2013 07-04 - airlines vs otas @moscow aavt transport services conference
DESCRIPTION
"OTAs vs Airlines" story from the point of view of a metasearch.TRANSCRIPT
Авиакомпании и: агентства война миров
?или эволюцияАлександр Анциферов
- 2013Транспортные услуги 3-4 2013июля
Актуальная тема
Снижение комиссий для агентов
2
Точка зрения Aviasales
• Во всем виноват Интернет?С появлением электронных билетов авиакомпании начали активно развивать прямые продажи и сокращать затраты на агентский канал дистрибуции.
• Мы работаем и с теми, и с другими.И собрали немного цифр.
• Без паники!
3
Авиакомпании не умеютпродавать
(в онлайне)
4
Авиакомпании не умеютпродавать
(в онлайне)
• В среднем 6 шагов до оплаты у авиакомпаний:– SU: купить билет - найти рейсы - продолжить - продолжить как гость - продолжить
- оформить - [оплатить]– AY: search - continue - continue - continue - continue - continue - [confirm]– EK: поиск рейсов и бронирование - найти рейсы - выбрать - забронировать
данный маршрут - продолжить - продолжить - [продолжить]• У агентств 4 шага:
– Eviterra: найти билеты - купить - [купить]– Trip.ru: поиск - дальше - продолжить - [оплатить]
• Приходится заполнять больше полей (12 у а/к против 8 у агентств).
• Конверсия по авиакомпаниям при сравнимых ценах 3-4% против 7.5% по агентствам.
5
... но быстро учатся
• Сzech Airlines: новый сайт => рост конверсии на 2%
• Vueling: покупают даже на английском• AirAsia: с пустыми руками не уйдёте
6
Агентства учатся ещёбыстрее
7
, , Быстрее выше сильнее
• мобильные сайты и приложения• кросс-продажи: отели, страховки, авто
8
, , Быстрее выше сильнее
• cancellation insurance• доп. услуги в рамках NDC• чартеры• …?
• Исследование от Amadeus (старое, но любопытное): http://www.amadeus.com/travelagencies/x73484.html
9
?Война или эволюция
10
Business as usual