2016 q4 facebook & instagram trends
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WISEBIRDS QUARTERLY REPORT2016 Q4 FACEBOOK &INSTAGRAM TRENDS
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FASTER & EASIER
Create CampaignFast withMultiple Creative & Ad Set
Bulk Advert Creation
One-click Ad Set Segmentation
Audience Export from Previous Campaigns
4분기Facebook 광고는Video View, Mobile App Installs, Page Post Engagement순으로광고목적별비중이높았다. 3분기와비교해서Video views, Click to Website, Mobile App Engagement, Website Conversions 광고는다소늘었으며Mobile App Installs과 Page Post Engagement, Page likes, Product Catalog sales
광고목적의비중은소폭감소했다.
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Dominant Shares: Video Views / Mobile App Install / Page Post Engagement
Q3/Q4 AD KEY INDEX
출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Facebook 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT PAGE LIKES
MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES LEAD GENERATION
100%
19.8%
100%
22.3%23.2%14.2% 11.4%
0.7%0.25%
5.06% 2.92%
Q425.55% 16.0% 18.17% 17.90% 9.33% 9.69% 1.16%
2.09%
0.10%
Q3
FASTER & EASIER
Create CampaignFast withMultiple Creative & Ad Set
Bulk Advert Creation
One-click Ad Set Segmentation
Audience Export from Previous Campaigns
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Q3/Q4 AD KEY INDEX
출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터* Website Conversions 광고는3분기에집행내역이없었습니다.
Instagram 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS
100%
100%
36.62%35.53% 4.43% 22.68%
MOBILE APP ENGAGEMENT PRODUCT CATALOG SALES
0.32%
Q3
Q450.65% 29.49% 3.86% 13% 1.67% 1.61%
0.11%
0.42%
4분기 Instagram은Video Views, Clicks to Website, Page Post Engagement 순으로목적별광고비중이
높았으며, 3분기와비교할때Video View의집행비중이크게늘었다. 특히3분기에는없던Website Conversions 집행이이루어졌다. 반면에Mobile App Installs, Page Post Engagement 광고비중이큰폭으로줄었다.
Dominant Shares: Video Views / Clicks to Website / Page Post Engagement
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Q3 대비Q4 Facebook 목적별평균효율Q3/ Q4 AD EFFICIENCY
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
282
4,006
CPC CPM
1.21%
14.9
2,373
CPV VTR CPM
15.9%
41
CPE ETR CPM
7.4%
Page Post Engagement
Page Likes Product Catalog Sales Mobile App Engagement Lead Generation Website Conversions
CPC CTR ROAS
443
CPC CTR CPM
1.62%
1,130
14,893
CPC CTR CPL
0.84%
5,784
CPC CTR CPM
1.48%
Q3 Q4
CPC CPL CPM
264
1.51%
3,398
20.4
3,201
15.6%
31.6
3,072
9.7%
281
548
4,741
299
662
4,089
180
10,227%
6.56%
232
5,154%
5.02%406
5,584
1.37%
7,196
2,468
0.46%
4,596
309
5,796
1.87%391
* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks (All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.
**집행데이터기준 : 2016년10월1일–12월27일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인(국내캠페인만포함)
**** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음
1,790
33%
41%
Mobile App Installs
CPC CPI CVR
1,640665
CTR
*** CPI는서비스, 게임등모든앱의결과입니다.
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Q3/Q4 AD KEY INDEX
564
3,035
***** Product Catalog Ad(Dynamic Ads)의ROAS가많이높아진것은광고비에서많은비중을차지한여행광고주의상품별객단가가높고, Search 이벤트의활용으로전환율이높아졌기때문임
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
943
4,707
CPC CTR CPM
0.50%
19.7
CPV VTR CPM
16.3%
72
8,137
CPE ETR CPM
10.3%
Page Post Engagement
Q3 Q4
(단위: \(KRW) )
Q3 대비Q4 Instagram목적별평균효율
999
4,351
0.44%
2218.3%
3,222
4,079
65
8,629
7.57%
39%38%
CPC CPI CVR
1,944
745
928
2,381
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Q3/Q4 AD KEY INDEX
Q3/ Q4 AD EFFICIENCY
* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks (All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.
**집행데이터기준 : 2016년10월1일–12월27일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인(국내캠페인만포함)
**** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음
*** CPI는서비스, 게임등모든앱의결과입니다.
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페이스북광고의랜딩유형으로Mesenger가새롭게추가되었다. 앞으로메신저를비즈니스용도로다양하게활용할수있음을의미하며광고플랫폼으로서의메신저역할도커질것으로전망된다. 광고주는 메신저를활용함으로써즉각적인응대가가능하고사용자는필요한정보획득시간을단축할수있게되어전환을늘릴수
있을것이다.
Q4 AD KEY INDEX
Facebook MessengerQ4 KEY UPDATES
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
새로운Destination이된메신저 스폰서메시지업데이트
메신저를통해전달된스폰서메시지
지난 6개월간메신저를통해커뮤니케이션 했던유저들을대상으로메신저대화창에
스폰서메시지를 발송할수있음메시지를통해커뮤니케이션 했던케이스가 1만건이상이어야 하며
최소 50명이상타겟팅이되어야진행가능함추후메시지를보낸사람을커스텀오디언스로 수집할수있음
웹사이트클릭광고목적에서페이스북메신저를랜딩페이지로설정할수있고유저와의대화내용을미리세팅할수있음
1 광고세팅시 Destination 옵션에메신저선택가능
2 랜딩페이지로메신저를선택하게 되면유저가해당페이지로랜딩했을때바로메시지를받아볼수있도록설정가능
- 메시지본문에첫대화내용을입력- 개발자에게 도움을청하여 Structured Message를
작성하면각각의케이스에맞는응답방식을미리세팅할수있음
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페이스북페이지에Shop섹션이추가되었다. 자신의페이스북페이지에서Shop 섹션을추가하면수수료를지불하지않고도쇼핑공간을만들수있다. 광고주는비용및리소스절감면에서큰혜택을누릴것이며유저는
페이스북앱안에서쇼핑, 구매까지한번에해결할수있다. 페이지에업로드한상품이미지에태그를달수있어모바일쇼핑에가장최적화된쇼핑기능이라고할수있다.
Shop in Page Q4 KEY UPDATES
페이지에 Shop 섹션추가 상품이미지에태그가능
포스트의이미지클릭 각상품의태그를확인할수있고태그클릭시제품상세정보확인가능
하나의이미지또는동영상에최대 30개의태그를삽입가능
제품상세화면및CTA버튼이 지원되어페이스북 앱내에서구매유도
페이지에쇼핑탭이추가됨판매할상품이미지를업로드하고결제 정보및세팅을완료하면
페이지에서바로상품판매및구입이가능
1 별도의리소스나 수수료가들지않으므로영세업자에게제품을판매할수있는최적의환경제공
2
f
페이지에서 제품홍보, 쇼핑, 결제등이한번에가능모바일환경에맞춤된쇼핑공간
Q4 AD KEY INDEX
Q4 AD KEY UPDATES
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데이터신뢰도와공신력을높이기위해리포트성과지표를개편했다. 서드파티, 고객자문위원회의지원을받아데이터검증을거치고, 기준과설명이불문명한칼럼을정리하는등다양한노력을기울였다. 페이스북으로비즈니스를창출하는유저들은정확한인사이트를가지고트렌드에대응해나갈수있을것이다.
Measurement Q4 KEY UPDATES
객관적이고다양한지표를제공하기위한노력
서드파티업체와협력하여데이터검증절차도입
- 신뢰할만한성과보고서를제공하기위해서드파티(Moat, IAS, ComScore등)와협력하여광고시청시간에관한검증데이터제공- Nielsen과 협력하여페이스북동영상, 페이스북라이브시청지표를제공
1
2 수식이잘못된칼럼수정작업실시, 기준과개념이모호한칼럼명확화
- 수식오류로집계에문제가있었던칼럼을바로잡음: 페이지인사이트의유기적도달, 동영상조회, 앱분석의유입지표(리퍼럴 Referral)등
- 계산방법이모호한칼럼의이름을변경하고칼럼에대한이해를높이고자자세한 Tip 덧붙일계획예)콘텐츠조회웹사이트상의콘텐츠조회, 동영상조회동영상 3초조회
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페이스북은온라인광고성과뿐아니라페이스북온라인광고가미친오프라인성과까지측정하기위해오프라인
컨버전이벤트를선보였다. 앞으로이벤트를이용하여오프라인전환수도측정할수있게되었고, 온/오프라인캠페인성과를비교분석하는데유용한참고데이터로활용할수있게됐다. 뿐만아니라온/오프라인의경계를허물어옴니채널을실현하는광고상품 (Da for Retail)을출시하여온/오프라인실적모두잡을수있도록했다.
Offline Tracking & Related ProductsQ4 KEY UPDATES
오프라인컨버전이벤트매니저론칭 DA for Retail
비즈니스관리자의오프라인이벤트페이지추가
1 광고주가직접오프라인에서 발생한구매전환과구매자정보를업로드안전하게암호화되어 페이스북유저와매칭됨
2 추후맞춤타겟과 유사타겟으로 활용가능단! 광고주는 오프라인구매전환데이터관련약관검토
Q4 AD KEY INDEX
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
옴니채널을구현한DA for Retail
1 위치기반타겟을통해상점근처에있는고객에게카로셀형태의광고를노출. 가까운상점에서관심있는 상품구매유도
2 오프라인구매를원치않는고객은광고포스팅을저장해두고추구온라인에서 상품구매가능. 옴니채널프로세스 구현
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페이스북라이브를드디어광고로활용할수있게되었다. 비록테스트단계이지만머지않아라이브영상을광고소재로사용할수있을것으로보인다. 페이스북뿐아니라인스타그램에서도실시간영상을공유할수있게되었는데추후광고기능으로서의활용가치가있는지는좀더지켜봐야할것으로보인다.
Facebook Live AdsQ4 KEY UPDATES
페이스북Live Boost Ad 출시 인스타그램스토리에 Live 영상공유가능
1 라이브영상이광고소재가되어피드에게재되는형태
2 현재 Beta Test를진행중인 광고상품으로 Blue Badge 및WhiteList에속하는파트너사가 참여할수있다.
1 인스타그램 앱에카메라버튼을클릭한후오른쪽으로 스와이프하면라이브동영상공유가능
2 인스타그램 스토리에 게재되는휘발성포스팅현재는광고로활용이불가능하나, 향후그활용가치가기대됨
LIVE
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Q3/Q4 AD KEY INDEX
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2016년4분기는그어느때보다도페이스북업데이트소식이풍성했던시기였다. 광고상품, 보조툴그리고성과측정등다방면으로새로운기능을론칭하거나탑재하여페이스북활용도를높이기위해힘썼다. 지금의노력이내년에페이스북에위상에어떠한변화를가져올지관심이주목된다.
Other UpdatesQ4 KEY UPDATES
유저의비즈니스성과를극대화하기위한기능
크리에이티브허브론칭
- 광고상품별크리에이티브영감을얻을수있고소재제작가이드로써활용가치가높음
1
2
3 새로운상품출시에따른새로운칼럼추가
- 캔버스상품의기능강화로다양한광고성과를측정할수있는지표가추가됨
캠페인플래너Tool 론칭
- R&F 바잉시뮬레이션툴로캠페인집행전사전평가를가능하게해주는 Tool
4 도달을KPI로하는최적화목표(Optimization Goal) 추가
- 광고도달을최대목표로광고하는경우사용. 비딩Goal 역시도달과도달당비용을최적하하는것이며노출빈도와한도설정가능
Q4 AD KEY INDEX
Q4 AD KEY UPDATES
Q3/Q4 AD KEY INDEX
