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BRAND BOOK PADIGLIONE ITALIA Versione 1.0 | Maggio 2014

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Page 1: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK PADIGLIONE ITALIA

Versione 1.0 | Maggio 2014

Page 2: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

NOTE PER IL LETTORE

Per qualsiasi dubbio o richiesta particolare sulle regole esposte su questo manuale si prega di fare riferimento alla Direzione Contenuti espositivi e Eventi di Padiglione Italia all’indirizzo che trovate di seguito.

Direzione Contenuti espositivi e EventiVia F. Filzi 22 - 20124 MilanoT. +39 02 67651534

Per contattarci via mail: [email protected]

Page 3: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK Padiglione italia4 5

Milano, maggio 2014Brand Book per Padiglione Italia - Expo Milano 2015

Il logo Padiglione Italia, è stato disegnato da Carmi e Ubertis Milano nel mese di dicembre 2013.

Questo manuale è stato realizzato da Carmi e Ubertis Milano.

Carmi e Ubertis ha ideato il progetto strategico e si è occupata delle fasi di raccolta dei materiali metaprogettuali e dello sviluppo dei relativi contenuti.

Page 4: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK Padiglione italia6 7

INDICE

9 INTRODUZIONE

11 CAP 1 | LA NORMATIVA D'USO

13 PREMESSA AI DIRITTI D'USO

14 1.1 PARTNER ISTITUZIONALI - LOGO ITALIA 15 1.2 PARTNER PRIVATI - LOGO ITALIA 17 1.3 PARTNER PRIVATI - LOGO ORGOGLIO 18 1.4 PARTNER PUBBLICI E PRIVATI: IL PATROCINIO NON ONEROSO

21 CAP 2 | IL CONCEPT

23 IL CONCEPT DI VIVAIO 25 LA DEFINIZIONE DELL’IDENTITÀ DI MARCA

27 CAP 3 | IL LOGO PADIGLIONE ITALIA

29 LA STRUTTURA DEL LOGO

30 3.1 IL SISTEMA 32 3.2 LA COSTRUZIONE DEL LOGO 34 3.3 LA TIPOGRAFIA 38 3.4 LA PALETTE CROMATICA 40 3.5 LE VERSIONI DEL LOGO 44 3.6 L'AREA DI RISPETTO 46 3.7 LE DIMENSIONI MINIME CONSIGLIATE 47 3.8 USI NON CONSENTITI

49 CAP 4 | GLI ELEMENTI VISIVI

51 IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE

52 4.1 I MODULI BASE DEI DEVICE / ELEMENTI VISIVI 54 4.2 GLI INTERVENTI TIPOGRAFICI 59 4.2.1 USI NON CONSENTITI DEGLI INTERVENTI TIPOGRAFICI 60 4.3 LA STRINGA 63 4.3.1 USI NON CONSENTITI DELLA STRINGA 64 4.4 IL PATTERN 67 4.4.1 USI NON CONSENTITI DEL PATTERN

69 CAP 5 | GLI AFFIANCAMENTI

71 AFFIANCAMENTO AL MARCHIO EXPO MILANO 2015

72 5.1 IL FORMAT

77 AFFIANCAMENTO CON TERZE PARTI

78 5.2 IL FORMAT

81 CAP 6 | IL LOGO ORGOGLIO ITALIA

83 L’UTILIZZO DEL LOGO ORGOGLIO ITALIA

84 6.1 LA COSTRUZIONE DEL LOGO 86 6.2 LE VERSIONI DEL LOGO 90 6.3 L'AREA DI RISPETTO 92 6.4 USI NON CONSENTITI

95 CAP 7 | I PATROCINI

97 I PATROCINI NON ONEROSI

98 7.1 LA DICITURA PER I PATROCINI

101 CAP 8 | LOOK & FEEL

103 LOOK & FEEL / ESEMPI

Page 5: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

INTRODUZIONE

IL TEMA DELL’EXPO

Il tema di Expo Milano 2015 "Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita" è un tema universale perché riguarda l’origine e la conservazione della vita in quanto tale: tutto ciò che vive si alimenta. Nell’unica forma organica di vita che conosciamo che è la natura, la nutrizione e l’alimentazione costituiscono i cardini dello sviluppo stesso della vita.

IL PADIGLIONE ITALIA

Il Padiglione Italia intende rappresentare al meglio l’immagine dell’Italia e di tutte le sue articolazioni territoriali di fronte al resto del mondo: luogo iconico dove tutte le Regioni italiane possano esprimersi e farsi conoscere, presentando prodotti, innovazione, professionalità, cultura, in stretta correlazione con il tema di Expo Milano 2015. Il Padiglione Italia dovrà essere concepito come uno spazio innovativo, inedito, sorprendente, unico. Uno spazio “trasparente”, che deve poter dialogare con l’ambiente circostante, che è in continuo cambiamento durante il corso della giornata. Che respira e che vive, quasi fosse esso stesso un organismo vivente. Un punto di riferimento per imprenditori e ricercatori, capaci di rinnovare il concetto di “eccellenza italiana”, del “saper fare” e del Made in Italy. Un simbolo del nuovo patto tra il Paese e il suo territorio, non più inteso in senso meramente paesaggistico, ma come leva di trasformazione e crescita.

BRAND BOOK / INTRODUZIONE 9

Page 6: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

1LA NORMATIVA D'USO

Page 7: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

PREMESSA AI DIRITTI D'USO

Padiglione Italia, organo di diritto pubblico, disciplinato da:

• il DPCM del 3 agosto 2012 che nomina il Commissario Generale di Sezione per il Padiglione

Italia, nella persona della Dott.ssa Diana Bracco che ha, tra i suoi compiti, la responsabilità

del coordinamento della gestione degli spazi espositivi nei quali si dispiegherà la presenza

dell’intero sistema Italia, chiamati unitariamente Padiglione Italia, costituito dal Palazzo Italia

e dal Cardo, anche attraverso il coinvolgimento della presenza di altri enti pubblici italiani,

nonché di istituzioni, enti o associazioni private;

• il DPCM 9 ottobre 2012, registrato in data 20 novembre 2012, con cui è stato altresì affidato

al Commissario Generale di Sezione per il Padiglione Italia il coordinamento delle attività

per la realizzazione e gestione del Padiglione Italia affidate alla Società Expo 2015 S.p.A.,

tra le quali, in particolare, l'elaborazione del concept del Padiglione Italia, la formulazione

degli indirizzi e delle linee guida riguardanti i contenuti della progettazione, l'edificazione e

la gestione del Padiglione anche con riferimento ai relativi bandi di gara, verificandone in fase

attuativa la coerenza nei tempi e nelle modalità di attuazione;

• le norme del Diritto Amministrativo per quanto concerne gli affidamenti pubblici e gli accordi

tra Enti di diritto pubblico, per tutte le procedure di affidamento delle aree espositive

e commerciali, d’intesa con la Società Expo 2015 S.p.A. che risulta la Società Appaltante,

per poter rispettare le regole generali di svolgimento delle Esposizioni Universali disciplinate

dal Regolamento Generale del Bureau International des Expositions (di seguito, BIE).

Per adempiere ai compiti istituzionali sanciti nel DPCM del 09 ottobre 2012, Padiglione Italia

ha ideato due loghi “ITALIA” e “ORGOGLIO ITALIA”, le cui registrazioni sono in capo alla Società

appaltante Expo 2015 S.p.A., i cui diritti di utilizzo sono di seguito specificati.

Alla luce delle considerazioni ora esposte, i loghi “ITALIA” e “ORGOGLIO ITALIA”, potranno essere

concessi ai Partner di Padiglione Italia, come segue.

BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 13Padiglione italia12

Page 8: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Per partner istituzionali si intendono gli Enti che corrispondono alle categorie indicate nella lettera

di manifestazione pubblicata sul sito di Padiglione Italia in data 01/08/2013 ossia:

• Regioni e Province Autonome;

• Comuni e altre autonomie locali e funzionali;

• Associazioni maggiormente rappresentative, su scala nazionale, delle realtà industriali,

commerciali, agricole, artigiane e della cooperazione e delle rappresentanze nazionali

degli ordini professionali

Ai soggetti sopraccitati, verrà concesso il logo ITALIA come segue:

1. Proprio sito

2. Carta intestata

3. Biglietti da visita

4. Annunci stampa e affissioni CORPORATE/ISTITUZIONALI

5. Poster promozionali dell’ente

6. Brochure-leaflet e press kit

7. Pubblicità televisiva e radiofonica

8. Merchandising non commerciale (gadgets) – da concordare con Padiglione Italia

9. Applicazioni digitali e mobile

La durata della concessione per l’utilizzo del logo in oggetto decorrerà dalla sottoscrizione

dell’accordo sino al 31/10/2015. Seguendo le direttrici individuate dal Codice degli appalti DL 163

del 12/04/2006, art 26, comma 2 e nel rispetto degli accordi onerosi sottoscritti dagli Enti che

rientrano nelle categorie contenute nella manifestazione pubblica del 1° agosto 2013, si intende

precisare che il logo verrà concesso soltanto ad uso esclusivo agli Enti che sottoscriveranno

gli accordi con Padiglione Italia, siano essi profit o no/profit, con veto di divulgazione.

Per Partner Privati si intendono quei soggetti che rientrano nelle seguenti classi di sponsorizzazioni,

divise in categorie per importo che potrà essere liquidato sia in cash o in Value in kind (di seguito

VIK) come segue:

1.1 PARTNER ISTITUZIONALI - LOGO ITALIA 1.2 PARTNER PRIVATI - LOGO ITALIA

PARTNER MAiN PARTNER

Cash + VIK del valore compreso

tra 1 Milione di Euro o superiori

Aziende le cui attività e i cui valori

sono intrinsecamente legati

al concept e alla proposizione

espositiva di Padiglione Italia.

Questi Partner provvederanno a

fornire contenuti e finanziamenti per

la realizzazione delle proposizioni

espositive (Title Sponsor).

PARTNER

Cash + VIK del valore compreso

tra 600.000 Euro e 1 Milione Euro

SPONSORiZZAZiONiTECNiCHE

SPONSOR TECNiCO UffiCiAlE

Cash + VIK: del valore compreso tra

200.000 Euro e 600.000 Euro / VIK

100%

Aziende e Organizzazioni che

offrono forniture specifiche per

la costruzione del Padiglione Italia.

SPONSOR TECNiCO

Cash + VIK: del valore compreso tra

100.000 Euro e 200.000 Euro / VIK

100%

PARTNERSHiP PARTNER EvENTi

Cash + VIK: del valore compreso

tra 200.000 Euro e 500.000 Euro

Aziende e Organizzazioni che

offrono forniture specifiche per gli

eventi specifici nelle fasi precedenti

e/o durante il semestre espositivo

o che intendono sponsorizzare

uno specifico evento all’interno del

palinsesto eventi di Padiglione Italia.

SPONSOR (SiNgOli EvENTi)

Cash + VIK del valore compreso

tra 20.000 Euro e 200.000 Euro

BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 15Padiglione italia14

Page 9: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Tipologia di

partecipazione

Main PartnEr

PartnEr SPonSor tECniCo UffiCialE

SPonSor tECniCo

PartnEr EvEnti

SPonSor

Caratteristiche Cash + VIK del valore compreso tra 1 Milione di Euro o superiori

Cash + VIK del valore compreso tra 600.000 Euro e 1 Milione Euro

Cash + VIK: del valore compreso tra 200.000 Euro e 600.000 Euro / VIK 100%

Cash + VIK: del valore compreso tra 100.000 Euro e 200.000 Euro / VIK 100%

Cash + VIK: del valore compreso tra 200.000 Euro e 500.000 Euro

Cash + VIK del valore compreso tra 20.000 Euro e 200.000 Euro

annUnCi

StaMPax x x x solo per evento solo per evento

affiSSioni x x solo per evento solo per evento

PUBBliCità

tElEviSivax x solo per evento solo per evento

BroCHUrE /

lEaflEt E PrESS Kitx x x x solo per evento solo per evento

PUBBliCità

raDiofoniCax x solo per evento solo per evento

PoStEr

ProMoZionalix x x solo per evento solo per evento

WEB E intErnEt x x x solo per evento solo per evento

MErCHanDiSinG

non CoMMErCialE

(gadget)x

aPPliCaZioni

DiGitali E MoBilEx x x

Diritto a

SPonSoriZZarE

EvEnti

ProMoZionali

Di PaD ita

PrE-EXPo

x

Diritti a

PartECiParE

a EvEnti

iStitUZionali

Di PaD ita PrE E

DUrantE EXPo

x

1.3 PARTNER PRIVATI - LOGO ORGOGLIO

Il logo ORGOGLIO potrà essere utilizzato dai soli Partner di Padiglione Italia che risulteranno

assegnatari di uno specifico Avviso Pubblico di Merchandising e dai Partner assegnatari di Avviso

Pubblico delle aree commerciali (cd. ‘Piazzette’) i quali svilupperanno specifici prodotti in

co-branding con il Padiglione Italia.

I prodotti in co-branding dovranno, di volta in volta, essere sottoposti al vaglio preventivo della

Direzione Artistica e della Direzione Marketing e Commerciale di Padiglione Italia, al fine di

verificare che tali prodotti non rientrino fra quelle categorie di tutela di oggetti/prodotti con diritto

di esclusività già concesso da Parte di Padiglione Italia (come, a titolo esemplificativo: acqua, caffè,

birra etc. etc.).

I diritti relativi all’utilizzo del logo ORGOGLIO hanno validità dalla data di sottoscrizione di un accordo

che avrà durata sino al 31/10/2015. Si precisa che ciascun accordo prevedrà un periodo ulteriore

di 90 giorni previsti per lo smaltimento di eventuali scorte dei prodotti realizzati in co-branding,

decorsi i quali i Co-brander dovranno comunque cessare l’uso del marchio ORGOGLIO (inoltre si

precisa altresì che, salvo specifiche pattuizioni, la produzione non potrà continuare nei 90 giorni

previsti per lo smaltimento delle scorte).

In seguito alla scadenza del contratto i Co-brander avranno l’opportunità di richiedere a Padiglione

Italia la possibilità di proseguire la produzione/commercializzazione dei prodotti sviluppati in

co-branding (senza l’utilizzo del logo ORGOGLIO di Padiglione Italia).

L’uso del logo ORGOGLIO potrà essere concesso a terzi per iniziative ed eventi di straordinario

interesse nazionale ed internazionale.

BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 17Padiglione italia16

Page 10: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Il patrocinio non oneroso rappresenta una forma importante di riconoscimento mediante la quale

Padiglione Italia esprime il suo benestare rispetto a particolari iniziative che rivestono interesse

rispetto alle tematiche oggetto di Expo 2015.

Padiglione Italia concede, sempre nell’ambito della propria discrezionalità, il “patrocinio non oneroso”

ad iniziative di profilo culturale, scientifico e/o umanitario, in attinenza con i valori fondanti del BIE

(pace, tolleranza, dialogo, ecc.) e i temi Expo 2015 e le finalità di Padiglione Italia così specificate:

1. sostenibilità nella filiera della produzione di cibo sul pianeta;

2. best practice e innovazioni nel settore dell’alimentazione, salute, benessere, sostenibilità

e tecnologia;

3. sistemi di trasporto intelligente e a basse emissioni inquinanti;

4. sistemi e materiali di costruzione sostenibile e innovative;

5. rapporto tra energia e ambiente – implementazione di soluzioni sostenibili e innovative;

6. turismo e cultura – valorizzazione degli stili di vita rispetto all’educazione e al patrimonio

alimentare e ambientale di un territorio e delle sue declinazioni;

7. qualità della vita e sport - valorizzazione aspetto territoriale ed urbanistico della città con

attenzione per anziani, diversamente abili, minori e malati; promozione dei valori dello sport

in correlazione al tema;

8. la valorizzazione dei giovani;

9. start up, centri di ricerca e spin-off;

10. iniziative delle Università;

11. tematiche femminili connesse al tema e allo sviluppo della condizione femminile

Padiglione Italia non concede patrocini a iniziative a fine lucrativo sviluppate con attività

commerciali o d’impresa e per iniziative palesemente in contrasto con le finalità istituzionali

del Padiglione.

Particolare attenzione sarà riservata a quelle iniziative che dimostreranno di adottare modalità

organizzative con elevate prestazioni ambientali e connesse ai temi della sostenibilità.

Il Patrocinio non oneroso non comporta la concessione di contributi in denaro o di altri benefici.

Chi può richiederlo:

Possono richiedere il patrocinio:

• enti locali singoli e associati, altri enti pubblici, enti e associazioni ai quali partecipino

gli enti locali

• enti, associazioni, fondazioni e altre organizzazioni a carattere sociale, culturale, educativo,

sportivo, scientifico, turistico ed umanitario che operano senza finalità di lucro

• istituzioni sociali, culturali, educative, sportive, scientifiche, turistiche ed umanitarie, ordini

e collegi professionali, Università e istituzioni culturali, scientifiche, educative, sportive,

economiche e sociali di interesse nazionale

• altri enti di particolare e straordinaria rilevanza che svolgono attività attinenti le finalità

istituzionali di Padiglione Italia

• società a scopo di lucro (esclusivamente per iniziative non profit e di carattere benefico,

sociale, culturale e umanitario)

Presentazione delle domande:

La domanda di patrocinio deve essere presentata almeno 30 giorni prima della realizzazione

dell'iniziativa. Pertanto non verranno concessi Patrocini non onerosi per iniziative già avviate

al momento della presentazione della domanda stessa.

Istruzioni:

Le richieste possono essere mandate alla casella [email protected]

Modalità di utlizzo:

Con la concessione del Patrocinio non oneroso gli enti patrocinati acquisiscono il diritto

di utilizzare il logo di Padiglione Italia nella versione con Payoff accompagnato dalla dicitura

“Con il patrocinio di”.

Resta inteso che l’utilizzo del logo di Padiglione Italia è concesso esclusivamente per la comunicazione

e divulgazione relativa ai progetti oggetto della domanda di Patrocinio non oneroso.

I layout dei materiali prodotti per l’iniziativa, sui quali verrà applicato il logo stesso, dovranno

essere preventivamente inviati a Padiglione Italia prima della diffusione, per approvazione finale

da parte di Padiglione Italia. Il mancato assenso agli stessi da parte di Padiglione Italia comporterà

il decadimento dal diritto di uso del logo di Padiglione Italia nell’iniziativa oggetto del Patrocinio

non oneroso.

1.4 PARTNER PUBBLICI E PRIVATI: IL PATROCINIO NON ONEROSO

BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 19Padiglione italia18

Page 11: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

IL CONCEPT

2

Page 12: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

IL CONCEPT DI VIVAIO

Il concept guida del Padiglione italiano, proposto dal Direttore Artistico Marco Balich, è “Vivaio Italia”: uno spazio protetto che aiuta i progetti e i talenti a germogliare, offrendo loro un terreno fertile in grado di dare visibilità e accoglienza alle energie giovani che operano nel Paese.

La metafora del vivaio si presta a molteplici interpretazioni, valorizzando alcuni aspetti della cultura e della società italiana in questa fase di cambiamento.

In particolare, Padiglione Italia vuole essere un “vivaio” di idee, proposte e soluzioni; uno spazio d’incontro, di promozione e di rilancio dove la ricchezza delle nostre tradizioni incontra le energie di nuove forze per rilanciare il nostro paese.

Chi verrà all’Esposizione Universale troverà nella partecipazione italiana un’anteprima del suo

domani: in questo senso il Padiglione Italia è esso stesso un laboratorio del futuro, dove immagini possibili diventano contenuto di approfondimento, di elaborazione e anche di trasformazione.

La declinazione dell’idea di vivaio si realizzerà congiungendo eccellenze affermate e riconosciute con nuovi esperimenti e tentativi: l’impatto anche fisico di una fervorosa attività di celebrità e giovani connoterà una piazza, quella italiana all’Expo, come vero luogo di incontro tra generazioni e incubatore di soluzioni e simboli per il futuro.

IL VIVAIO

BRAND BOOK / IL CONCEPT 23Padiglione italia22

La coccarda è un segno di appartenenza, indossata per la prima volta nel 1794 dal patriota Antonio Aldini.

Page 13: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

LA DEFINIZIONE DELL’IDENTITÀ DI MARCA

Definire l’identità di marca è un aspetto prioritario per ottenere uno scambio efficace tra i valori e la mission di Padiglione Italia e i pubblici che devono eleggerla come punto di riferimento di Expo Milano 2015. Si tratta, quindi, di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è un asset strategico che deve accompagnare lo sviluppo di Padiglione Italia differenziandolo dai suoi competitors e stabilire una comunicazione continua con i diversi pubblici e stakeholders. Lo sviluppo dei valori di marca di Padiglione Italia parte dall’evoluzione degli elementi cardine del progetto: la trasparenza intesa come il guardare al futuro in maniera aperta; l’energia come motore di trasformazione e motore della vita; l’acqua elemento simbolo dell’esistenza, della nascita e della rigenerazione; la natura come elemento centrale per il nostro futuro e la tecnologia intesa come sviluppo e opportunità.

BRAND BOOK / IL CONCEPT 25Padiglione italia24

Page 14: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

IL LOGO PADIGLIONE ITALIA

3

Page 15: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

LA STRUTTURA DEL LOGO

Il logo di Padiglione Italia sviluppa il concept di “Vivaio Italia” e, in sintesi, vuole rappresentare la ricchezza, la complessità, la varietà e la diversità tutta italiana che trova soluzione e continuità nell’unità nazionale.

Gli elementi visuali che hanno generato questo segno sono sostanzialmente tre: la coccarda, i colori della bandiera e l’aggregazione organica di un vivaio.

la coccarda è un segno di appartenenza, elemento fondante del logo Padiglione Italia, primo segno d’identità italiana traslato dai movimenti rivoluzionari francesi e allegoria dei valori di “giustizia, uguaglianza e libertà”, fu indossata per la prima volta nel 1794 dal patriota Antonio Aldini.

i colori della bandiera italiana, con le diverse sfumature di verde e rosso, indicano la varietà e le diverse italianità che vengono riunite in un unico simbolo di aggregazione.

il vivaio, rappresentato da un grappolo che si espande e al contempo contiene le peculiarità della nostra terra, è l’auspicio affinché l’Italia possa costruire un bene comune attraverso un lavoro coordinato, mettendo in rete le conoscenze e le competenze presenti sul territorio.

A - Colore

B - Scala di grigio

C - Monocromatico

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 2928 PADIGLIONE ITALIA

Page 16: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.1 IL SISTEMA

L'obiettivo dell'identità di Padiglione Italia

è quella di comunicare vivacità, diversità,

aggregazione, italianità, dinamicità e apertura.

Partendo dall'icona identitaria per eccellenza

che è la coccarda tricolore nata a Bologna

nel 1794, il sistema dei segni per Padiglione

Italia si genera da uno schema di base

comune a tutti gli elementi: una griglia

a passo 1 sulla quale sono costruite 7

circonferenze concentriche. Le diverse

combinazioni che si ottengono riempiendo

gli spazi fra le circonferenze generano

il sistema di segni che si può vedere

di seguito.

A B

C D

x

C DA

11

12

13

14

15

16

17

18

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

B

Per la costruzione del logo Padiglione Italia, sono stati scelti solo alcuni moduli del sistema illustrato in questa pagina. Gli elementi selezionati rappresentano infatti sufficientemente tutte

le combinazioni che si possono ottenere dalla costruzione illustrata, comunicando quella diversità nell'essere italiani che è uno dei punti fondamentali del progetto.

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 31Padiglione italia30

Page 17: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.2 LA COSTRUZIONE DEL LOGO

Costruzione del logo per applicazione su fondi chiari (versione positiva)

Il logo Padiglione Italia è costruito sulla

stessa maglia a passo 1 sulla quale sono

stati costruiti i suoi elementi circolari.

La composizione è centrata ma asimmetrica

e tutti i centri dei singoli moduli cadono su

incroci della griglia di base.

La versione del logo per applicazioni in

negativo (su fondi scuri) tiene conto della

costruzione vista qui di fianco alla quale

viene aggiunta un'area di salvataggio che

ha spessore pari ad una unità della griglia

di base. Di conseguenza, tutti gli elementi

al piede, per mantenere la stessa distanza

della versione in positivo, si spostano verso

il basso di una unità della griglia di base.

Costruzione del logo per applicazione su fondi scuri o colorati (versione negativa)

33BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIAPadiglione italia32

Page 18: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.3 LA TIPOGRAFIA

Il Padiglione Italia è uno degli elementi

cardine di Expo Milano 2015 e nasce

all'interno dell'esposizione milanese.

L'identità di Padiglione Italia deve essere

autonoma, distintiva e “diversa” rispetto

al logo di Expo Milano 2015. Tuttavia si

è scelto di esprimere un legame con Expo

Milano 2015 attraverso la tag-line alla base

del logo composta usando il carattere

tipografico MUSEO SANS (font ufficiale

di Expo Milano 2015).

Museo Slab 500 Museo Sans 500

Per la parola ITALIA è stato scelto il MUSEO SLAB 500 il cui spessore d'asta permette una ottima riproducibilità in stampa anche a forte riduzione. La forte caratterizzazione e riconoscibilità sono elementi che conferiscono personalità al logo e al suo utilizzo in comunicazione.

Per la dicitura EXPO MILANO 2015 è stato scelto il carattere MUSEO SANS 500, già utilizzato per la stessa dicitura nel logo Expo Milano 2015. La linearità e le generose controforme di questo carattere lo rendono ottimo per leggibilità e per riproduzione in dimensioni ridotte.

Museo Sans

Museo Sans

Exljbris Font Foundry, 2008

Exljbris Font Foundry, 2008

Exljbris Font Foundry, 2009

Museo Slab

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 35Padiglione italia34

Page 19: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Considerate le diverse necessità di

comunicazione, si è scelto di affiancare

un terzo carattere graziato ed elegante:

il CALLUNA.

Tutti e tre i caratteri (Museo Sans, Museo Slab

e Calluna) sono stati progettati e sviluppati

da Jos Buivenga della fonderia Exljbris.

Carattere indicato per titolazioni e per utilizzi istituzionali. É consigliabile preferire l'utilizzo dei pesi più leggeri.

Carattere indicato per testi medio lunghi e in comunicazione unitamente al Museo Slab.

Carattere complementare utilizzabile per testi di approfondimento, didascalie,o per utilizzi editoriali particolari. È suggerito l'uso della versione Small Caps per conferire maggiore eleganza.

Usi consigliati

MUSEO SLAB MUSEO SANS CALLUNA

To the best of myKNOWLEDGE fast food is not that healthy

HOWEVER did you eat hamburgers?

Becausethey can make you happier

typògraphy?These cheesecakes are forbidden.

MUSEo100 300 500 700DRUNKEN HORSESWhat will happen after 1 or 2 atomic explosions

WASHINGTON (DC)

Fron trench' & lax 'salmon' (fish)

CallunaIs also the name of a so called heather plant.

HAMSTRINGa(quadruped's) hock!

luckiéstQ&A:32 questions should be answered

Museo Slab 100

Museo Slab 100 Italic

Museo Slab 300Museo Slab 300 Italic

Museo Slab 500Museo Slab 500 Italic

Museo Slab 700Museo Slab 700 Italic

Museo Sans 100

Museo Sans 100 Italic

Museo Sans 300Museo Sans 300 Italic

Museo Sans 500Museo Sans 500 Italic

Museo Sans 700Museo Sans 700 Italic

Calluna Light

Calluna RegularCalluna Italic

Calluna SemiboldCalluna Semibold Italic

Calluna BoldCalluna Bold Italic

Pesi suggeriti

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz

Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz

Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz

Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.

MUSEO SLAB MUSEO SANS CALLUNA

3.3 LA TIPOGRAFIA

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 37Padiglione italia36

Page 20: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

C15 M100 Y90 K10 Pantone 200 C R190 G30 B45

K85

C0 M0 Y0 K85 Pantone Cool Gray 11 C R77 G77 B79

C100 M30 Y100 K20 Pantone 349 C R0 G111 B61

K88

C0 M100 Y100 K0 Pantone 1795 C R237 G28 B36

K70

C80 M10 Y100 K0 R45 G164 B74

K40

C0 M80 Y100 K0 Pantone 166 C R241 G90 B34

K55

C50 M0 Y100 K0 Pantone 390 C R191 G148 B63

K25

CMYK / PANTONE / RGB

Toni di grigio

Pantone 363 C

3.4 LA PALETTE CROMATICA

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 39Padiglione italia38

Page 21: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.5 LE VERSIONI DEL LOGO

Versione Verticale

Logo ufficiale Logo ufficiale

Versione Orizzontale

La versione verticale del logo Padiglione Italia è consigliata per la maggior parte delle applicazioni.

La versione orizzontale del logo Padiglione Italia è alternativa a quella verticale ed è consigliata solo per applicazioni su aree a sviluppo orizzontale.

Colore Monocromatico OutlineScala di grigio

NB: le versioni del logo in outline sono da considerarsi utili solo per applicazioni particolari nelle quali le tecnologie utilizzate non permettano la corretta riproduzione del logo (incisioni su metallo, plastiche, ecc).

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 41Padiglione italia40

Page 22: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.5 LE VERSIONI DEL LOGO

Versione Rounded

Logo per usi particolari

L'utilizzo della versione Rounded è consigliato solo in casi particolari, come l'applicazione su spille.

Colore Monocromatico OutlineScala di grigio

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 43Padiglione italia42

Page 23: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.6 L'AREA DI RISPETTO

L'area di rispetto è la superficie in prossimità

del logo che non può essere occupata

o invasa con testi e/o altri elementi grafici

o immagini. L'area di rispetto del logo

Padiglione Italia viene calcolata partendo

dalla dimensione dall'elemento circolare

centrale attorno al quale si aggregano gli

altri elementi. La dimensione di riferimento

X viene riportata su tutti i lati del logo,

delimitando l'area di rispetto.

La versione orizzontale del logo Padiglione

Italia segue le stesse regole di costruzione

viste nella pagina precedente.

X X

Cae mi, quamusam, ommolum que adit

ea qui comni omnim coNullecto ipsam

fugiasp icientota do-lorenimet, occumqu

iducitatia vid qui ut imporit dolore rehe-

nihillab ipiet fuga. Sereperum sis et,

LOGO

X X

LOGO

Cae mi, quamusam, ommolum que adit

ea qui comni omnim coNullecto ipsam

fugiasp icientota dolorenimet, oc-

cumqu iducitatia vid qui ut imporit dolore

rehenihillab.

X

X

X

X X

X

X

X

X

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 45Padiglione italia44

Page 24: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

3.7 LE DIMENSIONI MINIME CONSIGLIATE 3.8 USI NON CONSENTITI

La dimensione minima consigliata è la più

piccola dimensione alla quale è possibile

riprodurre il logo. Al di sotto di tale misura

risulta difficile la leggibilità e la riconoscibilità

dello stesso.

Questa misura minima di utilizzo può rivelarsi

problematica anche in fase di produzione.

Quindi è da considerarsi consentita solo

se necessaria.

È vietata la riproduzione del marchio

Padiglione Italia nelle modalità indicate

in questa pagina.

18 mm

19 mm

8 mm 10 mm

9 mm 11,5 mm

Non spostare o ruotare gli elementi.Non deformare.

Non cambiare i colori. Non applicare ombre. Non estrudere o applicare effetti 3D.

Non cambiare la font. Non usare una parte per il tutto. Non tradurre il logotipo in altre lingue.

Non usare versioni non adeguate su fondi colorati.

BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 47Padiglione italia46

Page 25: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

GLI ELEMENTI VISIVI

4

Page 26: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE

Il sistema di comunicazione studiato parte dal sistemi di segni che sono alla base della costruzione del logo di Padiglione Italia. Lo sviluppo dei diversi moduli è stato tradotto in strumenti che fanno da supporto alla comunicazione di Padiglione Italia al fine di creare una coerenza visiva con il logo. Il sistema di comunicazione è composto da interventi tipografici, stringhe e pattern.

Gli interventi tipografici sviluppano la declinazione dei moduli base del logo all’interno della font istituzionale, al fine di caratterizzare e veicolare l’identità di Padiglione Italia creando un linguaggio unico.

le stringhe utilizzano i moduli di base del logo per creare degli elementi caratterizzanti che esprimano l’idea di crescita e differenza insita nel concept del “Vivaio Italia”.

il pattern sviluppa i moduli base del logo per creare una trama applicabile in diverse dimensioni. Il pattern avrà l’utilità di dare flessibilità all’identità di Padiglione Italia, caratterizzando e connotando i diversi supporti su cui verrà riprodotto.

L’insieme di questi elementi, applicati nei casi specifici, conferiranno maggiore dinamismo e flessibilità alle diverse occasioni di comunicazione di Padiglione Italia.

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 51Padiglione italia50

Page 27: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.1 I MODULI BASE DEI DEVICE / ELEMENTI VISIVI

Il sistema di segni generato per Padiglione

Italia costituisce la base per la progettazione

dell'intero sistema di identità visiva. I moduli

di base vengono combinati per creare device

visivi che ampliano il sistema di identità

di Padiglione Italia, generando un sistema

flessibile e coerente al concept di Vivaio.

A B

C D

x

C DA

11

12

13

14

15

16

17

18

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

B

Per la costruzione del sistema di comunicazione, sono stati usati tutti i moduli illustrati in questa pagina.

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 53Padiglione italia52

Page 28: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.2 GLI INTERVENTI TIPOGRAFICI

La tipografia viene modificata per veicolare

l'identità di Padiglione Italia. Nelle titolazioni

o nelle composizioni tipografiche a carattere

grafico, i moduli di base vanno a sostituire

la lettera "O" della font istituzionale generando

un linguaggio fortemente identificativo.

FOOD

2. Sostituzione della "O" con uno degli elementi di base.

3. Composizione tipografica risultante.

1. Scritta utilizzando la font Museo Slab.

PROCESSO COMPOSITIVO

FOOD

Versione negativa / Maiuscolo

Versione negativa / Maiuscolo - minuscolo

Versione positiva / Maiuscolo - minuscolo

Versione positiva / Maiuscolo

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 55Padiglione italia54

Page 29: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

FOODIS OUR

COMMONGROUND

FOODIS OUR

COMMONGROUND

FOODIS OUR

COMMONGROUND

Composizioni tipografiche alternative

Old friends,good wineand good

food

maiuscole minuscole

A B C D

NB: Gli elementi di base utilizzati per creare le composizioni tipografiche sono quelli appartenenti alle categorie dimensionali A (per il maiuscolo) e B (per il minuscolo). I rapporti dimensionali fra gli elementi circolari non devono essere assolutamente modificati.

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 57Padiglione italia56

Page 30: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

GOODFood FOR GOODLife

GOODFood FOR GOODLife

Versione positiva per fondo bianco

Versione negativa per fondi scuri / colorati

4.2.1 USI NON CONSENTITI DEGLI INTERVENTI TIPOGRAFICI

Sono vietati gli interventi tipografici

nelle modalità indicate in questa pagina.

Non cambiare la disposizione degli elementi grafici rispetto al testo.

Non applicare ombre o altri effetti al testo.

Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi del testo.

Non deformare il testo o le sue singole componenti.

Non alterare la distanza fra gli elementi del testo.

Non usare effetti tridimensionali sul testo.

Non usare altre font. Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità del testo.

Non alterare il colore degli elementi.

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 59Padiglione italia58

Page 31: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.3 LA STRINGA

La composizione della stringa prevede che

gli elementi vengano posti ad una distanza

costante secondo un allineamento centrale.

I rapporti dimensionali fra gli elementi

devono rimanere invariati.

La stringa di Padiglione Italia nella versione

a colori deve essere applicata unicamente

su fondi bianchi per non comprometterne

la leggibilità. Questo rappresenta il suo uso

principale.

Sono possibili degli utilizzi secondari: l'uso

in negativo e l'applicazione tono su tono.

In entrambi questi casi è consigliabile usare

i colori appartenenti alla palette cromatica

del logo Padiglione Italia.

x x

Versioni per uso su fondi scuri / colorati

2. Uso secondario - negativo

1. Uso principale - positivo

3. Uso secondario - tono su tono

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 61Padiglione italia60

Page 32: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.3.1 USI NON CONSENTITI DELLA STRINGA

È vietata la riproduzione della stringa

Padiglione Italia nelle modalità indicate

in questa pagina.

Non cambiare la disposizione degli elementi della stringa.

Non applicare ombre o altri effetti.

Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi della stringa.

Non deformare gli elementi della stringa.

Non alterare la distanza fra gli elementi della stringa.

Non usare effetti tridimensionali.

Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità della stringa.

Non alterare il colore degli elementi della stringa.

ESEMPI APPLICATIVI

1. Applicazione della stringa standard

2. Applicazione della stringa al vivo / orizzontale

3. Applicazione della stringa al vivo / verticale

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 63Padiglione italia62

Page 33: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.4 IL PATTERN

Il pattern è una parte fondante del sistema

d’identità di Padiglione Italia in quanto

è costituito dalle diverse declinazioni del

simbolo della coccarda che definiscono

il logo. Le diverse forme e i colori delle

coccarde, simboleggiano la varietà

delle capacità e bellezze italiane che

rappresentano le unicità del nostro paese

e, insieme, formano un quadro ricco,

complesso e quanto mai variegato,

espressione della creatività e apertura

della nostra terra.

Il pattern di Padiglione Italia nella versione

a colori deve essere applicato unicamente

su fondi bianchi per non comprometterne

la leggibilità. Questo rappresenta l'uso

principale del pattern.

A questo si affiancano degli utilizzi secondari:

l'uso in negativo e l'applicazione tono su tono.

In entrambi questi casi è consigliabile usare

i colori appartenenti alla palette cromatica

del logo Padiglione Italia.

1. Uso principale - positivo

2. Uso secondario - negativo

3. Uso secondario - tono su tono

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 65Padiglione italia64

Page 34: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

4.4.1 USI NON CONSENTITI DEL PATTERN

1. Dimensione consigliata per dimensioni entro il formato A4 (21x29,7 cm)

2. Dimensione consigliata per formati medi (70x100 cm)

3. Dimensione consigliata per grandi formati

+250%

7,4 mm18,5 mm

46 mm

+250%

NB: la scala di visualizzazione è 50% delle dimensioni originali.

È vietata la riproduzione del pattern

Padiglione Italia nelle modalità indicate

in questa pagina.

Non cambiare la disposizione degli elementi del pattern.

Non applicare ombre o altri effetti.

Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi del pattern.

Non deformare gli elementi del pattern.Non alterare la distanza fra gli elementi del pattern.

Non usare effetti tridimensionali.

Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità del pattern.

Non alterare il colore degli elementi del pattern.

DIMENSIONI CONSIGLIATE

BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 67Padiglione italia66

Page 35: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

5GLI AFFIANCAMENTI

Page 36: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

AFFIANCAMENTO AL MARCHIOEXPO MILANO 2015

L'identità di Padiglione Italia è strettamente collegata a quella di Expo Milano 2015 e in diverse occasioni sorgerà la necessità di comunicare unitamente i rispettivi marchi.

In particolare la struttura grafica che permette l'affiancamento dei due loghi è consigliata per tutti gli utilizzi istituzionali del logo Padiglione Italia come ad esempio la cancelleria.

BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 71Padiglione italia70

Page 37: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Il logo di Padiglione Italia viene sempre

accompagnato dalla dicitura al piede EXPO

MILANO 2015 per sottolinearne legame e

appartenenza. Al fine di tutelare la coerenza

comunicativa ed evitare ripetizioni, quando

il logo Padiglione Italia sarà affiancato a quello

di Expo Milano 2015, perderà questa dicitura.

A

B

Quando vive da solo il logo Padiglione Italia vuole sempre la dicitura al piede EXPO MILANO 2015.

Quando vive in affiancamento al logo di EXPO MILANO 2015, il logo Padiglione Italia è libero da diciture per evitare ridondanza.

5.1 IL FORMAT

Padiglione italia72

Page 38: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Le regole per la costruzione del format per

l'affiancamento del logo Padiglione Italia con

Expo Milano 2015 sono dettate dalla forma

del logo EXPO stesso. Tutto viene costruito

in base alla dimensione della O, che viene

presa come unità di misura. Il rapporto

dimensionale fra le parti è altresì stabilito

da questa misura, come evidenziato in figura.

Applicazione su fondi chiari

Applicazione su fondi scuri o colorati

XX

2 X

3 X

X

BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 75Padiglione italia74

Page 39: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

AFFIANCAMENTO CON TERZE PARTI

I singoli Soci, Partner o Sponsor di Padiglione Italia comunicheranno sempre affiancando il loro marchio al logo Padiglione Italia, separandoli con un filetto verticale. Nelle pagine seguenti sono riportate le indicazioni per l'affiancamento dei marchi.

BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 77Padiglione italia76

Page 40: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Le regole per la costruzione del format per

l'affiancamento del logo Padiglione Italia

con terze parti sono dettate dalla forma

del modulo X. Il rapporto dimensionale fra

le parti è altresì stabilito da questa misura,

come evidenziato in figura.

5.2 IL FORMAT

Applicazione su fondi chiari

Applicazione su fondi scuri o colorati

2 X

3 X

NB: le regole tengono conto solo delle configurazioni più diffuse di loghi. In casi particolari vale la regola della composizione ottica che deve portare a risultati simili a questi.

X X

X

BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 79Padiglione italia78

Page 41: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

6IL LOGO ORGOGLIO ITALIA

Page 42: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

L’UTILIZZO DEL LOGO ORGOGLIO ITALIA

Il logo Orgoglio Italia potrà essere utilizzato dai soli Partner di Padiglione Italia che risulteranno assegnatari di uno specifico Avviso Pubblico di Merchandising e dai Partner assegnatari di Avviso Pubblico delle aree commerciali (cd. ‘Piazzette’) i quali svilupperanno specifici prodotti in co-branding con Padiglione Italia.

BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 83Padiglione italia82

Page 43: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

6.1 LA COSTRUZIONE DEL LOGO

Costruzione del logo per applicazione su fondi chiari (versione positiva)

La composizione del logo Orgoglio Italia,

come quella del logo Padiglione Italia,

è centrata ma asimmetrica per conferire

dinamismo alla composizione.

La versione del logo per applicazioni in

negativo (su fondi scuri) tiene conto della

costruzione vista qui di fianco alla quale

viene aggiunta un'area di salvataggio che

ha spessore pari ad una unità della griglia

di base. Di conseguenza, tutti gli elementi

al piede, per mantenere la stessa distanza

della versione in positivo, si spostano verso

il basso di una unità della griglia di base.

Costruzione del logo per applicazione su fondi scuri o colorati (versione negativa)

Padiglione italia84 85BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA

Page 44: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

6.2 LE VERSIONI DEL LOGO

Versione Verticale

Logo ufficiale Logo ufficiale

Versione Orizzontale

La versione verticale del logo Orgoglio Italia è consigliata per la maggior parte delle applicazioni.

La versione orizzontale del logo Orgoglio Italia è alternativa a quella verticale ed è consigliata solo per applicazioni su aree a sviluppo orizzontale.

Colore Monocromatico OutlineScala di grigio

NB: le versioni del logo in outline sono da considerarsi utili solo per applicazioni particolari nelle quali le tecnologie utilizzate non permettano la corretta riproduzione del logo (incisioni su metallo, plastiche, ecc)

BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 87Padiglione italia86

Page 45: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Versione Rounded

Logo per usi particolari

L'utilizzo della versione Rounded è consigliato solo in casi particolari, come l'applicazione su spille.

Colore Monocromatico OutlineScala di grigio

6.2 LE VERSIONI DEL LOGO

BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 89Padiglione italia88

Page 46: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Cae mi, quamusam, ommolum que adit

ea qui comni omnim coNullecto ipsam

fugiasp icientota do-lorenimet, occumqu

iducitatia vid qui ut imporit.

X X

Cae mi, quamu-sam, ommolum

que adit ea qui comni omnim

coNullecto ipsam fugiasp iciento-ta dolorenimet,

occumqu iducitatia vid qui ut imporit

dolore rehenihillab

LOGO LOGO

X X

6.3 L'AREA DI RISPETTO

L'area di rispetto è la superficie in prossimità

del logo che non può essere occupata o

invasa con testi e/o altri elementi grafici

o immagini. L'area di rispetto del logo

Orgoglio Italia viene calcolata partendo

dalla dimensione dall'elemento circolare

centrale attorno al quale si aggregano gli

altri elementi. La dimensione di riferimento

X viene riportata su tutti i lati del logo,

delimitando l'area di rispetto.

La versione orizzontale del logo Orgoglio

Italia segue le stesse regole di costruzione

viste nella pagina precedente.

X X

X

X

X

X

X

X

X

BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 91Padiglione italia90

Page 47: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

6.4 USI NON CONSENTITI

È vietata la riproduzione del marchio

Orgoglio Italia nelle modalità indicate

in questa pagina.

Non estrudere o applicare effetti 3D.Non cambiare i colori.

Non tradurre "Orgoglio Italia" in altre lingue.

Non usare una parte per il tutto.Non cambiare la font.

Non applicare ombre.

Non spostare o ruotare gli elementi. Non usare versioni non adeguate su fondi colorati.

Non deformare.

BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 93Padiglione italia92

Page 48: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

I PATROCINI

7

Page 49: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

I PATROCINI NON ONEROSI

Attraverso i patrocini non onerosi, Padiglione Italia potrà esprimere il suo benestare rispetto a particolari iniziative ed eventi che condividono le tematiche o che risultano essere in linea con gli obiettivi di Expo Milano 2015. Enti, associazioni, fondazioni e altre organizzazioni senza finalità di lucro, alle quali verrà concesso il patrocinio, potranno acquisire il diritto di utilizzare il logo Padiglione Italia accompagnato dalla dicitura "Con il patrocinio di".

BRAND BOOK / I PATROCINI 97Padiglione italia96

Page 50: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

7.1 LA DICITURA PER I PATROCINI

La versione del logo Padiglione Italia

per i patrocini prevede l’aggiunta della

dicitura “Con il patrocinio di” nella parte

superiore della costruzione. Il logo è stato

sviluppato nella versione in negativo per

applicazione su fondi scuri e in versione

verticale e orizzontale utilizzabili in base alla

configurazione dell’area di applicazione.

Si sconsiglia fortemente l'uso della versione

verticale qui riportata. La si consideri come

un caso limite, utile solo quando la versione

orizzontale non risulti leggibile se inserita

in colonne strette.

Con il Patrocinio di

Y

Y

X

X

Applicazione su fondi chiari

Applicazione su fondi scuri o colorati

Con il Patrocinio di

BRAND BOOK / I PATROCINI 99Padiglione italia98

Museo Sans 500

Con il Patrocinio diX

Y

Y

X

Con il Patrocinio di

Page 51: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

Padiglione italiaBRAND BOOK

LOOK & FEEL

8

Page 52: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

LOOK & FEEL / ESEMPI

Gli esempi applicativi presentati nelle pagine seguenti utilizzano i singoli elementi che compongono il sistema di comunicazione di Padiglione Italia in modo aggregato o disaggregato al fine di fornire alcune suggestioni di utilizzo.

La logica alla base del sistema struttura un'identità flessibile, coerente e adattabile a diversi toni di comunicazione, mantenendo e costruendo un linguaggio visivo forte e dinamico.

L'articolazione e la combinazione dei diversi device visivi (stringhe, pattern e elementi tipografici) arricchisce l'espressione della marca aumentandone la riconoscibilità.

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 103Padiglione italia102

Page 53: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 105Padiglione italia104

Page 54: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 107Padiglione italia106

Page 55: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 109Padiglione italia108

Page 56: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 111Padiglione italia110

Page 57: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 113Padiglione italia112

Page 58: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 115Padiglione italia114

Page 59: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 117Padiglione italia116

Page 60: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 119Padiglione italia118

Page 61: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 121Padiglione italia120

Page 62: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 123Padiglione italia122

Page 63: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 125Padiglione italia124

Page 64: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 127Padiglione italia126

Page 65: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 129Padiglione italia128

Page 66: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 131Padiglione italia130

Page 67: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 133Padiglione italia132

Page 68: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia

NB: le immagini riprodotte in questo capitolo sono solo a scopo illustrativo e hanno la funzione di mostrare l'applicazione del sistema di comunicazione.

L'animazione del video si pone l'obiettivo

di presentare visivamente il concetto di "Vivaio

Italia". Gli elementi circolari simboleggiano

le diverse italianità, i talenti e le potenzialità

che, aggregandosi, vanno a rappresentare

l'unità nazionale. Una realtà unica che trova

espressione nel logo Padiglione Italia.

BRAND BOOK / LOOK & FEEL 135Padiglione italia134

Page 69: Allegato 5_ Brand Book Padiglione Italia