2010 subscribe digital

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Повышение продаж электроникис помощью Subscribe.Ru

Автор: Чистов Кирилл© «Интернет-Проекты» Апрель 2010


Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей

В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты» 6 млн. пользователей * (+600 тыс. в год) 3,8 млн. Россия (64%)

1,35 млн. в Москве (23%) 2,4 млн. подробных анкет (40%) Опросная панель > 70 тыс.+

. 65 тыс. подписных электронных изданий

Свои издания у нас ведут:• Популярные новостные и тематические СМИ

• РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», «Ведомости», Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал, CNews.ru, 3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru, AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru, E-xecutive, HeadHunter.ru, Dom2.ru, PlayBoy.ru и др.

• Независимые эксперты и энтузиасты в различных областях

• Представители компаний и ассоциаций

Экономика, финансы, Бизнес, карьера, Мир женщины, Здоровье, Дети,

Компьютеры, Авто, Мобильная связь,

Недвижимость, Туризм, Спорт,

Стиль жизни

Kirill Chistov

* На 19.01.2010


Аудитория потребителей (*)

Подписчики с активным интересом к теме «Электроника, техника»

Регион / Сегмент Все Бизнес VIP Муж. Жен. До 25

Россия >1000000 167529 36085 197645 78827 67105

Москва и СПб >185000 71123 12843 72888 37507 22146

Москва >140000 52477 9514 52216 27770 15980

СПб >45000 18646 3329 20672 9737 6166

По данным аналитической службы Subscribe.Ru• Подписаны на тематические спецпредложения• Подписаны на тематические рассылки• Регулярно посещают тематические сайты


Постановка задачиОбъект: Новинки и спецпредложения интернет-магазина

Задачи кампании:• Повысить информированность аудитории об ассортименте

Стимулы: репутация, доступность и другие преимущества компании

• Привлечь потенциальных покупателей на сайты Стимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции

• Повысить уровень конверсии и лояльности Стимулы: возможность подписки на новинки и предложения, возможность получения персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке мобильного телефона, цифровой техники и других товаров и услуг

Аудитория: • «М+Ж» 20-50, доход «Средний+»,

• Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет)

Период:

• 2010 год


Решение задачи• Эксклюзивное анонсирование лучших предложений• Контекстная медийная реклама для целевой аудитории• Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст

дайджеста лучших новостей Subscribe.Ru

Бюджет и показатели: Бюджет: от 10 тыс. руб. Период кампании: от 3 дней CPM: от 25 руб. CPC: от 5 руб. (до НДС)


Прицельная контекстная реклама:

Критерии выборки целевой аудитории:• Посещают сайты по теме «Hi-Tech»• Подписаны на предложения по теме «Hi-Tech» • Менеджеры и руководители среднего звена

Возможности персонализации рекламы:• География, пол / возраст• Социальный статус, Проф. и личные интересы• Персональное обращение и день рождения (New)

Качественные форматы: • Медийные контекстные баннеры

100%х90, 728х90, 240х400, 630х90• Видеобаннеры и спонсорские блоки• Мини-баннеры и текстовые блоки• Эксклюзивные анонсы лучших предложений

Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик «Мобильная связь», «Компьютеры», «Стиль», «Фото» в контексте избранных выпусков рассылок и страниц для целевой аудитории


• Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг)

• Рубрика: «Мобильная связь», «Компьютеры», «Электроника» (свыше 300 тыс. подписчиков)

• Варианты таргетинга:– География– Пол / возраст / интересы– Отклик на рекламу

• Письмо может содержать:– Витрины лучших предложений– Опросы или голосования– Анкеты (сбор базы данных)

Эксклюзивный контекст (письма)


Контекстные статьи (обзоры) - эффективный инструмент для повышения известности марки, информирования целевой аудитории о новинках и преимуществах технологий.

– Размещение рекламной статьи в тематических дайджестах «Hi-Tech», «Стиль».

– Анонс статьи в почтовой версии дайджеста (90 тыс. подписчиков).

– Анонс статьи в рассылке «Новости Subscribe.ru (>3 млн. подписчиков).

Эксклюзивный контекст (статьи на сайте)


Премиальный контекст (письма)


Премиальный контекст (страницы сайта)


Оптимальный контекст (письма)


Оптимальный контекст (страницы сайта)


Экономичный контекст (страницы сайта)


Экономичный контекст (письма)


Больше, чем показы и клики!

Реклама с оплатой за целевой отклик (CPA)

Расширение базы целевых клиентов

Сегментация и конверсия

Опросы и «Клубные»

коммуникации

Максимизация конверсии (прибыли)


Рекомендованные варианты размещения

Эконом

Бюджет <= 15 000 р.• CPM 25–50 р.• CPC 10–20 р. *• CPA 200–300 р. *

Бюджет <= 500 000 р.• CPM 50–100 р.• CPC 10–25 р. *• CPA < 200 р. *

Оптимум Премиум

Бюджет <= 1 000 000 р.• CPM 70–150 р.• CPC 20–30 р. *• CPA < 250 р. *

* - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA-кампаний


Спасибо!Как заказать спецпроект?

• ЦА (соц.дем., интересы, гео)• KPI (CPM/CPC/CPA) • Поводы (новинки, скидки, лучшие

цены, события, конкурсы + призы)• Ограничения (старт, сроки, бюджет)

Что такое спецпроект:• Презентация • Медиаплан• Образцы• «Пилот»

Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин

Email: [email protected] / [email protected]

Телефоны: +7 (495) 771-30-52, (985) 774-21-50 Есть вопросы?


Аудитория Subscribe.ru (Россия, TNS-Global, Декабрь 2009)


Динамика недельной аудитории Subscribe.ru(Россия, TNS-Global, Декабрь 2009)

*

2010 subscribe digital

Documents