2011 08 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:August 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov

Médium N = 438Total (za všetky merané média) N = 33 045

RU(pocet) 37 499Reach(%) 1.47PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 265 602PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 288 459GRP (%) 10.39

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 63.26 23 722 1.80 71.55 190 039 14.41 122.69 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977

Žena 36.74 13 777 1.11 28.45 75 563 6.10 75.85 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž63

52

Žena37

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 15.91 5 964 1.48 16.97 45 079 11.16 100.72 15.79 371 521 17.57 250 186 084

20-29 let 33.86 12 697 1.79 26.70 70 924 9.99 121.97 27.76 653 104 29.31 417 436 338

30-39 let 27.26 10 223 1.63 33.37 88 637 14.09 110.82 24.60 578 761 23.98 341 493 160

40-49 let 14.65 5 494 1.35 16.18 42 971 10.59 92.31 15.87 373 403 15.19 216 377 679

50-59 let 5.88 2 204 0.73 4.28 11 367 3.78 49.95 11.77 276 900 10.15 144 522 589

60-69 let 1.64 614 0.71 1.78 4 733 5.51 48.74 3.36 79 070 3.15 44 890 991

70-79 let 0.80 300 1.40 0.71 1 891 8.77 95.19 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1616

20-29 let34

28

30-39 let27

25

40-49 let1516

50-59 let6

12

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.70 1 011 1.39 4.49 11 918 16.34 94.62 2.85 67 094 1.82 25 901 217

Ukoncené základné vzdelanie 17.43 6 534 1.55 13.95 37 062 8.77 105.51 16.52 388 577 18.61 264 981 541

Vyucený(á) bez maturity 19.78 7 417 1.23 21.18 56 263 9.36 84.11 23.52 553 259 26.63 379 235 198

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.91 16 465 1.59 46.36 123 141 11.87 108.24 40.57 954 401 39.40 561 132 586

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.64 1 366 1.66 3.45 9 162 11.15 113.38 3.21 75 587 2.89 41 187 744

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.54 4 703 1.38 10.56 28 056 8.23 94.08 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie1717

Vyucený(á) bez maturity 2024

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4441

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 43

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.65 2 867 1.48 8.64 22 958 11.83 100.79 7.59 178 497 7.93 112 912 450

2 osoby 21.30 7 987 1.65 23.72 63 006 12.98 112.22 18.98 446 533 19.30 274 805 487

3 osoby 25.49 9 559 1.44 27.65 73 433 11.02 97.87 26.05 612 821 25.18 358 634 864

4 osoby 26.66 9 998 1.33 22.07 58 616 7.82 90.90 29.33 690 033 29.78 424 077 390

5 osôb 13.79 5 170 1.74 10.42 27 679 9.29 118.32 11.65 274 168 11.47 163 412 796

6 a viac osôb 5.11 1 915 1.17 7.50 19 910 12.17 79.83 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba88

2 osoby 2119

3 osoby 2526

4 osoby 2729

5 osôb14

12

6 a viac osôb56

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 62.00 23 250 1.41 58.16 154 481 9.39 96.37 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092

Gazdiná - Nie 38.00 14 249 1.56 41.84 111 121 12.18 106.55 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6264

Gazdiná - Nie38

36

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 42.36 15 884 1.50 43.52 115 596 10.93 102.45 41.35 972 714 40.32 574 241 290

Hlava domácnosti - Nie 57.64 21 615 1.44 56.48 150 006 10.00 98.27 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 51.75 19 404 1.51 48.23 128 109 9.95 102.81 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579

Podnikatel’(ka), živnostník 15.76 5 910 1.34 18.99 50 431 11.40 91.12 17.30 406 972 15.28 217 607 351

Nepracujúci 27.18 10 190 1.43 28.77 76 407 10.72 97.48 27.88 655 848 29.03 413 432 215

Dôchodca 5.32 1 993 1.74 4.01 10 654 9.28 118.41 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5250

Podnikatel’(ka), živnostník 1617

Nepracujúci 2728

Dôchodca54

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.38 5 769 1.51 13.53 35 937 9.43 103.25 14.90 350 546 12.64 179 991 942

B 6.52 2 446 1.29 8.69 23 070 12.16 87.93 7.42 174 524 6.92 98 520 223

C1 18.44 6 915 1.61 20.33 54 005 12.58 109.85 16.79 394 932 16.35 232 790 037

C2 15.06 5 647 1.44 18.90 50 191 12.76 97.92 15.38 361 848 16.61 236 526 222

D 18.88 7 080 1.17 18.35 48 729 8.05 79.77 23.67 556 873 23.22 330 725 725

E1 11.53 4 323 2.01 8.76 23 261 10.83 137.29 8.40 197 577 9.00 128 129 971

E2 10.78 4 043 1.72 8.34 22 146 9.42 117.26 9.20 216 351 10.63 151 340 169

E3 3.40 1 273 1.17 3.11 8 262 7.61 79.96 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1515

B77

C118

17

C21515

D19

24

E112

8

E211

9

E334

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.31 864 1.63 0.78 2 066 3.90 111.38 2.07 48 700 2.09 29 698 337

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.64 1 739 1.54 2.60 6 916 6.13 105.12 4.41 103 833 4.92 70 032 209

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11.23 4 210 1.58 10.77 28 598 10.73 107.76 10.42 245 146 10.99 156 580 226

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.35 4 255 1.30 11.43 30 368 9.31 88.92 12.76 300 252 13.24 188 509 772

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.19 5 695 1.89 22.09 58 684 19.44 128.68 11.80 277 687 11.35 161 687 946

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.23 4 588 1.89 13.10 34 796 14.32 128.73 9.50 223 600 9.27 131 956 007

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 6.10 2 285 1.08 5.00 13 288 6.28 73.67 8.27 194 648 8.10 115 330 354

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.38 3 142 1.73 10.40 27 624 15.20 117.89 7.11 167 243 6.81 96 946 076

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 5.05 1 892 1.20 3.92 10 408 6.57 81.50 6.19 145 690 5.93 84 518 613

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.28 2 353 1.34 5.99 15 898 9.07 91.54 6.86 161 271 6.11 86 970 671

Bez príjmu 4.09 1 534 1.44 3.66 9 715 9.14 98.47 4.16 97 783 4.15 59 171 509

Neviem, nechcem odpovedat’ 13.16 4 935 1.17 10.26 27 240 6.48 80.07 16.44 386 736 17.05 242 759 649


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 54

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 1110

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1512

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1210

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 68

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 56

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 67

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1316

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 17.48 6 555 2.03 17.40 46 212 14.33 138.60 12.61 296 731 12.72 181 211 825

1000 - 4999 obyvatel’ov 19.39 7 272 1.02 19.85 52 718 7.39 69.55 27.89 656 045 30.26 430 897 662

5000 - 19999 obyvatel’ov 16.48 6 178 1.53 14.59 38 763 9.59 104.28 15.80 371 732 15.35 218 554 126

20000 - 99999 obyvatel’ov 30.35 11 379 1.51 31.00 82 347 10.96 103.31 29.38 691 074 26.71 380 346 350

Nad 100000 obyvatel’ov 16.30 6 112 1.67 17.15 45 562 12.44 113.79 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1713

1000 - 4999 obyvatel’ov 1928

5000 - 19999 obyvatel’ov 1616

20000 - 99999 obyvatel’ov 3029

Nad 100000 obyvatel’ov 1614

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 17.31 6 490 2.01 15.68 41 641 12.87 136.76 12.66 297 743 13.41 190 953 195

Bratislavský kraj 13.18 4 943 1.41 13.72 36 445 10.37 95.95 13.74 323 247 13.29 189 224 482

Košický kraj 15.75 5 904 1.75 13.44 35 700 10.56 119.09 13.22 311 036 15.49 220 565 249

Nitriansky kraj 10.71 4 014 1.36 12.61 33 504 11.38 93.00 11.51 270 853 12.54 178 553 909

Prešovský kraj 12.44 4 665 1.19 12.26 32 556 8.31 81.17 15.33 360 583 13.35 190 158 796

Trenciansky kraj 9.73 3 649 1.23 10.98 29 159 9.79 83.55 11.65 274 005 10.89 155 138 928

Trnavský kraj 5.98 2 240 0.92 4.49 11 918 4.91 62.99 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 14.91 5 591 1.76 16.82 44 679 14.08 120.15 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1713

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1613

Nitriansky kraj 1112

Prešovský kraj 1215

Trenciansky kraj 1012

Trnavský kraj 69

Žilinský kraj 1512

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44.44 16 666 1.35 41.60 110 488 8.97 92.26 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904

Chata, chalupa 12.97 4 864 1.15 11.83 31 423 7.41 78.23 16.58 390 140 14.64 208 428 030

Osobný automobil 78.96 29 610 1.54 78.80 209 301 10.86 104.76 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211

Mikrovlnná rúra 85.66 32 122 1.45 89.52 237 758 10.76 99.10 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930

Umývacka riadu 25.12 9 418 1.40 20.69 54 966 8.19 95.66 26.26 617 689 22.78 324 393 236

Elektrická vrtacka 64.00 24 000 1.40 68.32 181 461 10.55 95.20 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962

Digitálny fotoaparát 78.30 29 361 1.57 78.87 209 490 11.19 106.91 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 80.82 30 308 1.49 85.04 225 856 11.08 101.36 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535

Videokamera, digitálna videokamera 42.37 15 888 1.72 42.52 112 940 12.25 117.53 36.05 848 133 34.96 497 914 963

Farebná TV 91.08 34 153 1.47 92.36 245 308 10.54 100.09 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822

Domáce kino 42.61 15 980 1.90 43.30 115 000 13.66 129.47 32.91 774 335 31.16 443 780 889

Osobný pocítac 89.29 33 482 1.48 89.05 236 522 10.47 101.03 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848

Prípojka káblovej TV 60.46 22 673 1.56 57.02 151 455 10.45 106.69 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4448

Chata, chalupa 1317

Osobný automobil 7975

Mikrovlnná rúra8686

Umývacka riadu 2526

Elektrická vrtacka64

67

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8180

Videokamera, digitálna videokamera 4236

Farebná TV9191

Domáce kino43

33

Osobný pocítac 8988

Prípojka káblovej TV 6057

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.11 34 540 1.46 95.34 253 233 10.74 99.89 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868

V zamestnaní 29.57 11 087 1.56 30.18 80 162 11.26 106.16 27.85 655 256 22.19 315 993 738

V škole 11.79 4 420 2.12 10.65 28 276 13.56 144.56 8.16 191 857 7.85 111 823 519

V internetovej kaviarni 1.57 588 1.19 1.89 5 033 10.15 80.97 1.94 45 630 1.84 26 133 810

Pri známych / rodine 11.47 4 301 2.43 10.91 28 989 16.35 165.43 6.93 163 115 6.75 96 069 057

Na inom mieste 9.93 3 724 2.03 12.58 33 418 18.24 138.59 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9292

V zamestnaní30

28

V škole12

8

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 117

Na inom mieste10

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 8.42 3 155 1.03 8.73 23 184 7.57 70.23 11.98 281 880 11.60 165 255 194

Mobil 5.85 2 195 1.67 3.09 8 206 6.25 114.08 5.13 120 736 4.91 69 921 051

Broad band 56.01 21 003 1.58 60.22 159 943 12.03 107.75 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527

Neviem 4.61 1 727 1.23 2.39 6 344 4.53 84.19 5.47 128 743 8.37 119 142 970

Nemám doma internet 25.11 9 417 1.45 25.57 67 926 10.44 98.74 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 812

Mobil65

Broad band56

52

Neviem55

Nemám doma internet2525

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.17 2 314 0.33 6.14 16 304 2.35 22.71 27.17 639 266 2.26 32 217 754

6-10 dní v mesiaci 13.20 4 951 1.05 9.85 26 161 5.56 71.77 18.40 432 797 4.98 70 910 046

11-15 dní v mesiaci 15.50 5 813 1.50 10.69 28 404 7.33 102.32 15.15 356 449 9.02 128 460 847

16-20 dní v mesiaci 20.69 7 758 2.18 20.49 54 415 15.31 148.88 13.90 326 942 14.75 210 035 193

21 a viac dní v mesiaci 44.43 16 661 2.57 52.83 140 318 21.62 175.05 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

27

6-10 dní v mesiaci13

18



14

21 a viac dní v mesiaci44

25

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 43.70 16 386 1.12 41.25 109 574 7.50 76.50 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977

Nadštandardné 46.83 17 560 1.81 48.08 127 693 13.13 123.18 38.02 894 396 35.37 503 685 918

Profesionálne 9.47 3 552 2.86 10.67 28 335 22.78 194.75 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné44

57

Nadštandardné47

38

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 43.98 16 492 1.54 39.85 105 852 9.90 105.21 41.80 983 413 39.95 568 933 841

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.52 2 069 1.61 6.96 18 479 14.36 109.64 5.03 118 393 6.82 97 076 764

Pracujúci dôchodca 0.83 312 0.75 0.27 706 1.69 51.10 1.63 38 385 1.71 24 322 747

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.42 530 1.11 1.16 3 073 6.43 75.77 1.87 43 941 1.89 26 887 226

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 48.25 18 095 1.42 51.77 137 493 10.83 97.16 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec44

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 65

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4850

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.70 263 1.03 0.72 1 903 7.41 70.08 1.00 23 620 0.62 8 846 342

Stredný management 3.12 1 171 0.90 2.41 6 391 4.92 61.43 5.08 119 621 4.30 61 245 786

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.54 2 453 1.41 4.51 11 974 6.90 96.47 6.78 159 554 5.41 77 085 493

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.60 3 976 1.39 13.73 36 469 12.79 95.11 11.15 262 276 12.15 173 028 841

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.06 771 1.28 2.56 6 812 11.34 87.50 2.35 55 280 2.15 30 653 873

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.61 1 727 1.88 3.39 8 995 9.76 127.86 3.60 84 761 3.15 44 841 142

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.19 1 946 1.86 5.92 15 716 15.00 126.68 4.10 96 372 4.42 63 013 205

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.86 324 1.04 2.65 7 031 22.59 71.06 1.22 28 630 1.18 16 765 921

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

13.08 4 905 1.71 7.21 19 138 6.68 116.75 11.20 263 577 12.41 176 675 283

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.97 1 865 1.90 5.15 13 681 13.92 129.40 3.84 90 437 4.57 65 064 693

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 48.25 18 095 1.42 51.77 137 493 10.83 97.16 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 35

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1311

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4850

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.99 1 120 1.57 3.12 8 275 11.60 107.07 2.79 65 645 2.47 35 125 217

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

8.16 3 058 1.12 12.76 33 904 12.38 76.17 10.71 251 910 9.63 137 186 065

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.62 1 731 1.88 3.11 8 252 8.98 128.53 3.59 84 535 2.73 38 814 302

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 880 0.46 6 481 767

Respondent nie je podnikatel’ 84.24 31 589 1.49 81.01 215 171 10.17 101.86 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 811

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8483

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 7.05 2 642 1.10 11.26 29 903 12.40 74.73 9.43 221 876 9.11 129 801 292

1 až 5 podriadených 7.37 2 764 1.34 6.12 16 243 7.89 91.57 8.05 189 395 6.61 94 140 898

6 až 10 podriadených 1.71 640 1.01 2.40 6 368 10.08 69.13 2.47 58 090 1.70 24 214 342

11 až 50 podriadených 3.09 1 157 1.57 2.25 5 979 8.09 106.83 2.89 67 971 2.24 31 933 609

viac ako 50 podriadených 0.38 141 1.01 0.09 232 1.65 68.84 0.55 12 880 0.53 7 609 339

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 80.41 30 153 1.54 77.89 206 877 10.56 104.96 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 79

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 8077

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 4.29 1 610 1.40 5.06 13 440 11.68 95.43 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, ucen 21.31 7 989 1.56 22.51 59 777 11.66 106.28 20.05 471 596 18.78 267 406 828

Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.64 15 009 0.67 9 486 886

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.14 427 0.85 0.83 2 217 4.43 58.27 1.96 46 015 2.55 36 362 243

Ostatní 0.44 163 0.87 0.37 973 5.16 59.10 0.74 17 359 1.19 16 992 098

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

72.82 27 309 1.48 71.23 189 195 10.26 100.97 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 45

Žiak, študent, ucen21

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7372

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 08 mobil.sk

Documents