125 razones

5/17/2018 125 razones - slidepdf.com

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CAMPAÑA PUBLICITARIA 2011125 RAZONES PARA CREER EN UN

MUNDO MEJOR



INTRODUCCIÓN

Esta campaña inicia a principios del 2011 donde muestra los

motivos por lo que no debemos ser tan pesimistas frente a la

situación del mundo actual.



• En el marco de la celebración de sus 125 años en el mundo,Coca-Cola presenta su plataforma de comunicación “Razones

para creer en un mundo mejor” reiterando su compromiso por

marcar una diferencia positiva.



•La Campaña toma como punto de partida una publicaciónespecial editada por la Compañía que lista las 125

razones para creer así como la fuente de estas

afirmaciones



• Nace luego de revisar los resultados y cruzar información

del estudio cuantitativo “Barómetro de la Felicidad”,realizado a principios de 2010; un análisis cualitativo de

las causas de estrés social en Latinoamérica versus lo que

les resulta esperanzador; así como una revisión de las

opiniones de diversos expertos a nivel mundial, delInstituto de la Felicidad de Coca-Cola



•

La marca líder de bebidas en todo el mundo hatransmitido a lo largo de su historia valores de optimismo,

tolerancia, amistad y una actitud positiva frente a la vida.

A través de esta nueva campaña, que hacen creer en un

mundo mejor. Coca Cola celebra su aniversario invitando

a celebrar las buenas noticias



•

Uno de los instrumentos más importantes de estaplataforma de comunicación es el comercial en el que un

coro de niños cantan una versiona de la canción

“Whatever” de la banda británica Oasis, el cual tarda 1:30

minutos, que busca motivar a los espectadores a pensar

en todos aquellos motivos que muestran que lahumanidad tiene muchas cosas buenas.

“COROS”: UNA RAZÓN ENTRE 125



• Este comercial ha sido creado por la agencia Santo

Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido

hecha por McCann Erickson. La pieza tendrá versionesde 45” y 30” y contará con adaptaciones para prensa y ya

se encuentra circulando por las redes sociales. En muy

poco tiempo ha logrado un altísimo nivel de viralidad con

más de un millón de reproducciones en YouTube.



• Esta campaña, que ya se ha estrenado en Latinoamérica y

se exportará a otros países, forma parte del eslogan“Destapa la Felicidad”, presentado por la compañía en

Atlanta en 2009 y que inauguró ese mismo año el spot

“Encuentro”. Este anuncio narraba el encuentro de Josep

Mascaró, un mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez,una bebé madrileña recién nacida.



• Complementariamente a la publicidad en televisión, la

campaña “125 razones para creer en un mundo mejor”

estará apoyada también en aplicaciones en Internet

(Facebook/twitter) que permitirán a los consumidores

crear sus propias razones para creer en un mundo mejor.



• El libro es tan solo una parte de una campaña publicitaria

que tiene por objetivo inspirar a los espectadores

planteando un futuro mejor. 4 agencias publicitarias en

diferentes partes del mundo se vieron involucradas en el

proyecto: las agencias argentinas Santo, SCPF y la

mexicana Agencia Roja, quienes se encargaron de la parte

creativa, y Grupo W que se encargó de la parte digital.

LIBRO “125 RAZONES PARA CREER EN

UN MUNDO MEJOR”



PRESENTACION DEL LIBRO



•

Diversos artistas de nivel internacional como Jeremyville(Australia), Jaime Hayón (España) y Jorge Alderete

(México), participaron en la ilustración de esta

compilación.



• El cuál podrá consultarse impreso, así como versiones

electrónicas para iPad, iPhone y videos en YouTube



Empaques

• En marzo, se lanzo una edición especial de empaques

Coca-Cola, y además se realizaron algunas activacionesen las calles para recordarle a la gente algunos de los

millones de motivos para creer en un mundo mejor.



PAGINA WEB



El 19 y 20 de Octubre en el Teatro Quinto (Madrid)se hablara de Lo Más Importante: La Felicidad.

Durante el I Congreso de la Felicidad en España, se

podrá escuchar a un grupo de los mejores expertosdel mundo que ayudaran a los participantes a

aprender un poco más de aquello que mueve nuestras

vidas.

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