8/16/2019 Activitate de Cercetare Stiintifică- Analiza Mix-ului de Marketing Al Brand-ului Toblerone

1/5

Activitate de cercetare stiintifcă- Analiza mix-ului demarketing al brand-ului Toblerone

Introducere

În acest studiu se doreşte o analiza a brand-ului Tolberone din prisma mixului

de marketing. De asemnea se va face o analiza si din prisma literaturii despecialitate care ofera informatii si lamuriri despre ceea ce reprezintaconceptul de mix de marketing.

Companiile producatoare se confrunta cu provocari la ecare pas intr-o era incare piata este foarte competitiva. !cestea trebuie sa gaseasca modalitatiprin care sa anticipeze dar si sa satisfaca nevoile si cerintele clientilor aconsumatorilor.

Cap.". !naliza literaturii de specialitate

#ixul de marketing este o notiune ce presupune o combina$ie de ac$iuni cedenesc un

anumit comportament al rmei %n cadrul pie$ei. &eprezinta un set de

instrumente

de marketing pe care o rm' sau organizatie le foloseşte pentru atingereaobiectivelor

sale %n raport cu mediul %n care ac$ioneaz'. "

8/16/2019 Activitate de Cercetare Stiintifică- Analiza Mix-ului de Marketing Al Brand-ului Toblerone

2/5

#ixul de marketing cunoscut in special ca cei patru () reprezinta cele maiimportante elemente ce vizeaza produsul pretul plasarea promovareabunurilor sau a serviciilor.

Împreun' acestea mai poart' denumirea de cei *()* ai marketingului.

+ubliniind rolul ce revine mixului de marketing %nDic$ionarul ,xplicativ de#arketing

realizat sub coordonarea a trei reputa$i profesori romni se arat' c'marketingul-mix are %n

vedere orientarea activit'$ii de marketing a rmei%n func$ie de resurseleinterne şi de condi$iile

pie$ei prin combinarea %ntr-un tot unitar coerent sub form' deprograme a elementelor

politicii de produs de pre$ de distribu$ie şi promovare./ p.(012

Clasicarea activit'$ilor de marketing %n cei ()dezvoltat' ulterior de c'tre#cCart34

a avut şi are o importan$' practic' deosebit'. !l'turi de aceast'abordare au ap'rut şi alte

modalit'$i de interpretare a mixului de marketing.

!stfel dac' cei () care alc'tuiesc mixul de marketing se consider' c'reprezint'

viziunea vnz'torului privind instrumentele de marketing prin care elpoate in5uen$a

consumatorii din perspectiva acestora se consider' c' se poate vorbi şide cei (C ai

consumatorului care re5ect' beneciul aşteptat de consumator pentruecare component' a

mixului. Din acest punct de vedere solu$ia dorit' de consumator se leag' deprodus costul

pl'tit de consumator se leag' de pre$ comoditatea dorit' se leag' dedistribu$ie 6plasare7 iar

comunicarea se leag' de promovare. "/ p.082

8/16/2019 Activitate de Cercetare Stiintifică- Analiza Mix-ului de Marketing Al Brand-ului Toblerone

3/5

Cap.0. 9biective

+copul acestei lucr'ri este de a analiza mixul de marketing dar şi politicile demarketing al renumitului brand Tolberone.

Cap.1. #etodologia cercetarii.

Cap.(. )olitici ale mix-ului de marketing %n cadrul rmei

(.". )olitica de produs

(."." :umele si marca

In anul ";8; Toblerone? provine dela numele acestuia.

In ";// cererea pentru produsele cu ciocolata era asa de ridicata incat Aabricii de ciocolata =erna Tobler si Cie?.

Ba data de "/ iunie "//

8/16/2019 Activitate de Cercetare Stiintifică- Analiza Mix-ului de Marketing Al Brand-ului Toblerone

4/5

In anul "/; ul T3eodor Tobler impreuna cu varul lui ,mil =aumanninventeaza o tableta unica de ciocolata Tolberone. &eteta speciala formatriung3iulara si logo-ul usor de recunoscut au transformat marca Toblerone inuna speciala. :umele >T9=B,&9:,? provine de la >Tobler? si >Torrone? carein limba Italiana inseamna miere si migdale nuga.

In "/8/ a fost lansata ciocolata neagra Toblerone Dark. In "/1 a urmatlansarea versiunii cu ciocolata alba Toblerone .

)entru prima data in 1( de ani in anul 0 o noua versiune de Toblerone afost lansata care avea un gust cu totul unic. !ceasta era Toblerone cu Aructe

si :uci facuta pentru prima data din cel mai bun lapte ,lvetian cu mieremigdale nuga si stade de California.

 Toblerone a avut aniversarea de " de ani in 0;.

(.".0 Eama de produse

 Tipurile de tablete intalnite la ciocolata Toblerone sunt sub forma deF

 Tableta F Toblerone cu ciocolata si lapte disponibila in ambala@e de 1Gg Gg"g si (g.

Hersiunea de Toblerone cu ciocolata obtinuta din lapte ,lvetina miere simigdale nuga contineF za3ar lapte unt de cacao ciocolata grasime dinlapte lecitina de soia emulsicatori aroma de vanilie miere migdale za3arinvertit albus de oua soia.

 Toblerone cu fructe nuci si ciocolata este obtinuta din F

8/16/2019 Activitate de Cercetare Stiintifică- Analiza Mix-ului de Marketing Al Brand-ului Toblerone

5/5

(.0 )olitica de pret

(.1 )olitica de plasament

(.( )olitica de promovare

Cap.G. Concluzii