación para ponerse el uniforme y salir a poner orden. Hay más niños que prefieren ser árbitros de fútbol antes que ser policías.

Han pasado tres años desde aquella ima-gen del policía caído de su caballo y some-tido por los ambulantes de La Parada. Han pasado tres años y no somos mejores que en ese tiempo. Que levante la mano quien va a querer ser un policía en el Perú des-pués de ese tipo de humillaciones públicas. Sin principio de autoridad solo quedará la ley del más fuerte. Y los más fuertes en San Isidro esta vez fueron cuatro matones que hacen dudar sobre la evolución humana. Para golpear de esa manera a un motociclis-ta hay que tener el sentido común de un bár-baro de la Edad Media.

pedroCanelo

¿Y DÓNDE ESTÁ EL POLICÍA?

“Cada vez hay menos vocación para ponerse el uniforme. Hay más niños que prefieren ser

árbitros de fútbol antes que ser policías”.

Lea mañana en Posdata a- Josefina Barrón -