airoport kyiv btl_2016
TRANSCRIPT
BTL & EVENTS В МЕЖДУНАРОДНОМ АЭРОПОРТУ «КИЕВ»
7Дней в неделю
365Дней в году
24Часа в сутки
Реклама в аэропорту
работает без
перерыва 8 из 10пассажиров проводят
в аэропорту около
2 часов
Пассажиропоток в мае 2016
— 81 718 пассажировОколо 15 секунд
уделяет рекламе
пассажир в аэропорту
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
СХЕМА НАПРАВЛЕНИЙ ПОЛЕТОВ
ТЕРМИНАЛ «А»
Международные и внутренние перелеты
ТЕРМИНАЛ «B»
Бизнес-авиация и Private Jets
ТЕРМИНАЛ «D»
Внутренние перелеты
GLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ — JCDecaux
7 СТРАН: США, Бразилия, Великобритания, ОАЭ, Россия, Китай, Гонконг
1475 интервью
GLOBAL SHOPPERS: кол-во поездок в год:
GLOBAL SHOPPERS — ПОКУПАТЕЛИ С ДОСТАТКОМ СРЕДНИЙ, СРЕДНИЙ+, ВЫСОКИЙ
83 % считают шоппинг важной частью путешествий
78 % обожают делать покупки в магазинах
Duty Free в стране вылета
<35 лет
39%
35-45 лет
32%
>45 лет
29%
1-2 поездки43%
3-4 поездки
36%
4+ поездок21%
58%
59%
59%
67%
69%
71%
73%
79%
81%
84%МОДНАЯ ОДЕЖДА
КОСМЕТИКА И ПАРФЮМЕРИЯ
АКСЕССУАРЫ
ДЕЛИКАТЕСНЫЕ ПРОДУКТЫ
АЛКОГОЛЬ
ИЗДЕЛИЯ ИЗ КОЖИ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ИСКУССТВО И СУВЕНИРЫ
ТЕХНОЛОГИИ
ЧАСЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКУПКИGLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014
ПРИВЫЧКИGLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014
84 % обращают внимание на рекламу, когда они заграницей
69 % считают, что одинаковая реклама у них в странах и
заграницей помогает им чувствовать себя увереннее далеко от дома
95 % замечают наружную
рекламу, когда они заграницей
92 % обращают внимание на
рекламу в Аэропорту
ПРИВЫЧКИGLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014
AIRPORT STORIES WORLD. *Исследование «JCDecaux» и «Opinion Way»
8 мировых комплексов: Лондон, Париж, Франкфурт, Гонконг, Шанхай, Сингапур, Нью-Йорк
Предмет исследования — особенности коммуникации авиапассажиров с брендами
Участники опроса — 1600 пассажиров, 6 фокус-групп
Реклама в аэропорту расширяет восприятие бренда:
91 % респондентов согласны с преимуществами бренда, который отражается в рекламе
92 % считают, что реклама в аэропортах подчеркивает международный статус бренда
86 % считают, что аэропорт — отличное место для того, чтобы протестировать продукт или получить его
образцы
85 % пассажиров любят смотреть на рекламу в аэропорту, считая, что без нее аэропорты были бы скучны
84 % аудитории согласны с тем, что реклама в аэропорту может увеличить продажи бренда
“It is somehow different from my everyday life; completely out of the ordinary” (passenger, France)
”You feel it is a powerful brand” (passenger, UAE)
«I can’t buy it right now but I’m absolutely sure I’ll pay
attention to this car later” (passenger, France)
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ ДОНЕСЕНИЯ РЕКЛАМЫ
1. Цифровая реклама, в том числе с использованием экранов
• 65 % респондентов выделяют digital-рекламу; 83 % охотно идутна онлайн-диалог с брендами; более 60 % готовы загружатьинтересный контент в свои смартфоны и компьютеры
2. Интерактивные решения
• 82 % аудитории хотели бы, чтобы в аэропорту было большесервисов, активностей и развлечений
• 75 % интересуют рекламные инсталляции
3. Функциональная реклама, в том числе на стандартных носителях(sponsored & connected services)
• Брендирование, которое сопровождает полезную услугу:например, часы, курительные комнаты,Wi-Fi и проч.
*Информация об исследовании Airport Stories World взята из открытых источников: сайт JCDecaux
АЭРОПОРТ «КИЕВ»: САМЫЕ ПРИВЕТЛИВЫЕ И ПАТРИОТИЧНЫЕ ПАССАЖИРЫ!
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС «ВПЕЧАТЛЕНИЯ ПАССАЖИРОВ ОТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АЭРОПОРТА»
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ — НАЦИОНАЛЬНЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ. МАЙ 2014
Пассажиры отметили, что ПРОВЕДЕНИЕСПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ В АЭРОПОРТУ «КИЕВ» —очень интересно и важно для познания нового, ведьименно во время ожидания рейса есть возможностьзанять себя и получить новый опыт
50 % ПАССАЖИРОВПРОВОДИТ В АЭРОПОРТУ«КИЕВ» В ОЖИДАНИИРЕЙСА БОЛЕЕ 2 ч.
70 % ПАССАЖИРОВОТМЕТИЛИ КОМПАКТНОСТЬ,УДОБНУЮ ИНФРАСТРУКТУРУИ ЧИСТОТУ АЭРОПОРТА«КИЕВ»
ТЕРМИНАЛ «А»
1-й ЭТАЖ 2-й ЭТАЖ
Центральный холл (зона на вылет и на прилет) Зал таможенного и паспортного контроля
Зал регистрации на вылет Зал проверки авиабезопасности
Зал прилета Залы ожидания (в том числе Бизнес-зал)
Зал получения багажа Магазины Duty Free
Комната матери и ребенка Комната матери и ребенка
Курительные комнаты Курительные комнаты
Кафе Кафе
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Promo
Работа промоутеров
Установка промо-стоек с раздаточными материалами
РЕКОМЕНДУЕМОЕ ВРЕМЯ РАБОТЫ ПРОМОУТЕРОВ: 10.00-20.00
Размещение полиграфии на стойках
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Expo & Installation
Терминал «В»
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Специальные события в Терминалах «А», «В» и «D»
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Специальные события в Терминалах «А», «В» и «D» с возможностью выхода на летное поле
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Выставки, презентации, показы и PR-события при участии СМИ
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Брендирование и нестандартная реклама в месте сбора аудитории
BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Як це зробили Air France в Upgrade
Challenge
LAN, TAM & Coca-Cola Coca-Cola в кампанії «Візьми додому
щастя!»
WestJet в кампанії «Christmas Miracle»
TAM Airlines в спеціальній кампанії
в Бразилії
Аеропорт Будапешту в кампанії до Дня
Святого Валентина
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!
(044) 498 5 498
www.rtm.ua
Виртуальный тур по Терминалу "А" Аэропорта "КИЕВ"http://www.rtm.ua/virtualairport/virtualairport.html