2014년 한국인의 디지털 라이프스타일: 2014년의 모습과 그 변화_dmc_2014.12

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2014년 한국인의 디지털 라이프스타일

2014년의 모습과 그 변화

Consumer Report 소비자분석 CO2014020

2014.12

DMC REPORT

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2014 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 >> http://www.dmcreport.co.kr/syn2014/intro.php

보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일([email protected])을 이용해 주시기 바랍니다.

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2014 DMC REPORT 종합보고서

http://www.dmcreport.co.kr/syn2014/intro.php

홈페이지_updata_화면설계_1021

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디지털 기기와 미디어는 상호 영향을 주면서 유기적이고, 연쇄적으로 발전하면서 우리의 삶을 변

화시킨다. 특히 우리의 주된 관심의 대상인 소비자들에게 광범위한 영향을 미친다. 디지털 기기와

미디어의 상호 유기적인 관계를 고려하면 어느 하나의 미디어, 어느 하나의 현상에 대한 단편적인

분석만으로는 디지털 환경과 문화를 전체적으로 이해하기는 어렵다. 라이프스타일은 디지털 환경

의 변화와 흐름을 전체적으로 트렌드를 이해하는데 있어 유용한 지표이다. 라이프스타일은 인간

의 삶의 환경과 문화 현상을 대변하기 때문이다.

DMC미디어는 한국인의 디지털 라이프스타일의 단면을 살펴보고, 그 변화의 흐름을 추적하고 전

망하기 위한 조사를 2012년부터 매년 진행해오고 있다. 올해로 3년째를 맞이한 이 조사를 통해

디지털 기기와 미디어가 우리의 삶과 라이프스타일에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 살펴볼 수

있다. 좀더 구체적으로는 디지털 기기와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지,

디지털 환경에 적응하는데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게

변화되고 있는지 파악할 수 있다.

이제 디지털 세상을 살고 있는 한국인의 디지털적인 삶의 단면과 그 변화를 살펴보도록 하자.

Research Methodology

본 연구는 만19세 이상 59세 이하의 성인을 대상으로 인터넷으로 조사하였다. 디지털이 삶에 미

치는 영향과 그에 따른 디지털 라이프스타일은 어떤 지를 알아보고자 하는 조사목적에 맞게 조사

대상자를 최근 1개월간 인터넷을 이용한 경험이 있고, 최근 3개월간 디지털 기기와 미디어를 이

용한 경험이 있는 디지털 소비자를 조사대상자로 정의하여 조사를 진행하였다.

표본은 DMC미디어가 조사목적으로 모집하고 운영하고 있는 DMC 패널들을 대상으로 2014년 10

월 6일부터 19일까지 14일간 인터넷 조사를 통해 수집됐으며, 인터넷 이용자의 성별, 연령대별 이

용자 분포에 비례한 표본할당추출(Proportionate Quota Sampling)로 전국에서 총 504명을 조사

했다.

Table of Contents

Executive Summary

Ⅰ. 디지털과 한국인의 삶

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1. 2014년 한국인의 디지털화지수 7

2. 2014년 한국인의 디지털스트레스지수 10

Ⅱ. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드

1. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 대표 키워드 14

2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미 15

Ⅲ. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형

1. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 분류 20

2. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형별 특징 21

4. 라이프스타일별 디지털 기기 이용경험 28

5. 라이프스타일별 디지털 미디어 이용경험 29

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 30

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 36

INTRODUCTION

본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다.보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.

관련 문의: DMC미디어 MUD연구팀[email protected]

DMC MediaDigital Media Convergence Company

3. 디지털 라이프스타일 요약 22

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한국인의 디지털화지수(DMC KDI)

2014 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드

한국인의 디지털스트레스지수 (DMC KDSI)

DMC미디어는 급격하게 변하고 있는 디지털 시대를 살고 있는 한국인의 디지털화 수준을 파악하기 위해 ‘한국인의 디지털화지수’를 개발하여 2012년부터 한국인의 디지털 기기 및 미디어에 대한 태도, 활용과 적응능력 등의 디지털화 수준과 그 변화를 추적해옴.2014년 한국인의 디지털화 수준은 100점 만점 기준으로 70.6점이다. 2012년에 처음 측정한 이후로 증가 추세로 조금씩 디지털화되고 있음.

올해 한국인의 디지털 라이프스타일을 대표하는 아홉 가지 키워드들 중에서 작년과 비교해서 유지되고 있거나 다소 뚜렷해진 키워드는 네 가지로, 정보와 편리성 추구, 재미와 여가 추구, 사회적 관계 추구, 그리고 디지털 애착임.

즉 “디지털에 정서적으로 애착을 보이고, 정보 획득과 생활의 편리성, 재미와 여가, 사회적 관계 형성과 유지를 위해 디지털을 이용”하는 것이 올해 한국인의 특징적인 디지털 라이프스타일의 모습임.

DMC미디어는 디지털 환경에 적응하기 위해 겪고 있는 디지털 스트레스 수준을 2012년부터 그 추적해옴. 올해 한국인의 디지털스트레스지수는 100점 만점 기준으로 52.6점으로 작년에 비해 0.6점 상승했으나 작년과 비슷한 수준임. 디지털화로 인한 스트레스를 의미하는 수용스트레스가 작년보다 약간 상승함. 디지털 환경의 급격한 변화에 대한걱정과 두려움이 증가함.

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 중 가족과 함께 재미와 여가를 즐기기 위해 디지털 기기와 미디어를 활용하려는 Family Guy Seeking Fun & Culture이 25.3%로가장 많은 비중 차지. 두 번째는 생활의 편리함 때문에 디지털 기기와 미디어를 이용하려는 Convenience Seeker로 20.7%, 세 번째는 디지털 기기와 미디어를 통해 자신의 개성을 표현하는 Pursuing Personality로 18.8% 차지.

EXECUTIVE SUMMARY

2014 한국인의 디지털 라이프스타일 유형

(단위: 지수)

구분 특징

Family GuySeeking Fun & Culture

•디지털 기기∙미디어를 통해가족과 문화와 여가 생활을 영유

Convenience Seeker•생활의 편리함을 위해디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용

Pursuing Personality•디지털 기기∙미디어를 자신의 개성을 표현하는수단으로 이용

Quiet •디지털 기기∙미디어에 무관심한 중간자적 유형

Functionals•디지털 기기∙미디어의 기능, 편리성을 추구하는얼리어답터

Goal-oriented Show-off•자기계발에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용,유행을 따라가고, 과시적으로 이용

63.1 64.4 57.6

52.8

72.5 68.4 69.8 68.1

59.8

74.4 70.6 67.8 68.2 71.8 71.6

종합지수 태도지수 경험지수 이용지수 영향지수

2012 2013 2014

57.0 58.8 54.3 52.0 52.3 51.7 52.6 53.6 51.2

종합지수 수용스트레스지수 이용스트레스지수

2012 2013 2014 (단위: 지수)

혁신과 기능 추구 정보와 편리성 추구 사회적 관계 추구

디지털 애착 재미와 여가 추구 가족지향

개성 추구 유행 추구 자기계발

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1. 2014년 한국인의 디지털화지수

2. 2014년 한국인의 디지털스트레스지수

II. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드

I. 디지털과 한국인의 삶

III. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일: 2014년의 모습과 그 변화

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1. 2014년 한국인의 디지털화지수 : 차원별

2014년 한국인의 디지털화 수준은 100점 만점 기준으로 70.6점임.2012년에 처음 측정한 이후로 증가 추세로 조금씩 디지털화되고 있음.

디지털화에 대한 태도지수는 67.8점으로 큰 차이는 아니지만 전년 대비 2.0점 하락함. 디지털화로 인한 부담감과 스트레스를 느끼고 있는것으로 보임. 디지털 기기와 미디어의 이용, 디지털 상거래와 콘텐츠의이용경험을 복합적으로 보여주는 경험지수는 68.2점으로 작년과 비슷한 수준임.

디지털 기기와 미디어의 이용 정도를 의미하는 이용지수는 작년보다디지털 기기와 미디어 이용 시간이 증가해 12.0점 상승한 71.8점으로디지털화 지수 상승의 직접적인 원인으로 작용함. 디지털화로 인한 정신적 스트레스는 조금 심해졌지만 디지털이 주는 혜택을 작년보다 더누리고 있는 것으로 보임. 디지털화가 삶에 미치는 영향 정도를 의미하는 영향지수는 71.6점으로 작년보다 2.8점 하락했는데 이 역시 태도지수와 마찬가지로 디지털화로 인한 스트레스가 작년보다 조금 더 커졌기 때문으로 추정됨.

[한국인의 디지털화지수(Korean Digitalization Index; DMC KDI)]

•디지털 시대를 살고 있는 한국인의 디지털에 대한 태도, 활용과 적응능력 등의 디지털화 수준을 파악하기 위해 DMC미디어가 개발한 지수임.

•디지털에 대한 태도, 디지털 경험, 디지털 이용시간, 디지털로 인한 영향을 포괄적으로 파악하여 반영함. 디지털화지수(KDI)가 높을수록 디지털에 대한 태도가 긍정적이며, 디지털 활용과 적응수준이 높고, 디지털이 삶에서 차지하는 비중이 높다는 것을의미함. 반면 디지털 지수가 낮을수록 디지털 정보격차가 커지고, 디지털 환경에서소외될 가능성이 높고, 디지털이 삶에서 차지하는 비중이 낮음을 의미함.

•지수구성에 대한 설명

[태도지수] 디지털 기기∙미디어에 대한 태도로 5개 하위항목으로 측정함.

5점척도로 측정하여 100점 만점 기준으로 변환함.

[경험지수] 스마트폰, 태블릿PC 등 10개 디지털 기기, 4개 미디어(인터넷, 소셜 미디어,

메신저 등), 3개 서비스(온라인쇼핑, 소셜커머스, 온라인뱅킹), 4개 콘텐츠

(디지털 기기를 이용한 TV, 영화, 음악 등의 이용) 이용경험의 평균임.

기기와 미디어는 최근 3개월 경험, 서비스는 최근 1년, 콘텐츠는 최근 6개

월 기준 경험임. 기기, 미디어, 상거래간 지수비교는 의미가 없음.

[이용지수] 최근 3개월 기준 일평균 기기 및 미디어 이용시간으로 측정했으며,

일평균 기기와 미디어를 특정 시간 이용했을 때를 100으로 환산한 수치임.

[영향지수] 디지털 적응능력과 삶에서의 비중을 의미함. 5개 하위 항목으로 측정.

5점척도로 측정하여 100점 만점 기준으로 변환했음.

한국인의 디지털화지수는 작년보다 2.2점 상승,조금씩 디지털화 되어가는 추세를 보임

한국인의 디지털화지수(DMC KDI) : 차원별

(단위: 지수)

63.1 64.4

57.6 52.8

72.5 68.4 69.8 68.1

59.8

74.4 70.6

67.8 68.271.8 71.6

종합지수 태도지수 경험지수 이용지수 영향지수

2012 2013 2014

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1. 2014년 한국인의 디지털화지수 : 항목별

한국인의 디지털화지수(DMC KDI) : 항목별(단위: 지수)

디지털화에 대한 태도지수가 전년 대비 2.0점 하락한 가운데 디지털 기기와 미디어의 사회발전기여도에 대한 인식이 전년 대비 3.0점 하락했고, 디지털 몰입도, 집중, 애착 정도를 의미하는 인게이즈먼트도 전년대비 3.0점 하락함. 디지털화로 인한 부담감과 스트레스를 느끼고 있음.

디지털 기기와 미디어의 이용, 디지털 상거래와 콘텐츠의 이용 경험을복합적으로 보여주는 경험지수는 68.2점으로 작년과 비슷한 수준으로디지털 기기 이용 경험은 31.0점으로 전년 대비 4.1점 하락했고, 디지털 미디어, 상거래, 콘텐츠 이용 경험은 전년과 비슷한 수준임.

디지털 기기와 미디어의 이용 정도를 의미하는 이용지수는 작년보다디지털 기기와 미디어 이용 시간이 증가해 12.0점 상승한 71.8점으로디지털화 지수 상승의 직접적인 원인으로 작용함. 디지털화로 인한 정신적 스트레스는 조금 심해졌지만 디지털이 주는 혜택을 작년보다 더누리고 있는 것으로 보임.

디지털화가 삶에 미치는 영향 정도를 의미하는 영향지수는 71.6점으로작년보다 2.8점 하락했는데 이 역시 태도지수와 마찬가지로 디지털화로 인한 스트레스가 작년보다 조금 더 커졌기 때문으로 추정됨. 친숙성은 76.0점(1.0점 하락), 편리성은 76.6점(0.7점 하락), 여가활동 도움성은73.0점(3.5점 하락), 생활의 변화 63.7점(4.7점 하락), 삶의 비중은 68.9점(3.8점 하락)임.

디지털 기기와 미디어 이용시간이작년과 비교하여 크게 증가함

구분 2013년 2014년 2013 대비 증감

디지털화지수(KDI) 68.4 70.6 2.2

태도지수 69.8 67.8 -2.0

인지도 75.3 74.5 -0.8

수용도 69.2 66.6 -2.6

발전속도 적정성 66.5 65.7 -0.8

사회발전기여 72.3 69.2 -3.0

인게이즈먼트 65.8 62.7 -3.0

경험지수 68.1 68.2 0.1

디지털 기기 이용경험 35.1 31.0 -4.1

디지털 미디어 이용경험 86.9 86.1 -0.8

디지털 상거래 이용경험 80.7 80.7 0.0

디지털 콘텐츠 이용경험 69.8 69.8 0.0

이용지수 59.8 71.8 12.0

디지털 기기 이용시간 3.1 3.8 0.7

디지털 미디어 이용시간 1.7 2.0 0.3

영향지수 74.4 71.6 -2.8

이용 친숙성 77.1 76.0 -1.0

편리성 77.3 76.6 -0.7

여가활동 도움성 76.5 73.0 -3.5

생활의 변화 68.4 63.7 -4.7

삶의 비중 72.7 68.9 -3.8

주) 100점 만점 기준. 단, 이용지수의 하위 항목인 디지털 기기 및 미디어 이용시간은 일평균 이용시간기준이며, 특정 시간을 이용했을 때의 이용지수를 100점 만점으로 하여 환산함.

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1. 2014년 한국인의 디지털화지수 : 소비자 특성별

한국인의 디지털화지수(DMC KDI) : 소비자 특성별(단위: 지수)

디지털화가 상대적으로 가장 많이 되어 있는 계층은 여자, 20대임. 여자의 디지털화지수는 72.7점으로 큰 차이는 아니지만 남자(68.7점)보다높음. 작년에는 남자의 디지털화지수가 여자보다 높았지만 올해는 역전됨. 여자의 경우 작년보다 디지털 기기와 미디어의 이용 경험과 이용시간이 큰 폭으로 증가했음.

작년의 경우 연령대가 낮을수록 디지털화지수가 높아지는 경향이 나타났지만 올해의 경우 40~50대도 20대와 큰 차이가 나지 않음. 40~50대는 디지털 기기와 미디어에 대한 태도, 기기와 미디어가 삶에 미치는영향은 적지만 이용 경험과 이용 시간이 20~30대와 비슷하거나 많은것으로 분석됨.

20대에게 디지털 기기와 미디어는 매우 중요한 의미를 지니고 있음. 이들은 디지털 기기와 미디어가 삶에 미치는 영향 정도를 의미하는 영향지수에서 73.1점으로 30대의 71.3점, 40~50대의 71.0점에 비해 높게나타남. 디지털화가 20대의 생활에 더 큰 변화와 비중을 차지하고 있음을 보여줌.

20대에게 디지털은 매우 중요한 의미를 지님,40~50대의 디지털화가 빠르게 진행되고 있음

구분 전체 남자 여자 20대 30대 40~50대

디지털화지수 (KDI) 70.6 68.7 72.7 72.1 67.7 71.7

태도지수 67.8 70.1 65.1 68.7 68.4 66.7

인지도 74.5 78.2 70.4 74.9 75.3 73.7

수용도 66.6 69.8 63.0 66.8 66.9 66.2

발전속도 적정성 65.7 67.5 63.6 65.7 66.4 65.2

사회발전기여 69.2 70.6 67.7 70.2 70.0 68.1

인게이즈먼트 62.7 64.4 60.9 65.8 63.6 60.3

경험지수 68.2 65.6 71.1 66.7 69.2 68.4

디지털 기기 이용경험 31.0 30.6 31.4 28.9 30.3 32.7

디지털 미디어 이용경험 86.1 82.4 90.3 84.3 86.4 87.0

디지털 상거래 이용경험 80.7 76.8 84.9 78.9 84.7 78.0

디지털 콘텐츠 이용경험 69.8 72.8 66.5 69.9 68.7 70.9

이용지수 71.8 65.3 78.9 75.0 61.8 76.8

디지털 기기 이용시간 3.8 3.4 4.2 3.7 3.2 4.3

디지털 미디어 이용시간 2.0 1.8 2.1 2.3 1.8 1.9

영향지수 71.6 71.8 71.5 73.1 71.3 71.0

이용 친숙성 76.0 76.0 76.1 77.5 75.1 75.8

편리성 76.6 74.8 78.7 76.8 73.7 78.7

여가활동 도움성 73.0 74.2 71.6 74.0 74.1 71.5

생활의 변화 63.7 65.7 61.4 65.7 66.0 60.8

삶의 비중 68.9 68.4 69.5 71.6 67.7 68.2

주) 100점 만점 기준. 단, 이용지수의 하위 항목인 디지털 기기 및 미디어 이용시간은 일평균 이용시간 기준이며, 특정 시간을 이용했을 때의 이용지수를 100점 만점으로 하여 환산함.

10

2. 2014년 한국인의 디지털스트레스지수 : 차원별

DMC미디어는 ‘한국인의 디지털화지수(Korean Digitalization Index;DMC KDI)’와 더불어 급격하게 변하고 있는 디지털 환경에 적응하기 위해 한국인이 경험하고 있는 디지털 스트레스 수준을 파악하기 위해 ‘한국인의 디지털스트레스지수(Korean Digital Stress Index; DMC KDSI)’라는 것을 개발하고 2012년부터 한국인의 디지털화 적응에 따른 피로도 수준과 그 변화를 추적해옴.

올해 한국인의 디지털스트레스지수는 100점 만점 기준으로 52.6점으로 작년에 비해 0.6점 상승했으나 작년과 비슷한 수준임.

디지털화로 인한 스트레스를 의미하는 수용스트레스가 작년보다 1.3점상승함. 수용스트레스 지수 구성 항목 중에서 상승이 가장 컸던 항목은디지털 환경의 급격한 변화에 대한 두려움으로 작년보다 3.0점 상승한51.8점으로 나타남. 이는 작년보다 디지털 환경 변화에 대한 걱정과 두려움이 증가했음을 의미함.

디지털스트레스지수는 작년과 비슷한 수준이나수용스트레스는 작년 대비 증가함

한국인의 디지털스트레스지수(DMC KDSI) : 차원별

(단위: 지수)

[한국인의 디지털스트레스지수(Korean Digital Stress Index; KDSI)]

•디지털화로 인한 한국인의 스트레스 정도를 파악하기 위해 DMC미디어가 개발한 지수임.

•디지털 기기 및 미디어 수용에 대한 스트레스와 실제 생활에 활용하고 이용하는 과정에서 생기는 이용 스트레스를 함께 반영하여 지수를 구성함.

•디지털 스트레스 지수가 높을수록 디지털 환경에 적응하지 못하며, 디지털화로 인해생기는 변화를 수용하기 어렵고, 디지털 기기나 미디어 이용 과정에서 스트레스를 더많이 받음.

•지수구성에 대한 설명

[수용 스트레스 지수]

디지털화로 인한 스트레스를 의미하며, 4개 항목을 5점척도로 측정하여 100점 만점 기준으로 변환했으며, 4개 하위항목의 평균점수임.

[이용 스트레스 지수]

디지털 기기나 미디어를 실제로 이용하면서 받는 스트레스를 의미하며, 5개 항목을 5점척도로 측정하여 100점 만점 기준으로 변환했으며, 5개 하위항목의 평균점수임.

57.0 58.8 54.3 52.0 52.3 51.7 52.6 53.6

51.2

종합지수 수용스트레스지수 이용스트레스지수

2012 2013 2014

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한국인의 디지털스트레스지수(DMC KDSI) : 항목별(단위: 지수)

디지털화로 인한 스트레스를 의미하는 수용스트레스가 작년보다 1.3점상승한 가운데 수용스트레스 지수 구성 항목 중에서 상승이 가장 컸던항목은 디지털 환경의 급격한 변화에 대한 두려움으로 작년보다 3.3점상승한 59.5점으로 나타남. 작년보다 디지털 환경 변화에 대한 걱정과두려움이 증가함.

디지털 기기나 미디어를 실제로 이용하면서 생기는 스트레스인 이용스트레스지수는 51.2점으로 작년의 51.7점과 비슷한 수준임.

디지털 기기∙미디어 사용법 이해 어려움은 48.0점(1.4점 상승), 불필요한 디지털 기기∙미디어를 유행 때문에 구입/이용한 경험 48.3점(0.7점상승)이었음. 디지털 기기∙미디어가 주위에 없으면 느끼는 불안함 정도는 작년에 이어 올해도 여전히 가장 컸지만 작년보다 2.3점 하락해 디지털 기기∙미디어에 대한 의존도가 약간 감소함. 대중적인/유행하는 디지털 기기∙미디어 비사용시 느끼는 불안함은 53.0점(0.4점 하락)이었음.

전년 대비 디지털 환경의 급격한 변화에 대한 걱정,디지털 환경에서의 소외에 대한 두려움 증가

2. 2014년 한국인의 디지털스트레스지수 : 항목별

구분 2013년 2014년 2013 대비 증감

디지털스트레스지수 (KDSI) 52.0 52.6 0.6

수용스트레스지수 52.3 53.6 1.3

디지털 환경 부적응/불편함 50.7 51.4 0.7

디지털 환경의 급격한 변화 걱정 56.2 59.5 3.3

디지털 소외에 대한 두려움 50.4 51.8 1.4

디지털 용어/트렌드 지식부족 불안함 51.9 51.6 -0.4

이용스트레스지수 51.7 51.2 -0.4

디지털 사용법 이해 어려움 46.6 48.0 1.4

유행 때문에 불필요한 디지털 구입 47.6 48.3 0.7

디지털 기기∙미디어가 주위에 없으면 불안함 58.7 56.4 -2.3

과도한 디지털 사용으로 신체 불편함/문제경험 52.1 50.6 -1.5

유행하는 디지털 비사용시 불안함 53.4 53.0 -0.4

12

2. 2014년 한국인의 디지털스트레스지수 : 소비자 특성별

한국인의 디지털스트레스지수(DMC KDSI) : 소비자 특성별(단위: 지수)

디지털화로 인한 스트레스는 상대적으로 남자보다 여자, 20대보다 30대 이상이 더 많이 받고 있는 것으로 나타남. 여자가 수용 스트레스와이용 스트레스 모두 남자에 비해 높지만 특히 디지털 환경의 급격한 변화에 대한 걱정이 더 많은 것으로 나타남.

연령대별로 보면, 30대 이상이 20대보다 스트레스가 더 큰데, 특히 수용 스트레스가 더 큼. 20대와 비교하여 이용하는 과정에서 생기는 스트레스보다 디지털 환경에 적응하기 위해 받는 스트레스가 더 큼. 디지털환경에 대한 부적응/불편함과 디지털 환경에서 소외될 것으로 더 두려워함.

여자와 30대 이상이 디지털화로 인한 스트레스를상대적으로 더 많이 받고 있음

구분 전체 남자 여자 20대 30대 40~50대

디지털스트레스지수 (KDSI) 52.6 51.8 53.6 50.8 53.2 53.3

수용스트레스지수 53.6 52.4 54.9 50.9 53.9 54.9

디지털 환경 부적응/불편함 51.4 51.4 51.4 48.2 52.2 52.7

디지털 환경의 급격한 변화 걱정 59.5 55.9 63.5 54.9 57.8 63.4

디지털 소외에 대한 두려움 51.8 50.2 53.6 48.3 52.3 53.5

디지털 용어/트렌드 지식부족 불안함 51.6 52.0 51.0 52.0 53.4 50.0

이용스트레스지수 51.2 50.8 51.7 50.8 52.1 50.9

디지털 사용법 이해 어려움 48.0 47.4 48.7 44.2 48.9 49.6

유행 때문에 불필요한 디지털 구입 48.3 50.3 46.1 47.9 49.6 47.7

디지털 기기∙미디어가 주위에 없으면 불안함 56.4 54.1 58.9 56.1 57.6 55.7

과도한 디지털 사용으로 신체 불편함/문제경험 50.6 49.9 51.3 53.7 50.0 49.1

유행하는 디지털 비사용시 불안함 53.0 52.5 53.5 51.9 54.4 52.7

13

1. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 대표 키워드

2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미





14

1. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 대표 키워드

올해에는 디지털 라이프스타일 키워드로 혁신과 기능 추구, 정보와 편리성 추구, 사회적 관계 추구, 디지털 애착, 재미와 여가 추구, 가족 지향, 유행 추구, 개성 추구, 그리고 디지털 기기와 미디어를 활용한 자기계발이라는 아홉 가지 키워드를 선정함.

올해 한국인의 디지털 라이프스타일을 대표하는 키워드들 중에서 작년과 비교해서 유지되고 있거나 다소 뚜렷해진 키워드는 네 가지로, 정보와 편리성 추구, 재미와 여가 추구, 사회적 관계 추구, 그리고 디지털 애착임.

즉 “디지털에 정서적으로 애착을 보이고, 정보 획득과 생활의 편리성,재미와 여가, 사회적 관계 형성과 유지를 위해 디지털을 이용”하는 것이 올해 한국인의 특징적인 디지털 라이프스타일의 모습임.

[한국인의 디지털 라이프스타일 키워드 도출 과정]

•DMC미디어의 디지털 기기 및 미디어 관련 연구 경험과 기존의 선행연구를 참고하여디지털 라이프스타일을 파악하기 위해 54개의 측정 문항을 개발함.

•디지털 라이프스타일 측정 문항은 디지털 니즈, 구매, 소비, 생활과 관련된 13개 차원의 54개 문항으로 구성함.

•디지털 소비자를 대상으로 응답 받은 54개의 디지털 라이프스타일 항목에 대해 요인분석(Factor Analysis)를 실시하여 7개의 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드를 도출함.

올해 대표적인 디지털 라이프스타일 키워드는,‘정보와 편리성 추구’, ‘재미와 여가 추구’,‘사회적 관계 추구’, 그리고 ‘디지털 애착’

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드

주) 음영 표시된 키워드는 올해 특징적인 라이프스타일 키워드임

혁신과 기능 추구 정보와 편리성 추구 사회적 관계 추구

디지털 애착 재미와 여가 추구 가족지향

개성 추구 유행 추구 자기계발

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2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미 : ‘정보와 편리성 추구’

올해 특징적인 디지털 라이프스타일 키워드들 중 하나인 정보와 편리성 추구 키워드는 “정보 획득과 생활의 편리성을 위해 디지털 기기와미디어를 이용”하는 라이프스타일로 디지털 기기와 미디어가 주는 편리함이라는 혜택 때문에 디지털 기기와 미디어를 이용하는 것을 의미함.

정보획득, 콘텐츠 이용, 쇼핑 등의 활동에 디지털 기기와 미디어가 도움이 되고 편리하기 때문에 이용하고 있는데, 만19~59세 한국인의84.6%가 디지털 기기∙미디어가 정보/콘텐츠를 신속하게 찾을 수 있도록 도움을 준다는 데에 동의하고 있고, 76.8%는 디지털 기기∙미디어 때문에 음악/영화 등의 콘텐츠 이용이 편리하다고 응답함.

그리고 디지털 기기∙미디어 때문에 쇼핑이 편리해졌다고 생각하는 비율이 72.4%인데 이는 작년보다 증가한 수치로 디지털 기기∙미디어를통한 쇼핑 추세가 강해지고 있음을 보여주고 있음.

디지털 기기∙미디어를 통한 쇼핑을 즐기는 추세,전년 대비 증가

‘정보와 편리성 추구’ 키워드의 변화 : 2013-2014

주) 5점척도로 질문하여 ‘그런 편이다+매우 그렇다’에 응답한 비율

(단위: %)

83.0

74.3

66.3

84.6

76.8

72.4

2013 2014

디지털 기기∙미디어는정보/콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있게 해줌

디지털 기기∙미디어 때문에음악/영화 등의 콘텐츠 이용이 편리함

디지털 기기∙미디어 때문에쇼핑하기 편리함

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2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미 : ‘재미와 여가 추구’

재미와 여가 추구 키워드는 “문화 생활과 여가를 즐기는데 있어 디지털기기와 미디어를 활용”하는 라이프스타일.

71.0%가 디지털 기기∙미디어는 음악/영화/공연을 즐기도록 도와준다는 데에 동의하고 있고, 디지털 기기∙미디어는 문화적 즐거움을 선사한다는 데에는 65.8%가 동의함.

그리고 취미 생활을 하는데 있어 디지털 기기∙미디어가 도움을 준다는응답도 66.6%로 나타남.

음악/영화/공연을 즐기기 위해디지털 기기와 미디어 활용 증가

‘재미와 여가 추구’ 키워드의 변화 : 2013-2014


(단위: %)

67.5

64.1

66.3

71.0

65.8

66.6

2013 2014

디지털 기기∙미디어는음악/영화/공연을 즐기도록 도와줌

디지털 기기∙미디어는문화적 즐거움을 선사함

디지털 기기∙미디어는취미 생활을 하는데 도움

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2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미 : ‘사회적 관계 추구’

사회적 관계 추구 키워드는 “디지털 기기와 미디어를 사람들과의 관계형성과 유지를 위해 이용하고, 사람들과 대화하고, 교류하면서 인간관계를 넓혀가려고 노력”하는 라이프스타일로 디지털 기기∙미디어를 사회적 관계 구축과 유지에 활용하는 것을 의미함.

소셜 미디어에 대한 열풍이 다소 사그러들면서 사회적 관계 추구 키워드는 작년과 큰 변화를 보이고 있지는 않지만 작년에 이어 한국인의 디지털 라이프스타일을 대표하는 키워드로 남아있음.

한국인 10명 중 4명 정도가 인간관계 형성과 구축을 위해 디지털 기기와 미디어를 이용하고 있음.

인간관계 구축과 유지를 위해 디지털 기기∙미디어를이용하려는 트렌드는 아직 유효함

‘사회적 관계 추구’ 키워드의 변화 : 2013-2014


(단위: %)

38.3

38.8

35.0

48.8

41.3

38.9

36.2

49.2

2013 2014

디지털 기기∙미디어를 통해사람들과 대화를 나누는 것을 좋아함

디지털 기기∙미디어를 통해사람들과 교류하는 것을 좋아함

디지털 기기∙미디어는 나와 비슷한 성향의사람들을 만나는데 도움을 줌

디지털 기기∙미디어를 통해지인들과 자주 연락

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2. 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드의 의미 : ‘디지털 애착’

디지털 애착 키워드는 “아날로그보다 디지털 기기와 미디어를 좋아하며, 생활에 반드시 필요하며, 삶의 중요한 비중을 차지한다고 생각”하는 키워드로 디지털 기기와 미디어에 정서적 애착을 보이는 라이프스타일임.

작년과 큰 변화를 보이고 있지는 않지만 작년에 이어 대표 키워드로 남아있음. 10명 중 3.5명 정도가 디지털 기기∙미디어가 자신의 일부라고생각하고 있으며, 디지털 기기∙미디어가 없는 세상을 상상하기 싫다고응답함. 또한 50% 이상이 전통적인 미디어보다 인터넷을 통해 정보를얻는 것을 선호하고 있음.

10명 중 3명 이상이 디지털 기기∙미디어에 애착,5명 이상은 전통적 미디어보다 인터넷을 선호

‘디지털 애착’ 키워드의 변화 : 2013-2014


(단위: %)

33.4

36.6

51.4

35.8

36.7

54.2

2013 2014

디지털 기기∙미디어가나의 일부라고 생각

디지털 기기∙미디어가 없는 세상은상상하기 싫음

전통적인 미디어보다인터넷을 통해 정보를 얻는 것을 좋아함

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1. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 분류

2. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형별 특징

3. 디지털 라이프스타일 요약

4. 라이프스타일별 디지털 기기 이용경험

5. 라이프스타일별 디지털 미디어 이용경험

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태





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1. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 분류

[라이프스타일 세분화 과정]

DMC미디어의 디지털 기기 및 미디어 연구 경험과 기존의 선행연구를 참고하여 54개의디지털 라이프스타일 측정 문항을 개발함.

54개 라이프스타일 항목의 요인분석(Factor Analysis)를 통해 잠재적인 라이프스타일 요인을 발견함.

라이프스타일 요인(Factor)를 분류 변수로 사용하여 군집분석(Cluster Analysis)를 실시하여 한국인의 디지털 라이프스타일을 대변할 수 있는 6가지의 유형을 도출함.

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 및 비중

25.3

20.7

18.8

18.7

11.9

4.6 Family GuySeeking Fun & Culture

Pursuing Personality

Quiet

Functionals

Goal-oriented Show-off

Convenience Seeker

올해 한국인의 디지털 라이프스타일을 설명할 수 있는 대표적인 키워드는 아홉 가지로 ‘혁신과 기능 추구’, ‘정보와 편리성 추구’, ‘사회적 관계 추구’, ‘디지털 애착’, ‘재미와 여가 추구’, ‘가족 지향’, ‘유행 추구’, ‘개성 추구’, 그리고 ‘디지털 기기와 미디어를 활용한 자기계발’임.

위의 아홉 가지의 키워드들을 바탕으로 한국인의 2014년 디지털 라이프스타일을 세분화한 결과 여섯 가지의 라이프스타일 유형이 나타남.

가족과 함께 재미와 여가를 즐기기 위해 디지털 기기와 미디어를 활용하려는 라이프스타일(Family Guy Seeking Fun & Culture), 생활의 편리함 때문에 디지털 기기와 미디어를 이용하려는 라이프스타일(Convenience Seeker), 디지털 기기와 미디어를 통해 자신의 개성을표현하는 라이프스타일(Pursuing Personality), 디지털 기기와 미디어에무관심한 라이프스타일(Quiet), 디지털 기기와 미디어의 혁신과 기능,편리성을 추구하는 라이프스타일(Functionals), 아날로그적 성향을 보이지만 디지털 기기와 미디어의 유행을 쫓고, 자기계발에 활용하는 라이프스타일(Goal-oriented Show-off)임.

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2. 한국인의 디지털 라이프스타일 유형별 특징

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형별 특징

2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 중 가족과 함께 재미와 여가를 즐기기 위해 디지털 기기와 미디어를 활용하려는 라이프스타일(Family Guy Seeking Fun & Culture)이 25.3%로 가장 많은 비중을 차지하고 있음.

두 번째로 많은 유형은 생활의 편리함 때문에 디지털 기기와 미디어를이용하려는 Convenience Seeker로 20.7%이고, 세 번째는 디지털 기기와 미디어를 통해 자신의 개성을 표현하는 라이프스타일인 PursuingPersonality로 18.8%를 차지함. 네 번째는 디지털 기기와 미디어에 무관심한 Quiet로 18.7%임.

그 다음으로는 디지털 기기와 미디어의 혁신, 기능, 편리성을 추구하는얼리어답터인 Functionals가 11.9%, 아날로그적 성향을 보이지만 디지털 기기와 미디어의 유행을 쫓고, 자기계발에 활용하는 라이프스타일인 Goal-oriented Show-off는 4.6%를 차지함.

라이프스타일 유형 Profile

Family GuySeeking

Fun & Culture(25.3%)

디지털 기기∙미디어를 통해 가족과 문화와 여가 생활을 영유디지털 기기∙미디어를 통해 문화적 즐거움을 얻고자 노력하며, 취미생활에도 적극적으로 활용함. 디지털 기기∙미디어를 통해 가족과의 대화, 여가생활 등 가족관계를 돈독히 하는데 활용함.

ConvenienceSeeker(20.7%)

생활의 편리함을 위해 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용정보획득에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하며,음악/영화 등의 콘텐츠 이용과 의사소통, 그리고 쇼핑 등의 생활에디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용함.

PursuingPersonality

(18.8%)

디지털 기기∙미디어를 자신의 개성을 표현하는 수단으로 이용디지털 기기∙미디어는 자신만의 독특한 스타일/개성을 표현하는수단으로 인식하며, 자신을 자유롭게 해주는 대상으로 여김.

Quiet(18.7%)

디지털 기기∙미디어에 무관심한 중간자적 유형디지털 기기∙미디어에 대해 특징적인 모습과 니즈가 없음.디지털 기기∙미디어를 통해 얻을 수 있는 생활의 편리성에 무관심.

Functionals(11.9%)

디지털 기기∙미디어의 기능, 편리성을 추구하는 얼리어답터디지털 기기∙미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 기기∙미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심,혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로디지털 기기∙미디어에 대한 정서적 애착이 강함.

Goal-oriented Show-off(4.6%)

자기계발에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하고,유행을 따라가고, 과시적으로 이용자기계발과 업무/과제에 디지털 기기∙미디어는 적극적으로 이용.유행하는 디지털 기기∙미디어에 관심이 많고, 과시적 목적으로도 이용.

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3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Family Guy Seeking Fun & Culture’

디지털 기기∙미디어를 통해 가족과 문화와여가 생활을 영유하려고 노력하는 디지털라이프스타일을 지닌 유형으로 한국인의25.3%가 이에 해당하며 비중이 가장 높은유형.

상대적으로 여자와 40~50대에서 많이 나타남.

디지털 기기∙미디어를 통해 가족과의 대화,여가활용에 활용하는 등 가족관계를 돈독히 하는데 활용하기 때문에 데스크탑PC와가구용 게임기 이용률이 높고, 디지털 기기이용 시간이 상대적으로 많음. 또한 음악,영화, e-book 콘텐츠 이용률도 상대적으로높고, 디지털 미디어 이용 시간 역시 상대적으로 많음.

Family Guy Seeking Fun & Culture의 디지털 라이프스타일 특징

25.3

비중디지털 기기 이용 경험 : 최근 3개월간

남자32.3

여자67.7

20대17.2

40~50대58.6 30대

24.2

인구통계학적 특성

일평균 4.3 시간 이용 이용률

휴대폰 99.5

노트북/넷북 79.9

데스크탑PC 81.1

태블릿PC 46.6

MP3 플레이어 22.2

e-book 리더 23.2

DMB 5.4

가구용 게임기 10.3

웨어러블 디바이스 2.0

휴대용 게임기 1.1

디지털 기기∙미디어를 통해 문화적 즐거움을 얻고자 노력하며,취미생활에도 적극적으로 활용함. 디지털 기기∙미디어를 통해가족과의 대화, 여가활용에 활용하는 등 가족관계를 돈독히 하는데 활용함.

디지털 미디어 이용 경험 : 최근 3개월간


모바일 메신저 97.3

이메일 96.1

소셜 미디어 80.2

유선 인터넷 메신저 75.8

디지털 상거래 이용 경험 : 최근 1년간

이용률

온라인 쇼핑 85.0

온라인 뱅킹 77.2

소셜커머스 72.7

디지털 콘텐츠 이용 경험 : 최근 6개월간

이용률

음악감상 96.1

TV 콘텐츠 시청 75.6

영화 감상 83.5

e-book 콘텐츠 55.1

주) 밑줄은 다른 라이프스타일 유형 대비 상대적으로이용률이 높은 경우임.

(단위: %)

23

3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Convenience Seeker’

생활의 편리함을 위해 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하는 디지털 라이프스타일로 두 번째로 많은 유형이며 20.7%가이에 해당함.

인구통계학적으로 특징적인 점은 나타나지않음.

의사소통과 쇼핑 등의 생활에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하기 때문에 소셜 미디어와 온라인 쇼핑 이용률이 상대적으로 높음. 또한 음악/영화 등의 콘텐츠를이용하기 위해 디지털 기기와 미디어를 적극적으로 활용하기 때문에 음악과 TV 콘텐츠 이용률이 상대적으로 높음.

Convenience Seeker의 디지털 라이프스타일 특징(단위: %)

20.7



휴대폰 99.5


데스크탑PC 72.0

태블릿PC 57.7


e-book 리더 8.0

DMB 3.5




정보획득에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하며, 음악/영화 등의 콘텐츠 이용과 의사소통, 그리고 쇼핑 등의 생활에디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용함




이메일 94.1




이용률





이용률

음악감상 98.1


영화 감상 74.3



남자58.1

여자41.9

20대21.0

40~50대43.8

30대35.2


24

3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Pursuing Personality’

디지털 기기∙미디어를 자신의 개성을 표현하기 위한 수단으로 이용하는 디지털 라이프스타일로 18.8%가 이에 해당. 세 번째로많은 유형임.

인구통계학적으로 특징적인 점은 나타나지않음.

다른 라이프스타일 유형과 비교할 때, 디지털 기기나 미디어 이용 경험에서 상대적으로 이용을 많이 하는 기기나 미디어는 없으나 전체적인 디지털 기기 이용 시간은 상대적으로 많음.

Pursuing Personality의 디지털 라이프스타일 특징(단위: %)

18.8



휴대폰 99.0


데스크탑PC 68.8

태블릿PC 45.0


e-book 리더 3.3

DMB 3.5




디지털 기기∙미디어는 자신만의독특한 스타일/개성을 표현하는수단으로 인식하며, 자신을 자유롭게 해주는 대상으로 생각




이메일 88.3




이용률





이용률

음악감상 88.4


영화 감상 74.7



남자49.5

여자50.5

20대30.540~50대

41.1

30대28.4


25

3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Quiet’

디지털 기기∙미디어에 무관심한 중간자적유형으로 18.7%가 이에 해당.

남자와 30대에게서 상대적으로 많이 나타남.

이들은 디지털 기기∙미디어에 대해 특징적인 모습과 니즈가 없고, 디지털 기기∙미디어를 통해 얻을 수 있는 생활의 편리성에무관심하기 때문에 디지털 기기나 미디어이용에 있어 다른 라이프스타일 유형과 비교하여 특징적인 차이를 보이지 않음.

Quiet의 디지털 라이프스타일 특징(단위: %)

18.7



휴대폰 97.6


데스크탑PC 77.1

태블릿PC 40.5


e-book 리더 7.2

DMB 11.4




디지털 기기∙미디어에 대해 특징적인 모습과 니즈가 없음. 디지털 기기∙미디어를 통해 얻을 수있는 생활 편리성에 무관심




이메일 87.8




이용률





이용률

음악감상 77.7


영화 감상 55.3



남자70.2

여자29.8

20대26.640~50대

35.1

30대38.3


26

3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Functionals’

디지털 기기∙미디어의 기능, 편리성을 추구하는 얼리어답터로 11.9%가 이에 해당.

남자와 20대에서 상대적으로 많이 나타남.

이들은 디지털 기기∙미디어를 통해 생활의편리함을 얻고자 하며, 디지털 기기∙미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심이 많고, 혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 기기∙미디어에 대한 정서적 애착이 강하기 때문에 디지털 기기와 미디어 이용 시간이 상대적으로 많음.

얼리어답터 성향이 강해 웨어러블 디바이스 이용 경험이 상대적으로 많음.

Functionals의 디지털 라이프스타일 특징(단위: %)

11.9



휴대폰 100.0


데스크탑PC 81.5

태블릿PC 51.5


e-book 리더 2.7

DMB -




디지털 기기∙미디어를 통해 생활의 편 리 함 을 얻 고 자 하 며 ,디지털 기기∙미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심.혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 기기∙미디어에 대한 정서적 애착 강함




이메일 95.2




이용률





이용률

음악감상 86.7


영화 감상 80.0



남자71.7

여자28.3

20대51.7

40~50대13.3

30대35.0


27

3. 디지털 라이프스타일 요약 : ‘Goal-oriented Show-off’

자기계발에 디지털 기기∙미디어를 적극적으로 이용하고, 유행을 쫓아 디지털 기기와미디어를 이용하며, 때로는 과시하기 위해이용하기도 함. 4.6%로 비중이 가장 적음.

여자와 40~50대에서 상대적으로 많음.

디지털 기기와 미디어를 과제/업무 목적,그리고 자기계발용으로 활용을 많이 하기때문에 노트북과 유선 인터넷 메신저 이용이 많음. 그리고 과시용으로 이용하는 경향이 있어 태블릿PC 이용률도 상대적으로 높음. 음악, TV 콘텐츠, 영화, e-book 등의 디지털 콘텐츠 이용률은 높은 편.

Goal-oriented Show-off의 디지털 라이프스타일 특징(단위: %)

4.6



휴대폰 100.0


데스크탑PC 43.9

태블릿PC 77.7


e-book 리더 9.9

DMB 3.8

가구용 게임기 -

웨어러블 디바이스 -

휴대용 게임기 -

자기계발과 업무/과제에 디지털기기∙미디어는 적극적으로 이용.유행하는 디지털 기기∙미디어에관심이 많고, 과시적 목적으로도이용




이메일 93.2




이용률





이용률

음악감상 100.0


영화 감상 87.0



남자34.8

여자65.2

20대8.7

40~50대73.9

30대17.4


28

4. 라이프스타일별 디지털 기기 이용경험

디지털 라이프스타일 유형별로 최근 3개월간 디지털 기기별 이용 경험을 살펴보면, 디지털 기기∙미디어의 유행을 중시하고, 과시하며, 자기계발에 활용하는 Goal-oriented Show-off는 노트북/넷북과 태블릿PC, 가족과의 오락과 여가활동을 위해 디지털 기기∙미디어를 활용하는Family Guy Seeking Fun & Culture는 데스크탑PC와 가구용 게임기 이용 경험이 상대적으로 많음. 디지털 기기와 미디어의 혁신과 기능, 편리성을 추구하는 Functionals은 웨어러블 디바이스 이용 경험이 상대적으로 많음.

디지털 기기 이용 시간은 Family Guy Seeking Fun & Culture,Functionals, Pursuing Personality가 상대적으로 많음. 이들 유형은 디지털 기기를 통해 재미와 여가생활, 개성 추구, 혁신과 기능을 추구하는 성향을 지녔기 때문에 상대적으로 이용 시간이 많은 것으로 보임.

디지털 기기∙미디어의 혁신과 기능, 편리성을 추구하는 Functionals의 웨어러블 디바이스 이용 경험 많음

디지털 라이프스타일 유형별 디지털 기기 이용경험 및 일평균 이용시간(단위: %, 시간)

휴대폰노트북/

넷북데스크탑

PC태블릿PC

MP3플레이어

e-book리더

DMB가구용게임기

웨어러블디바이스

휴대용게임기

일평균이용시간

전체 99.1 76.3 74.5 49.5 12.4 10.3 5.1 4.7 3.9 2.2 3.8


99.5 79.9 81.1 46.6 22.2 23.2 5.4 10.3 2.0 1.1 4.3

Convenience Seeker 99.5 71.5 72.0 57.7 17.0 8.0 3.5 2.3 6.6 1.4 3.2

Pursuing Personality 99.0 75.9 68.8 45.0 4.7 3.3 3.5 3.0 3.3 5.0 3.8

Quiet 97.6 73.9 77.1 40.5 7.7 7.2 11.4 2.7 1.0 2.7 3.5

Functionals 100.0 78.2 81.5 51.5 5.5 2.7 0.0 4.5 10.1 1.6 4.2

Goal-oriented Show-off 100.0 84.2 43.9 77.7 5.9 9.9 3.8 0.0 0.0 0.0 3.2

29

5. 라이프스타일별 디지털 미디어 이용경험

최근 3개월간 디지털 미디어별 이용 경험을 살펴보면, 생활의 편리함때문에 디지털 기기∙미디어를 이용하는 Convenience Seeker는 소셜미디어 이용 경험이 상대적으로 많고, 유행을 중시하고, 과시하며, 자기계발에 활용하는 Goal-oriented Show-off는 유선 인터넷 메신저 이용이 많음. 디지털 기기∙미디어를 통해 자신의 개성을 표현하는 PursuingPersonality와 디지털 기기∙미디어에 무관심한 Quiet는 다른 라이프스타일 유형에 비해 상대적으로 디지털 미디어 이용률이 낮음.

디지털 미디어 이용 시간은 Family Guy Seeking Fun & Culture, Quiet,그리고 Functionals가 상대적으로 많음. Family Guy Seeking Fun &Culture는 가족과의 의사소통 목적으로 디지털 미디어를 이용하고 있고, Functionals는 유행하고 있는 디지털 미디어 수용이 빠른 얼리어답터 성향을 지니고 있고, 새로운 디지털 미디어에 관심이 많기 때문에이용 시간이 상대적으로 많은 것으로 보임.

생 활 의 편 리 함 때 문 에 디 지 털 을 이 용 하 는Convenience Seeker의 소셜 미디어 이용 경험 많음

디지털 라이프스타일 유형별 디지털 미디어 이용경험 및 일평균 이용시간(단위: %, 시간)

모바일 메신저 이메일 소셜 미디어유선 인터넷

메신저일평균

이용시간

전체 93.2 92.4 81.5 77.4 2.0

Family Guy Seeking Fun & Culture 97.3 96.1 80.2 75.8 2.4

Convenience Seeker 98.0 94.1 93.2 79.3 1.8

Pursuing Personality 87.7 88.3 79.2 77.1 1.5

Quiet 81.8 87.8 65.6 78.4 2.0

Functionals 100.0 95.2 88.7 72.8 2.1

Goal-oriented Show-off 100.0 93.2 91.0 86.3 1.8

30

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 이용 경험

최근 1년간 디지털 상거래의 이용 경험을 살펴보면 , Functionals,Pursuing Personality, Convenience Seeker는 온라인 쇼핑 이용 경험이상대적으로 많음.

디지털 기기/미디어의 유행을 중시하고, 과시하며, 자기계발에 활용하는 Goal-oriented Show-off의 온라인 뱅킹과 소셜커머스 이용률이 가장 높음. Convenience Seeker의 경우 쇼핑 등의 생활의 편리성을 위해디지털 기기와 미디어를 이용하기 때문에 온라인 쇼핑과 소셜커머스이용률이 높은 편임.

Functionals, Pursuing Personality,Convenience Seeker의 온라인 쇼핑 이용 경험 많음

디지털 라이프스타일 유형별 디지털 상거래 이용경험(단위: %)

온라인 쇼핑 온라인 뱅킹 소셜커머스

전체 87.3 88.3 67.7

Family Guy Seeking Fun & Culture 85.0 77.2 72.7

Convenience Seeker 91.3 95.2 70.2

Pursuing Personality 91.5 92.6 68.1

Quiet 80.0 88.3 53.2

Functionals 91.7 91.7 66.7

Goal-oriented Show-off 82.6 100.0 87.0

31

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 온라인 쇼핑 이용 기기

디지털 라이프스타일 유형별로 최근 온라인(모바일 포함) 쇼핑 시에 이용한 기기를 살펴보면, Quiet와 Functionals는 노트북/넷북 이용이 상대적으로 많음.

Goal-oriented Show-off와 Pursuing Personality는 스마트폰을 상대적으로 많이 이용하고 있음.

모바일 쇼핑은 Goal-oriented Show-off와Pursuing Personality가 상대적으로 많이 함

디지털 라이프스타일 유형별 온라인쇼핑(모바일 포함) 이용 기기(단위: %)

주) 단수응답 기준임.

스마트폰 데스크탑PC 노트북/넷북 태블릿PC

전체 41.8 40.0 16.8 1.4

Family Guy Seeking Fun & Culture 43.5 36.1 18.5 1.9

Convenience Seeker 41.1 43.2 13.7 2.1

Pursuing Personality 48.3 41.4 8.0 2.3

Quiet 34.7 41.3 24.0 0.0

Functionals 32.7 45.5 21.8 0.0

Goal-oriented Show-off 57.9 26.3 15.8 0.0

32

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 온라인쇼핑 품목

패션/뷰티는 Functionals와 Goal-oriented Show-off, 여행 상품은 Goal-orientedShow-off, 영화 예매는 Convenience Seeker가 상대적으로 쇼핑을 많이 하고 있음.

Family Guy Seeking Fun & Culture는 가전/전자제품과 컴퓨터 관련 제품 쇼핑이상대적으로 많음.

가전/전자제품과 컴퓨터 관련 제품 쇼핑은Family Guy Seeking Fun & Culture가 상대적으로 많이 함

디지털 라이프스타일 유형별 온라인쇼핑(모바일 포함) 품목(단위: %)

주) 주요 품목만 제시함. 가장 최근 구매품목으로 단수응답 기준임.

패션/뷰티 여행 영화 예매가전/

전자제품식료품 도서/잡지 컴퓨터 관련 가구/생활

스포츠/레저용품

출산/유아동

전체 28.6 9.1 8.6 7.7 7.5 6.1 6.1 4.3 3.4 3.2


27.0 11.7 6.3 15.3 3.6 4.5 13.5 5.4 0.0 0.9

Convenience Seeker 24.2 4.2 17.9 8.4 6.3 6.3 6.3 2.1 8.4 3.2

Pursuing Personality 14.0 16.3 5.8 4.7 17.4 3.5 2.3 4.7 2.3 4.7

Quiet 29.9 3.9 6.5 2.6 6.5 9.1 2.6 3.9 6.5 6.5

Functionals 44.6 3.6 7.1 5.4 7.1 8.9 3.6 7.1 1.8 0.0

Goal-oriented Show-off 68.4 21.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 5.3 0.0 0.0

33

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 소셜커머스 이용 기기

디지털 라이프스타일 유형별로 최근 소셜커머스에서 쇼핑 시에 이용한기기를 살펴보면, 다른 유형에 비해 데스크탑PC 이용이 많은 FamilyGuy Seeking Fun & Culture는 데스크탑PC를 상대적으로 더 많이 이용함.

Pursuing Personality와 Goal-oriented Show-off는 온라인 쇼핑과 마찬가지로 소셜커머스도 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑을 선호함.

Pursuing Personality와 Goal-oriented Show-off는스마트폰을 이용한 소셜커머스 쇼핑을 선호

디지털 라이프스타일 유형별 소셜커머스 이용 기기(단위: %)

주) 단수응답 기준임.


전체 44.1 39.1 15.6 1.2




Quiet 41.2 45.1 13.7 0.0

Functionals 35.0 40.0 25.0 0.0


34

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 소셜커머스 쇼핑 품목

소셜커머스에서 패션/뷰티는 Family Guy Seeking Fun & Culture의 쇼핑이 상대적으로 많음. 이들 유형은 다른 유형에 비해 여자와 40~50대에서 많기 때문임.

Functionals는 외식 관련 쇼핑이 상대적으로 많고, 여자와 40~50대 비중이 상대적으로 높은 Goal-oriented Show-off는 식료품과 가구/생활 관련 쇼핑이 많음.

디지털 라이프스타일 유형별 쇼핑 품목은 디지털 측면의 라이프스타일과 함께 인구통계학적 특성에도 영향을 받기 때문에 성, 연령대, 그리고 생애주기 등의 요인을 함께 고려하여 품목 구매행동을 이해하려는 노력이 병행되어야 함.

Goal-oriented Digital Lover가 소셜커머스에서 휴대폰 관련품목 쇼핑이 상대적으로 많음

디지털 라이프스타일 유형별 소셜커머스 쇼핑 품목(단위: %)

주) 주요 품목만 제시함. 가장 최근 구매품목으로 단수응답 기준임.

패션/뷰티 식료품 외식 여행 가구/생활출산/유아동

스포츠/레저용품

화장품 휴대폰 관련가전/

전자 제품

전체 35.9 16.8 6.8 5.6 5.0 4.7 3.5 2.9 2.9 2.6


46.3 16.8 5.3 4.2 5.3 2.1 2.1 2.1 2.1 3.2

Convenience Seeker 36.6 18.3 5.6 4.2 4.2 5.6 7.0 2.8 4.2 1.4

Pursuing Personality 36.9 7.7 6.2 6.2 3.1 6.2 1.5 4.6 4.6 3.1

Quiet 31.4 11.8 3.9 5.9 7.8 11.8 5.9 3.9 2.0 2.0

Functionals 23.1 12.8 20.5 7.7 5.1 0.0 2.6 5.1 0.0 2.6

Goal-oriented Show-off 10.5 68.4 0.0 5.3 10.5 0.0 0.0 0.0 5.3 0.0

35

6. 라이프스타일별 디지털 상거래 이용실태 : 온라인뱅킹 이용 기기

스마트폰을 이용한 모바일 뱅킹은 Functionals, Goal-oriented Show-off, Pursuing Personality가 상대적으로 많이 이용함.

데스크탑PC를 이용한 인터넷 뱅킹은 Family Guy Seeking Fun &Culture와 Convenience Seeker가 상대적으로 많이 이용하고 있음.

모바일뱅킹은 Functionals, Goal-oriented Show-off,Pursuing Personality가 상대적으로 많이 이용

디지털 라이프스타일 유형별 온라인뱅킹 이용 기기(단위: %)

주) 가장 최근 이용한 기기로 단수응답 기준임.


전체 54.8 31.2 12.8 1.1




Quiet 54.9 24.4 17.1 3.7

Functionals 69.1 25.5 5.5 0.0


36

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 : 이용경험

최근 6개월간 디지털 콘텐츠 이용 경험을 살펴보면, Goal-orientedShow-off가 다른 라이프스타일에 비해 디지털 콘텐츠 이용이 상대적으로 많음. 이들은 디지털 미디어의 유행을 쫓고, 과시하는 수단으로 이용하려는 성향이 있기 때문인 것으로 보임.

Family Guy Seeking Fun & Culture는 음악, 영화, e-book 콘텐츠 이용이 상대적으로 많고 , Convenience Seeker는 음악과 TV 콘텐츠 ,Functionals는 TV 콘텐츠와 영화 콘텐츠 이용이 상대적으로 많음.

Goal-oriented Show-off가 다른 라이프스타일에비해 디지털 콘텐츠 이용이 상대적으로 많음

(단위: %)

주) 가장 최근 이용한 기기로 단수응답 기준임.

음악감상TV 콘텐츠

시청영화감상

e-book콘텐츠

전체 90.7 78.2 74.6 42.7




Quiet 77.7 66.0 55.3 30.9

Functionals 86.7 83.3 80.0 36.7


디지털 라이프스타일 유형별 디지털 콘텐츠 이용 기기

37

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 : 음악감상 이용 기기

Goal-oriented Show-off, Pursuing Personality, Functionals는 휴대폰을이용한 음악감상이 상대적으로 많고 , Family Guy Seeking Fun &Culture와 Quiet는 데스크탑PC로 음악감상을 많이 하고 있음.

Family Guy Seeking Fun & Culture는 데스크탑PC와 노트북/넷북 외에도 태블릿PC 이용 경험이 상대적으로 많음. 이들은 디지털 디바이스를가족을 위해 주로 이용하기 때문에 가구용 디바이스를 이용한 음악 감상이 상대적으로 많은 것으로 보임.

Family Guy Seeking Fun & Culture는 음악청취시가구용 디바이스 이용이 상대적으로 많음

디지털 라이프스타일 유형별 음악감상 이용 기기(단위: %)

주) 주이용 기기로 단수응답 기준임.

휴대폰/스마트폰

데스크탑PC 노트북/넷북 태블릿PC MP3플레이어

전체 80.1 7.0 5.0 3.1 1.8




Quiet 80.6 12.5 5.6 0.0 1.4

Functionals 92.5 1.9 1.9 0.0 3.8


38

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 : TV 콘텐츠 시청 이용 기기

최근 6개월간 TV 콘텐츠 시청을 위해 가장 많이 이용한 디지털 기기는Goal-oriented Show-off와 Pursuing Personality는 스마트폰, 데스크탑PC는 Functionals, 노트북/넷북은 Functionals와 Quiet가 상대적으로많이 이용한 것으로 나타남.

전체적인 디지털 기기 이용 시간이 상대적으로 많은 PursuingPersonality와 음악, TV 콘텐츠, 영화, e-book 등의 디지털 콘텐츠 이용률은 높은 편인 Goal-oriented Show-off의 스마트폰을 통한 TV 콘텐츠시청이 많음.

Goal-oriented Show-off와 Pursuing Personality,스마트폰을 통한 TV 콘텐츠 시청 상대적으로 많음

디지털 라이프스타일 유형별 TV 콘텐츠 시청 이용 기기(단위: %)



노트북/넷북 데스크탑PC 태블릿PC DMB단말기

전체 61.0 15.2 14.7 6.6 1.0




Quiet 52.5 23.0 16.4 4.9 3.3

Functionals 41.2 23.5 27.5 5.9 0.0


39

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 : 영화감상 이용 기기

최근 6개월간 영화감상을 위해 가장 많이 이용한 디지털 기기는Pursuing Personality와 Convenience Seeker는 스마트폰, Family GuySeeking Fun & Culture는 데스크탑PC를 상대적으로 많이 이용함.

노트북/넷북은 Goal-oriented Show-off, Quiet, Functionals의 이용이상대적으로 많음.

Pursuing Personality와 Convenience Seeker는영화 감상 기기로 스마트폰을 상대적으로 많이 이용

디지털 라이프스타일 유형별 영화감상 이용 기기(단위: %)



데스크탑PC 노트북/넷북 태블릿PC

전체 32.9 28.3 27.0 11.2




Quiet 28.0 16.0 42.0 14.0

Functionals 25.0 33.3 33.3 6.3


40

7. 라이프스타일별 디지털 콘텐츠 이용실태 : e-book 콘텐츠 이용 기기

최근 6개월간 e-book 콘텐츠를 위해 가장 많이 이용한 디지털 기기는Goal-oriented show-off, Family Guy Seeking Fun & Culture,Convenience Seeker는 스마트폰을 상대적으로 많이 이용함.

디지털 기기∙미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 기기∙미디어의 혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터인 Functionals는 태블릿PC 이용이 상대적으로 많음.

Quiet는 노트북/넷북을 상대적으로 많이 이용하고 있음.

디지털 기기∙미디어의 혁신과 기능을 선호하는Functionals는 태블릿PC 이용이 상대적으로 많음

디지털 라이프스타일 유형별 e-book 콘텐츠 이용 기기(단위: %)



태블릿PC e-book 리더 노트북/넷북 데스크탑PC

전체 59.2 23.9 7.0 4.7 4.2




Quiet 44.4 22.2 3.7 14.8 7.4

Functionals 36.4 54.5 4.5 0.0 4.5


4141

보고서 제목 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일: 2014년의 모습과 그 변화

분류 Consumer Report > 소비자 분석

S/N CO2014020

작성일자 2014. 12. 17

작성자 DMC MEDIA | MUD연구팀

관련 문의 [email protected] | 02-6230-6629

출처 DMC REPORT (www.dmcreport.co.kr)

본 내용은 ‘디지털 미디어&마케팅’의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며,

보고서에 대한 모든 저작권은 DMC리포트에 있습니다.

내용의 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다.

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모바일마케팅 DB 플랫폼

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플랫폼 등 프로그래매틱기반의 다양한 플랫폼 사업을 추진하고 있습니다.

DMC미디어는 국내 Top-Tier 디지털 미디어 컨버전스 기업으로 성장해 왔으며,

디지털, N스크린, 네트워크, 통합으로 대변되는 디지털 미디어 컨버전스 시장 선도와

클라이언트 만족도 제고를 위해 끊임없는 고민과 연구를 지속할 것입니다.

No1. Digital Media Convergence Company