P a r t i c i p a e n u n a

a c t i v i t a t d e c l a r a d a

P a t r i m o n i I m m a t e r i a l d e

Viu Catalunya

Viu els castells

PAC 4 de l’assignatura El turisme com a pràctica de consum del màster en gestió cultural de la UOC.

Autor: Yolanda Casadevall Pino

Els castells• Activitat única a tot el món.• Tradició catalana centenària.• Declarats Patrimoni Immaterial de la Humanitat.• Fomenten valors socials com la solidaritat, la cohesió social i la integració, i potencien el sentiment de pertinença a una identitat cultural.

Evilaclara a www.panoramio.com

Montblanc

• Nucli antic declarat conjunt monumental i artístic.• Pintures rupestres declarades patrimoni de la humanitat.• Ciutat origen de la llegenda de Sant Jordi.• Emplaçament de la coneguda Setmana Medieval de Montblanc.• Subseu cultural dels Jocs Mediterranis Tarragona 2012.

www.concadebarbera.info

Cap de setmana casteller a Montblanc Producte innovador que ofereix turisme cultural sostenible, basat en la creativitat i la participació del turista. Prioritza l’experiència cultural sobre el benefici per no sobreexplotar els recursos ni degradar el territori i garantir la sostenibilitat local. Treballa amb els agents locals públics, privats i del tercer sector per potenciar l’economia de la zona: és una eina de desenvolupament i cohesió social. Requereix una inversió inicial mínima perquè aprofita els recursos existents i es basa en aspectes culturals subjectius. Permet desestacionalitzar l’afluència de turistes, diversificar l’oferta i ampliar el mercat de la demanda.

http://usuaris.tinet.cat/torraire/

ProgramaDivendres

Arribada a Montblanc Presentació de la colla i explicació teòrica per introduir els participants al món casteller Dotació del vestuari típic casteller Participació a l’assaig de l’actuació Sopar de germanor al local després de l’assaig

Dissabte Trasllat en autocar fins a la localitat de l’actuació Participació en la pinya dels castells o bé en activitats alternatives

(acompanyament dels grallers, del cap de colla, etc.) Tornada a Montblanc amb autocar Dinar amb productes típics de la zona

Diumenge Dia lliure, amb possibilitat de concertar activitats addicionals

Visita guiada per la vila de Montblanc Visita interactiva a la vila de Montblanc amb un passi en 3D del DVD “La llegenda de Sant Jordi” Visita a les muralles amb degustació final de vins

El paquet de tres dies inclou l’allotjament amb esmorzar a fondes del nucli antic de Montblanc que el client podrà escollir en funció de les seves preferències. El client s’emportarà de record l’equipació dels Torraires de Montblanc, un llibre del món dels castells i un certificat d’assistència.

http://usuaris.tinet.cat/torraire/

Públic objectiu El turista cultural: elevat valor afegit i poder adquisitiu i nivell

cultural generalment alts.

Busca experiències per al desenvolupament personal i, si han estat valuoses, no mostra preocupació pel cost del producte.

Si està satisfet, compartirà l’experiència amb amics i coneguts (així incitarà a nous turistes) i és possible que vulgui repetir.

Turista fidelitzat a Catalunya que té com a motivació principal conèixer la cultura catalana a fons.

Turista que viatja en grup (parella, família amb fills a partir de 8 anys o grups d’amics.

Tot i que és una activitat amb un públic molt ampli, per evitar possibles riscos l’activitat es dirigirà a un grup d’edat d’entre 20 i 40 anys.

Presenta un nivell educatiu mitjà-alt i està acostumat a utilitzar Internet com a font d’informació i de recerca d’experiències i de noves destinacions turístiques.

Objectius estratègics• Promoure i donar a conèixer la cultura viva catalana a partir del fet casteller.• Incrementar i diversificar l’oferta turística de la zona mitjançant la creació de nous productes turístics que permetin desestacionalitzar la demanda.• Posicionar Montblanc en el segment del turisme cultural sostenible.• Dissenyar polítiques i estratègies de promoció i comercialització eficients per tal d’incrementar el nombre de turistes.• Crear un producte turístic compacte per tal que el desenvolupament de l’activitat turística generi sinèrgies i contribueixi al desenvolupament local.• Articular els recursos immaterials, serveis i oferta existent com a producte turístic.• Enfortir la col·laboració i la cooperació dels diversos agents turístics del territori fomentant la col·laboració entre els sectors públic – privat – tercer sector.• Fer partícip a la població de la importància del fet turístic.• Reforçar el fet identitari i la cohesió social de la població local gràcies a la seva participació en el fet turístic i al contacte amb d’altres cultures.• Fomentar l’ús de les eines de la web 2.0 en la promoció, comercialització i gestió d’un producte turístic.

elpatidigital.wordpress.com

Avantatges competitius• Diferenciació.• Producte i atenció personalitzats.• Participació activa per part del turista en tot el

procés del fet turístic.• Ús d’eines de participació i interacció a la xarxa.• Poca inversió inicial.• Explotació turística basada en la sostenibilitat

social, econòmica i ambiental.• Foment dels valors socials.• La tradició castellera ha estat declarada per la

UNESCO Patrimoni Immaterial de la Humanitat.• Potencial de la localitat.• Foment del fet turístic com a experiència de

creixement individual.• Planificació de l’activitat amb antelació gràcies a

que es disposa del calendari d’actuacions amb un any d’antelació.

• Combinació de coneixement teòric i vivència personal.

• És un nínxol de mercat sense competència amb un gran potencial de negoci.

http://usuaris.tinet.cat/torraire/

Web 2.0El tipus de turista al qual es destina aquest producte és un usuari habitual de les noves teconologies. Per aquest motiu s’utilizarà com a base d’organització, promoció i comercialització la web de l’Àrea de Turisme i Projecció Exterior de l’Ajuntament de Montblanc i totes les xarxes socials disponibles:

Tot el procés de consulta d’informació i reserva es podrà fer a través de la xarxa.

La promoció i màrqueting del

producte també es basaran en l’ús de la

web 2.0.

Aquestes eines faciliten el boca-orella

entre possibles usuaris.

D’aquest manera s’eliminen els

intermediaris externs i es facilita l’accés

directe al producte.

Tot això es tradueix en una reducció dels

costos.

Font d’informació real: detecció de

noves necessitats i adaptació a un entorn

canviant.

en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

Gamma de preus

0 50 100 150 200 250

Fonda Riuot

Fonda dels Àngels

Fonda Cal Blasi

Transport

Restauració

Assegurança

Aportació als Torraires

Vestuari

Certificat d'assistència i llibre

Marge de benefici

Allotjament

Aquests preus són per persona en habitació doble amb esmorzar. Per a d’altres opcions, contacteu amb l’Àrea de Turisme i Promoció Exterior de Montblanc.

Sinèrgies del producte

Cap de setmana casteller a Montblanc

Els Torraires de Montblanc

aconsegueixen una nova font de

finançament i de promoció.

L’Àrea de Turisme i Projecció Exterior de

l’Ajuntament de Montblanc té una

nova font d’ingressos i una nova eina de

promoció de la població.

Els establiments locals obtenen

beneficis directes i indirectes de la

comercialització del producte.

El turista coneix una tradició catalana

declarada Patrimoni Immaterial de la Humanitat per la

UNESCO i aprofundeix en la cultura de la zona.

Des de l’Àrea de Turisme i Promoció Exterior de l’Ajuntament de Montblanc

agraïm la vostra atenció i esperem veure-us ben aviat!

www.montblancmedieval.cat