2016 q1 facebook & instagram trend

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2016 Q1 FACEBOOK & INSTAGRAM TREND 2016 WISEBIRDS QUARTERLY REPORT

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Marketing


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Page 1: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

2016 Q1 FACEBOOK & INSTAGRAM TREND2016 WISEBIRDS QUARTERLY REPORT

Page 2: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

Wisebirds는 국내 최대 소셜 미디어 광고 컨설팅 및 운영·관리의 기술력과 전문성을 지닌 회사입니다.

자체개발한소셜미디어광고최적화플랫폼‘adwitt’의뛰어난기술력을바탕으로Ad Technology분야에서Facebook 공식파트너인Facebook Marketing Partner

로선정되었을뿐아니라 Instagram Partner로선정되어두가지뱃지를모두보유한세계에서몇안되는파트너사중하나입니다. 또한 지인기반 SNS인 Band, 광고기반

무료 음악 스트리밍 서비스 Beat, 관심기반 SNS인 Vingle의 광고 플랫폼 개발 및 광고 상품 컨설팅을 통해 IT 솔루션을 제공하는 회사로서의 지위를 공고히 하고 있습니다.

연간 Trend를 담은 Annual Report에 이어 보다 짧은 주기에서 트렌드 파악에 도움이 되실 수 있도록 이번을 처음으로 Facebook 과 Instagram을 중심으로

2016년 1분기 리포트를 간략하게 제공해 드리니 Facebook 및 Instagram 광고를 진행하실 때 참고하시길 바랍니다.

Copyright © Wisebirds Corp. All Rights Reserved.

ABOUT THIS REPORT

FACEBOOK MARKETING PARTNER

WITH AD TECHNOLOGY

INSTAGRAM PARTNER

WITH AD TECH SPECIALTY

BEAT AD SERVER

&PLATFORM PARTNERBAND PARTNER VINGLE AD SERVER

&PLATFORM PARTNER

KAKAO OFFICIAL

AD PARTNER

TWIITTER

OFFICIAL PARTNER

Page 3: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

*ETC : Page Likes 9%, Product Catalog Sales 4%, Mobile App Engagement 3%, Lead Generation 1%, Website Conversions 1%

Facebook 목적별비중

26%

24%

14%

10%

26%

Clicks to Website

Page Post Engagement

Video Views

Mobile App Installs

ETC

Instagram목적별비중

51%

42%

3%

4%

Video Views

Clicks to Website

Page Post Engagement

Mobile App Installs

다양한목적의캠페인에서활용되는Facebook과 Instagram

Q1 Facebook / Instagram 캠페인 목적별비중

1분기Facebook에서는Mobile App installs, Video Views, Page Post Engagement순으로목적별광고비비중이높았다. Game 및서비스앱홍보를위한툴로서

Facebook이필수채널이며, Video 및일반적인외부사이트 유입목적으로도많이사용되고있음을보여준다. 최근출시된Lead generation과 Product Catalog Sales도

일부의비중을차지했다. 또한 Instagram은Video Views, Clicks to Website가차지하는비율이93%에육박할정도로비중이높다.

**집행데이터기준 : 2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인

Page 4: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

* ETC :Transportation 2.08%, Tech 1.5%, Finance 0.4%, Game 0.2%*ETC : App & Media 8%, CPG 5%, Finance 5%, Organization 4% , Health & Lifestyle 3 %, Transportation 3%

Instagram업종별비중

74%

8%

8%

4%

5%

Commerce

Fashion&Beauty

App&Media

Health & Lifestyle

ETC

Fashion & Beauty 업종강세

Q1 Facebook / Instagram 캠페인 업종별비중

1분기Facebook 광고는Fashion & Beauty, Game, Commerce 순으로많은업종별광고비를집행했다. 소셜마케팅을중요시하는Fashion& Beauty 업종에서Facebook이

필수채널이며,검증된 App Install 매체로서Game 및Commerce에서도지속적인마케팅채널로활용되고있다. 전반적으로특정업종에국한되지않고, 다양한업종에서목

적에맞게Facebook을활용하고있다. Instagram의경우트렌드를주도하는매체라는성향에맞게Fashion& Beauty가거의대부분의비중을차지하고있다.

**집행데이터기준 : 2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인

Facebook 업종별비중

24%

12%

10%

28%

Tech

Commerce

Game

Fashion & Beauty

ETC

26%

Page 5: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

2015 4Q 2016 1Q 2016 1Q

Facebook Dynamic Ads는웹사이트에서특정상품을조회한타겟에게연관된상품들을지속적으로자동노출시키는리타겟팅광고로써, 방대한상품을자동으로광고하고,

웹사이트방문자의구매전환을극대화할수있는광고상품이다. 단순히액션이발생한상품을재노출하는리타겟팅방식에서더욱다양한 목적에서사용될수있도록

Cross-sell (교차판매) , Up-sell(상향판매), DAT (Dynamic Ads for Travel )등다양한업데이트로영역이확장되었다.

더욱정교해지는Dynamic Ads

Facebook Dynamic Ads Update

업데이트된항목정의

(1) 교차판매(Cross-sell) 기능: 유저가한제품세트에서제품을구매하는경우해당유저에게다른

제품세트의관련제품광고를교차하여노출이가능, 관련된상품세일즈를극대화하는데사용가능

(2) 상향판매(Up-sell): 광고주는고객이조회한카테고리에서수익성을높일수있는제품의상향판매가

가능, 제품카테고리의한제품에서수익성(예: 이윤, 기준가격, 전환율)이더높은제품으로고객의관심

유도하기 위해사용되며지정한제품세트에서구매를하지않는유저에게광고를노출하여판매유도

(3) 여행산업에최적화된 Dynamic Ads (DAT) :새로운산업군인‘여행업종’으로 적용확장되어

해당업종으로특화된파라미터가추가제공됨으로써 목적지, 여행일정, 호텔별점등의정보를

활용하여Dynamic Creative를생성이가능

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

**집행데이터기준 : 2015년10월1일–2016년3월31일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인

Page 6: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

[타매체대비Lead Ad 의Cost per Lead효과]

기타채널 Lead Ad

Facebook Lead Ad는유저의정보입력이필요한구독, 쿠폰발급, 가입과같은행동을Facebook내에서유도하여광고주가충성도있는잠재고객을쉽게확보할수있게하는

상품이다. Facebook유저정보기반으로자동입력(편집가능)됨으로써더욱쉽게입력이가능하며Facebook App내에서모든양식작성및제출의과정이가능하기때문에

이탈을최소화하고전환당비용을큰폭으로절감한다. 2016년1분기에적용가능한소재영역이확대되고Context Card를추가로사용할수있게되었다.

더욱가장효율적이고확실하게잠재고객을모집할수있게진화하는Lead Ad

Facebook Lead Ad Update

[ 이미지뿐아니라동영상, 캐로셀까지Lead ad소재로등록가능 ]

70% 이상저렴

제목

소재이미지

설명문구

커스텀버튼

[양식기입전에Context card 추가가능]

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

**Source: 와이즈버즈 내부데이터

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Mobile Web까지영역을확장한Audience Network

Facebook Audience Network Update

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

80%

[ Mobile Web Publisher의Audience Network 적용예시]

제휴퍼블리셔의모바일App에 Facebook유저기반타겟팅을적용한광고를노출한다는 강점을지니고있는Facebook Audience Network가활용가능한인벤토리범위를

모바일Web까지확장하였다. 모바일Web퍼블리셔들이자사매체에가장최적화된형태를선택적으로적용하는Native Ad format은Standard 배너대비7배의

Monetization 효과가있는것으로검증되었으며, 전체Audience Network Impression 중80%가Native Ad 포맷을차용하고있다.

X7

[네이티브배너포맷을통한광고수익극대화] [전체AN중Native format 차용비중]

일반배너 네이티브배너

Source : https://developers.facebook.com/blog/post/2016/01/26/audience-network-for-mobile-web/

Page 8: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

업데이트된WCA에서는기존과같이Pixel을기점으로오디언스를수집하는것뿐만아니라오디언스행동패턴을기반으로하여강도에따라세분화할수있게되었다.

예를들면, 기존에는사이트를1회방문한유저와10회방문한유저가하나의WCA 그룹에묶여있었다면 새로업데이트된버전에서는1회방문유저와10회방문유저를

분리하여타겟팅및비딩이가능하다. 오디언스를세분화하여비딩전략을별도적용이가능해퍼포먼스강화에도움이될것으로예상된다.

(1) 웹사이트방문빈도(Frequency) Ex) 특정페이지를3번이상혹은3번이하로방문한유저들

(2) 체류시간(Time Spent) ** API ONLY Ex) 특정사이트에서2분이상머문유저들

(3) Dynamic Date **API ONLYEx) 앞으로7일이내에체크인할수있는호텔을검색한모든유저들

(4) 합계(Aggregated Value) (SUM, MIN, MAX, AVG)Ex1) 지난30일동안100달러이상소비한유저들/ Ex2) 지난90일이내에3건이하로거래한유저들

(5) 기기별(Device)Ex) Android 로사이트에접속한유저들

그룹화가능한유저행동패턴※API ONLY로기재된항목은Facebook Marketing Partner사의API Platform을통해서만수집가능

유저행동패턴을고려하여수집하는더똑똑해진WCA

Facebook Custom Audience Pixel Update

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

Page 9: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

Insight 지표가강화된Facebook Ad API 2.5

Facebook API 2.5 Update

Facebook은Ad tech Marketing Partner사가자사의특장점을기반으로맞춤형Facebook 광고플랫폼을만들수있도록광고API를제공한다. 이광고API는지속적으로업

데이트가되며, 각버전마다큰주제의변화가있다. 지난2.4 API 업데이트때는Bid type이주된내용이었다면 API 2.5는 Insight 부분에서많은변화가있었다. 광고효과분

석에 분석에도움을줄수있는몇가지칼럼들이추가되었다.

추가된칼럼

Inline Link Clicks Deep link Clicks

Inline Link Clicks CTR Inline Post Engagement

Unique Inline Link Clicks Cost Per Inline Post Engagement

Cost Per Unique Inline Link Clicks Avg. Duration of Canvas Viewed

Unique Inline Link Clicks CTR Avg. % of Canvas Viewed

대체된칼럼대체된칼럼

1) Inline Link Clicks: 클릭최적화와 CPC 입찰가를 위한지표로써광고를통해 Facebook 외부 페이지로 이동된 클릭 수

(Attribution Window: 1-day Click)- 외부사이트로 이동 된클릭- CTA 클릭하여 외부 사이트로 이동된 클릭 (예시: 더알아보기)- App 설치 클릭- Facebook 캔버스 App 이동 클릭- 비디오를 보기위해 다른 사이트로 이동한 클릭

2) Link Clicks :인라인 링크 클릭과 정의는 같으나기여기간이 다름(Attribution Window: 28-day Click, 1-day View)

3) Clicks(All) : 캠페인 목적에 따라링크 클릭, 페이지 좋아요, 포스트 댓글, 이벤트 응답 또는앱설치 포함한 광고를 통해발생한 모든 클릭

※Clicks(All)및 CPC(All) 칼럼이 올 10월삭제 예정으로 해당 칼럼및관련값들을 점차 Inline Link Click 으로대체하여 사용할 것을 권장

Click 관련칼럼비교

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

Page 10: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

1Q Facebook 목적별평균효율

Facebook 주요지표

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

v

CPI

CPC 996

CPI 2,602

CVR 38%

CPC 289

CTR 0.73%

CPM 2,114

VTR 17.49%

CPM 2,571

CPE 32.9

ETR 7.16%

CPM 2,361

CPC 207

CPL 450

CPM 4,114

CPC 172

CTR 4.73%

ROAS 2,078%

CPC 437

CTR 1.24%

CPM 5,398

CPC 1,385

CTR 0.73%

CPL 2,440

CPC 402

CTR 0.86%

CPM 3,461

Mobile App Installs Clicks to Website Video Views Page Post Engagement

Page Likes Product Catalog Sales Mobile App Engagement Lead Generation Website Conversions

CPV 14.7

* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.

**집행데이터기준 : 2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인

Page 11: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

1Q Instagram목적별평균효율

Instagram 주요지표

Q1 AD SPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 AD TREND

v

CPI

CPV 22

VTR 13.5%

CPC 1,598

CTR 0.25%

CPM 3,976

CPE 59

ETR 10.18%

CPM 6,101

CPC 736

CVR 41,1%

CPI 1,787

Video Views Clicks to Website Page Post Engagement Mobile App Installs

CPM 4,114

**집행데이터기준 : 2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인

* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.

Page 12: 2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

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