a közösségi média tömegmozgató ereje

27
A KÖZÖSSÉGI A KÖZÖSSÉGI MÉDIA MÉDIA TÖMEGMOZGATÓ TÖMEGMOZGATÓ EREJE EREJE Fülöp Zoltán – Fülöp Zoltán – www.reklamtolacimlapig.hu www.reklamtolacimlapig.hu

Upload: zoltan-fueloep

Post on 25-Jun-2015

1.187 views

Category:

Business


8 download

DESCRIPTION

Fülöp Zoltán PR tanácsadó, publicitás szakértő előadása prezentációja (Internet Hungary 2011) […] 2010-ben először fordult elő Magyarországon, hogy a civil társadalom sikeresen gyakorolt nyomást egy nemzetközi vállalatra, majd a kormányzatra a közösségi média segítségével (a „Követnek a biztonsági őrök a DM-ben, de miért?”, valamint a „Mondjunk le az aug. 20-i tűzijáték élményéről az árvízkárosultak javára!” nevű Facebook csoportok révén). A közösség nyomására mind a nemzetközi vállalat, mind pedig a kormány változtatásokra kényszerült, ami korábban elképzelhetetlen lett volna: egy nagyvállalattal szemben gyakorlatilag cselekvésképtelen volt az állampolgár. A kormányzat esetében pedig hasonló eredmény elérése – mint ismeretes, a kormány a Facebook csoport nyomására szerényebb augusztus 20-i ünnepséget rendezett – csak népszavazási kezdeményezés révén lett volna lehetséges. Kommunikációtörténeti jelentőségű események ezek. Megfigyelhető, hogy az ilyen csoportok kommunikációja nagyon hatékony: lényegében önműködők, a közösség állítja elő a tartalmat, az admin a keretet adja, a komunikáció fókuszált, és így tovább… A kérdés: hogyan jöhetnek létre ilyen csoportok? Lehet teremteni? Úgy gondolom: igen. Állításom alátámasztására két ilyen elvet mutatok be. Az egyik ilyen elv a politológiában használatos társadalmi törésvonal fogalma, mely leegyszerűsítve társadalmi megosztottságot jelent. Ilyen például az !!500-ezren a Kutyakínzás ellen!! Facebook csoport, mely eddig 405 ezer embert mozgósított! Szakmai véleményem szerint a vállalatoknak ismernük kell törésvonalaikat, és minimum reagálniuk szükséges, ha ott valami jó vagy rossz történik. […] Előadó: Fülöp Zoltán (reklamtolacimlapig.hu)

TRANSCRIPT

Page 1: A közösségi média tömegmozgató ereje

A KÖZÖSSÉGI A KÖZÖSSÉGI MÉDIA MÉDIA TÖMEGMOZGATTÖMEGMOZGATÓÓEREJEEREJE

Fülöp Zoltán – Fülöp Zoltán – www.reklamtolacimlapig.huwww.reklamtolacimlapig.hu

Page 2: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 3: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 4: A közösségi média tömegmozgató ereje

VALÓDI VALÓDI

KÖZÖSSÉGEK:KÖZÖSSÉGEK:• önműködőönműködő

• alacsony tartalomfejlesztési alacsony tartalomfejlesztési

ésés

• üzemeltetési költségüzemeltetési költség

• önszabályozóönszabályozó

Page 5: A közösségi média tömegmozgató ereje

??

Page 6: A közösségi média tömegmozgató ereje

TÁRSADALMITÁRSADALMITÖRÉSVONALTÖRÉSVONAL

Page 7: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 8: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 9: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 10: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 11: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 12: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 13: A közösségi média tömegmozgató ereje

ÉRTÉKVÁLASZTÁÉRTÉKVÁLASZTÁSS

Page 14: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 15: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 16: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 17: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 18: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 19: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 20: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 21: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 22: A közösségi média tömegmozgató ereje

GYAKORLATI GYAKORLATI ALKALMAZÁALKALMAZÁ

SS

Page 23: A közösségi média tömegmozgató ereje

CÉGES PROFIL CÉGES PROFIL ++

ÉRTÉKEK,ÉRTÉKEK,TÖRÉSVONALAKTÖRÉSVONALAK

Page 24: A közösségi média tömegmozgató ereje

A SIKER FELTÉTELEI:A SIKER FELTÉTELEI:• Ismerni a célcsoport Ismerni a célcsoport

attitűdjeit…attitűdjeit…

• Ismerni a társadalmi Ismerni a társadalmi

környezetet…környezetet…

• Ismerni a szervezet Ismerni a szervezet

értékeit…értékeit…

• A pozícionálással és A pozícionálással és

értékekkel összhangban értékekkel összhangban

közösséget alapítani…közösséget alapítani…

• KISS (Keep It Simple and KISS (Keep It Simple and

Stupid)Stupid)

Page 25: A közösségi média tömegmozgató ereje

Köszönöm…Köszönöm…

Page 26: A közösségi média tömegmozgató ereje
Page 27: A közösségi média tömegmozgató ereje