5Group 浅野　石原　橋本　山田

最終発表

目次

2

1. ミッション2. ターゲット3. コンセプト4. Place / Product / Price / Promotion 5. SBSL6. 目標7. まとめ

青学をより良い場所に

3

"OUR PASSION FOR SPORT MAKES THE 　　　　　 A BETTER PLACE"

スポーツへの情熱を通じて 　　をより良い場所にする

Vision

世界

WORLD AOYAMA青学　

MISSION ・ STORY

4

青学生にもっと運動してほしい元運動部に注目（潜在エネルギー有）

ブランドロイヤリティの低いナイキユーザー多数！

adidas を青学のシェア No.1 ブランドにするadidas 以外のランニングシューズ所持者に注目

ターゲット

5

中学・高校時代 大学生

中高時代にスポーツ系部活に所属し、アディダス以外のランニングシューズを１つでも所持している人

運動シューズは持ってるんだ…

ペルソナ

6

• 21 歳　男性• 経営学部 マーケティング学科所属• 中学時代：サッカー部• 高校時代：柔道（弍段）• オールラウンドサークルを２年始めに辞め

る• １ヶ月に１ , ２回程度、気まぐれに 10km

弱を　　　ランニング（ 5:00 分 /km ）• Facebook, Twitter, Instagram のアカウント所

持• asics のランニングシューズを４年愛用

ターゲット

7

27%シューズ保持者元運動部

39% 20%adidas 以外

コンセプト

8

可能性を秘めた青学生たちよ

もう一度あの記憶を呼び覚ませ

夢中になれるのは今だけだから

新たな始まりはここにある

4P

4P >>> 　 Place

10

▶ 　販売場所• オンライン上（青学購買会の Web サイト）• イベント会場

▶ 　ディスプレイ設置場所• １号館購買会　アディダス販売スペース

4P >>>Product

11

ラインナップ５種 ・ カラーバリエーションあり　

Boston boost Gazelle boostTakumi sen Glide boost Energy boost

WEM

EN’S

MEN

’S

●●●●● ●●

● ●● ●●●Color: ●●●

Color:●●●

\17,820 \14,040 \14,580 \16,740 \12,960

12

ナイキ アディダス アシックス その他 ＮＢ ミズノ0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

26.2

18.0

11.5

6.64.9

3.3

持っているランニングシューズのメーカー８％の差！

アディダスはナイキよりシェア率が約 8 ％劣っている・・・

4P >>> 　 Price

12

4P >>> 　 Price

N=16 　ＭＡ ( 上位 3つ）N=11 　ＭＡ ( 上位3 つ）

メーカーの順番がアディダスは 3位対してナイキは 5 位アディダスはブランドロイヤリティがナイキより高い

1 度アディダスのシューズを履いてもらえば、アディダスの虜になる「メーカー」の順番がアディダスは２位対してナイキは 5 位

アディダスはブランドロイヤリティがナイキより高い

13

デザインフィット感価格 カラー機能 メーカークッション性軽量性グリップ力耐久性反発性安定性

0123456789

101112

ナイキ

デザイン価格 メーカーカラー機能 反発性クッション性軽量性フィット感グリップ力安定性耐久性

0

1

2

3

4

5

6

7

8

アディダス

4P >>> 　 Price

76%

17%

5%

2%

ランニングシューズにかける予算

5001~10000 円~5000 円10001~15000 円それ以上n=61(SA)

14

4P >>> 　 Price

15

乗 り 換 え 割♯ アディダス乗り換え割：３．５割引

青学割　：　２割引

4P >>>Promotion

16

• 乗り換え割• 広告

ポスターユニーク広告

• イベント• SBSL

4P >>> 　 Promotion 乗り換え割

17

• 今まで使用していたランニングシューズの写真をハッシュタグをつけて投稿

• その際、手書きのメモを写真に写す• 投稿した画面をレジで見せたら 3.5 割

引

♯ アディダス乗り換え割

4P >>>Promotion 広告

18

アディダスのポスターを掲示　（ 17 号館学食・１号館購買）

4P >>> 　 Promotion 広告

19

アディダスコーナーまでの道標

4P >>> Promotion イベント

20

Boost を体感してもらう

中高時代の記憶を呼び覚ます

駅伝選手と一緒のメニューをこなす　　 @相キャン

SBSL

21

イベント 広報 マケサロ ボランティア adidas

▶ a︎didas セクションとは？

▶ a︎didas セクションの目的とは？

• 青学 × adidas を長期的に支える組織• 学生たちがより生き生きといられるようなサポートをする

• 青学 × adidas を強める• 学生たちに実践的なマーケティング能力 /企画力を付けさせる

adidas セクション

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▶ a︎didas セクションが実際にやること• スポーツイベントの開催ガチ度★★★★★　　　駅伝選手とともに汗をかこうガチ度★★☆☆☆　　　ガチ度★☆☆☆☆　　　楽しく体を動かそう• 割引制度の管轄• 購買会の adidas コーナー運営の一端を担う• ワークショップの開催

自主性

独創性

学生が主体となって、自ら考え行動し、 adidas× 青学のさらなる発展に向けて貢献する

目標

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青山キャンパスにおいて２７０足を売る

　　　ランシュー所持人数3,798名

70.4% 　　　 adidas ユーザー683名

18% 　　　めざせ！949名

25%

ランシュー所持者のうち、 8.5% がadidas に乗り換えれば達成！

青学のアディダスシェアを　 NO.1 　にする

※母数は「中高時代、元運動部に所属していた」人

まとめ

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青学生はもっともっと adidas を好きになる可能性を秘めている。スポーツそのものの楽しみを adidas を通じて感じ、学生、青学、そしてアディダスの３者が win win win な関係になる。

ご清聴ありがとうございました