1910 - 1984

Elisabet Puiggròs Ruiz

�Reeves entra a la Universitat de

Virginia (EUA), amb la finalitat

d’estudiar Història i Dret.

�Gran executiu en vendes,

pioner en la publicitat televisiva

i el creador de la USP.

* Va començar la seva carrera com a reporter del Richmond “Times-Dispatch”. Més tard va ser Copy creatiu al Viriginia Bank . El 1934 es va traslladar a Nova York..

* 1940, va ingressar a Ted Bates i va ser director de redacció fins que el 1955 es

i el creador de la USP.

�El seu èxit va nèixer a l’agència

publicitaria Ted Bates Inc, el 1940.

�Quan tenia 55 anys Rosser es va

retirar degut a la disminució

de la seva influència.

redacció fins que el 1955 es va convertir en el preident.

�Principis de la USP: 1. Mitjançant la publicitat s’ha d’expressar

Publicitat electoral

*Rosser proposava gastar dirers en la construcció d’una avantatge significativa en un producte.

“El propòsit de la publicitat és vendre”1952: Va proposar la primera campanya política per a TV.

“ Eisenhower respon a Amèrica”(I like IKE)

1. Mitjançant la publicitat s’ha d’expressar

l’avantatge del producte.

2. La proposició ha de ser alguna cosa única.

3. A de ser alguna cosa que pugui captar

nous consumidors.

*Les tècniques de Reeves al 1966 van començar a fallar ja que dins de la indústria de la Publicitat es va iniciar la Revolució Creativa. .

*S’adeqüen les característiques del marketing comercial al producte polític

� “Se derrite en tu boca, no en tus manos”

“Limpia su aliento mientras cuida sus dientes”

Reeves, Rosser. “La realidad en la Publicidad” : un acercamiento a la teoría de la USP”. (1961)

www.la historiadelapublicidad.com